Как стать SEO-экспертом в 2021 году

Из года в год тенденции цифрового маркетинга приходят и уходят. Лучшие практики меняются, стратегии развиваются, и всегда есть что-то новое на горизонте. Но если есть один элемент, который сохраняет свою важность и, возможно, играет еще более важную роль с течением времени, то это поисковая оптимизация (SEO).

SEO - это сердце онлайн-маркетинга. Без прочной основы для SEO практически невозможно добиться тех результатов, которые необходимы вашему бизнесу для устойчивого роста и успеха.

Проблема в том, что SEO - это сугубо техническая задача. Это навык, требующий знаний, практики и тщательного выполнения. По сути, это может быть дорого.

Если вы хотите расти как профессионал и одновременно максимизировать ресурсы, стать экспертом в области SEO не составит труда. Вопрос в том, как этого добиться?

Что такое SEO-эксперт?

Эксперт по SEO - это не тот, кто работает в Google или имеет какую-то секретную формулу, которая использует слабость алгоритма поискового гиганта. Это даже не означает, что вы управляете успешным SEO-агентством и у вас есть клиенты с высокими доходами. Чтобы быть экспертом по SEO, нужно понимать, как работают поисковые системы, и знать, что нужно для стабильного и повторяемого увеличения органического поискового трафика.

Но, в отличие от других отраслей, где «эксперты» могут регулироваться экзаменами, сертификатами и руководящим органом, любой может прочитать достаточно, чтобы быть опасным, и впоследствии претендовать на статус «эксперта по поисковой оптимизации». Отфильтровать неопытных может быть сложно, особенно среди тех, кто может хорошо продавать, но не может доставить товар.

Когда вы специалист по SEO, Интернет становится вашей игровой площадкой. Вы можете вдохнуть жизнь в блоги, веб-сайты и бизнес. У вас также есть глубокое понимание других аспектов маркетинга, таких как контент, дизайн и социальные сети, что делает ваш набор навыков легко переносимым.

2 основных варианта SEO

Прежде чем мы углубимся в то, как выглядит ваш собственный SEO-эксперт, мы не могли бы не упомянуть два других варианта, которые есть у вас, как у владельца бизнеса: аутсорсинг SEO агентству / подрядчику или наем внутреннего SEO-специалиста. .

Преимущества аутсорсинга для SEO-агентства

SEO-агентство выгодно по многим причинам, в том числе:

• Это дешевле, чем нанять кого-то. Когда вы нанимаете кого-то на работу, вы должны платить зарплату (независимо от объема производства). Вы также обязаны покрывать налоги на заработную плату, льготы и т. Д. В агентстве вы просто платите за то, что получаете - без дополнительных комиссий или расходов. При правильном управлении это может сделать это решение рентабельным.
• Он гибкий и масштабируемый. Аутсорсинговое SEO-агентство более масштабируемо, чем что-либо другое. По мере роста вы просто увеличиваете ежемесячный гонорар или потребности в услугах.
• Вы получаете взгляд со стороны. Иногда полезно работать с людьми за пределами вашей компании. Они могут обеспечить уникальную перспективу, которую невозможно увидеть, когда вы находитесь внутри.
• Вы можете проще уволить агентство. Увольнение сотрудника - дело сложное, эмоциональное и чревато юридическими и финансовыми последствиями. Агентство, с другой стороны, легко уволить, если оно не выполняет свои обещания.

Недостатки аутсорсинга в SEO-агентство

Работа с агентством не идеальна. Есть некоторые недостатки, такие как:

• Общение может быть трудным. Один из самых больших недостатков работы с SEO-агентством заключается в том, что вы никогда не встретитесь лицом к лицу. В некоторых отношениях это может сэкономить время, но может привести к ненужным трениям и разочарованию в других областях. Все зависит от того, насколько хорошо агентство справляется с коммуникацией.
• Вы не единственная их цель. Большинство агентств не подпишут с вами договор эксклюзивности. Это означает, что они имеют право работать с вашими конкурентами или любой другой компанией.
• Вы теряете контроль. Даже если вы дадите четкие инструкции, когда вы передадите на аутсорсинг агентству, всегда будет некоторая неконтролируемость. Вы должны научиться чувствовать себя комфортно с этим.

Преимущества найма собственного SEO-специалиста

Внутренние специалисты по поисковой оптимизации могут помочь вашему бизнесу во многих отношениях:

• Вы всегда будете полностью контролировать процесс. Большинство SEO-агентств предлагают своим клиентам прозрачность и стремятся получать указания и рекомендации от владельцев бизнеса. Однако у большинства агентств также есть проверенные временем операции и методы, которые нелегко изменить. Внутренний эксперт по SEO гарантирует вам определенный уровень прозрачности и дает вам практически полный контроль над тем, какие стратегии будут реализованы (и как). Пока вы доверяете своему эксперту, вы будете в хорошем положении.
• Вы гарантированно получите представителя, полностью погруженного в ваш бренд. Глубокое знание вашего бренда необходимо для успешного завершения SEO-работы. В идеале вы будете создавать контент, сообщения в социальных сетях и поддерживать отношения с внешними сайтами на протяжении всей кампании, поэтому, если вы используете кого-то, кто живет и дышит вашим брендом, у вас будет больше шансов сохранить все. последовательный. Это преимущество ослабляется, если вы также используете для своей работы подрядчиков.
• Вы всегда можете передать часть работы на аутсорсинг. Использование других подрядчиков также является неотъемлемым преимуществом наличия внутреннего SEO-агента. Поскольку агентства обычно берут на себя все обязанности по SEO сразу, у вас не так много вариантов, когда дело доходит до заказов на работу. С внутренним агентом вы можете найти других экспертов и подрядчиков, которые будут привлекать к участию в вашей стратегии. Например, вы можете смешивать и подбирать команду писателей и разработчиков ссылок в соответствии с вашей стратегией.
• Внутренние SEO-специалисты могут сотрудничать с вашей командой. Лучшие стратегии SEO включают в себя всю команду: дизайнеры могут создавать более привлекательные веб-сайты, разработчики могут включать в себя архитектуру, более благоприятную для SEO, и даже менеджеры по работе с клиентами могут помочь вашим усилиям в социальных сетях и создании внешних ссылок. Наличие внутреннего SEO означает более тесное сотрудничество в области SEO внутри вашей организации.
• Вы получите пользу от кросс-тренинга. Ваш штатный SEO-специалист может взять на себя некоторые второстепенные обязанности, давая им двойную роль, или может поделиться некоторыми знаниями с другим членом вашей команды. В любом случае ваша команда улучшится за счет кросс-тренинга.

Недостатки найма собственного SEO-специалиста

Есть также несколько серьезных недостатков, которые присущи внутренним оптимизаторам поисковых систем:

• Вы, вероятно, в конечном итоге потратите больше денег. Агентства часто критикуют за то, что они дороги, но на самом деле большинство из них недорого по сравнению со стоимостью найма кого-то на полную ставку. Заработная плата опытного гуру может легко превышать 3000 долларов в месяц, в то время как расходы агентства на более низкие пакеты начинаются ниже 1000 долларов. Прежде чем принимать решение, тщательно обдумайте все затраты и выгоды.
• Невозможно иметь одного человека, который разбирается во всем. SEO включает в себя множество движущихся частей; у вас будет локальное SEO, написание контента, социальные сети, создание ссылок и десятки других небольших стратегий, составляющих вашу общую кампанию. Невозможно нанять штатного агента, который разбирается во всем. Сравните это с агентством, которое специально нанимает индивидуальных экспертов в каждой области.
• Когда что-то идет не так, мало ответственности. Если ваша стратегия не работает с внутренним специалистом по SEO, вы можете уволить его / ее, но это не совсем поможет вашей позиции, и за этим шагом мало ответственности. С помощью SEO-агентства вы можете указать на отсутствие прогресса и заставить их активизировать свою игру, если они хотят сохранить вас в качестве клиента.
• Вы не сможете так быстро расти. Внутреннему агенту требуется много времени, чтобы разработать стратегию с нуля. Агентства обычно работают быстрее, у них больше ресурсов и больше опыта для выполнения работы.
• Ваша стратегия не будет быстро развиваться со временем. Агентства обслуживают самых разных клиентов и конкурируют с другими агентствами. Они должны хорошо разбираться в последних передовых методах SEO, если они хотят выжить. С другой стороны, внутренние оптимизаторы поисковых систем могут легко погрузиться в привычный образ работы, который никогда не растет и не меняется. У вас мало стимулов к изменениям или адаптации, а это значит, что ваша стратегия может быстро застопориться.

Нет правильного или неправильного ответа на вопрос, какое решение SEO подходит для вашего бизнеса. Каждый бизнес индивидуален, и у каждого владельца бизнеса будут уникальные приоритеты. Если ваш главный приоритет - получение твердых, измеримых результатов и рост со временем, агентство может быть лучшим. Если вы предпочитаете больше контроля, прозрачности и погружения в бренд, ничто не должно помешать вам нанять кого-то из компании.

Но если вы действительно хотите взять на себя ответственность и развить навыки, необходимые для успеха во многих сферах бизнеса, вы можете подумать о том, чтобы стать вашим собственным экспертом по SEO.

Преимущества того, чтобы стать вашим собственным SEO-экспертом

Хотя большинство владельцев бизнеса и предпринимателей предпочитают отдать на аутсорсинг агентство по оказанию услуг SEO или нанять собственного специалиста по SEO, есть третий вариант: вы можете стать своим собственным экспертом по SEO. При этом вы получите многочисленные краткосрочные и долгосрочные выгоды, в том числе:

1. Вы можете развивать свой собственный бизнес

Это преимущество номер один для SEO-эксперта. Когда вы знаете, как привлекать органический трафик, вы можете развивать свой бизнес изнутри - вам не нужны внешние услуги или дорогие консультанты. Это экономит деньги, увеличивает контроль и дает вам судьбу в ваших руках.

2. Вы можете монетизировать свои навыки SEO

Ваши навыки SEO не предназначены исключительно для вашего бизнеса. Если вы хорошо разбираетесь в том, как использовать свои знания, вы можете монетизировать свои новые навыки другими способами. Это может включать в себя консультации с другими компаниями, привлечение нескольких клиентов SEO на стороне или даже разработку и продажу авторитетного контента услуг SEO и образовательных ресурсов.

3. Вы можете начать успешный побочный бизнес.

Самое замечательное в том, чтобы быть экспертом по SEO, - это то, что у вас внезапно появляются навыки для открытия бизнеса в любой отрасли и быстрого успеха. Будь то бренд физических продуктов, услуга B2B, ресторан или случайная побочная суета, у вас есть инструменты, необходимые для создания веб-сайта с нуля.

4. Вы можете переворачивать сайты

Все знакомы с переключением домов, но знаете ли вы о листании веб-сайтов? Это та же основная концепция. Вы берете неэффективный веб-сайт, улучшаете SEO и генерируете больше трафика, а затем продаете веб-сайт по более высокой цене, чем вы заплатили. Для SEO-специалиста, не понаслышке знающего, как генерировать органический трафик, приобретение доменов и перелистывание веб-сайтов - отличный способ заработать дополнительный доход.

5. Вы можете продавать потенциальных клиентов.

Вам не нужно вести кучу побочных предприятий, чтобы получать дополнительный доход. Другой вариант - создать веб-сайты для привлечения потенциальных клиентов, а затем передать их квалифицированным компаниям в отрасли. Например, вы можете создать веб-сайт цифрового маркетинга, на котором собираете потенциальных клиентов владельцев малого бизнеса. Но вместо того, чтобы обращаться к этим потенциальным клиентам самостоятельно, вы передаете их другой квалифицированной маркетинговой компании. Веб-сайт - это просто магнит, клиенты - это продукт, который вы продаете.

6. Вы можете стать штатным SEO-экспертом

Наконец, если вы решите, что любите SEO и хотите помогать компаниям и веб-сайтам зарабатывать трафик и потенциальных клиентов, вы можете решить, что действительно хотите работать в отрасли на постоянной основе. На этом этапе вы можете открыть собственное агентство или стать консультантом по SEO для клиентов с высокими доходами. Любой вариант может быть чрезвычайно прибыльным.

5 шагов к тому, чтобы стать SEO-экспертом

Кто не хотел бы стать SEO-экспертом с таким множеством уникальных преимуществ и гибких возможностей? Задача состоит в том, чтобы на самом деле приобрести навыки и знания, необходимые для овладения этой областью. Вот некоторые из наиболее важных шагов:

1. Изучите основы

Если вы заинтересованы в том, чтобы стать экспертом по SEO, вы, вероятно, уже обладаете некоторыми элементарными знаниями о том, что такое SEO. Однако сейчас самое время освежить свое понимание и определить недостающие части головоломки.

Техническая оптимизация лежит в основе SEO, но это не единственный аспект. (На самом деле, это далеко не так.) Метаданные и исследование ключевых слов - это только два небольших элемента в большом уравнении. Однако, если вы сможете справиться с этими более мелкими аспектами, это позволит вам сосредоточиться на более творческих элементах, таких как контент и ссылки, которые мы обсудим в следующих пунктах.

2. Следуйте за разными экспертами

Вы никогда не захотите ограничивать свою базу знаний по SEO тем, что вы получаете от одного или двух человек. Есть много места для интерпретации и разных школ мысли. Чем больше экспертов вы будете читать и слушать, тем лучше будет ваше понимание SEO. Погрузитесь в как можно больше книг, курсов, блогов и других материалов.

3. Станьте экспертом в области контент-маркетинга.

Вы не можете быть экспертом в области SEO, не будучи экспертом в области контент-маркетинга. Хотя некоторые люди рассматривают их как две разные концепции, они полностью зависят друг от друга. Контент - это топливо для успешного SEO, и одно без другого невозможно.

Чтобы стать экспертом в контент-маркетинге, необязательно, чтобы вы стали исключительным копирайтером (хотя это, безусловно, помогает). Однако вам необходимо понимать, как выглядит хороший контент, как разработать контентную стратегию, как найти хороших писателей и как генерировать убедительные призывы к действию, которые побуждают правильных людей к правильным решениям.

4. Постройте правильные отношения

Помимо содержания, вы должны понимать важную роль построения ссылок. Ссылки по-прежнему являются одним из основных факторов ранжирования поисковых систем, но есть правильный и неправильный способ их накапливать.

Создание ссылок в черной шляпе включает в себя отрывочные стратегии, такие как использование блогов, фермы ссылок и спамерские сайты. С другой стороны, создание ссылок в белой шляпе - это использование авторитетных издательских платформ взаимовыгодным образом, что повышает ценность как для их читателей, так и для вашего веб-сайта.

Чтобы реализовать масштабное построение ссылок в белой шляпе, вам нужны прочные отношения с десятками авторитетных веб-сайтов, блоггерами, журналистами и редакторами. Это требует обширных сетей и построения отношений.

5. Практика, практика, практика.

Одно дело понимать SEO в теории. Совсем другое дело - реализовать стратегию SEO и добиться результатов. Единственный способ получить нужные знания и стать лучше - это много практиковаться !

Каждый раз, когда вы внедряете новую технику или стратегию, копайтесь в аналитике и изучайте результаты. Что сработало? Что не сделал? Где тебе непонятно? Чем более целеустремленными вы будете в реальных кейсах, тем лучше вы поймете, как SEO работает в реальном мире.

Партнер с SEO.co

Если вы хотите стать собственным SEO-экспертом или считаете, что лучший план действий - нанять агентство, мы считаем, что можем быть партнером и активом, особенно для white label SEO и наших партнеров по поисковой оптимизации. Чтобы получить дополнительную информацию и узнать о передовых методах и стратегиях SEO, добавьте наш блог в закладки. Для получения дополнительной информации о наших услугах по поисковой оптимизации, пожалуйста, свяжитесь с нами при первой же возможности!