Cum să evitați problemele SEO cu parametrii URL

Parametrii URL pot provoca multe probleme atunci când vine vorba de SEO. De exemplu, pot crea conținut duplicat, buget de accesare cu crawlere a deșeurilor și pot dilua semnale de clasare. Vă vom spune mai multe modalități de a evita potențialele probleme SEO cu parametrii URL. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a vă ajusta parametrii URL, astfel încât să nu vă afecteze SEO-ul, sunați astăzi experți la SEO Design Chicago pentru a vă ajuta!

Definiția parametrilor URL

Parametrii URL, care sunt numiți uneori șiruri de interogare sau variabile URL, sunt o modalitate de a structura informații suplimentare pentru o anumită adresă URL. Acestea sunt porțiunea adresei URL care urmează unui semn de întrebare. Ele constau dintr-o cheie și o pereche de valori, separate printr-un semn egal. Puteți adăuga mai mulți parametri într-o singură pagină utilizând un șir.

Dezvoltatorii web și experții în analize adoră parametrii URL. Și joacă un rol important în experiența utilizatorului site-ului dvs. web sau UX. Cu toate acestea, parametrii URL pot crea mii de variante URL din același conținut.

Cele mai frecvente utilizări pentru parametrii URL

Iată cele mai frecvente cazuri de utilizare pentru parametrii URL.

Urmărirea

Parametrii URL sunt utilizați în mod obișnuit pentru anumite campanii publicitare sau clicuri pe butoane pentru a urmări traficul care a venit prin acea campanie sau buton sau pentru a urmări clicurile din postările de pe rețelele sociale. De exemplu, Google URL Builder vă permite să urmăriți campaniile dvs. de marketing .

Sortare și filtrare

Parametrii sunt utilizați frecvent pe site-urile mari de comerț electronic pentru a genera dinamic o pagină cu sortarea sau filtrarea dorită aplicată. De exemplu, puteți sorta rochii sau hoteluri.

Paginare

Îngrijirea parametrilor utilizată pentru identificarea mai multor pagini de arhivă sau rezultate ale căutării.

Cautare site

Parametrii trec prin interogările de căutare pe care le-a folosit cineva într-o căutare pe site.

Traducere

Parametrii pot seta opțiuni de limbă.

Descriind

Parametrii trec prin detaliile unui produs.

Modul în care parametrii URL cauzează probleme SEO

Există câteva moduri diferite prin care utilizarea parametrilor URL poate cauza probleme SEO.

Creați conținut duplicat

De obicei, parametrii URL nu modifică conținutul unei pagini web într-un mod semnificativ. O versiune reordonată a paginii nu este atât de diferită de cea originală. Un URL de pagină cu etichete de urmărire sau un ID de sesiune este identic cu originalul. De exemplu, adresele URL statice, parametrii de urmărire, parametrii de reordonare, parametrii de identificare și parametrii de căutare ar returna o colecție de widgeturi. Acestea sunt mai multe adrese URL pentru practic același conținut. Acum, dacă faceți acest lucru pentru fiecare categorie de pe site-ul dvs., acestea se adună cu adevărat.

Cu toate acestea, motoarele de căutare tratează fiecare adresă URL bazată pe parametri ca pe o nouă pagină web. Așadar, văd mai multe variante ale aceleiași pagini, care difuzează conținut duplicat și vizează același cuvânt cheie sau expresie.

Acest conținut duplicat poate duce la canibalizarea cuvintelor cheie și, într-un scenariu mai rău, poate provoca chiar și filtrarea completă a paginilor dvs. web din rezultatele căutării. Google își poate retrograda vizualizarea asupra calității generale a site-ului.

Bugetul de accesare a deșeurilor

Google și alte motoare de căutare au un „buget de accesare cu crawlere” pentru cât de mult din site-ul dvs. web va fi accesat cu crawlere. Paginile cu parametri redundanți vă epuizează bugetul de accesare cu crawlere, ceea ce reduce capacitatea site-ului dvs. de a indexa pagini importante. Google vă sugerează să păstrați o structură URL simplă pentru site-ul dvs. web .

Semnale de clasare a paginii divizate

Dacă aveți mai multe versiuni ale aceluiași conținut al paginii web, vor apărea linkuri și partajări sociale în diferite versiuni. Acest lucru împarte și diluează semnalele dvs. de clasare. Când confundați un crawler, acesta nu va ști care dintre paginile concurente să indexeze pentru interogarea de căutare.

Faceți adresele URL mai puțin clicabile

Să fim reali: adresele URL ale parametrilor nu arată bine. Nu sunt ușor de citit. Nu apar ca legături de încredere. Deci, este mult mai puțin probabil să obțină un clic pe rețelele de socializare, în e-mailuri, atunci când copiați lipit în forumuri și oriunde altundeva URL-ul complet ajunge să fie afișat. Mai puține clicuri au un impact negativ asupra ratei de clic și asupra performanței paginii, ceea ce poate reduce clasarea paginii. În plus, fiecare clic pe care îl primești și citirea slabă a adreselor URL poate duce la o scădere a implicării mărcii.

Cum să știți dacă parametrii URL vă afectează SEO

Dacă sunteți îngrijorat de parametrii URL care vă afectează negativ SEO-ul, există câteva modalități prin care puteți verifica dacă este o problemă reală pentru site-ul dvs. web.

Rulați un Crawler

Puteți utiliza un instrument de crawler precum Screaming Frog și puteți căuta „?” în adresa URL.

Verificați Google Search Console

Unul dintre numeroasele moduri în care puteți utiliza Google Search Console este de a utiliza instrumentul Parametri URL. Google adaugă automat șirurile de interogare pe care le găsește aici.

Examinați fișierele jurnal

Verificați dacă Googlebot accesează cu crawlere adresele URL bazate pe parametri.

Căutare cu site-ul: inurl: operatori avansați

Verificați modul în care Google indexează parametrii pe care i-ați găsit introducând cheia într-un

Căutați în Google Analytics

Verificați raportul Toate paginile Google Analytics și căutați „?” pentru a vedea cum fiecare dintre parametrii găsiți sunt utilizați de utilizatori. Asigurați-vă că parametrii de interogare URL nu au fost excluși în setarea vizualizării.

Angajați experții să vă ajute

Dacă preferați, puteți angaja dezvoltatori web experți la SEO Design Chicago pentru a găsi orice probleme SEO legate de parametrii URL și pentru a vă ajuta să le remediați.

Cum să evitați problemele SEO cu parametrii URL

Există câteva moduri în care puteți face față parametrilor URL și gestiona SEO. Vă vom spune despre fiecare strategie și despre avantajele și avantajele fiecăreia.

Limitați adresele URL bazate pe parametri

Mai întâi, efectuați o revizuire a modului și de ce generează parametrii dvs. Acest lucru vă va ajuta să găsiți modalități de a reduce numărul de adrese URL ale parametrilor și de a minimiza impactul negativ asupra SEO-ului dvs. Iată patru probleme comune de verificat.

Eliminați parametrii inutili

Verificați cu dezvoltatorul dvs. și obțineți o listă cu fiecare parametru al site-ului web și funcția acestuia. Cel mai probabil veți găsi parametri care nu mai îndeplinesc o funcție valoroasă sau necesară. De exemplu, puteți identifica utilizatorii cu cookie-uri în loc de ID-uri de sesiune. Cu toate acestea, este posibil să aveți în continuare parametrul sessionID pe site-ul dvs. web. Sau, s-ar putea să aflați că un filtru din navigarea dvs. cu fațete este rar, sau vreodată, aplicat de utilizatorii dvs. Orice parametri inutili trebuie eliminați imediat.

Prevenirea valorilor goale

Ar trebui să adăugați parametri URL la o adresă URL numai atunci când acestea au o funcție. Nu adăugați chei de parametri dacă valoarea este necompletată.

Folosiți tastele o singură dată

Asigurați-vă că evitați aplicarea mai multor parametri cu același nume de parametru și o valoare diferită. Pentru opțiunile de selectare multiplă, se recomandă să combinați valorile împreună după o singură cheie.

Comandați parametrii URL

Motoarele de căutare consideră că paginile sunt egale dacă acei parametri URL sunt rearanjați. Din acest motiv, ordinea parametrilor nu contează în ceea ce privește conținutul duplicat. Cu toate acestea, fiecare dintre aceste combinații arde bugetul de accesare cu crawlere și împarte semnalele de clasare. Evitați aceste probleme solicitând dezvoltatorului dvs. web să scrie un script pentru a plasa întotdeauna parametrii într-o ordine consecventă, indiferent de modul în care le-a selectat utilizatorul. Cel mai bine este să începeți cu traducerea parametrilor, apoi identificarea, apoi paginarea, apoi stratificarea parametrilor de filtrare sau reordonare sau căutare și, în cele din urmă, urmărirea.

Această strategie permite o utilizare mai eficientă a bugetului de accesare cu crawlere, reduce problemele de conținut duplicat, consolidează semnalele de clasificare la mai puține pagini și este potrivită pentru toate tipurile de parametri. Singurul inconvenient este că poate dura puțin timp până la implementare.

Rel = Atribut de legătură „Canonical”

Atributul de legătură rel = „canonic” indică faptul că o pagină are conținut identic sau similar cu o altă pagină. Aceasta le spune motoarelor de căutare să consolideze semnalele de clasare către adresa URL care este specificată ca canonică. Puteți relua = canonic adresele URL bazate pe parametri la adresa URL prietenoasă cu SEO pentru urmărirea, identificarea sau reordonarea parametrilor. Cu toate acestea, aceasta nu este strategia potrivită atunci când conținutul de pe pagina parametrilor nu este suficient de apropiat de canonic, cum ar fi paginarea, căutarea, traducerea sau câțiva parametri de filtrare.

Aceasta este o strategie utilă de utilizat, deoarece este relativ ușor de implementat, ajută la protejarea împotriva problemelor de conținut duplicat și consolidează semnalele de clasificare către adresa URL canonică. Cu toate acestea, risipește bugetul de accesare cu crawlere, nu este potrivit pentru toate tipurile de parametri și este de obicei luat de motoarele de căutare ca o sugestie, mai degrabă decât ca o directivă.

Etichetă Noindex Meta Robots

Puteți seta o directivă „noindex” pentru orice pagină web bazată pe parametri care nu adaugă nicio valoare SEO. Această etichetă oprește motoarele de căutare să indexeze pagina. Adresele URL cu o etichetă noindex vor fi accesate cu crawlere mai rar. Dacă îl lăsați acolo suficient de mult timp, acesta va duce în cele din urmă la Google să nu urmeze linkurile paginii .

Această strategie este relativ ușor de implementat, asigură protecția împotriva problemelor de conținut duplicat și elimină adresele URL bazate pe parametri existente din index. Cu toate acestea, nu împiedică în totalitate motoarele de căutare să acceseze cu crawlere adresele URL, nu consolidează semnalele de clasare și este interpretat de obicei de motoarele de căutare mai degrabă ca un indiciu decât ca o directivă.

Robots.txt Disallow

Fișierul robots.txt este ceea ce verifică motoarele de căutare înainte de accesarea cu crawlere a site-ului dvs. web. Motorul de căutare nu va vizita paginile interzise. Puteți utiliza acest fișier pentru a bloca accesul crawlerului la fiecare adresă URL bazată pe parametri sau doar la anumite șiruri de interogare pe care nu doriți să le indexați.

Această strategie este destul de ușor de implementat, permite o utilizare mai eficientă a bugetului dvs. de accesare cu crawlere, evită problemele de conținut duplicat și este potrivită pentru toate tipurile de parametri pe care nu doriți să fie accesate cu crawlere de către motorul de căutare. Cu toate acestea, nu consolidează semnalele de clasare și nu elimină adresele URL existente din index.

Instrument pentru parametrii URL din Consola de căutare Google

Puteți configura instrumentul de parametri URL Google pentru a spune crawlerelor scopul parametrilor dvs. și modul în care ați dori să fie tratați. Google Search Console vă va avertiza că utilizarea instrumentului „ar putea duce la dispariția multor pagini dintr-o căutare”. Deși acest lucru ar putea părea rău, este mult mai rău să ai un număr mare de pagini duplicate care afectează capacitatea site-ului tău de a se clasa la un nivel ridicat. De aceea, vă recomandăm să învățați cum să configurați parametrii URL în Google Search Console. Întrebați-vă cum afectează parametrul conținutul paginii.

Cum se configurează parametrii în GSC

• Parametrii de urmărire nu afectează conținutul paginii, deci configurați-i ca „adrese URL reprezentative”.
• Configurați parametrii care reordonează conținutul paginii ca „sortări”. Dacă acest lucru este adăugat de utilizator în mod opțional, setați accesarea cu crawlere la „Fără adrese URL”. Dacă se aplică implicit un parametru de sortare, utilizați „Numai adrese URL cu valoare” și introduceți valoarea implicită.
• Apoi, configurați parametrii care filtrează pagina într-un subset de conținut ca „restrâns”. Dacă aceste filtre nu sunt relevante pentru motoarele de căutare, setați accesarea cu crawlere la „Fără adrese URL”. Dacă sunt relevante pentru SEO, setați „Fiecare adresă URL”.
• Configurați parametrii care afișează o anumită bucată sau grup de conținut așa cum „specifică”. În mod ideal, acesta ar trebui să fie un URL static. Dacă nu, veți dori să o setați la „Fiecare adresă URL”.
• Configurați parametrii care afișează o versiune tradusă a conținutului ca „traduce”. În mod ideal, ar trebui să utilizați subfoldere pentru traducere. Dacă acest lucru nu este posibil, va trebui să-l setați la „Fiecare adresă URL”.
• Parametrii de configurare care afișează o pagină componentă a unei secvențe mai lungi ca „paginări”. Dacă ați realizat o indexare eficientă cu sitemap-uri XML , puteți salva bugetul de accesare cu crawlere și setați accesarea cu crawlere la „Fără adresă URL”. Dacă nu, setați „fiecare adresă URL” pentru a ajuta crawlerele să ajungă la toate elementele.

Google va adăuga automat parametri în listă sub setarea implicită „Lasă Googlebot să decidă”. Cu toate acestea, nu le puteți elimina, chiar dacă parametrul nu mai există. Deci, ori de câte ori puteți, încercați să adăugați parametri în mod proactiv. În acest fel, dacă un parametru nu mai există, îl puteți șterge din Google Search Console.

Un alt sfat: pentru orice parametru pe care l-ați setat în Consola de căutare Google la „Fără adresă URL”, ar trebui să îl adăugați și în instrumentul de parametri de ignorare a adreselor URL de la Bing .

Această strategie permite o utilizare mai eficientă a bugetului dvs. de accesare cu crawlere, cel mai probabil se va proteja împotriva problemelor de conținut duplicat și este potrivită pentru toate tipurile de parametri. Cu toate acestea, nu consolidează semnalele de clasare și este interpretat de Google mai degrabă ca un indiciu decât ca o directivă.

Treceți de la adrese URL dinamice la adrese statice

Mulți oameni decid că cel mai bun mod de a evita parametrii URL care le afectează SEO este pur și simplu să nu-i folosească. Subfolderele depășesc parametrii pentru a ajuta Google să înțeleagă oricum structura site-ului dvs., iar adresele URL bazate pe cuvinte cheie sunt un aspect important al SEO pe pagină .

Pentru a comuta de la adrese URL dinamice la adrese statice, utilizați rescrieri URL de pe server pentru a converti parametrii în adrese URL subfoldere. Această strategie funcționează pentru parametrii descriptivi pe bază de cuvinte cheie, cum ar fi cei care identifică categorii, produse sau filtre pentru atributele relevante ale motorului de căutare. Funcționează și pentru conținut tradus.

Cu toate acestea, nu este util pentru elementele de navigare cu fațete care nu sunt relevante pentru cuvinte cheie, cum ar fi prețul. De asemenea, este problematic pentru căutarea parametrilor, paginarea, reordonarea și urmărirea. Google Analytics nu va recunoaște o versiune statică a unui parametru URL.

În plus, înlocuirea parametrilor dinamici cu adrese URL statice pentru paginare, rezultatele casetei de căutare la fața locului sau sortarea nu ajută la conținutul duplicat, bugetul cu crawlere sau diluarea echității de legătură internă.

Pentru multe site-uri web, este imposibil să evitați utilizarea parametrilor URL, mai ales dacă doriți să oferiți o experiență excelentă pentru utilizator. Deci, pentru parametrii pe care nu doriți să fie indexați în rezultatele căutării, implementați-i ca șiruri de interogare. Pentru parametrii pe care doriți să fie indexați, utilizați căi URL statice.

Cele mai bune practici pentru gestionarea parametrilor URL pentru SEO

Evident, nu puteți utiliza toate cele șase strategii SEO pentru parametrii URL. Ele intră în conflict unul cu celălalt și ar fi inutil de complex. Nu există o soluție perfectă universală, deoarece fiecare site web este diferit și are nevoi unice. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a decide cu strategia sau combinația de strategii este cel mai bun pentru implementarea site-ului dvs. web, contactați azi SEO Design Chicago.

Evitați problemele SEO cu parametrii URL cu SEO Design Chicago

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru implementarea strategiilor pe site-ul dvs. web pentru a vă asigura că parametrii URL nu vă afectează negativ SEO-ul, contactați azi SEO Design Chicago! Dezvoltatorii noștri web sunt cunoscuți în cele mai bune practici SEO și vă pot ajuta să vă asigurați că site-ul dvs. este gata să se claseze la nivel înalt.

Întrebări frecvente:

• Ce sunt parametrii URL?
• Care sunt cele mai frecvente utilizări pentru parametrii URL?
• Cum pot evita problemele SEO cu parametrii URL?
• Cum știu dacă parametrii URL îmi afectează SEO-ul?
• Nu ar trebui să folosesc parametrii URL?