Comment éviter les problèmes de référencement avec les paramètres d'URL

Les paramètres d'URL peuvent potentiellement causer de nombreux problèmes en ce qui concerne votre référencement. Par exemple, ils peuvent créer du contenu en double, gaspiller le budget de crawl et diluer les signaux de classement. Nous vous indiquerons plusieurs façons d'éviter les problèmes potentiels de référencement avec les paramètres d'URL. Si vous avez besoin d'aide pour ajuster vos paramètres d'URL afin qu'ils ne nuisent pas à votre référencement, appelez les experts de SEO Design Chicago dès aujourd'hui pour vous aider !

Définition des paramètres d'URL

Les paramètres d'URL, également parfois appelés chaînes de requête ou variables d'URL, permettent de structurer des informations supplémentaires pour une URL donnée. Il s'agit de la partie de l'URL qui suit un point d'interrogation. Ils se composent d'une clé et d'une paire de valeurs, séparées par un signe égal. Vous pouvez ajouter plusieurs paramètres à une seule page en utilisant une esperluette.

Les développeurs Web et les experts en analyse adorent les paramètres d'URL. Et ils jouent un rôle important dans l'expérience utilisateur de votre site Web, ou UX. Cependant, les paramètres d'URL peuvent créer des milliers de variantes d'URL à partir du même contenu.

Utilisations les plus courantes des paramètres d'URL

Voici les cas d'utilisation les plus courants pour les paramètres d'URL.

Suivi

Les paramètres d'URL sont couramment utilisés pour des campagnes publicitaires ou des clics sur des boutons spécifiques afin de suivre le trafic généré par cette campagne ou ce bouton, ou pour suivre les clics à partir de publications sur les réseaux sociaux. Par exemple, Google URL Builder vous permet de suivre vos campagnes marketing .

Tri et filtrage

Les paramètres sont fréquemment utilisés sur les grands sites Web de commerce électronique afin de générer dynamiquement une page avec le tri ou le filtrage souhaité appliqué. Par exemple, vous pouvez trier des robes ou des hôtels.

Pagination

Les paramètres sont utilisés pour identifier plusieurs pages d'archives ou de résultats de recherche.

Recherche du site

Les paramètres passent par les requêtes de recherche que quelqu'un a utilisées dans une recherche de site.

Traduction

Les paramètres peuvent définir les options de langue.

Décrire

Les paramètres passent par les détails d'un produit.

Comment les paramètres d'URL provoquent des problèmes de référencement

L'utilisation de paramètres d'URL peut entraîner des problèmes de référencement de différentes manières.

Créer du contenu en double

En règle générale, les paramètres d'URL ne modifient pas le contenu d'une page Web de manière significative. Une version réorganisée de la page n'est pas si différente de l'original. Une URL de page avec des balises de suivi ou un identifiant de session est identique à l'original. Par exemple, les URL statiques, les paramètres de suivi, les paramètres de réorganisation, les paramètres d'identification et les paramètres de recherche renvoient tous une collection de widgets. Il s'agit de plusieurs URL pour fondamentalement le même contenu. Maintenant, si vous faites cela pour chaque catégorie de votre site Web, ils s'additionnent vraiment.

Cependant, les moteurs de recherche traitent chaque URL basée sur des paramètres comme une nouvelle page Web. Ils voient donc plusieurs variantes de la même page, qui diffusent toutes du contenu en double et ciblent le même mot-clé ou la même phrase.

Ce contenu en double peut entraîner une cannibalisation des mots clés et, dans le pire des cas, peut même entraîner le filtrage complet de vos pages Web des résultats de recherche. Google peut dégrader sa vision de la qualité globale de votre site.

Budget d'exploration des déchets

Google et d'autres moteurs de recherche ont un « budget d'exploration » pour la quantité de votre site Web qu'il explorera. Les pages de paramètres redondantes épuisent votre budget de crawl, ce qui réduit la capacité de votre site Web à indexer les pages importantes. Google vous suggère de conserver une structure d'URL simple pour votre site Web .

Signaux de classement des pages fractionnées

Si vous avez plusieurs versions du même contenu de page Web, les liens et les partages sociaux arriveront sur différentes versions. Cela divise et dilue vos signaux de classement. Lorsque vous confondez un robot d'exploration, il ne saura pas laquelle des pages concurrentes indexer pour la requête de recherche.

Rendre les URL moins cliquables

Soyons réalistes : les URL de paramètres ne sont pas belles. Ils ne sont pas faciles à lire. Ils n'apparaissent pas comme des liens dignes de confiance. Ainsi, ils sont beaucoup moins susceptibles de générer un clic sur les réseaux sociaux, dans les e-mails, lorsqu'ils sont copiés collés dans des forums et partout ailleurs, l'URL complète finit par être affichée. Moins de clics ont un impact négatif sur votre taux de clics et les performances de votre page, ce qui peut diminuer le classement de votre page. De plus, chaque clic que vous obtenez compte et une mauvaise lisibilité des URL peut entraîner une diminution de l'engagement envers la marque.

Comment savoir si les paramètres d'URL affectent votre référencement

Si vous craignez que les paramètres d'URL affectent négativement votre référencement, il existe plusieurs façons de vérifier s'il s'agit d'un réel problème pour votre site Web.

Exécuter un robot d'exploration

Vous pouvez utiliser un outil d'exploration comme Screaming Frog et rechercher « ? » dans l'URL.

Vérifiez la console de recherche Google

L'une des nombreuses façons d'utiliser la console de recherche Google consiste à utiliser l'outil de paramètres d'URL. Google ajoute automatiquement les chaînes de requête qu'il trouve ici.

Examinez vos fichiers journaux

Vérifiez si Googlebot explore les URL basées sur des paramètres.

Recherche avec site : inurl : opérateurs avancés

Vérifiez comment Google indexe les paramètres que vous avez trouvés en mettant la clé dans un

Regardez dans Google Analytics

Consultez le rapport Google Analytics Toutes les pages et recherchez « ? » pour voir comment chacun des paramètres que vous avez trouvés est utilisé par les utilisateurs. Assurez-vous que les paramètres de requête d'URL n'ont pas été exclus dans le paramètre d'affichage.

Engagez les experts pour vous aider

Si vous préférez, vous pouvez engager les développeurs Web experts de SEO Design Chicago pour trouver tous les problèmes de référencement liés aux paramètres d'URL et vous aider à les résoudre.

Comment éviter les problèmes de référencement avec les paramètres d'URL

Il existe plusieurs façons de gérer les paramètres d'URL et de gérer votre référencement. Nous vous parlerons de chaque stratégie et des avantages et inconvénients de chacune.

Limiter les URL basées sur des paramètres

Tout d'abord, examinez comment et pourquoi vos paramètres sont générés. Cela vous aidera à trouver des moyens de réduire le nombre d'URL de paramètres et de minimiser l'impact négatif sur votre référencement. Voici quatre problèmes courants à vérifier.

Éliminez les paramètres inutiles

Vérifiez auprès de votre développeur et obtenez une liste de chaque paramètre de site Web et de sa fonction. Vous trouverez très probablement des paramètres qui ne remplissent plus une fonction utile ou nécessaire. Par exemple, vous pouvez identifier les utilisateurs avec des cookies au lieu d'identifiants de session. Cependant, vous pouvez toujours avoir le paramètre sessionID sur votre site Web. Ou, vous pourriez découvrir qu'un filtre dans votre navigation à facettes est rarement, voire jamais, appliqué par vos utilisateurs. Tous les paramètres inutiles doivent être éliminés immédiatement.

Empêcher les valeurs vides

Vous ne devez ajouter des paramètres d'URL à une URL que lorsqu'ils ont une fonction. N'ajoutez pas de clés de paramètre si la valeur est vide.

Utiliser les clés une seule fois

Assurez-vous d'éviter d'appliquer plusieurs paramètres avec le même nom de paramètre et une valeur différente. Pour les options à sélection multiple, il est conseillé de combiner les valeurs ensemble après une seule touche.

Paramètres d'URL de commande

Les moteurs de recherche pensent que les pages sont égales si les mêmes paramètres d'URL sont réorganisés. Pour cette raison, l'ordre des paramètres n'a pas d'importance en ce qui concerne le contenu en double. Cependant, chacune de ces combinaisons brûle le budget de crawl et divise les signaux de classement. Évitez ces problèmes en demandant à votre développeur Web d'écrire un script pour toujours placer les paramètres dans un ordre cohérent, quelle que soit la façon dont l'utilisateur les a sélectionnés. Il est préférable de commencer par traduire les paramètres, puis identifier, puis paginer, puis superposer les paramètres de filtrage ou de réorganisation ou de recherche, et enfin le suivi.

Cette stratégie permet une utilisation plus efficace du budget de crawl, réduit les problèmes de contenu en double, consolide les signaux de classement sur moins de pages et convient à tous les types de paramètres. Le seul inconvénient est que cela peut prendre un peu de temps à mettre en œuvre.

Attribut de lien Rel = « Canonique »

L'attribut de lien rel="canonical" indique qu'une page a un contenu identique ou similaire à celui d'une autre page. Cela indique aux moteurs de recherche de consolider les signaux de classement vers l'URL spécifiée comme canonique. Vous pouvez rel=canonique vos URL basées sur des paramètres à votre URL conviviale pour le référencement pour le suivi, l'identification ou la réorganisation des paramètres. Cependant, ce n'est pas la bonne stratégie lorsque le contenu de la page de paramètres n'est pas assez proche du canonique, comme pour la pagination, la recherche, la traduction ou certains paramètres de filtrage.

Il s'agit d'une stratégie utile à utiliser car elle est relativement facile à mettre en œuvre, permet de se prémunir contre les problèmes de contenu en double et consolide les signaux de classement vers l'URL canonique. Cependant, il gaspille le budget d'exploration, ne convient pas à tous les types de paramètres et est généralement considéré par les moteurs de recherche comme un indice plutôt que comme une directive.

Balise Noindex Meta Robots

Vous pouvez définir une directive « noindex » pour toute page Web basée sur des paramètres qui n'ajoute aucune valeur de référencement. Cette balise empêche les moteurs de recherche d'indexer la page. Les URL avec une balise noindex seront explorées moins souvent. Si vous le laissez là assez longtemps, cela finira par conduire Google à ne pas suivre les liens de la page .

Cette stratégie est relativement facile à mettre en œuvre, protège contre les problèmes de contenu en double et supprime les URL existantes basées sur des paramètres de l'index. Cependant, cela n'empêche pas entièrement les moteurs de recherche d'explorer les URL, ne consolide pas les signaux de classement et est généralement interprété par les moteurs de recherche comme un indice plutôt qu'une directive.

Robots.txt Interdire

Le fichier robots.txt est ce que les moteurs de recherche vérifient avant d'explorer votre site Web. Le moteur de recherche ne visitera pas les pages interdites. Vous pouvez utiliser ce fichier pour bloquer l'accès du robot d'exploration à chaque URL basée sur des paramètres, ou uniquement à des chaînes de requête spécifiques que vous ne souhaitez pas indexer.

Cette stratégie est assez simple à mettre en œuvre, permet une utilisation plus efficace de votre budget d'exploration, évite les problèmes de contenu en double et convient à tous les types de paramètres que vous ne souhaitez pas être explorés par le moteur de recherche. Cependant, il ne consolide pas les signaux de classement et ne supprime pas les URL existantes de l'index.

Outil de paramètre d'URL dans la console de recherche Google

Vous pouvez configurer l'outil de paramétrage d'URL de Google pour indiquer aux robots d'exploration l'objectif de vos paramètres et la manière dont vous souhaitez qu'ils soient traités. Google Search Console vous avertira que l'utilisation de l'outil "pourrait entraîner la disparition de nombreuses pages d'une recherche". Bien que cela puisse sembler mauvais, il est bien pire d'avoir un grand nombre de pages en double qui nuisent à la capacité de votre site Web à se classer haut. C'est pourquoi nous vous recommandons d'apprendre à configurer les paramètres d'URL dans la console de recherche Google. Demandez-vous comment le paramètre impacte le contenu de la page.

Comment configurer les paramètres dans le GSC

• Les paramètres de suivi n'affectent pas le contenu de la page, alors configurez-les en tant qu'« URL représentatives ».
• Configurez les paramètres qui réorganisent le contenu de la page en tant que « tris ». Si cela est ajouté par l'utilisateur en option, définissez l'exploration sur "Aucune URL". Si un paramètre de tri est appliqué par défaut, utilisez « Uniquement les URL avec valeur » et saisissez la valeur par défaut.
• Ensuite, configurez les paramètres qui filtrent la page jusqu'à un sous-ensemble de contenu en tant que « rétrécit ». Si ces filtres ne sont pas pertinents pour les moteurs de recherche, définissez l'exploration sur "Aucune URL". S'ils sont pertinents pour le référencement, définissez-les sur "Chaque URL".
• Configurez les paramètres qui affichent un certain élément ou groupe de contenu comme « spécifique ». Idéalement, il devrait s'agir d'une URL statique. Sinon, vous voudrez le définir sur "Chaque URL".
• Configurez les paramètres qui affichent une version traduite du contenu en tant que « traduits ». Idéalement, vous devriez utiliser des sous-dossiers pour la traduction. Si ce n'est pas possible, vous voudrez le définir sur "Chaque URL".
• Paramètres de configuration qui affichent une page de composant d'une séquence plus longue sous forme de « paginations ». Si vous avez obtenu une indexation efficace avec des sitemaps XML , vous pouvez économiser votre budget d'exploration et définir l'exploration sur "Aucune URL". Si ce n'est pas le cas, définissez sur « chaque URL » pour aider les robots d'exploration à atteindre tous les éléments.

Google ajoutera automatiquement des paramètres à la liste sous la valeur par défaut « Laissez Googlebot décider ». Cependant, vous ne pouvez pas les supprimer, même si le paramètre n'existe plus. Donc, chaque fois que vous le pouvez, essayez d'ajouter vous-même des paramètres de manière proactive. Ainsi, si un paramètre n'existe plus, vous pouvez le supprimer de la Google Search Console.

Autre conseil : pour tout paramètre que vous définissez dans la console de recherche Google sur « Aucune URL », vous devez également l'ajouter dans l'outil d'ignorer les paramètres d'URL de Bing .

Cette stratégie permet une utilisation plus efficace de votre budget d'exploration, protègera très probablement contre les problèmes de contenu en double et convient à tous les types de paramètres. Cependant, il ne consolide pas les signaux de classement et est interprété par Google comme un indice plutôt qu'une directive.

Passer des URL dynamiques aux URL statiques

Beaucoup de gens décident que le meilleur moyen d'éviter que les paramètres d'URL nuisent à leur référencement est tout simplement de ne pas les utiliser. Les sous-dossiers surpassent les paramètres pour aider Google à comprendre la structure de votre site de toute façon, et les URL basées sur des mots clés sont un aspect important du référencement sur la page .

Pour passer des URL dynamiques aux URL statiques, utilisez les réécritures d'URL côté serveur pour convertir les paramètres en URL de sous-dossiers. Cette stratégie fonctionne pour les paramètres descriptifs basés sur des mots clés, comme ceux qui identifient les catégories, les produits ou les filtres pour les attributs pertinents des moteurs de recherche. Cela fonctionne également pour le contenu traduit.

Cependant, cela n'est pas utile pour les éléments de navigation à facettes qui ne sont pas pertinents pour les mots clés, comme le prix. Il est également problématique pour la recherche de paramètres, la pagination, la réorganisation et le suivi. Google Analytics ne reconnaîtra pas une version statique d'un paramètre d'URL.

De plus, le remplacement des paramètres dynamiques par des URL statiques pour la pagination, les résultats des champs de recherche sur site ou le tri n'aide pas en cas de duplication de contenu, de budget de crawl ou de dilution de l'équité des liens internes.

Pour de nombreux sites Web, il est impossible d'éviter d'utiliser des paramètres d'URL, surtout si vous souhaitez offrir une excellente expérience utilisateur. Ainsi, pour les paramètres que vous ne souhaitez pas indexer dans les résultats de recherche, implémentez-les en tant que chaînes de requête. Pour les paramètres que vous souhaitez indexer, utilisez des chemins d'URL statiques.

Meilleures pratiques pour la gestion des paramètres d'URL pour le référencement

De toute évidence, vous ne pouvez pas utiliser ces six stratégies de référencement pour vos paramètres d'URL. Ils entrent en conflit les uns avec les autres et ce serait inutilement complexe. Il n'y a pas de solution universelle parfaite car chaque site Web est différent et a des besoins uniques. Si vous avez besoin d'aide pour décider de la stratégie ou de la combinaison de stratégies qui convient le mieux à votre site Web, contactez SEO Design Chicago dès aujourd'hui.

Évitez les problèmes de référencement avec les paramètres d'URL avec SEO Design Chicago

Si vous avez besoin d'aide pour mettre en œuvre des stratégies sur votre site Web pour vous assurer que les paramètres d'URL n'affectent pas négativement votre référencement, contactez SEO Design Chicago dès aujourd'hui ! Nos développeurs Web connaissent les meilleures pratiques en matière de référencement et peuvent vous aider à vous assurer que votre site est prêt à être bien classé.

FAQ :

• Que sont les paramètres d'URL ?
• Quelles sont les utilisations les plus courantes des paramètres d'URL ?
• Comment éviter les problèmes de référencement avec les paramètres d'URL ?
• Comment savoir si les paramètres d'URL affectent mon référencement ?
• Ne dois-je pas utiliser de paramètres d'URL ?