Четыре варианта использования, демонстрирующие успешное использование скриптов AdWords

Если вы работали с AdWords, скорее всего, вы когда-то слышали о скриптах AdWords. Если вы уже используете сценарии AdWords, вы, вероятно, знаете, что они - отличный способ сэкономить время и повысить производительность. Если вы еще не внедрили скрипты AdWords, прочтите дополнительную информацию, чтобы узнать, как скрипты AdWords могут вам помочь. Этот пост не только знакомит вас со скриптами AdWords, но также освещает четыре варианта использования скриптов AdWords.

Что такое скрипты AdWords?

Сценарии AdWords позволяют программно взаимодействовать с AdWords. Давайте немного разберемся - что именно мы подразумеваем под программным обеспечением и как именно мы можем взаимодействовать с AdWords?

Прежде всего, скрипты AdWords создаются с использованием JavaScript, универсального и чрезвычайно распространенного языка программирования. Это означает, что нет недостатка в людях, способных понимать, редактировать и создавать скрипт AdWords - это хорошо для нас, маркетологов!

Второй важный аспект заключается в том, что истинная сила скриптов AdWords заключается в возможности повторять данный процесс столько раз, сколько необходимо. Это означает, что они могут повторить процесс для всех объявлений, ключевых слов, групп объявлений или кампаний.

Наконец, скрипты AdWords можно запрограммировать на запуск по расписанию. Это позволяет автоматизировать и избавляет людей от необходимости тратить время на рутинные, повторяющиеся и деморализующие задачи.

Как можно использовать скрипты AdWords?

Чтобы продемонстрировать возможности скриптов AdWords, мы представляем четыре варианта использования:

Пример использования 1. Отчетность

Автоматизировать всю стандартную отчетность

Сценарии AdWords можно легко связать с таблицами Google, что позволяет автоматизировать сбор и обработку всех данных для отчетов. Это означает, что весь ручной ввод данных или манипулирование данными для ежедневных, еженедельных, ежемесячных и т. Д. Отчетов можно полностью автоматизировать с помощью скриптов AdWords.

Это дает вам больше времени, чтобы сосредоточиться на важной части, а именно на интерпретации чисел и обнаружении значимых и ценных идей.

Создание автоматических тепловых карт дня и времени

Помимо стандартных отчетов, скрипты AdWords также можно использовать для более сложных отчетов. Например, вы можете создавать дневные / временные тепловые карты, которые отображают средний CTR / CPC или цену за конверсию каждый час каждого дня. Ниже приведен пример того, как будет выглядеть тепловая карта CTR:

Точно так же вы можете использовать скрипты AdWords вместе с Google Таблицами для создания других расширенных визуализаций, таких как гистограммы и диаграммы рассеяния.

Пример использования 2: расширенные уведомления

404 уведомления

Одним из первых скриптов AdWords, которые мы реализовали в Amazee Metrics, был скрипт, который проверяет все целевые страницы на предмет 404 или переадресации. Наш сценарий основан на этом сценарии , который доступен в Google. Однако мы внесли некоторые небольшие изменения, так что вместо отправки электронной почты скрипт отправляет нам сообщение Slack всякий раз, когда он находит целевые страницы с 404.

Это означает, что вы можете быть полностью уверены, что никогда не платите за клики, которые попадают на страницу 404.

Уведомления об изменении показателя качества

Еще один отличный пример расширенных уведомлений - скрипт, который уведомляет вас всякий раз, когда наблюдается значительное снижение показателя качества для любого из ваших ключевых слов. Вы можете изменить порог в соответствии с вашими предпочтениями или ключевыми словами, насколько большим должно быть падение, прежде чем вы получите уведомление.

Это позволяет вам проверить, какие ключевые слова теряют свое влияние, и либо исправить это, либо удалить эти ключевые слова. Точно так же вы можете настроить сценарий, который предупреждает вас, когда показатель качества ключевого слова увеличился на определенный порог.

Пример использования 3: корректировка ставок

Корректируйте ставки в зависимости от погоды

Одно из наиболее сложных, но мощных приложений скриптов AdWords - это скрипт, который позволяет корректировать ставки в зависимости от погоды в определенном месте. При этом используется лента погоды, а затем вносятся корректировки на основе заранее определенного набора правил, которые вы установили.

Это чрезвычайно полезно в ситуациях, когда существует корреляция между погодными условиями и производительностью вашего сайта . Это также отличный пример функциональности, которая невозможна при настройке кампаний AdWords вручную.

Корректировки, основанные на производительности веб-сайта

Данные о вашем собственном веб-сайте - еще один фактор, который можно использовать для корректировки стратегии назначения ставок. Если вы заметили, что продажи определенного продукта резко увеличились из-за неоплачиваемых источников трафика, но остались такими же из-за платного поиска, возможно, стоит увеличить вашу ставку для поисковых запросов, относящихся к этому продукту. Раньше делать это постоянно для каждого продукта было бы огромным трудом.

Однако с помощью скриптов AdWords вы можете легко основывать свою стратегию назначения ставок на данных веб-сайта. Сюда входят данные, связанные с электронной торговлей и взаимодействием, или любые другие данные веб-сайтов, которые, по вашему мнению, имеют отношение к делу.

Пример использования 4: оптимизация кампании

Приостановить неэффективные объявления или группы объявлений

AdWords - это постоянно меняющаяся среда, в которой кампании или группы объявлений могут улучшаться или ухудшаться день ото дня. В случае, если эффективность группы объявлений снижается, может потребоваться приостановить группу объявлений.

Сценарий AdWords позволяет сэкономить время на ежедневном просмотре всех кампаний, групп объявлений и объявлений во всех ваших учетных записях. Он может сделать это, приостановив неэффективные кампании, группы объявлений или объявления, а затем просто уведомив вас, чтобы вы могли войти и определить, стоит ли его переделывать или следует оставить приостановленным.

Изменить тип соответствия ключевого слова в зависимости от количества показов

Тип соответствия ключевого слова может сильно повлиять на количество показов ваших объявлений. Точные соответствия сокращают количество получаемых показов, в то время как широкие соответствия часто приводят к усилению конкуренции при назначении ставок. Настройка этого параметра для каждого ключевого слова на основе исторических данных может занять очень много времени.

К счастью, если вы можете определить набор правил, когда ключевые слова должны быть изменены с одного типа соответствия на другой, весь этот процесс можно полностью автоматизировать с помощью скриптов AdWords.

Пора начинать

Автоматизируя эти процессы, вы можете свести к минимуму вероятность человеческой ошибки, расширить доступ к подробным и актуальным данным и, наконец, сэкономить время!

Немного автоматизации, которая экономит вам 20 минут каждый день, вы в конечном итоге сэкономите 87 часов в течение года.

Это оставляет вам больше времени для выполнения важных дел и проверки того, что ваши кампании полностью раскрывают свой потенциал. Как только ваши кампании будут полностью оптимизированы, у вас, возможно, даже будет время писать сообщения в блоге!