Важный контрольный список PPC

Когда дело доходит до управления учетными записями PPC, есть миллион и одна вещь, которую вы могли бы сделать, чтобы повысить производительность. Поначалу это, безусловно, может быть ошеломляющим, и вы можете не знать, с чего начать, но все становится гораздо более управляемым, когда вы устанавливаете распорядок и следуете контрольному списку. Итак, вот удобный блог, в котором описаны некоторые еженедельные, двухнедельные, ежемесячные и специальные задачи, которые я обычно включаю в свое расписание.

Теперь важно отметить, что каждая учетная запись уникальна, и поэтому ваши задачи и приоритеты могут меняться в зависимости от характера учетной записи. Тем не менее, приведенный ниже контрольный список является действительно хорошей отправной точкой - скажем так, если бы я мог вернуться во времени и дать себе контрольный список, когда я был новичком в контекстной рекламе, это было бы примерно так.

Еженедельно

Места размещения в КМС

Если вы выполняете какие-либо действия по отображению рекламы, важно просмотреть отчет «Где показывалась реклама», чтобы убедиться, что вы не тратите впустую свой бюджет. К сожалению, в контекстно-медийной сети часто появляются вредоносные веб-сайты, которые кажутся подлинными, но на самом деле являются ульями для роботов, которые нажимают на каждое возможное объявление. Получайте отчет примерно каждую неделю, выберите временной диапазон предыдущей недели и отсортируйте свои места размещения по стоимости (от наибольшей к наименьшей). Если что-то кажется необычным, например, высокий рейтинг кликов или коэффициент конверсии, перейдите на соответствующий веб-сайт и проверьте, выглядит ли оно законным. Если нет, то исключите!

Минус-слова

Вам всегда следует подумать о потенциальных минус-словах перед настройкой и запуском любых кампаний или групп объявлений, но в данном случае я имею в виду регулярную проверку отчета «Поисковые запросы». Каждую неделю оглядывайтесь на поисковые запросы за предыдущую неделю и пролистывайте их, чтобы обнаружить любые нежелательные клики или показы рекламы. После того, как вы выбрали выбросы, лучше всего добавить их в категоризированный список минус-слов и не обязательно использовать точный тип соответствия.

Статус объявления

Это очень важно. Убедитесь, что у вас есть время, чтобы проверить, все ли ваши Рекламы допущены к показу. В Google Рекламе откройте их все, нажав на вкладку «Объявления и расширения» на уровне аккаунта, и отсортируйте столбец «Статус», чтобы сразу увидеть, есть ли у вас какие-либо объявления, требующие внимания.

Исследование ключевых слов

Взгляните на отчет «Поисковые запросы» своей учетной записи, чтобы узнать, можете ли вы определить какие-либо релевантные ключевые слова, по которым вы не обязательно делаете ставки. Если да, то добавьте их в свою целевую смесь. Точно так же используйте инструмент Планировщика ключевых слов Google, чтобы попытаться найти релевантные ключевые слова, по которым вы могли бы начать делать ставки.

Ставки для ключевых слов

Некоторые из наиболее важных вещей, которые следует проверить (если вы не используете стратегию автоматического назначения ставок), - это ставки для ключевых слов. Если в вашей учетной записи есть четко определенная цель, например целевая цена за конверсию, вам нужно убедиться, что ваши ставки соответствуют этой цели - простая математика поможет вам решить эту проблему. Если ваши цели не слишком четко определены, попробуйте настроить ставки так, чтобы ваше ключевое слово поддерживало разумную позицию объявления, где-то между позициями 2 и 4.

Раз в две недели

Бюджеты

Если вы проводите несколько кампаний, вам обязательно нужно убедиться, что вы распределяете общий бюджет наиболее разумным способом. Предположим, у вас было 2 кампании, которые сообщали о статусе «Ограничено бюджетом», а остальные 6 - нет, затем перераспределите бюджет с тех, которые не ограничены, на те, которые есть.

Показатели процента полученных показов

В свете корректировки ставок и бюджетов вы можете сначала взглянуть на данные, представленные в следующих двух столбцах «Процент потерянных показов в поисковой сети (бюджет)» и «Процент потерянных показов в поисковой сети (рейтинг)». Эти два показателя дают очень много общего с пониманием того, как ваши кампании работают в конкурентной среде. Например, если одна из ваших кампаний показывает большой процент в столбце «Рейтинг», это означает, что целевой рынок относительно конкурентен, поэтому вы можете подумать об улучшении рейтинга своего объявления.

Типы совпадений

Я уверен, что вы знакомы с различными доступными типами соответствия ключевых слов. Попробуйте поэкспериментировать с ними - если вам сложно получить трафик по определенному ключевому слову, переключите его на полное широкое соответствие. Точно так же, если вам нужно немного натянуть поводья, попробуйте фразовое или точное совпадение.

Ежемесячно

Прогнозы

Я люблю делать это в середине каждого месяца. Я просматриваю данные за предыдущие 30 дней и выясняю свои показатели привлечения, такие как коэффициент конверсии или рентабельность инвестиций. Затем я предполагаю, что это будет оставаться стабильным в течение остальной части месяца, и рассчитываю, где я могу быть в конце месяца. Как правило, это помогает оценить общую эффективность аккаунта, что всегда полезно.

Объявления

Если вы следуете рекомендациям Google, то у вас должно быть 3 или более объявлений на группу - это означает, что вы будете циклически переходить по файлам объявлений и собирать данные для каждого объявления. Ежемесячно сравнивайте статистику между вашими объявлениями и подумайте о том, чтобы заменить худшее из них. Убедитесь, что ваши сабы обоснованы и основаны на данных.

Расширения объявлений

Убедитесь, что ваши расширения объявлений работают хорошо и актуальны. Никогда не стоит продвигать дополнительную ссылку «Январские скидки» в середине марта, рекламировать неактивный номер телефона через добавочный номер телефона или устаревшие цены через расширение цен.

Целевые страницы

Одна вещь, которую вы обязательно захотите регулярно проверять, - это коды ответов ваших целевых страниц. Вы можете быстро экспортировать все свои целевые страницы через вкладку «Целевые страницы» и передать их через онлайн-проверку URL. Если вы видите какие-либо ошибки, убедитесь, что вы приостановили все соответствующие действия, пока проблема не будет устранена. Также полезно просмотреть целевые страницы и убедиться, что они наиболее подходят для вашей рекламы.

Специально (раз в два месяца или дольше)

Статистика аукционов

Лично я предпочитаю составлять полный отчет об аукционе каждые два месяца. Я полностью смотрю на различных присутствующих конкурентов и исследую каждый показатель, чтобы получить хорошее представление о том, с чем я борюсь. По мере сбора этих данных вы можете начать строить график в Excel для каждой метрики, что чрезвычайно полезно, когда дело доходит до обсуждения производительности с клиентами или заинтересованными сторонами.

Настройки кампании

Эту задачу нужно выполнять примерно раз в квартал. Важно проверить настройки вашей кампании, чтобы убедиться, что основы вашей кампании прочны. Вот действительно полезный совет: если вы хотите настроить таргетинг исключительно на пользователей в определенном месте, вам нужно проверить параметры своего местоположения, чтобы убедиться, что для вашего метода «Цель» установлено значение «Люди в ваших целевых местоположениях», а не « Люди, проживающие в целевых регионах или проявляющие к ним интерес (рекомендуется) ».

Расписания показа объявлений

Если в вашей учетной записи накоплено достаточно данных, я настоятельно рекомендую вам создать несколько отчетов, которые отображают эффективность учетной записи по «Дню недели» и «Часу дня». Вы можете обнаружить, что есть некоторые ключевые сегменты, в которых ваша реклама действительно работает или плохо работает. Создание расписания показа объявлений и корректировка ставок в зависимости от периодов времени, когда эффективность повышается или падает, может быть действительно мощным методом.

Конверсии

Сохранение вкладок, на которых вы отслеживаете конверсии, гарантирует точность данных о конверсиях. Пролистайте свои действия-конверсии и убедитесь, что они представляют подлинные цели, которых вы в конечном итоге пытаетесь достичь.

Итак, теперь вы полностью экипированы и готовы эффективно управлять своей учетной записью.

Если вам нужна помощь с платными медиа, не стесняйтесь обращаться к нам.