Como evitar problemas de SEO com parâmetros de URL

Os parâmetros de URL podem causar muitos problemas quando se trata de SEO. Por exemplo, eles podem criar conteúdo duplicado, desperdiçar orçamento de rastreamento e diluir os sinais de classificação. Explicaremos várias maneiras de evitar possíveis problemas de SEO com parâmetros de URL. Se você precisar de ajuda para ajustar seus parâmetros de URL para que não prejudiquem seu SEO, chame hoje mesmo especialistas da SEO Design Chicago para ajudá-lo!

Definição de Parâmetros de URL

Os parâmetros de URL, que às vezes também são chamados de strings de consulta ou variáveis ​​de URL, são uma forma de estruturar informações adicionais para um determinado URL. Eles são a parte do URL que segue um ponto de interrogação. Eles consistem em uma chave e um par de valores, separados por um sinal de igual. Você pode adicionar vários parâmetros a uma única página usando um E comercial.

Os desenvolvedores da web e especialistas em análise adoram parâmetros de URL. E eles desempenham um papel importante na experiência do usuário do seu site, ou UX. No entanto, os parâmetros de URL podem criar milhares de variações de URL do mesmo conteúdo.

Usos mais comuns para parâmetros de URL

Aqui estão os casos de uso mais comuns para parâmetros de URL.

Monitorando

Os parâmetros de URL são comumente usados ​​para campanhas publicitárias específicas ou cliques em botões para rastrear o tráfego que veio por meio dessa campanha ou botão, ou para rastrear cliques de postagens de mídia social. Por exemplo, o Google URL Builder permite que você rastreie suas campanhas de marketing .

Classificação e filtragem

Os parâmetros são frequentemente usados ​​em grandes sites de comércio eletrônico para gerar dinamicamente uma página com a classificação ou filtragem desejada aplicada. Por exemplo, você pode classificar vestidos ou hotéis.

Paginação

Os parâmetros são usados ​​para identificar várias páginas de arquivos ou resultados de pesquisa.

Pesquisa de sites

Os parâmetros passam pelas consultas de pesquisa que alguém usou em uma pesquisa de site.

Tradução

Os parâmetros podem definir opções de idioma.

Descrevendo

Os parâmetros passam pelos detalhes de um produto.

Como os parâmetros de URL causam problemas de SEO

Existem algumas maneiras diferentes em que o uso de parâmetros de URL pode causar problemas de SEO.

Criar conteúdo duplicado

Normalmente, os parâmetros de URL não alteram o conteúdo de uma página da web de maneira significativa. Uma versão reordenada da página não é muito diferente da original. Um URL de página com tags de rastreamento ou um ID de sessão é idêntico ao original. Por exemplo, URLs estáticos, parâmetros de rastreamento, parâmetros de reordenação, parâmetros de identificação e parâmetros de pesquisa retornariam uma coleção de widgets. São vários URLs para basicamente o mesmo conteúdo. Agora, se você fizer isso para cada categoria em seu site, eles realmente somam.

No entanto, os mecanismos de pesquisa tratam cada URL com base em parâmetros como uma nova página da web. Assim, eles veem várias variações da mesma página, todas exibindo conteúdo duplicado e tendo como alvo a mesma palavra-chave ou frase.

Esse conteúdo duplicado pode levar à canibalização de palavras-chave e, na pior das hipóteses, pode até mesmo fazer com que suas páginas da web sejam completamente filtradas dos resultados da pesquisa. O Google pode diminuir sua visão da qualidade geral do seu site.

Resíduos de orçamento de rastreamento

O Google e outros mecanismos de pesquisa têm um “orçamento de rastreamento” para quanto do seu site será rastreado. Páginas de parâmetros redundantes drenam seu orçamento de rastreamento, o que reduz a capacidade do seu site de indexar páginas importantes. O Google sugere que você mantenha uma estrutura simples de URL para o seu site .

Sinais de classificação de página dividida

Se você tiver várias versões do mesmo conteúdo de página da web, links e compartilhamentos sociais estarão disponíveis em várias versões. Isso divide e dilui seus sinais de classificação. Quando você confunde um rastreador, ele não saberá qual das páginas concorrentes indexar para a consulta de pesquisa.

Torne os URLs menos clicáveis

Sejamos realistas: URLs de parâmetros não parecem bons. Eles não são fáceis de ler. Eles não aparecem como links confiáveis. Portanto, é muito menos provável que obtenham um clique nas redes sociais, nos e-mails, quando a cópia é colada em fóruns e em qualquer outro lugar, o URL completo acaba sendo exibido. Menos cliques afetam negativamente a taxa de cliques e o desempenho da página, o que pode diminuir a classificação da página. Além disso, cada clique que você obtém é importante e a leitura deficiente do URL pode levar a uma diminuição no envolvimento da marca.

Como saber se os parâmetros de URL estão afetando seu SEO

Se você está preocupado com os parâmetros de URL que afetam negativamente o seu SEO, existem algumas maneiras de verificar se isso é um problema real para o seu site.

Executar um rastreador

Você pode usar uma ferramenta rastreadora como o Screaming Frog e pesquisar por “?” no URL.

Verifique o Google Search Console

Uma das muitas maneiras de usar o Google Search Console é usar a ferramenta de parâmetros de URL. O Google adiciona automaticamente as strings de consulta que encontra aqui.

Revise seus arquivos de registro

Verifique se o Googlebot está rastreando URLs baseados em parâmetros.

Pesquisar com site: inurl: operadores avançados

Verifique como o Google está indexando os parâmetros que você encontrou, colocando a chave em um

Procure no Google Analytics

Verifique o relatório de todas as páginas do Google Analytics e pesquise por “?” para ver como cada um dos parâmetros encontrados são usados ​​pelos usuários. Certifique-se de que os parâmetros de consulta de URL não tenham sido excluídos da configuração da visualização.

Contrate especialistas para ajudar

Se preferir, você pode contratar desenvolvedores web especializados na SEO Design Chicago para encontrar quaisquer problemas de SEO relacionados aos parâmetros de URL e ajudá-lo a corrigi-los.

Como evitar problemas de SEO com parâmetros de URL

Existem algumas maneiras de lidar com parâmetros de URL e gerenciar seu SEO. Vamos falar sobre cada estratégia e os prós e os negócios de cada uma.

Limitar URLs baseados em parâmetros

Primeiro, faça uma revisão de como e por que seus parâmetros são gerados. Isso ajudará você a encontrar maneiras de reduzir o número de URLs de parâmetros e minimizar o impacto negativo em seu SEO. Aqui estão quatro problemas comuns a serem verificados.

Elimine parâmetros desnecessários

Verifique com seu desenvolvedor e obtenha uma lista de todos os parâmetros do site e suas funções. Você provavelmente encontrará parâmetros que não desempenham mais uma função valiosa ou necessária. Por exemplo, você pode identificar usuários com cookies em vez de IDs de sessão. No entanto, você ainda pode ter o parâmetro sessionID em seu site. Ou você pode descobrir que um filtro em sua navegação facetada raramente, ou nunca, é aplicado por seus usuários. Quaisquer parâmetros desnecessários devem ser eliminados imediatamente.

Impedir Valores Vazios

Você só deve adicionar parâmetros de URL a um URL quando eles tiverem uma função. Não adicione chaves de parâmetro se o valor estiver em branco.

Use as chaves apenas uma vez

Certifique-se de evitar a aplicação de vários parâmetros com o mesmo nome de parâmetro e um valor diferente. Para opções de seleção múltipla, é aconselhável combinar os valores depois de uma única chave.

Parâmetros de URL do pedido

Os mecanismos de pesquisa pensam que as páginas são iguais se os mesmos parâmetros de URL forem reorganizados. Por esse motivo, a ordem dos parâmetros não importa no que diz respeito ao conteúdo duplicado. No entanto, cada uma dessas combinações queima o orçamento de rastreamento e divide os sinais de classificação. Evite esses problemas fazendo com que seu desenvolvedor da web escreva um script para sempre colocar os parâmetros em uma ordem consistente, não importa como o usuário os selecionou. É melhor começar com a tradução de parâmetros, depois identificando, paginação, camadas de filtragem ou reordenação ou parâmetros de pesquisa e, finalmente, rastreamento.

Essa estratégia permite um uso mais eficiente do orçamento de rastreamento, reduz os problemas de conteúdo duplicado, consolida os sinais de classificação para menos páginas e é adequada para todos os tipos de parâmetros. A única desvantagem é que pode demorar um pouco para ser implementado.

Rel = Atributo de Link "Canônico"

O atributo de link rel = ”canonical” indica que uma página tem conteúdo idêntico ou semelhante a outra página. Isso instrui os mecanismos de pesquisa a consolidar os sinais de classificação para o URL especificado como canônico. Você pode rel = canonical seus URLs baseados em parâmetros para seu URL amigável para SEO para rastrear, identificar ou reordenar parâmetros. No entanto, essa não é a estratégia certa para quando o conteúdo da página de parâmetros não está próximo o suficiente do canônico, como para paginação, pesquisa, tradução ou alguns parâmetros de filtragem.

Essa é uma estratégia útil porque é relativamente fácil de implementar, ajuda a proteger contra problemas de conteúdo duplicado e consolida os sinais de classificação para o URL canônico. No entanto, ele desperdiça orçamento de rastreamento, não é adequado para todos os tipos de parâmetros e geralmente é considerado pelos mecanismos de pesquisa como uma dica, em vez de uma diretiva.

Meta Robots Noindex Tag

Você pode definir uma diretiva “noindex” para qualquer página da web baseada em parâmetros que não agregue nenhum valor de SEO. Esta tag impede que os mecanismos de pesquisa indexem a página. URLs com uma tag noindex serão rastreados com menos frequência. Se você deixá-lo lá por muito tempo, isso levará o Google a não seguir os links da página .

Essa estratégia é relativamente fácil de implementar, protege contra problemas de conteúdo duplicado e remove URLs baseados em parâmetros existentes do índice. No entanto, ele não impede totalmente que os mecanismos de pesquisa rastreiem URLs, não consolida os sinais de classificação e é normalmente interpretado pelos mecanismos de pesquisa como uma dica, em vez de uma diretiva.

Robots.txt Disallow

O arquivo robots.txt é o que os mecanismos de pesquisa verificam antes de rastrear o seu site. O mecanismo de pesquisa não visitará páginas não permitidas. Você pode usar esse arquivo para bloquear o acesso do rastreador a cada URL com base em parâmetro ou apenas a strings de consulta específicas que você não deseja indexar.

Essa estratégia é bastante fácil de implementar, permite um uso mais eficiente de seu orçamento de rastreamento, evita problemas de conteúdo duplicado e é adequada para todos os tipos de parâmetros que você não deseja que sejam rastreados pelo mecanismo de pesquisa. No entanto, ele não consolida os sinais de classificação e não remove os URLs existentes do índice.

Ferramenta de parâmetro de URL no Google Search Console

Você pode configurar a ferramenta de parâmetro de URL do Google para informar aos rastreadores a finalidade de seus parâmetros e como deseja que eles sejam tratados. O Google Search Console irá avisá-lo de que o uso da ferramenta “pode resultar no desaparecimento de muitas páginas de uma pesquisa”. Embora possa parecer ruim, é muito pior ter um grande número de páginas duplicadas prejudicando a capacidade do seu site de obter uma classificação elevada. É por isso que recomendamos aprender a configurar os parâmetros de URL no Google Search Console. Pergunte a si mesmo como o parâmetro afeta o conteúdo da página.

Como configurar parâmetros no GSC

• Os parâmetros de rastreamento não afetam o conteúdo da página, portanto, configure-os como “URLs representativos”.
• Configure os parâmetros que reordenam o conteúdo da página como "classificações". Se for adicionado pelo usuário opcionalmente, defina o rastreamento como “Sem URLs”. Se um parâmetro de classificação for aplicado por padrão, use “Apenas URLs com valor” e insira o valor padrão.
• Em seguida, configure os parâmetros que filtram a página até um subconjunto de conteúdo como "estreita". Se esses filtros não forem relevantes para os mecanismos de pesquisa, defina o rastreamento como “Sem URLs”. Se eles forem relevantes para SEO, defina como “Cada URL”.
• Configure os parâmetros que mostram uma determinada peça ou grupo de conteúdo como "especifica". Idealmente, deve ser um URL estático. Caso contrário, você deve definir como “Cada URL”.
• Configure os parâmetros que exibem uma versão traduzida do conteúdo como "traduzido". Idealmente, você deve usar subpastas para tradução. Se isso não for possível, você deve definir como “Cada URL”.
• Parâmetros de configuração que exibem uma página de componente de uma sequência mais longa como "paginações". Se você obteve uma indexação eficiente com mapas de sites XML , pode salvar seu orçamento de rastreamento e definir o rastreamento como “Sem URL”. Caso contrário, defina como “cada URL” para ajudar os rastreadores a alcançar todos os itens.

O Google adicionará parâmetros automaticamente à lista sob o padrão “Deixe o Googlebot decidir”. No entanto, você não pode removê-los, mesmo se o parâmetro não existir mais. Portanto, sempre que possível, tente adicionar parâmetros de forma proativa você mesmo. Dessa forma, se um parâmetro não existir mais, você poderá excluí-lo do Google Search Console.

Outra dica: para qualquer parâmetro definido no Google Search Console como “Sem URL”, você também deve adicioná-lo na ferramenta de ignorar parâmetros de URL do Bing .

Esta estratégia permite um uso mais eficiente de seu orçamento de rastreamento, provavelmente irá proteger contra problemas de conteúdo duplicado e é adequada para todos os tipos de parâmetro. No entanto, ele não consolida os sinais de classificação e é interpretado pelo Google como uma dica em vez de uma diretiva.

Mudar de URLs dinâmicos para estáticos

Muitas pessoas decidem que a melhor maneira de evitar que os parâmetros de URL prejudiquem seu SEO é simplesmente não usá-los. As subpastas ultrapassam os parâmetros para ajudar o Google a entender a estrutura do seu site, e URLs baseados em palavras-chave são um aspecto importante do SEO na página .

Para mudar de URLs dinâmicos para estáticos, use regravações de URL do lado do servidor para converter parâmetros em URLs de subpasta. Essa estratégia funciona para parâmetros descritivos baseados em palavras-chave, como aqueles que identificam categorias, produtos ou filtros para atributos relevantes do mecanismo de pesquisa. Também funciona para conteúdo traduzido.

No entanto, não é útil para elementos relevantes de navegação facetada sem palavras-chave, como preço. Também é problemático para parâmetros de pesquisa, paginação, reordenação e rastreamento. O Google Analytics não reconhecerá uma versão estática de um parâmetro de URL.

Além disso, substituir parâmetros dinâmicos por URLs estáticos para paginação, resultados da caixa de pesquisa no local ou classificação não ajuda com conteúdo duplicado, orçamento de rastreamento ou diluição de patrimônio de link interno.

Para muitos sites, é impossível evitar o uso de parâmetros de URL, especialmente se você deseja fornecer uma excelente experiência ao usuário. Portanto, para parâmetros que você não deseja indexar nos resultados da pesquisa, implemente-os como strings de consulta. Para parâmetros que você deseja indexar, use caminhos de URL estáticos.

Práticas recomendadas para manipulação de parâmetros de URL para SEO

Obviamente, você não pode utilizar todas as seis estratégias de SEO para seus parâmetros de URL. Eles entram em conflito um com o outro e seria desnecessariamente complexo. Não existe uma solução universal perfeita porque cada site é diferente e tem necessidades únicas. Se você precisar de ajuda para decidir a estratégia ou combinação de estratégias é melhor para o seu site implementar, entre em contato com SEO Design Chicago hoje.

Evite problemas de SEO com parâmetros de URL com SEO Design Chicago

Se você precisar de ajuda para implementar estratégias em seu site para garantir que os parâmetros de URL não afetem negativamente o seu SEO, entre em contato com a SEO Design Chicago hoje mesmo! Nossos desenvolvedores da web conhecem as práticas recomendadas de SEO e podem ajudá-lo a garantir que seu site esteja pronto para uma classificação elevada.

FAQs:

• O que são parâmetros de URL?
• Quais são os usos mais comuns para parâmetros de URL?
• Como posso evitar problemas de SEO com parâmetros de URL?
• Como posso saber se os parâmetros de URL estão afetando meu SEO?
• Não devo usar parâmetros de URL?