Что такое поведенческий таргетинг в цифровом маркетинге?

Если вам интересно, что такое поведенческий таргетинг? и если это подходит вашей компании, вы нашли нужную статью. В переполненном мире тактики цифрового маркетинга поведенческий таргетинг - это стратегия, которая персонализирует рекламу, предназначенную для целевой аудитории. Рекламодатели и издатели использовали эту стратегию в течение многих лет, чтобы повысить релевантность и эффективность цифровой рекламы, отображаемой для потребителей. Если вы хотите опередить конкурентов, поведенческий таргетинг - это ответ.

Что такое поведенческий таргетинг?

Поведенческий маркетинг - это стратегия цифрового маркетинга, которая использует информацию о веб-пользователях для усиления рекламных кампаний. Это позволяет рекламодателям и издателям показывать потребителям релевантную рекламу и маркетинговые материалы на основе их предыдущего поведения при просмотре веб-страниц.

Поведенческий таргетинг включает сбор данных из различных источников о просмотре веб-страниц целевой аудитории и покупательском поведении. Он полагается на такие данные, как:

• Просмотренные веб-страницы
• Предыдущие поисковые запросы
• Количество времени, проведенного на сайте
• Нажатие рекламы, контента и кнопок
• Последние данные посещения сайта
• Любые другие данные об их взаимодействии с веб-сайтом.

Эта информация используется для создания рекламных объявлений, соответствующих интересам и привычкам потенциальных клиентов. Наконец, реклама отображается в веб-браузере целевого пользователя.

Есть несколько платформ, которые уже используют поведенческую рекламу.

Типы поведенческого таргетинга

Поведенческий таргетинг позволяет персонализировать маркетинг для клиентов на основе различных источников данных. Вот четыре типа поведенческого таргетинга:

Покупательское поведение

Покупательское поведение - это все о том, какие товары кто-то смотрит, добавляет в корзину и / или покупает. Это наиболее распространенный и мощный источник поведенческого таргетинга. Когда вы посещаете сайт электронной коммерции, вы, скорее всего, увидите предложения по аналогичным предприятиям и продуктам. Бум, это поведенческая реклама в действии. Вы можете использовать данные о покупательском поведении, чтобы порекомендовать товары, которые понравятся покупателям, показать им признательность и даже побудить их сделать эту покупку.

Взаимодействие с сайтом

Взаимодействие с веб-сайтом описывает, что пользователи посещают и нажимают на вашем веб-сайте. Это позволяет вам персонализировать взаимодействие с пользователем на вашем веб-сайте. Сегменты пользователей веб-сайта могут видеть персонализированную рекламу в зависимости от их интересов. Ремаркетинговая реклама - это еще один способ повысить вовлеченность веб-сайта и вернуть чье-то внимание даже после того, как он покинет ваш сайт.

Вовлечение в рассылку по электронной почте

Вовлеченность кампании по электронной почте помогает вам ориентироваться в зависимости от того, кто открывает ваши электронные письма, а также на что они нажимают, когда открывают. Это поможет вам настроить то, как вы организуете свою аудиторию и как вы создаете контент для маркетинговых кампаний по электронной почте.

Взаимодействие с приложением

Взаимодействие с приложением - это действия, которые люди выполняли или не предпринимали в вашем приложении. Вы можете использовать таргетинг приложений, чтобы делать такие вещи, как поздравлять кого-то в вашем приложении с первой покупкой или обращаться к пользователям, которые загрузили ваше приложение, но еще не вошли в систему.

Как работает поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг состоит из четырех этапов:

Шаг 1. Соберите файлы cookie

Все мы знаем экран, который появляется при посещении нового веб-сайта: «Вы принимаете файлы cookie?» Файл cookie размещается на компьютере пользователя и либо временно хранится на локальном запоминающем устройстве, и удаляется при закрытии браузера, либо, что более важно, на жестком диске устройства.

Шаг 2. Создайте профиль пользователя

Со временем, по мере того как файлы cookie собираются и сохраняются при посещении новых страниц, кликах по рекламе и времени, потраченном на контент, формируются поведенческие модели, связанные с поиском и покупательскими привычками.

Шаг 3. Назначьте группы потребителей

Затем компании используют шаблоны и профили, созданные на основе данных, для разделения пользователей на разные целевые рыночные группы. После создания этих групп веб-сайты, использующие поведенческий таргетинг, будут знать интересы, симпатии, антипатии и тенденции покупок членов каждой группы.

Шаг 4. Поделитесь релевантной информацией со зрителями

Наконец, при повторном посещении веб-сайта или сети потребители смогут видеть настраиваемый контент и персонализированную рекламу, подобранную на основе их прошлого покупательского поведения.

Платформы управления данными

Чтобы процесс поведенческого таргетинга был успешным, вам понадобится инструмент для сбора данных. (И способ реализации указанного инструмента.) Многие маркетологи и поведенческие рекламодатели используют для этой цели платформу управления данными.

Как организовать аудиторию для целей поведенческого таргетинга

Следующим шагом поведенческого таргетинга является разделение вашей аудитории на сегменты на основе общих черт или поведения. Это позволяет вам персонализировать вашу рекламную и маркетинговую тактику для каждого отдельного сегмента. Чем больше вы настраиваете свои сообщения, тем лучше вы получите ответ на свои усилия. Фактически, маркетологи, рассылающие сегментированные кампании, получают увеличение дохода на 760%. Сегментированные кампании гарантируют, что люди видят и получают релевантные для них сообщения. Например, если у вас есть туристическая компания, вы можете разделить клиентов на тех, кто путешествует по делам, и тех, кто путешествует ради развлечения.

Преимущества поведенческого маркетинга для рекламодателя

Поведенческий маркетинг дает множество преимуществ по сравнению с устаревшими традиционными маркетинговыми стратегиями прошлого. Персонализированный маркетинг просто более эффективен. Вот некоторые из преимуществ:

Повышение вовлеченности пользователей

Отслеживание поведения позволяет получить доступ к потребителям, которые обычно взаимодействовали с конкретными маркетинговыми материалами. С помощью рекламы в один клик потребители могут быть перенаправлены на витрины интернет-магазинов и узнают о компании за считанные секунды.

Более высокий рейтинг кликов

Персонализированная реклама, которая отражает симпатии и потребности зрителя, с гораздо большей вероятностью получит клик, чем тот, который этого не делает. Это сразу помогает зрителю продвинуться по воронке продаж. Кому не нужен более высокий рейтинг кликов для своей рекламной кампании?

Повышенный коэффициент конверсии

Рекламные объявления, которые были созданы для определенного рынка и достигают этого рынка, и с большей вероятностью будут иметь высокие коэффициенты конверсии. Зрители с большей вероятностью завершат покупку или запросят дополнительную информацию. Поведенческий таргетинг обычно помогает компаниям увидеть увеличение продаж и постоянных клиентов.

Преимущества поведенческой рекламы для пользователя

Хотя некоторым людям не нравится делиться своей личной информацией с рекламодателями, поведенческий таргетинг приносит пользу не только рекламодателю, но и зрителям.

Более персонализированный и захватывающий рекламный опыт

Согласно исследованию Marketing Dive, 71% потребителей предпочитают персонализированную рекламу. В конце концов, никому не нравится реклама, которая не интересна или не соответствует его интересам. В наши дни персонализация становится настолько распространенной в Интернете, что многие потребители даже ожидают ее. Пользователи предпочитают, когда реклама, которую они видят, соответствует их желаниям и интересам.

Повышение эффективности процесса покупок в Интернете

Когда реклама продуктов, которые могут заинтересовать потребителей, показывается им на видном месте в их веб-браузере, они могут быстро щелкнуть мышью, чтобы получить доступ к интересующему их элементу. Оттуда просто добавив продукт в свою корзину и выполнив оплату, это просто несколько простых шагов. Поведенческий таргетинг фактически упрощает для потребителей процесс покупок в Интернете.

Напоминания и оповещения о новых продуктах

Зрители могут легко следить за выпусками новых продуктов и оставаться в курсе последних новостей о брендах, которые им нравятся, когда они постоянно видят рекламу компаний, к которым они ранее проявляли интерес или у которых они покупали. Кроме того, если пользователь отвлекся и не смог совершить онлайн-покупку (такое случалось со всеми нами раньше!), Он может получить напоминание, которое побудит его вернуться и завершить транзакцию.

Поведенческий таргетинг против контекстного таргетинга

Поведенческий таргетинг - это сбор данных и их использование для создания персонализированной рекламы для вашей аудитории. С другой стороны, контекстный таргетинг - это менее персонализированный подход.

Контекстный таргетинг - это отображение рекламы на веб-страницах на основе содержания этих страниц. Поведенческий таргетинг - это аудитория. Контекстный таргетинг - это контент.

Например, при контекстном таргетинге, если вы посетите веб-сайт косметической компании, вы, скорее всего, увидите рекламу средств по уходу за кожей. Хотя контекстный таргетинг также эффективен, у него есть обратная сторона. Иногда реклама может теряться на веб-странице, потому что она очень похожа на остальной контент.

Поведенческий и контекстный таргетинг не исключают друг друга. Фактически, вы даже можете использовать поведенческий таргетинг, чтобы улучшить качество своей контекстной рекламы!

Поведенческий таргетинг с помощью SEO Design Чикаго

Если вы онлайн-рекламодатель, готовый начать использовать поведенческий таргетинг для улучшения своего маркетинга, доверьтесь опытному агентству цифровой рекламы, например, SEO Design Chicago. В конце концов, собранные вами данные полезны только в том случае, если вы знаете, как их использовать для достижения желаемых результатов. У нас есть опыт отслеживания поведения пользователей и использования этих данных для создания целевых страниц и релевантной рекламы для наших клиентов. Свяжитесь с нами сегодня!

FAQs:

• Какие существуют типы поведенческого таргетинга?
• В чем разница между поведенческим и контекстным таргетингом?
• Как работает поведенческий таргетинг?
• Что такое определение поведенческого таргетинга?
• Каковы преимущества использования поведенческой рекламы?