Cómo evitar problemas de SEO con parámetros de URL

Los parámetros de URL pueden potencialmente causar muchos problemas cuando se trata de su SEO. Por ejemplo, pueden crear contenido duplicado, desperdiciar el presupuesto de rastreo y diluir las señales de clasificación. Le diremos varias formas de evitar posibles problemas de SEO con los parámetros de URL. Si necesita ayuda para ajustar los parámetros de su URL para que no dañen su SEO, ¡llame a los expertos de SEO Design Chicago hoy mismo para que lo ayuden!

Definición de parámetros de URL

Los parámetros de URL, que a veces también se denominan cadenas de consulta o variables de URL, son una forma de estructurar información adicional para una URL determinada. Son la parte de la URL que sigue a un signo de interrogación. Consisten en una clave y un par de valores, separados por un signo igual. Puede agregar varios parámetros a una sola página usando un ampersand.

Los desarrolladores web y los expertos en análisis adoran los parámetros de URL. Y juegan un papel importante en la experiencia del usuario de su sitio web, o UX. Sin embargo, los parámetros de URL pueden crear miles de variaciones de URL a partir del mismo contenido.

Usos más comunes de los parámetros de URL

A continuación, se muestran los casos de uso más comunes para los parámetros de URL.

Seguimiento

Los parámetros de URL se usan comúnmente para campañas publicitarias específicas o clics en botones con el fin de rastrear el tráfico que llegó a través de esa campaña o botón, o para rastrear los clics de publicaciones en redes sociales. Por ejemplo, Google URL Builder le permite realizar un seguimiento de sus campañas de marketing .

Clasificación y filtrado

Los parámetros se utilizan con frecuencia en grandes sitios web de comercio electrónico para generar dinámicamente una página con la clasificación o el filtrado deseados aplicados. Por ejemplo, puede ordenar vestidos u hoteles.

Paginación

Los parámetros se utilizan para identificar varias páginas de archivo o resultados de búsqueda.

Búsqueda de sitio

Los parámetros pasan por las consultas de búsqueda que alguien utilizó en una búsqueda en un sitio.

Traducción

Los parámetros pueden establecer opciones de idioma.

Describiendo

Los parámetros pasan por los detalles de un producto.

Cómo los parámetros de URL causan problemas de SEO

Hay algunas formas diferentes en que el uso de parámetros de URL puede causar problemas de SEO.

Crear contenido duplicado

Normalmente, los parámetros de URL no cambian el contenido de una página web de forma significativa. Una versión reordenada de la página no es tan diferente de la original. La URL de una página con etiquetas de seguimiento o un ID de sesión es idéntica a la original. Por ejemplo, las URL estáticas, los parámetros de seguimiento, el reordenamiento de los parámetros, los parámetros de identificación y los parámetros de búsqueda devolverían una colección de widgets. Estas son varias URL para básicamente el mismo contenido. Ahora, si hace esto para cada categoría en su sitio web, realmente se suman.

Sin embargo, los motores de búsqueda tratan cada URL basada en parámetros como una nueva página web. Por lo tanto, ven múltiples variaciones de la misma página, todas las cuales ofrecen contenido duplicado y se orientan a la misma palabra clave o frase.

Este contenido duplicado puede conducir a la canibalización de palabras clave y, en el peor de los casos, incluso puede hacer que sus páginas web se filtren completamente fuera de los resultados de búsqueda. Google puede degradar su visión de la calidad general de su sitio.

Presupuesto de rastreo de residuos

Google y otros motores de búsqueda tienen un "presupuesto de rastreo" para la cantidad de su sitio web que rastreará. Las páginas de parámetros redundantes agotan su presupuesto de rastreo, lo que reduce la capacidad de su sitio web para indexar páginas importantes. Google sugiere que mantenga una estructura de URL simple para su sitio web .

Señales de clasificación de página dividida

Si tiene varias versiones del mismo contenido de la página web, los enlaces y los recursos compartidos en redes sociales aparecerán en varias versiones. Esto divide y diluye sus señales de clasificación. Cuando confunde a un rastreador, no sabrá cuál de las páginas de la competencia indexar para la consulta de búsqueda.

Hacer que las URL sean menos accesibles para hacer clic

Seamos realistas: las URL de los parámetros no se ven bien. No son fáciles de leer. No aparecen como enlaces confiables. Por lo tanto, es mucho menos probable que obtengan un clic en las redes sociales, en los correos electrónicos, cuando la copia se pega en los foros y en cualquier otro lugar se muestra la URL completa. Menos clics impactan negativamente en la tasa de clics y el rendimiento de la página, lo que puede disminuir la clasificación de su página. Además, cada clic que recibe es importante y la mala legibilidad de la URL puede provocar una disminución en el compromiso de la marca.

Cómo saber si los parámetros de URL están afectando su SEO

Si le preocupa que los parámetros de URL afecten negativamente a su SEO, existen algunas formas de comprobar si se trata de un problema real para su sitio web.

Ejecutar un rastreador

Puede utilizar una herramienta de rastreo como Screaming Frog y buscar "?" en la URL.

Consulte la Consola de búsqueda de Google

Una de las muchas formas en que puede utilizar la Consola de búsqueda de Google es utilizar la Herramienta de parámetros de URL. Google agrega automáticamente las cadenas de consulta que encuentra aquí.

Revise sus archivos de registro

Compruebe si el robot de Google está rastreando URL basadas en parámetros.

Buscar con el sitio: inurl: operadores avanzados

Compruebe cómo Google está indexando los parámetros que encontró colocando la clave en un

Busque en Google Analytics

Consulte el informe Todas las páginas de Google Analytics y busque "?" para ver cómo los usuarios utilizan cada uno de los parámetros encontrados. Asegúrese de que los parámetros de consulta de URL no se hayan excluido en la configuración de la vista.

Contrata a los expertos para que te ayuden

Si lo prefiere, puede contratar a los desarrolladores web expertos en SEO Design Chicago para encontrar cualquier problema de SEO relacionado con los parámetros de URL y ayudarlo a solucionarlo.

Cómo evitar problemas de SEO con parámetros de URL

Hay algunas formas de manejar los parámetros de URL y administrar su SEO. Te contamos sobre cada estrategia y los pros y los ocns de cada una.

Limitar URL basadas en parámetros

Primero, realice una revisión de cómo y por qué se generan sus parámetros. Esto le ayudará a encontrar formas de reducir la cantidad de URL de parámetros y minimizar el impacto negativo en su SEO. A continuación, se muestran cuatro problemas comunes que debe verificar.

Eliminar parámetros innecesarios

Consulte con su desarrollador y obtenga una lista de todos los parámetros del sitio web y su función. Lo más probable es que encuentre parámetros que ya no realizan una función valiosa o necesaria. Por ejemplo, puede identificar a los usuarios con cookies en lugar de ID de sesión. Sin embargo, es posible que aún tenga el parámetro sessionID en su sitio web. O puede que descubra que sus usuarios rara vez, o nunca, aplican un filtro en su navegación por facetas. Cualquier parámetro innecesario debe eliminarse de inmediato.

Evitar valores vacíos

Solo debe agregar parámetros de URL a una URL cuando tengan una función. No agregue claves de parámetro si el valor está en blanco.

Utilice las claves solo una vez

Asegúrese de evitar aplicar varios parámetros con el mismo nombre de parámetro y un valor diferente. Para las opciones de selección múltiple, se recomienda que combine los valores después de una sola clave.

Parámetros de URL de pedido

Los motores de búsqueda piensan que las páginas son iguales si se reorganizan los mismos parámetros de URL. Por esta razón, el orden de los parámetros no importa en lo que respecta al contenido duplicado. Sin embargo, cada una de esas combinaciones quema el presupuesto de rastreo y divide las señales de clasificación. Evite estos problemas haciendo que su desarrollador web escriba un script para colocar siempre los parámetros en un orden coherente, sin importar cómo los haya seleccionado el usuario. Es mejor comenzar con la traducción de los parámetros, luego la identificación, luego la paginación, luego el filtrado o el reordenamiento o los parámetros de búsqueda, y finalmente el seguimiento.

Esta estrategia permite un uso más eficiente del presupuesto de rastreo, reduce los problemas de contenido duplicado, consolida las señales de clasificación en menos páginas y es adecuada para todos los tipos de parámetros. El único inconveniente es que puede llevar un poco de tiempo implementarlo.

Rel = atributo de enlace "canónico"

El atributo de enlace rel = ”canonical” indica que una página tiene contenido idéntico o similar a otra página. Esto le dice a los motores de búsqueda que consoliden las señales de clasificación en la URL que se especifica como canónica. Puede convertir sus URL basadas en parámetros en su URL compatible con SEO para rastrear, identificar o reordenar parámetros. Sin embargo, esta no es la estrategia correcta para cuando el contenido de la página de parámetros no está lo suficientemente cerca del canónico, como para la paginación, búsqueda, traducción o algunos parámetros de filtrado.

Esta es una estrategia útil de usar porque es relativamente fácil de implementar, ayuda a protegerse contra problemas de contenido duplicado y consolida las señales de clasificación en la URL canónica. Sin embargo, desperdicia el presupuesto de rastreo, no es adecuado para todos los tipos de parámetros y, por lo general, los motores de búsqueda lo toman como una sugerencia, en lugar de una directiva.

Etiqueta Noindex de Meta Robots

Puede establecer una directiva "noindex" para cualquier página web basada en parámetros que no agregue ningún valor de SEO. Esta etiqueta impide que los motores de búsqueda indexen la página. Las URL con una etiqueta noindex se rastrearán con menos frecuencia. Si lo deja allí durante un tiempo suficiente, eventualmente hará que Google no siga los enlaces de la página .

Esta estrategia es relativamente fácil de implementar, protege contra problemas de contenido duplicado y elimina del índice las URL existentes basadas en parámetros. Sin embargo, no evita por completo que los motores de búsqueda rastreen las URL, no consolida las señales de clasificación y, por lo general, los motores de búsqueda lo interpretan como una pista en lugar de una directiva.

Robots.txt No permitir

El archivo robots.txt es lo que comprueban los motores de búsqueda antes de rastrear su sitio web. El motor de búsqueda no visitará páginas no permitidas. Puede usar este archivo para bloquear el acceso del rastreador a cada URL basada en parámetros, o solo a cadenas de consulta específicas que no desea indexar.

Esta estrategia es bastante fácil de implementar, permite un uso más eficiente de su presupuesto de rastreo, evita problemas de contenido duplicado y es adecuada para todos los tipos de parámetros que no desea que el motor de búsqueda rastree. Sin embargo, no consolida las señales de clasificación y no elimina las URL existentes del índice.

Herramienta de parámetros de URL en Google Search Console

Puede configurar la herramienta de parámetros de URL de Google para indicar a los rastreadores el propósito de sus parámetros y cómo le gustaría que se manejen. Google Search Console le advertirá que el uso de la herramienta "podría resultar en la desaparición de muchas páginas de una búsqueda". Si bien esto puede sonar mal, es mucho peor tener una gran cantidad de páginas duplicadas que dañan la capacidad de su sitio web para obtener una clasificación alta. Es por eso que recomendamos aprender a configurar los parámetros de URL en Google Search Console. Pregúntese cómo afecta el parámetro al contenido de la página.

Cómo configurar parámetros en el GSC

• Los parámetros de seguimiento no afectan el contenido de la página, así que configúrelos como "URL representativas".
• Configure los parámetros que reordenan el contenido de la página como "ordena". Si el usuario lo agrega opcionalmente, configure el rastreo en "Sin URL". Si se aplica un parámetro de ordenación de forma predeterminada, utilice "Solo URL con valor" e introduzca el valor predeterminado.
• A continuación, configure los parámetros que filtran la página a un subconjunto de contenido como "limita". Si estos filtros no son relevantes para los motores de búsqueda, configure el rastreo en "Sin URL". Si son relevantes para SEO, configúrelos en "Todas las URL".
• Configure parámetros que muestren una determinada pieza o grupo de contenido como "especifica". Idealmente, debería ser una URL estática. De lo contrario, querrá configurarlo en "Todas las URL".
• Configure parámetros que muestren una versión traducida del contenido como "traduce". Idealmente, debería utilizar subcarpetas para la traducción. Si eso no es posible, querrá configurarlo en "Todas las URL".
• Parámetros de configuración que muestran una página de componente de una secuencia más larga como "paginas". Si ha logrado una indexación eficaz con mapas de sitio XML , puede guardar su presupuesto de rastreo y configurar el rastreo en "Sin URL". De lo contrario, establezca "todas las URL" para ayudar a los rastreadores a llegar a todos los elementos.

Google agregará automáticamente parámetros a la lista en la opción predeterminada "Dejar que el robot de Google decida". Sin embargo, no puede eliminarlos, incluso si el parámetro ya no existe. Entonces, siempre que pueda, intente agregar parámetros de manera proactiva usted mismo. De esa manera, si un parámetro ya no existe, puede eliminarlo de la Consola de búsqueda de Google.

Otro consejo: para cualquier parámetro que establezca en la Consola de búsqueda de Google como "Sin URL", también debe agregarlo en la herramienta Ignorar parámetros de URL de Bing .

Esta estrategia permite un uso más eficiente de su presupuesto de rastreo, probablemente protegerá contra problemas de contenido duplicado y es adecuada para todos los tipos de parámetros. Sin embargo, no consolida las señales de clasificación y Google lo interpreta como una sugerencia más que como una directiva.

Cambiar de URL dinámicas a estáticas

Muchas personas deciden que la mejor manera de evitar que los parámetros de URL dañen su SEO es simplemente no usarlos. Las subcarpetas superan los parámetros para ayudar a Google a comprender la estructura de su sitio de todos modos, y las URL basadas en palabras clave son un aspecto importante del SEO en la página .

Para cambiar de URL dinámicas a estáticas, utilice reescrituras de URL del lado del servidor para convertir los parámetros en URL de subcarpetas. Esta estrategia funciona para parámetros descriptivos basados ​​en palabras clave, como los que identifican categorías, productos o filtros para los atributos relevantes del motor de búsqueda. También funciona para contenido traducido.

Sin embargo, no es útil para elementos de navegación por facetas que no son relevantes para palabras clave, como el precio. También es problemático para la búsqueda de parámetros, la paginación, el reordenamiento y el seguimiento. Google Analytics no reconocerá una versión estática de un parámetro de URL.

Además, reemplazar los parámetros dinámicos con URL estáticas para la paginación, los resultados del cuadro de búsqueda en el sitio o la clasificación no ayuda con el contenido duplicado, el presupuesto de rastreo o la dilución de la equidad del enlace interno.

Para muchos sitios web, es imposible evitar el uso de parámetros de URL, especialmente si desea brindar una excelente experiencia de usuario. Por lo tanto, para los parámetros que no desea que se indexen en los resultados de búsqueda, impleméntelos como cadenas de consulta. Para los parámetros que desea indexar, utilice rutas de URL estáticas.

Prácticas recomendadas para el manejo de parámetros de URL para SEO

Obviamente, no puede utilizar las seis estrategias de SEO para sus parámetros de URL. Entran en conflicto entre sí y sería innecesariamente complejo. No existe una solución universal perfecta porque cada sitio web es diferente y tiene necesidades únicas. Si necesita ayuda para decidir qué estrategia o combinación de estrategias es la mejor para implementar en su sitio web, comuníquese con SEO Design Chicago hoy mismo.

Evite problemas de SEO con parámetros de URL con SEO Design Chicago

Si necesita ayuda para implementar estrategias en su sitio web para asegurarse de que los parámetros de URL no afecten negativamente su SEO, ¡comuníquese con SEO Design Chicago hoy mismo! Nuestros desarrolladores web conocen las mejores prácticas de SEO y pueden ayudarlo a asegurarse de que su sitio esté listo para ocupar un lugar destacado.

Preguntas frecuentes:

• ¿Qué son los parámetros de URL?
• ¿Cuáles son los usos más habituales de los parámetros de URL?
• ¿Cómo puedo evitar problemas de SEO con los parámetros de URL?
• ¿Cómo sé si los parámetros de URL están afectando mi SEO?
• ¿No debería utilizar parámetros de URL?