Jak uniknąć problemów z SEO z parametrami adresu URL?

Parametry adresu URL mogą potencjalnie powodować wiele problemów, jeśli chodzi o SEO. Mogą na przykład tworzyć zduplikowane treści, marnować budżet indeksowania i osłabiać sygnały rankingowe. Powiemy Ci kilka sposobów na uniknięcie potencjalnych problemów SEO z parametrami adresu URL. Jeśli potrzebujesz pomocy w dostosowaniu parametrów adresu URL, aby nie zaszkodziły one Twojemu SEO, zadzwoń do ekspertów z SEO Design Chicago już dziś, aby Ci pomóc!

Definicja parametrów URL

Parametry adresu URL, które są czasami nazywane ciągami zapytań lub zmiennymi adresu URL, są sposobem na uporządkowanie dodatkowych informacji dla danego adresu URL. Są to część adresu URL następująca po znaku zapytania. Składają się z pary klucza i wartości, oddzielonych znakiem równości. Możesz dodać wiele parametrów do jednej strony, używając znaku ampersand.

Twórcy stron internetowych i eksperci ds. analityki uwielbiają parametry adresów URL. I odgrywają ważną rolę w doświadczeniu użytkownika witryny lub UX. Jednak parametry adresu URL mogą tworzyć tysiące odmian adresu URL z tej samej treści.

Najczęstsze zastosowania parametrów URL

Oto najczęstsze przypadki użycia parametrów adresu URL.

Śledzenie

Parametry adresu URL są powszechnie używane w określonych kampaniach reklamowych lub kliknięciach przycisków w celu śledzenia ruchu przychodzącego za pośrednictwem tej kampanii lub przycisku lub śledzenia kliknięć z postów w mediach społecznościowych. Na przykład Google URL Builder umożliwia śledzenie kampanii marketingowych .

Sortowanie i filtrowanie

Parametry są często używane w dużych witrynach e-commerce w celu dynamicznego generowania strony z zastosowanym żądanym sortowaniem lub filtrowaniem. Na przykład możesz sortować sukienki lub hotele.

Paginacja

Parametry care używane do identyfikacji wielu stron archiwum lub wyników wyszukiwania.

Wyszukiwanie w witrynie

Parametry przechodzą przez zapytania wyszukiwania, których ktoś użył podczas wyszukiwania w witrynie.

Tłumaczenie

Parametry mogą ustawiać opcje językowe.

Opisywanie

Parametry przechodzą przez szczegóły produktu.

Jak parametry adresu URL powodują problemy z SEO?

Istnieje kilka różnych sposobów, w jakie używanie parametrów adresu URL może powodować problemy z SEO.

Utwórz zduplikowaną treść

Zazwyczaj parametry adresu URL nie zmieniają w znaczący sposób zawartości strony internetowej. Zmieniona wersja strony nie różni się aż tak bardzo od oryginału. Adres URL strony z tagami śledzenia lub identyfikator sesji jest identyczny z oryginałem. Na przykład statyczne adresy URL, parametry śledzenia, parametry zmiany kolejności, parametry identyfikujące i parametry wyszukiwania zwracają kolekcję widżetów. Jest to kilka adresów URL dla w zasadzie tej samej treści. Teraz, jeśli zrobisz to dla każdej kategorii w swojej witrynie, naprawdę się sumują.

Jednak wyszukiwarki traktują każdy adres URL oparty na parametrach jako nową stronę internetową. Widzą więc wiele odmian tej samej strony, z których wszystkie zawierają zduplikowane treści i są kierowane na to samo słowo kluczowe lub frazę.

Ta zduplikowana treść może prowadzić do kanibalizacji słów kluczowych, a w najgorszym przypadku może nawet spowodować całkowite odfiltrowanie stron internetowych z wyników wyszukiwania. Google może obniżyć swój pogląd na ogólną jakość Twojej witryny.

Budżet indeksowania odpadów

Google i inne wyszukiwarki mają „budżet na indeksowanie” określający, jaką część witryny będzie indeksować. Strony z nadmiarowymi parametrami wyczerpują budżet indeksowania, co zmniejsza zdolność witryny do indeksowania ważnych stron. Google sugeruje zachowanie prostej struktury adresów URL dla swojej witryny .

Sygnały rankingu podzielonej strony

Jeśli masz wiele wersji tej samej zawartości strony internetowej, linki i udostępnienia społecznościowe będą pojawiać się w różnych wersjach. To rozdziela i osłabia twoje sygnały rankingowe. Gdy zdezorientujesz robota indeksującego, nie będzie on wiedział, które z konkurencyjnych stron zaindeksować dla zapytania wyszukiwania.

Spraw, aby adresy URL były mniej klikalne

Bądźmy szczerzy: adresy URL parametrów nie wyglądają dobrze. Nie są łatwe do odczytania. Nie pojawiają się jako wiarygodne linki. Tak więc znacznie rzadziej zdobędą kliknięcie w mediach społecznościowych, w wiadomościach e-mail, po wklejeniu ich na forach i gdziekolwiek indziej wyświetlany jest pełny adres URL. Mniejsza liczba kliknięć negatywnie wpływa na współczynnik klikalności i wydajność strony, co może obniżyć pozycję strony w rankingu. Ponadto każde kliknięcie, które otrzymasz, ma znaczenie, a słaba czytelność adresu URL może prowadzić do zmniejszenia zaangażowania marki.

Jak się dowiedzieć, czy parametry adresu URL wpływają na SEO?

Jeśli obawiasz się, że parametry adresu URL negatywnie wpływają na Twoje SEO, istnieje kilka sposobów na sprawdzenie, czy jest to prawdziwy problem dla Twojej witryny.

Uruchom robota

Możesz użyć narzędzia robota, takiego jak Screaming Frog i wyszukać „?” w adresie URL.

Sprawdź Google Search Console

Jednym z wielu sposobów korzystania z Google Search Console jest użycie narzędzia parametrów URL. Google automatycznie dodaje tu znalezione ciągi zapytań.

Przejrzyj swoje pliki dziennika

Sprawdź, czy Googlebot indeksuje adresy URL oparte na parametrach.

Szukaj z witryną: inurl: operatory zaawansowane

Sprawdź, jak Google indeksuje znalezione parametry, umieszczając klucz w a

Zajrzyj do Google Analytics

Sprawdź raport Wszystkie strony Google Analytics i wyszukaj „?” aby zobaczyć, jak każdy z znalezionych parametrów jest używany przez użytkowników. Upewnij się, że parametry zapytania adresu URL nie zostały wykluczone w ustawieniu widoku.

Zatrudnij ekspertów do pomocy

Jeśli wolisz, możesz zatrudnić doświadczonych programistów internetowych w SEO Design Chicago, aby znaleźć wszelkie problemy z SEO związane z parametrami adresu URL i pomóc Ci je naprawić.

Jak uniknąć problemów z SEO z parametrami adresu URL?

Istnieje kilka sposobów radzenia sobie z parametrami adresu URL i zarządzania SEO. Opowiemy Ci o każdej strategii oraz zaletach i ocns każdej z nich.

Ogranicz adresy URL oparte na parametrach

Najpierw przeprowadź przegląd tego, jak i dlaczego generują Twoje parametry. Pomoże Ci to znaleźć sposoby na zmniejszenie liczby adresów URL parametrów i zminimalizowanie negatywnego wpływu na SEO. Oto cztery typowe problemy, które należy sprawdzić.

Wyeliminuj niepotrzebne parametry

Skontaktuj się ze swoim programistą i uzyskaj listę wszystkich parametrów witryny i jej funkcji. Najprawdopodobniej znajdziesz parametry, które nie spełniają już wartościowej lub potrzebnej funkcji. Na przykład możesz identyfikować użytkowników za pomocą plików cookie zamiast identyfikatorów sesji. Jednak nadal możesz mieć parametr sessionID na swojej stronie internetowej. Możesz też dowiedzieć się, że filtr w nawigacji aspektowej jest rzadko, jeśli w ogóle, stosowany przez użytkowników. Wszelkie niepotrzebne parametry należy natychmiast wyeliminować.

Zapobiegaj pustym wartościom

Parametry adresu URL należy dodawać do adresu URL tylko wtedy, gdy mają funkcję. Nie dodawaj kluczy parametrów, jeśli wartość jest pusta.

Użyj klawiszy tylko raz

Upewnij się, że unikasz stosowania wielu parametrów z tą samą nazwą parametru i inną wartością. W przypadku opcji wielokrotnego wyboru zaleca się łączenie wartości razem po jednym kluczu.

Parametry adresu URL zamówienia

Wyszukiwarki uważają, że strony są równe, jeśli te same parametry adresu URL zostaną zmienione. Z tego powodu kolejność parametrów nie ma znaczenia, jeśli chodzi o zduplikowaną zawartość. Jednak każda z tych kombinacji spala budżet indeksowania i dzieli sygnały rankingowe. Unikaj tych problemów, prosząc programistę o napisanie skryptu, który zawsze umieszcza parametry w spójnej kolejności, bez względu na to, jak użytkownik je wybrał. Najlepiej zacząć od przetłumaczenia parametrów, następnie identyfikacji, podziału na strony, nałożenia na filtry lub zmiany kolejności lub parametrów wyszukiwania, a na końcu śledzenia.

Ta strategia pozwala na bardziej efektywne wykorzystanie budżetu indeksowania, zmniejsza problemy z duplikacją treści, konsoliduje sygnały rankingowe na mniejszej liczbie stron i jest odpowiednia dla wszystkich typów parametrów. Jedynym minusem jest to, że wdrożenie może zająć trochę czasu.

Rel = „kanoniczny” atrybut linku

Atrybut linku rel="canonical" wskazuje, że strona ma identyczną lub podobną treść do innej strony. To mówi wyszukiwarkom, aby skonsolidowały sygnały rankingowe z adresem URL, który jest określony jako kanoniczny. Możesz rel=canonical swoje adresy URL oparte na parametrach do swojego przyjaznego SEO adresu URL w celu śledzenia, identyfikacji lub zmiany kolejności parametrów. Nie jest to jednak właściwa strategia, gdy treść na stronie z parametrami nie jest wystarczająco zbliżona do kanonicznej, np. w przypadku stronicowania, wyszukiwania, tłumaczenia lub niektórych parametrów filtrowania.

Jest to przydatna strategia, ponieważ jest stosunkowo łatwa do wdrożenia, pomaga chronić przed problemami z powielaniem treści i konsoliduje sygnały rankingowe z kanonicznym adresem URL. Jednak marnuje budżet przeszukiwania, nie jest odpowiedni dla wszystkich typów parametrów i jest zwykle traktowany przez wyszukiwarki jako wskazówka, a nie dyrektywa.

Meta Robots Noindex Tag

Możesz ustawić dyrektywę „noindex” dla dowolnej strony internetowej opartej na parametrach, która nie dodaje żadnej wartości SEO. Ten tag uniemożliwia wyszukiwarkom indeksowanie strony. Adresy URL z tagiem noindex będą indeksowane rzadziej. Jeśli zostawisz go tam na wystarczająco długi czas, w końcu doprowadzi to Google do zaprzestania obserwowania linków do strony .

Ta strategia jest stosunkowo łatwa do wdrożenia, chroni przed problemami z powielaniem treści i usuwa z indeksu istniejące adresy URL oparte na parametrach. Nie uniemożliwia to jednak całkowicie wyszukiwarkom indeksowania adresów URL, nie konsoliduje sygnałów rankingowych i jest zazwyczaj interpretowane przez wyszukiwarki jako wskazówka, a nie dyrektywa.

Odrzuć plik robots.txt

Wyszukiwarki sprawdzają plik robots.txt przed zindeksowaniem Twojej witryny. Wyszukiwarka nie będzie odwiedzać niedozwolonych stron. Możesz użyć tego pliku do zablokowania dostępu robota indeksującego do każdego adresu URL opartego na parametrach lub tylko do określonych ciągów zapytań, których nie chcesz indeksować.

Ta strategia jest dość łatwa do wdrożenia, umożliwia bardziej efektywne wykorzystanie budżetu indeksowania, pozwala uniknąć problemów z duplikacją treści i jest odpowiednia dla wszystkich typów parametrów, których nie chcesz indeksować przez wyszukiwarkę. Nie konsoliduje to jednak sygnałów rankingowych i nie usuwa istniejących adresów URL z indeksu.

Narzędzie parametrów adresu URL w Google Search Console

Możesz skonfigurować narzędzie Google do określania parametrów adresów URL, aby informowało roboty indeksujące o przeznaczeniu Twoich parametrów i sposobie ich obsługi. Google Search Console ostrzeże Cię, że użycie narzędzia „może spowodować, że wiele stron zniknie z wyszukiwania”. Choć może to zabrzmieć źle, znacznie gorzej jest mieć dużą liczbę zduplikowanych stron, które szkodzą jej wysokiej pozycji w rankingu. Dlatego zalecamy naukę konfiguracji parametrów adresu URL w Google Search Console. Zadaj sobie pytanie, jak parametr wpływa na zawartość strony.

Jak skonfigurować parametry w GSC?

• Parametry śledzenia nie wpływają na zawartość strony, więc skonfiguruj je jako „reprezentatywne adresy URL”.
• Skonfiguruj parametry, które zmieniają kolejność zawartości strony jako „sortuje”. Jeśli użytkownik doda to opcjonalnie, ustaw indeksowanie na „Brak adresów URL”. Jeśli parametr sortowania jest stosowany domyślnie, użyj opcji „Tylko adresy URL z wartością” i wpisz wartość domyślną.
• Następnie skonfiguruj parametry, które filtrują stronę do podzbioru treści jako „zawężenia”. Jeśli te filtry nie są odpowiednie dla wyszukiwarek, ustaw indeksowanie na „Brak adresów URL”. Jeśli mają znaczenie dla SEO, ustaw „Każdy adres URL”.
• Skonfiguruj parametry, które pokazują określony fragment lub grupę treści jako „określa”. W idealnym przypadku powinien to być statyczny adres URL. Jeśli nie, będziesz chciał ustawić go na „Każdy adres URL”.
• Skonfiguruj parametry, które wyświetlają przetłumaczoną wersję treści jako „tłumaczenie”. Najlepiej byłoby używać podfolderów do tłumaczenia. Jeśli nie jest to możliwe, będziesz chciał ustawić go na „Każdy adres URL”.
• Parametry konfiguracyjne, które wyświetlają stronę komponentu o dłuższej sekwencji jako „stronnice”. Jeśli udało Ci się osiągnąć wydajną indeksację za pomocą map witryn XML , możesz zaoszczędzić budżet indeksowania i ustawić indeksowanie na „Brak adresu URL”. Jeśli nie, ustaw „każdy adres URL”, aby pomóc robotom w dotarciu do wszystkich elementów.

Google automatycznie doda parametry do listy pod domyślnym ustawieniem „Pozwól Googlebotowi zdecydować”. Nie możesz ich jednak usunąć, nawet jeśli parametr już nie istnieje. Więc kiedy tylko możesz, staraj się aktywnie dodawać parametry samodzielnie. W ten sposób, jeśli parametr już nie istnieje, możesz go usunąć z Google Search Console.

Kolejna wskazówka: w przypadku dowolnego parametru ustawionego w Google Search Console na „Brak adresu URL” należy go również dodać w narzędziu ignorowania parametrów adresu URL w Bing .

Ta strategia pozwala na bardziej efektywne wykorzystanie budżetu indeksowania, najprawdopodobniej chroni przed problemami z powielaniem treści i jest odpowiednia dla wszystkich typów parametrów. Jednak nie konsoliduje sygnałów rankingowych i jest interpretowany przez Google jako wskazówka, a nie dyrektywa.

Przełącz z dynamicznych na statyczne adresy URL

Wiele osób decyduje, że najlepszym sposobem na uniknięcie szkodliwego wpływu parametrów adresu URL na SEO jest po prostu ich nieużywanie. Podfoldery przewyższają parametry, aby pomóc Google zrozumieć strukturę witryny, a adresy URL oparte na słowach kluczowych są ważnym aspektem SEO na stronie .

Aby przełączyć się z dynamicznych na statyczne adresy URL, użyj przepisywania adresów URL po stronie serwera, aby przekonwertować parametry na adresy URL podfolderów. Ta strategia działa w przypadku opisowych parametrów opartych na słowach kluczowych, takich jak te, które identyfikują kategorie, produkty lub filtry atrybutów odpowiednich dla wyszukiwarek. Działa również w przypadku przetłumaczonej treści.

Nie jest to jednak pomocne w przypadku elementów nawigacji aspektowej niezwiązanych ze słowami kluczowymi, takich jak cena. Problematyczne jest również wyszukiwanie parametrów, paginacja, zmiana kolejności i śledzenie. Google Analytics nie potwierdzi statycznej wersji parametru adresu URL.

Ponadto zastąpienie parametrów dynamicznych statycznymi adresami URL na potrzeby paginacji, wyników w polu wyszukiwania na stronie lub sortowania nie pomaga w przypadku duplikowania treści, budżetu indeksowania ani rozmycia wewnętrznego kapitału linków.

W przypadku wielu witryn nie da się uniknąć używania parametrów adresu URL, zwłaszcza jeśli chcesz zapewnić doskonałe wrażenia użytkownika. Tak więc w przypadku parametrów, których nie chcesz indeksować w wynikach wyszukiwania, zaimplementuj je jako ciągi zapytań. W przypadku parametrów, które chcesz zindeksować, użyj statycznych ścieżek URL.

Najlepsze praktyki dotyczące obsługi parametrów adresu URL w SEO

Oczywiście nie możesz wykorzystać wszystkich sześciu strategii SEO dla parametrów adresu URL. Są ze sobą w konflikcie i byłoby to niepotrzebnie skomplikowane. Nie ma uniwersalnego idealnego rozwiązania, ponieważ każda strona internetowa jest inna i ma unikalne potrzeby. Jeśli potrzebujesz pomocy w podjęciu decyzji o wyborze strategii lub kombinacji strategii, które najlepiej pasują do Twojej witryny, skontaktuj się z SEO Design Chicago już dziś.

Unikaj problemów z SEO z parametrami adresu URL dzięki SEO Design Chicago

Jeśli potrzebujesz pomocy we wdrożeniu strategii na swojej stronie, aby upewnić się, że parametry adresu URL nie wpływają negatywnie na Twoje SEO, skontaktuj się z SEO Design Chicago już dziś! Nasi twórcy stron internetowych znają się na najlepszych praktykach SEO i mogą pomóc w upewnieniu się, że Twoja witryna jest gotowa na wysokie miejsce w rankingu.

Często zadawane pytania:

• Co to są parametry adresu URL?
• Jakie są najczęstsze zastosowania parametrów adresu URL?
• Jak mogę uniknąć problemów z SEO z parametrami adresu URL?
• Skąd mam wiedzieć, czy parametry adresu URL wpływają na moje SEO?
• Czy nie powinienem używać parametrów adresu URL?