Come evitare problemi SEO con i parametri URL

I parametri URL possono potenzialmente causare molti problemi quando si tratta del tuo SEO. Ad esempio, possono creare contenuti duplicati, sprecare il budget di scansione e diluire i segnali di classificazione. Ti diremo diversi modi per evitare potenziali problemi SEO con i parametri URL. Se hai bisogno di aiuto per regolare i tuoi parametri URL in modo che non danneggino il tuo SEO, chiama oggi gli esperti di SEO Design Chicago per aiutarti!

Definizione dei parametri URL

I parametri URL, a volte chiamati anche stringhe di query o variabili URL, sono un modo per strutturare informazioni aggiuntive per un determinato URL. Sono la parte dell'URL che segue un punto interrogativo. Sono costituiti da una chiave e una coppia di valori, separati da un segno di uguale. È possibile aggiungere più parametri a una singola pagina utilizzando una e commerciale.

Gli sviluppatori Web e gli esperti di analisi amano i parametri URL. E svolgono un ruolo importante nell'esperienza utente del tuo sito web, o UX. Tuttavia, i parametri URL possono creare migliaia di varianti URL dallo stesso contenuto.

Usi più comuni per i parametri URL

Ecco i casi d'uso più comuni per i parametri URL.

Monitoraggio

I parametri URL sono comunemente utilizzati per campagne pubblicitarie specifiche o clic sui pulsanti al fine di tenere traccia del traffico proveniente da quella campagna o pulsante o per tenere traccia dei clic dai post sui social media. Ad esempio, Google URL Builder ti consente di monitorare le tue campagne di marketing .

Ordinamento e filtraggio

I parametri vengono spesso utilizzati su grandi siti di e-commerce per generare dinamicamente una pagina con l'ordinamento o il filtro desiderati applicati. Ad esempio, puoi ordinare abiti o hotel.

Impaginazione

I parametri sono utilizzati per identificare più pagine di archivio o risultati di ricerca.

Ricerca nel sito

I parametri passano attraverso le query di ricerca utilizzate da qualcuno in una ricerca nel sito.

Traduzione

I parametri possono impostare le opzioni della lingua.

descrivendo

I parametri passano attraverso i dettagli di un prodotto.

In che modo i parametri URL causano problemi SEO

Esistono diversi modi in cui l'utilizzo dei parametri URL può causare problemi SEO.

Crea contenuto duplicato

In genere, i parametri URL non modificano in modo significativo il contenuto di una pagina web. Una versione riordinata della pagina non è molto diversa dall'originale. L'URL di una pagina con tag di monitoraggio o un ID di sessione è identico all'originale. Ad esempio, URL statici, parametri di monitoraggio, parametri di riordino, parametri di identificazione e parametri di ricerca restituirebbero tutti una raccolta di widget. Questi sono diversi URL per fondamentalmente lo stesso contenuto. Ora, se lo fai per ogni categoria sul tuo sito web, si sommano davvero.

Tuttavia, i motori di ricerca trattano ogni URL basato su parametri come una nuova pagina web. Quindi vedono più varianti della stessa pagina, che offrono tutti contenuti duplicati e hanno come target la stessa parola chiave o frase.

Questo contenuto duplicato può portare alla cannibalizzazione delle parole chiave e, nel peggiore dei casi, può persino far sì che le tue pagine web vengano completamente filtrate dai risultati di ricerca. Google può ridurre la sua visione della qualità complessiva del tuo sito.

Budget per la scansione dei rifiuti

Google e altri motori di ricerca hanno un "budget di scansione" per quanto del tuo sito web verrà scansionato. Le pagine dei parametri ridondanti esauriscono il budget di scansione, il che riduce la capacità del tuo sito web di indicizzare pagine importanti. Google suggerisce di mantenere una struttura URL semplice per il tuo sito web .

Segnali di ranking della pagina divisa

Se disponi di più versioni dello stesso contenuto di una pagina Web, i collegamenti e le condivisioni social arriveranno in varie versioni. Questo divide e diluisce i tuoi segnali di ranking. Quando confondi un crawler, non saprà quale delle pagine concorrenti indicizzare per la query di ricerca.

Rendi gli URL meno cliccabili

Diciamo la verità: gli URL dei parametri non hanno un bell'aspetto. Non sono facili da leggere. Non appaiono come link affidabili. Quindi, è molto meno probabile che ottengano un clic sui social media, nelle e-mail, quando vengono copiati e incollati nei forum e in qualsiasi altro luogo l'URL completo finisce per essere visualizzato. Meno clic influiscono negativamente sulla percentuale di clic e sulle prestazioni della pagina, il che può ridurre il ranking della pagina. Inoltre, ogni clic ottenuto è importante e la scarsa leggibilità dell'URL può portare a una diminuzione del coinvolgimento del marchio.

Come sapere se i parametri URL stanno influenzando il tuo SEO

Se sei preoccupato per i parametri URL che influiscono negativamente sul tuo SEO, ci sono alcuni modi per verificare se si tratta di un problema reale per il tuo sito web.

Esegui un crawler

Puoi utilizzare uno strumento di crawler come Screaming Frog e cercare "?" nell'URL.

Controlla la Google Search Console

Uno dei tanti modi in cui puoi utilizzare Google Search Console è utilizzare lo Strumento parametri URL. Google aggiunge automaticamente le stringhe di query che trova qui.

Rivedi i tuoi file di registro

Controlla se Googlebot sta eseguendo la scansione degli URL basati su parametri.

Cerca con sito: inurl: operatori avanzati

Controlla come Google sta indicizzando i parametri che hai trovato inserendo la chiave in a

Guarda in Google Analytics

Controlla il rapporto Tutte le pagine di Google Analytics e cerca "?" per vedere come ciascuno dei parametri che hai trovato viene utilizzato dagli utenti. Assicurati che i parametri di query dell'URL non siano stati esclusi nell'impostazione di visualizzazione.

Assumi gli esperti per aiutarti

Se preferisci, puoi assumere gli esperti sviluppatori web di SEO Design Chicago per trovare eventuali problemi SEO relativi ai parametri URL e aiutarti a risolverli.

Come evitare problemi SEO con i parametri URL

Ci sono alcuni modi in cui puoi gestire i parametri URL e gestire il tuo SEO. Ti parleremo di ciascuna strategia e dei pro e dei vantaggi di ciascuna.

Limita gli URL basati su parametri

Innanzitutto, esamina come e perché vengono generati i tuoi parametri. Questo ti aiuterà a trovare modi per ridurre il numero di URL dei parametri e ridurre al minimo l'impatto negativo sul tuo SEO. Ecco quattro problemi comuni da verificare.

Elimina i parametri non necessari

Verifica con il tuo sviluppatore e ottieni un elenco di ogni parametro del sito Web e la sua funzione. Molto probabilmente troverai parametri che non svolgono più una funzione preziosa o necessaria. Ad esempio, puoi identificare gli utenti con i cookie anziché con gli ID di sessione. Tuttavia, potresti avere ancora il parametro sessionID sul tuo sito web. In alternativa, potresti scoprire che un filtro nella tua navigazione a faccette viene applicato raramente, se non mai, dai tuoi utenti. Eventuali parametri non necessari dovrebbero essere eliminati immediatamente.

Prevenire valori vuoti

Dovresti aggiungere parametri URL a un URL solo quando hanno una funzione. Non aggiungere chiavi di parametro se il valore è vuoto.

Usa i tasti solo una volta

Assicurati di evitare di applicare più parametri con lo stesso nome di parametro e un valore diverso. Per le opzioni di selezione multipla, si consiglia di combinare i valori insieme dopo una singola chiave.

Parametri URL dell'ordine

I motori di ricerca pensano che le pagine siano uguali se vengono riorganizzati gli stessi parametri URL. Per questo motivo, l'ordine dei parametri non ha importanza per quanto riguarda il contenuto duplicato. Tuttavia, ciascuna di queste combinazioni brucia il budget di ricerca per indicizzazione e divide i segnali di classificazione. Evita questi problemi facendo scrivere al tuo sviluppatore web uno script per posizionare sempre i parametri in un ordine coerente, indipendentemente da come l'utente li ha selezionati. È meglio iniziare con la traduzione dei parametri, quindi l'identificazione, quindi l'impaginazione, quindi la stratificazione del filtro o il riordino o i parametri di ricerca e infine il monitoraggio.

Questa strategia consente un uso più efficiente del budget di scansione, riduce i problemi di contenuto duplicato, consolida i segnali di classificazione in un numero inferiore di pagine ed è adatta a tutti i tipi di parametri. L'unico neo è che l'implementazione può richiedere un po' di tempo.

Rel=Attributo del collegamento “Canonico”

L'attributo link rel="canonical" indica che una pagina ha un contenuto identico o simile a un'altra pagina. Ciò indica ai motori di ricerca di consolidare i segnali di ranking nell'URL specificato come canonico. Puoi rel=canonical i tuoi URL basati su parametri al tuo URL SEO-friendly per il monitoraggio, l'identificazione o il riordino dei parametri. Tuttavia, questa non è la strategia giusta per quando il contenuto della pagina dei parametri non è abbastanza vicino al canonico, come per l'impaginazione, la ricerca, la traduzione o alcuni parametri di filtro.

Questa è una strategia utile da utilizzare perché è relativamente facile da implementare, aiuta a proteggersi da problemi di contenuto duplicato e consolida i segnali di ranking nell'URL canonico. Tuttavia, spreca il crawl budget, non è adatto a tutti i tipi di parametri e di solito viene preso dai motori di ricerca come un suggerimento, piuttosto che come una direttiva.

Tag Meta Robots Noindex

Puoi impostare una direttiva "noindex" per qualsiasi pagina web basata su parametri che non aggiunge alcun valore SEO. Questo tag impedisce ai motori di ricerca di indicizzare la pagina. Gli URL con un tag noindex verranno scansionati meno spesso. Se lo lasci lì per un tempo abbastanza lungo, alla fine porterà Google a non seguire i link della pagina .

Questa strategia è relativamente facile da implementare, protegge da problemi di contenuto duplicato e rimuove dall'indice gli URL basati su parametri esistenti. Tuttavia, non impedisce completamente ai motori di ricerca di eseguire la scansione degli URL, non consolida i segnali di ranking e viene generalmente interpretato dai motori di ricerca come un suggerimento piuttosto che come una direttiva.

Robots.txt Non consentire

Il file robots.txt è ciò che i motori di ricerca controllano prima di eseguire la scansione del tuo sito web. Il motore di ricerca non visiterà le pagine non consentite. Puoi utilizzare questo file per bloccare l'accesso del crawler a ogni URL basato su parametri o solo a stringhe di query specifiche che non desideri vengano indicizzate.

Questa strategia è abbastanza facile da implementare, consente un uso più efficiente del budget di scansione, evita problemi di contenuto duplicato ed è adatta a tutti i tipi di parametri che non desideri vengano sottoposti a scansione dal motore di ricerca. Tuttavia, non consolida i segnali di ranking e non rimuove gli URL esistenti dall'indice.

Strumento parametri URL in Google Search Console

Puoi configurare lo strumento dei parametri URL di Google per indicare ai crawler lo scopo dei tuoi parametri e come desideri che vengano gestiti. Google Search Console ti avviserà che l'utilizzo dello strumento "potrebbe comportare la scomparsa di molte pagine da una ricerca". Anche se questo potrebbe sembrare negativo, è molto peggio avere un gran numero di pagine duplicate che danneggiano la capacità del tuo sito web di posizionarsi in alto. Ecco perché ti consigliamo di imparare a configurare i parametri URL nella Google Search Console. Chiediti come il parametro influisce sul contenuto della pagina.

Come configurare i parametri nel GSC

• I parametri di monitoraggio non influiscono sul contenuto della pagina, quindi configurali come "URL rappresentativi".
• Configura i parametri che riordinano il contenuto della pagina come "ordina". Se questo viene aggiunto dall'utente facoltativamente, imposta la scansione su "Nessun URL". Se viene applicato un parametro di ordinamento per impostazione predefinita, utilizza "Solo URL con valore" e inserisci il valore predefinito.
• Successivamente, configura i parametri che filtrano la pagina fino a un sottoinsieme di contenuti come "restringi". Se questi filtri non sono rilevanti per i motori di ricerca, imposta la scansione su "Nessun URL". Se sono rilevanti per la SEO, imposta su "Ogni URL".
• Configura i parametri che mostrano un determinato pezzo o gruppo di contenuto come "specifica". Idealmente, questo dovrebbe essere un URL statico. In caso contrario, impostalo su "Ogni URL".
• Configura i parametri che visualizzano una versione tradotta del contenuto come "tradotte". Idealmente, dovresti usare le sottocartelle per la traduzione. Se ciò non è possibile, impostalo su "Ogni URL".
• Parametri di configurazione che visualizzano una pagina componente di una sequenza più lunga come "pagina". Se hai ottenuto un'indicizzazione efficiente con le sitemap XML , puoi salvare il budget di scansione e impostare la scansione su "Nessun URL". In caso contrario, imposta su "ogni URL" per aiutare i crawler a raggiungere tutti gli elementi.

Google aggiungerà automaticamente i parametri all'elenco con l'impostazione predefinita "Lascia decidere a Googlebot". Tuttavia, non è possibile rimuoverli, anche se il parametro non esiste più. Quindi, ogni volta che puoi, prova ad aggiungere i parametri in modo proattivo. In questo modo, se un parametro non esiste più, puoi eliminarlo dalla Google Search Console.

Un altro consiglio: per qualsiasi parametro che imposti nella Google Search Console su "Nessun URL", dovresti aggiungerlo anche nello strumento Ignora parametri URL di Bing .

Questa strategia consente un utilizzo più efficiente del budget di scansione, molto probabilmente proteggerà da problemi di contenuto duplicato ed è adatta a tutti i tipi di parametri. Tuttavia, non consolida i segnali di ranking ed è interpretato da Google come un suggerimento piuttosto che una direttiva.

Passa da URL dinamici a URL statici

Molte persone decidono che il modo migliore per evitare che i parametri URL danneggino il loro SEO è semplicemente non usarli. Le sottocartelle superano i parametri per aiutare Google a comprendere comunque la struttura del tuo sito e gli URL basati su parole chiave sono un aspetto importante della SEO on-page .

Per passare da URL dinamici a URL statici, utilizza la riscrittura degli URL lato server per convertire i parametri in URL di sottocartelle. Questa strategia funziona per parametri descrittivi basati su parole chiave, come quelli che identificano categorie, prodotti o filtri per attributi rilevanti per i motori di ricerca. Funziona anche per i contenuti tradotti.

Tuttavia, non è utile per gli elementi non rilevanti per le parole chiave della navigazione a faccette, come il prezzo. È anche problematico per la ricerca di parametri, impaginazione, riordino e tracciamento. Google Analytics non riconosce una versione statica di un parametro URL.

Inoltre, la sostituzione dei parametri dinamici con URL statici per l'impaginazione, i risultati della casella di ricerca in loco o l'ordinamento non aiuta con contenuti duplicati, budget di scansione o diluizione dell'equità dei collegamenti interni.

Per molti siti Web è impossibile evitare di utilizzare i parametri URL, soprattutto se si desidera fornire un'esperienza utente eccellente. Quindi, per i parametri che non desideri vengano indicizzati nei risultati di ricerca, implementali come stringhe di query. Per i parametri che si desidera indicizzare, utilizzare percorsi URL statici.

Best practice per la gestione dei parametri URL per SEO

Ovviamente, non puoi utilizzare tutte e sei queste strategie SEO per i tuoi parametri URL. Sono in conflitto tra loro e sarebbe inutilmente complesso. Non esiste una soluzione perfetta universale perché ogni sito Web è diverso e ha esigenze uniche. Se hai bisogno di aiuto per decidere con la strategia o la combinazione di strategie è la cosa migliore da implementare per il tuo sito web, contatta oggi SEO Design Chicago.

Evita problemi SEO con i parametri URL con SEO Design Chicago

Se hai bisogno di aiuto per implementare strategie sul tuo sito web per assicurarti che i parametri URL non influiscano negativamente sul tuo SEO, contatta oggi SEO Design Chicago! I nostri sviluppatori web sono esperti nelle migliori pratiche SEO e possono aiutarti ad assicurarti che il tuo sito sia pronto per essere posizionato in alto.

Domande frequenti:

• Cosa sono i parametri URL?
• Quali sono gli usi più comuni dei parametri URL?
• Come posso evitare problemi di SEO con i parametri URL?
• Come faccio a sapere se i parametri URL stanno influenzando il mio SEO?
• Non dovrei usare i parametri URL?