Руководство по размещению сообщений для начинающих

С тех пор, как Мэтт Каттс назвал это еще в 2014 году, ведутся споры о том, является ли гостевая публикация полезной тактикой построения ссылок. Если вы прямо сейчас подключаетесь к победе и изучаете свои варианты, перспектива может показаться мрачной, но мы просим не согласиться!

В последние годы гостевые посты, возможно, стали немного спамовыми, а тем временем мы все получили несколько действительно сомнительных или прямо-таки веселых гостевых постов. Однако по мере того, как грань между спамом и законным становится все тоньше, как никогда важно понять, как правильно проводить гостевые публикации.

В этой статье мы расскажем об основах гостевого блога для новичков в этой области. Что это такое, работает ли, как выглядит процесс, общие преимущества, мифы и проблемы - мы собираемся обрисовать все это в общих чертах.

Что такое гостевая публикация?

Гостевой постинг (он же гостевой блог) означает публикацию контента на веб-сайтах, которые вам не принадлежат. Вот почему человека, который пишет гостевые посты, часто называют приглашенным участником или приглашенным автором . Иногда его используют как синоним охвата блоггеров .

Большинство людей используют гостевую публикацию для создания ссылок на свой веб-сайт, чтобы повысить его позицию в результатах поиска. Идея такова: вы предлагаете бесплатный образовательный контент веб-сайту в своей нише. Поскольку вы предлагаете это бесплатно, неписаное правило состоит в том, что они позволяют вам ссылаться на ваш собственный сайт / блог.

Блоггеры и редакторы знают, чем вы занимаетесь, поэтому все больше и больше из них действительно просят плату за публикацию вашего контента. Эти типы «сделок» относятся к сфере спонсируемых постов и не являются тем, что Google очень любит.

При этом использование гостевых сообщений только для создания ссылок - упущенная возможность. При правильном выполнении он может принести много других преимуществ, о которых мы поговорим позже.

Является ли гостевой блог жизнеспособной тактикой построения ссылок?

Ответ зависит от того, как выполняется весь процесс. Умеете ли вы писать содержательный и полезный гостевой контент? Публикуется ли ваш гостевой контент на релевантных авторитетных сайтах вашей ниши? У вас есть отличный контент в вашем блоге, на который вы можете ссылаться?

Если ответ на все эти вопросы положительный, то гостевая публикация - это надежная тактика построения ссылок.

Но гостевой блог никогда не должен ограничиваться только ссылками. Проблема в том, что есть много компаний и агентств, которые думают об этом так, поэтому в конечном итоге они публикуют некачественный контент на сайтах, содержащих спам, просто чтобы получить обратную ссылку.

Из-за такого неправильного использования гостевая публикация, скорее всего, станет все менее эффективной как тактика простого наращивания ссылок. Примерно во время написания редакции этой статьи было обновлено алгоритм Google для создания спам-ссылок, в котором Google рекомендует редакторам помечать ссылки в гостевых сообщениях тегом no-follow.

Это не сделает гостевые публикации устаревшими ! Почему? Что ж, если все сделано правильно, это дает много других преимуществ.

Преимущества гостевой публикации

Публикация качественного контента на сайтах с хорошей репутацией в вашей отрасли - отличный способ предстать перед вашей целевой аудиторией. Привлекая внимание, сайты говорят своим посетителям, что вас стоит послушать.

В некотором смысле они передают вам часть своего авторитета. Это может быть очень полезно для укрепления доверия к бренду и повышения узнаваемости бренда, особенно для компаний, которые только начинают свою деятельность.

Гостевые блоги также могут быть отличным сетевым инструментом. Некоторые компании используют его в первую очередь для связи с влиятельными лицами в своей отрасли.

Сотрудничество начинается с нескольких гостевых постов. Если вам повезет и у вас есть что предложить, это может перерасти в исследовательские проекты, рекомендации и различные рекламные кампании.

Последнее, о чем стоит упомянуть, - это возможность заработать ценный реферальный трафик. Люди, читающие ваш гостевой пост, могут щелкнуть по ссылкам, которые вы оставили в посте, и оказаться на вашем веб-сайте. Некоторые из них могут быть потенциальными покупателями, которые готовы загрузить ваши лид-магниты или назначить консультационный звонок.

Какой тип контента редакторы любят публиковать?

Редакторы гостевых постов любят публиковать несколько типов. Типы сообщений обычно отражают тип аудитории, на которую обслуживает блог / сайт, но мы можем определить некоторые форматы, которые очень популярны в разных отраслях:

1. Практические руководства популярны, потому что аудитории нравятся инструкции по решению конкретной проблемы.
2. Списки , будучи даже более популярными, чем инструкции, хороши тем, что вы можете выбрать, насколько подробными вы хотите, чтобы они были, а также сколько пунктов будет иметь ваш список.
3. Еще один замечательный тип гостевых постов - это тематическое исследование - в основном демонстрация достижений в работе. Они похожи на инструкции, но сосредоточены только на одном примере и подробно расскажут о своем случае.

Как отличить хорошие гостевые посты от плохих

Естественно, внешний вид и содержание гостевого поста будут зависеть от сайта, который вы представили, а также от ваших целей в отношении гостевых постов в первую очередь. Тем не менее, есть несколько общих правил, которых следует придерживаться:

• хороший гостевой пост должен быть уникальным для сайта, на котором он будет размещен
• он должен соответствовать правилам сайта
• он должен иметь узнаваемую структуру (вступление, основная часть, заключение) и не содержать грамматических ошибок
• самое главное, хороший гостевой пост должен приносить пользу читателям, будь то в форме полезных советов, примеров или личного опыта.

Другими словами, ваш гостевой пост должен содержать качественный контент. Для получения дополнительной информации, вот краткое руководство о том, как написать превосходный гостевой пост .

Плохой гостевой пост - это все, чем нельзя назвать хороший пост:

• он извергает информацию, которую все уже знают
• контент тонкий , плагиат или дублированный  
• он полон грамматических, синтаксических и орфографических ошибок
• он не представляет ценности для читателя

Мифы о гостевых постах, которые не соответствуют действительности

• Гостевая публикация мертва - это не так. Пока есть блоги, которым нужен новый контент, и пока обратные ссылки являются важным сигналом ранжирования, гостевые публикации останутся. Со временем он может развиваться, чтобы сосредоточиться больше на повышении узнаваемости бренда, чем на ссылках.
• Мне нужно иметь репутацию писателя, а вам - нет. Редакторы крупных сайтов часто просят ваши образцы письма. Если у вас слабое портфолио, начните с менее популярных блогов, которые больше склонны дать вам шанс и продвинуться вверх.
• Одно письмо = один гостевой пост - желаете! Будьте готовы отправлять много-много писем. Есть так много вещей, которые могут повлиять на вашу эффективность охвата, и со временем вы узнаете, как ее повысить.
• Получить гостевые посты на «больших сайтах» невозможно - это точно, но не невозможно. Обычно это требует больше времени и усилий, так как они имеют более строгие правила и настаивают на высоком качестве контента.
• Не стоит - стоит. Вы можете увидеть, как это сработало для некоторых наших клиентов, если дополнить их правильной SEO-стратегией и контентной стратегией.

Стандартный гостевой процесс публикации

Гостевые блоги очень популярны, но они часто передаются на аутсорсинг цифровым агентствам, таким как Point Visible, потому что это ресурсоемкий процесс. Агентства имеют доступ к дорогостоящим инструментам SEO и информационно-разъяснительной работы, которые позволяют им упростить процесс и сделать его рентабельным.

Ниже мы опишем стандартный процесс гостевой публикации. С небольшими хитростями, этот процесс можно применить в любой нише.

Шаг №1: Изучите целевую аудиторию и актуальные темы

Первый шаг - это исследование вашей аудитории и вашей ниши.

Посетите соответствующие блоги отрасли, просмотрите форумы и сайты вопросов и ответов и задайте несколько вопросов - они отлично подходят для того, чтобы увидеть, о чем люди говорят, их проблемы, потребности, проблемы и болевые точки. Это поможет вам сосредоточиться на важных темах.

Чтобы сделать еще один шаг вперед, попробуйте найти опубликованный контент с хорошими показателями (вовлеченность, рейтинг) или просканируйте целевые / ведущие блоги и попытайтесь выявить пробелы в контенте (важные темы, о которых никто не говорит). Для этого воспользуйтесь такими инструментами, как BuzzSumo или Content Explorer от Ahrefs.

Шаг № 2: Сгенерируйте идеи для публикаций

Как только вы узнаете, о чем хотят читать ваши потенциальные клиенты, пора придумать несколько идей для заголовков, которые вы собираетесь предложить блоггерам, влиятельным лицам и редакторам.

В зависимости от того, насколько креативны ваши заголовки, вы можете включить описание, объясняющее, что вы планируете охватить каждой темой. Вот пример некоторых тем, которые мы предлагаем редакторам в нашей отрасли:

Шаг № 3: Найдите подходящие сайты для гостевых блогов

Теперь, когда у вас есть отличные идеи для гостевых постов, пришло время найти для них одинаково хорошие места размещения! Есть много способов поиска в блогах. Самый простой способ заключается в использовании один из наиболее популярных инструментов блоггер аутрич как Pitchbox, BuzzStream, Ninja Outreach или Respona.

Кроме того, вы можете использовать операторы расширенного поиска, проверить социальные сети, узнать, где ваши конкуренты публикуют контент, и так далее. Если вы ранее проводили углубленное исследование, вы, вероятно, уже сталкивались с некоторыми потенциальными возможностями.

Шаг №4: Напишите и отправьте свои презентации

Наконец, пришло время разослать электронные письма! Начните с написания гостевого поста, который вы сможете адекватно персонализировать.

Затем поиск законных адресов для продвижения - есть много способов сделать это , от проверки страниц «свяжитесь с нами» до специальных приложений для поиска электронной почты ! Как только у вас будет готово презентация и правильные адреса электронной почты, пришло время поделиться своими идеями и скрестить пальцы.

Кроме того, не экономьте на работе с питчем - ваш питч должен быть максимально персонализированным. Вам также следует постараться представиться как можно лучше и как можно короче. Строки темы, приветствия и подписи играют определенную роль в презентации, и даже такие мелкие детали, как знаки препинания, могут отправить ваше электронное письмо в корзину.