SEO для брендинга: как создать и продвигать свой бренд с помощью SEO в 2020 году

Поскольку прошло больше половины этого года, предприятия, несомненно, запомнят 2020 год как время больших потрясений. В первую очередь, конечно, пандемия коронавируса заставила многих владельцев бизнеса беспокоиться из-за резко снизившегося уровня физического трафика. Кризис стал причиной того, что многим предприятиям пришлось ограничить часы работы своих магазинов. Некоторым даже пришлось вообще закрыться. При этом многие обратились к цифровой торговле, и не зря. Онлайн-трафик увеличился, и внимание бизнеса по необходимости было переключено на онлайн-продажи. Для веб-сайтов в этом году были свои взлеты и падения (в буквальном смысле). В мае прошлого года Google выпустил обновление Core; Способ Google обновить свой основной алгоритм ранжирования сайтов. С майским обновлением ряд сайтов изменился. Это означает, что сайты, ранее имевшие высокие рейтинги, значительно упали, и наоборот. Итак, как эта информация поможет вам, начинающему бизнесу? Что ж, освоение поисковой оптимизации улучшит положение вашего веб-сайта для охвата и использования преимуществ высокого рейтинга. Кроме того, выполнение этого в соответствии с вашей стратегией брендинга повысит эффективность и результативность вашей общей маркетинговой стратегии. Как тебе ударить двух зайцев одним выстрелом? Давайте подробнее рассмотрим, как эти две концепции взаимосвязаны и как вы можете разработать стратегию SEO для брендинга.

Что такое SEO-брендинг?

Давайте рассмотрим основы SEO и брендинга отдельно. Для людей, знакомых с этими концепциями, вы можете перейти к следующему разделу.

SEO

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. Это выяснение того, как лучше всего повысить рейтинг вашего сайта в поиске в Интернете. Это предполагает определенное понимание алгоритмов поиска. Конечная цель SEO - увеличить органический трафик сайта и общую видимость.

Брендинг

Брендинг - это маркетинговая концепция, которая включает определение вашей идентичности или бренда. Он включает в себя «сообщение», которое ваш бизнес хочет донести до аудитории. Каждая мелочь в вашем логотипе, шаблоне дизайна и слогане способствует этому общему эффекту.

SEO и брендинг

Многие думают, что SEO и брендинг - две эксклюзивные и не связанные между собой темы. Это совсем не так. Работая вместе друг с другом, они могут дать импульс вашему бизнесу там, где это необходимо; эффективное обращение к вашей аудитории.

Как это мне помогает?

Как известно, создание успешного бизнеса не происходит само по себе. Это процесс, в ходе которого вы сначала узнаете о своей аудитории, о том, что им нужно, и о том, как вы можете им это дать. Дело в том, как ваша аудитория узнает, что вашему бизнесу можно доверять? В какой продукт стоит инвестировать? Как вы можете даже убедиться, что они услышат о вас? Здесь встречаются и работают вместе эти две концепции.

Высокие ранги и надежный бренд

Во-первых, возьмем SEO. SEO - это то, как вы увеличиваете охват. С лучшим охватом там, где это важно, у вас гораздо больше шансов получить прибыль. Теперь объедините эту мысль с хорошим брендом. Вы получаете далеко идущую бизнес-модель, которой доверяет аудитория.

Подумайте, как у Coca-Cola столько последователей. Скорее всего, вы бы предпочли это любому меньшему бренду колы только потому, что знаете репутацию бренда. Это то, о чем вы слышите от людей достаточно часто, чтобы произвести на вас впечатление.

Другие преимущества включают количество бесплатной рекламы, которую вы можете получить. Это связано с тем, что при SEO создание контента является важным фактором. Помня о своем бренде, вы можете создавать обучающий и информативный контент. Этим контентом легко и часто делятся через социальные сети. Подумайте о том, сколько бесплатной рекламы вы можете получить. При SEO создание контента является важным фактором. В этой ситуации вы одновременно создаете надежный бренд и повышаете свою узнаваемость.

Общий эффект заключается в том, что ваш надежный сайт занимает высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP). Таким образом, когда потенциальный клиент будет искать «штаны», вы появитесь раньше, чем это сделает Levi's. Кроме того, компании, ищущие инвесторов, могут использовать это в своих интересах. Это потому, что ваш бизнес не полагается на платную рекламу. Большая часть вашего роста будет происходить за счет неоплачиваемого трафика и лояльности к бренду.

Таким образом, эффективное SEO и брендинг могут дать вам:

• Улучшенная видимость поисковой системы
• Узнаваемость бренда
• Доверие к бренду
• Бесплатная реклама в социальных сетях
• Лучшие шансы произвести впечатление на инвесторов

Мы стремимся к органическому росту вашего бизнеса, который по-прежнему будет приносить результаты спустя годы. Теперь речь идет о планировании стратегии продвижения вашего SEO-бренда.

Стратегия SEO-брендинга: 5 рабочих способов

Давайте рассмотрим наиболее важные способы, которые могут помочь вам в построении вашей стратегии SEO.

1. Настройте ключевые слова точно

Ключевые слова, на которые вы будете ориентироваться, будут играть большую роль в вашей стратегии SEO. Это потому, что по ключевым словам люди будут вас находить. Когда поступает поисковый запрос, поисковая система пытается сопоставить ключевые слова, используемые с ключевыми словами на вашей веб-странице. Помните, дело здесь не в том, чтобы иметь как можно больше ключевых слов. Речь идет о выборе правильных для максимального воздействия. Чтобы узнать больше о ключевых словах, которые вы хотите использовать, вы можете запустить их с помощью некоторых онлайн-инструментов.

Инструменты

Существуют разные инструменты исследования ключевых слов. Давайте их кратко рассмотрим.

• SEMrush
• Clickbank
• Google Trends

Один из лучших веб-сайтов для этой цели - SEMrush, и я не удивлюсь, если вы слышали об этом раньше. В SEMrush даже есть множество инструментов, которые помогут вам начать исследование.

SEMrush имеет комплексную панель для результатов

Например, вы можете использовать инструмент для повышения конкурентоспособности на рынке. Это покажет вам лучших собак в определенной теме и где они могут преуспеть. Это понадобится вам с вашим SEO для стратегии брендинга.

Еще один - Google Trends. Хотя он может быть не таким всеобъемлющим, как SEMrush, вы можете использовать этот инструмент, чтобы узнать, насколько популярно определенное ключевое слово. Это даже позволяет вам напрямую сравнивать их с другими ключевыми словами.

Еще один сайт, который может пригодиться, - Clickbank. Clickbank - это место, где люди могут продать домены с аукциона - всегда интересно посмотреть, какие домены были только что проданы.

Страницы результатов Clickbank содержат много информации, которую вы можете использовать

Возможно, стоит подписаться на бесплатную учетную запись, чтобы вы могли видеть показатели каждого домена. Вы можете получить такие сведения о сайте, как:

• Средняя чистая прибыль
• Возраст домена
• Цена при продаже

По этим показателям вы можете определить уровень интереса аудитории, а также получить важную информацию о ваших конкурентах.

Используйте эти сайты в качестве отправной точки для своей стратегии. Таким образом, все, что вы планируете, будет основано на реальных данных.

Ориентация на вашу нишу

Вы должны убедиться, что ваши ключевые слова «обращаются» к нужной аудитории. Что, если ваши ключевые слова появляются в результатах поиска не тех клиентов? Вот где такие инструменты, как SEMrush, доказывают свою ценность. Вы можете использовать этот инструмент для проверки показателей сайтов, связанных с вашим. Вы можете связать это с данными, которые вы собираете из Clickbank, чтобы идентифицировать вашу аудиторию.

Важно следить за тем, как связанные сайты ранжируются по определенным ключевым словам. Из этой информации вы можете определить, как ваша целевая аудитория ищет ваши продукты.

Фирменный стиль

От этого выиграет и идентичность вашего бренда. В сочетании с правильными ключевыми словами люди начнут ассоциировать ваш бренд с продуктом. Это похоже на то, как люди сразу же думают о кока-коле или пепси, когда их просят подумать о газированных напитках. Какие продукты вы бы хотели, чтобы потребители ассоциировали с вашим брендом? Понимание этой части очень поможет вашей стратегии продвижения SEO.

2. Работайте над своей рекламой

Реклама по-прежнему остается необходимым маркетинговым инструментом. С помощью рекламы вы можете гарантировать своему бизнесу определенный уровень видимости. Кроме того, отслеживание рекламы поможет вам лучше понять своих клиентов. Реклама Google - отличный тому пример. Когда вы ищете продукт, вы когда-нибудь замечали, что платные результаты оказываются на вершине? Платная реклама всегда будет показываться перед лучшими результатами. Если у вас есть реклама, размещенная через Google, Google также предоставит вам «набор инструментов» для анализа поведения рекламы. Вы захотите извлечь из этого максимум пользы. Появление вашего бренда всякий раз, когда кто-то ищет связанный продукт, позволяет ассоциировать ваш бренд с этим продуктом или услугой. Это отличный способ повысить узнаваемость бренда.

То же самое и с рекламой в Facebook и Instagram. Платная реклама в социальных сетях поможет вам напрямую выйти на целевой рынок. Вы должны использовать информацию из своих объявлений. И Facebook, и Instagram также предоставляют инструменты для аналитики.

3. Используйте линкбилдинг для повышения узнаваемости бренда.

Создание ссылок - это еще одна стратегия SEO, которую вы можете использовать в сочетании со своим брендом. С помощью SEO для брендинга эта стратегия может сделать для вас две вещи. Создание ссылок - это создание обратных ссылок на ваш сайт. Тем самым вы повышаете авторитет своего сайта. Это хорошо вам помогает при рассмотрении того, как ваш сайт будет ранжироваться с помощью основного алгоритма Google. Само по себе линкбилдинг - не новая стратегия. В исследовании Linkdoctor.io в 2020 году 79,05% респондентов заявили, что считают создание ссылок эффективной стратегией. Вы можете посетить этот веб-сайт, чтобы узнать больше о построении ссылок.

Исправьте ваши ссылки

Теперь, имея эти обратные ссылки, вы захотите убедиться, что они взяты с не менее авторитетных сайтов. Это не принесло бы вам никакой пользы, если бы на ваш сайт постоянно ссылались сайты со спамом. Это может быть утомительно, но оно того стоит. Нездоровые ссылки могут считаться токсичными и повлияют на вас только негативно. Просмотрите как можно больше обратных ссылок, так вы можете быть уверены, что занимаетесь хорошим рейтингом по правильным причинам.

Создание контента

Создание контента - это то, что вы можете делать, имея в виду построение ссылок. Это не самый быстрый метод, но он может создавать органический трафик. Посредством гостевой публикации вы можете размещать высококачественный образовательный контент на других сайтах. В этой статье вы можете разместить обратную ссылку на свой сайт, если она уместится естественным образом. Рекламные обратные ссылки не приносят так много подписчиков. В зависимости от сайта, на котором размещена ваша статья, у вас также будет биография автора .

Если опубликованный вами контент достаточно интересен, посетители сайта будут прокручивать эту биографию, где у вас будет ссылка на ваш сайт. Таким образом, люди знают, что могут вам доверять. Влияние вашего опыта на аудиторию будет видно по тому, как они связывают ваш бренд с темой. Если они сочтут ваш контент достаточно интересным, они могут даже прорекламировать его для вас. В социальных сетях вы можете получить бесплатную рекламу, публикуя сообщения.

4. Аудит сайта как инструмент SEO-брендинга

Пора очистить старый веб-сайт. Вашему оптимизатору для брендинга это принесет большую пользу. В «бэк-офисе» веб-сайта будет много чего, поэтому даже аудит контента жизненно необходим. Здесь могут возникнуть утомительные, но простые исправления, которые помогут вам оптимизировать ваш сайт. Вы захотите найти время, чтобы очистить эту область. Вот несколько вещей, на которые следует обратить внимание во время аудита сайта.

Размеры файлов мультимедиа

Благодаря мультимедийным возможностям на вашем сайте вам понадобятся высококачественные изображения и видео. Однако это не означает, что вам следует выбирать файл самого большого размера. Вы должны убедиться, что каждый из этих медиафайлов оптимизирован для просмотра на сайте. Это означает, что они сжимаются таким образом, что не теряют своего качества, но и не требуют времени для загрузки.

Пользовательский опыт + ваш бренд

Вы также захотите, чтобы посетители вашего сайта получали удовольствие от своего опыта. Подобно тому, как в обычном магазине оформят свое заведение таким образом, чтобы покупатели получали удовольствие и хотели не торопиться. Дело в простых вещах. Оставьте карту сайта под рукой для ваших гостей; Организуйте все свои страницы и обеспечьте удобочитаемость. Все дело в том, чтобы сделать вещи удобными для посетителей вашего сайта. Пользовательский опыт будет иметь большие преимущества для вашего SEO для брендинга. Это связано с тем, что количество времени, которое люди проводят на вашем сайте, играет роль в рейтинге вашего сайта.

Еще один предмет, на который стоит обратить внимание, - это система чат-ботов. С помощью чат-ботов люди смогут общаться с компанией в любое время суток с заранее подготовленными ответами. Чат-боты также могут назначать встречи с клиентами для беспрепятственного взаимодействия.

Дополнительным преимуществом для оптимизации взаимодействия с пользователем будет ассоциация с вашим брендом. Таким образом, люди будут рассматривать ваш бренд как удобный источник для своих нужд.

Альтернативные теги, битые теги

И последнее, но не менее важное: теги вашего сайта. Хотя это вряд ли новая концепция, вы захотите следить за ними для своего SEO для брендинга. Попробуйте просмотреть каждый из своих тегов и посмотреть, соответствуют ли они фирменному стилю, который вы имели в виду. Часто, особенно на старых сайтах, устаревшие теги остаются незамеченными. Не забывайте и о тегах alt для ваших фотографий! Это текст, который появляется, когда сами изображения не могут быть загружены. Это также позволяет Google лучше понять, что находится на самом изображении. Таким образом, людям, которые ищут изображения, будет намного проще найти ваш сайт.

5. Обратитесь к своей аудитории

Было бы хорошо, если бы вы могли напрямую контактировать со своей целевой аудиторией. Помните, что ваше SEO для брендинга - это эффективное их достижение. Заметили, как в последнее время увеличивается количество вебинаров ? Это потому, что это отличный способ для бизнеса поддерживать связь со своими клиентами. Если вы работаете с клиентами / предприятиями, вы даже можете забронировать конференц-зал для лучшего взаимодействия, то есть физического взаимодействия - старое доброе рукопожатие!

Организовать вебинар не составит труда. Вот несколько веб-приложений, с которых вы можете начать:

• Zoom - 40 минут бесплатно, доступны платные пакеты
• Google Meet - доступны бесплатные корпоративные решения
• Skype - бесплатные индивидуальные звонки, доступны платные пакеты

Помимо вебинаров, вы также можете использовать видеоблоги . С помощью видеоблогов вы можете снимать все заранее и назначать даты выпуска. Вы можете использовать это средство для более подробного и развлекательного обсуждения тем. Видеоблоги и вебинары укрепляют доверие к бренду. Вы даже можете легко поделиться ими через социальные сети для увеличения охвата сайта. Наличие видеоконтента увеличивает разнообразие контента, которым вы можете делиться через Интернет. Вы можете включить это в свои стратегии построения ссылок и повышения узнаваемости бренда.

Заключение по SEO для брендинга

В конце концов, речь идет о том, чтобы слушать свою аудиторию. Многие из этих советов касаются того, как вы потенциально можете с ними взаимодействовать. Это потому, что чем больше они могут вам доверять, тем выше ваш рейтинг и тем лучше они видят ваш бренд. Вы должны помнить, что SEO и брендинг идут рука об руку. Будет очень полезно, если вы будете в курсе изменений. Постоянное обновление поможет вам планировать заранее. Итог: если вы сделаете домашнее задание правильно, вы, несомненно, пожнете плоды.