Поразительные правила визуального повествования, чтобы выделить ваш бренд

Хотите, чтобы визуальные эффекты выделяли ваш бренд среди конкурентов?

Вместо того, чтобы создавать фотографии, видео и графику просто для того, чтобы добавить визуальные средства к вашему контенту, вам нужно участвовать в визуальном повествовании, чтобы убедиться, что ваши изображения передают надлежащий смысл.

Почему визуальное повествование важно?

Прежде чем приступить к работе, рекомендуется понять некоторые ключевые правила визуального повествования, чтобы убедиться, что вы делаете правильный акцент на своей графике в будущем.

И это важно, потому что это может помочь понять сложные темы. Не все учатся одинаково, и предоставление различных визуальных материалов для объяснения концепции — отличный способ улучшить понимание.

Кроме того, когда дело доходит до создания маркетинговой графики для вашей аудитории, полезно, когда эти визуальные эффекты имеют немного больше предыстории, чем изображения, в которые вложено меньше внимания.

Давайте посмотрим на это таким образом. Тейлор Свифт известна тем, что использует свои визуальные эффекты, будь то музыкальное видео, рекламная фотография или графика, чтобы рассказать другую историю. Везде есть скрытый смысл. Хотя это не означает, что ваш бренд должен копать так глубоко, чтобы создавать подсознательные сообщения в вашей маркетинговой графике, это помогает объяснить, почему зрители любят хорошую визуальную историю.

Прежде чем вы начнете создавать визуальную историю для своей следующей рекламной кампании, давайте рассмотрим некоторые основные правила хорошего визуального рассказчика.

1. Показывайте, а не рассказывайте

Рассказывание историй на основе визуальных данных — это не то, что вы показываете и рассказываете в начальной школе, когда вы хвастались предметом из дома и объясняли, что это такое и почему вы его принесли. Вместо этого ваш визуал должен говорить сам по себе.

Есть так много способов, чтобы ваши визуальные эффекты управляли шоу. Найдите подходящие стоковые фотографии, замените короткие текстовые заголовки значками, которые передают их значение, включите визуализацию данных для демонстрации статистики и цифр и многое другое.

Взгляните на эту пиктограмму ниже:

Источник

В то время как текст используется в заголовке, чтобы зрители знали, что означают фотографии, остальная часть истории рассказывается в визуальных эффектах. По контрастным цветам чемоданов мы можем увидеть примерное количество стран, которые посетил среднестатистический гражданин. Рассмотрите другие способы включения визуальных элементов в свои творения, будь то видео, графика или презентация.

2. Сделайте контекст понятным

Ваша аудитория должна понимать настройку или сообщение вашего изображения из-за контекста, в котором находится ваш объект. Это может варьироваться от всего, например, от выбранных вами цветов — в конце концов, цвета имеют разные значения — до фильтра, который вы используете на фотографии.

Это уже отлично сделано в настройках вроде комиксов, как мы видим ниже:

Источник

Контекст очевиден. Персонаж сидит в своем доме в течение первых двух окон, затем действие смещается наружу. Рассмотрите эту же концепцию в любом типе визуала, который вы создаете. Вы хотите, чтобы контекст, будь то обстановка или чувство, которое должна уловить ваша аудитория, был легко понятен.

3. Движение — это все

Независимо от того, является ли ваш контент видео или анимированной графикой, то, как движется каждый элемент, может рассказать историю сам по себе. Что движется первым? Кто-то указывает или делает жест на область экрана? Включение движения в ваши образы — идеальный способ предоставить визуальное повествование для вашей аудитории.

Взгляните на эту анимированную инфографику, чтобы получить представление:

Источник

Каждый пункт инфографики имеет свои собственные анимированные элементы, так что по мере чтения, от пункта один до пункта семь, каждый небольшой раздел рассказывает свою собственную историю.

4. Используйте визуальную иерархию

Визуальная иерархия показывает зрителю, на что он должен смотреть первым, вторым, третьим и так далее. На графической или титульной странице это означает, что заголовок должен быть напечатан самым крупным шрифтом, а каждый последующий подзаголовок должен быть шрифтом постепенно уменьшающегося размера.

Возьмем, к примеру, этот заголовок блога:

Источник

Первое, на что вы смотрите, это заголовок, выделенный самым крупным шрифтом, затем подзаголовок, выделенный более мелким курсивом, и, наконец, кнопка. Это именно то, что вам нужно иметь в виду при создании визуальных эффектов с историей. Порядок, в котором ваша аудитория просматривает каждый фрагмент текста или изображения в вашем контенте, зависит как от размера, так и от места размещения.

5. Следуйте сюжетной линии

Это несложно, если вы создаете видео или презентацию, но требует большего мастерства, если вы просто создаете графику для рекламной кампании или рекламной акции. Вы хотите, чтобы ваша визуальная история имела начало, кульминацию и конец. Должен быть конфликт. Восходящее действие и нисходящее действие.

Вот как вы рассказываете хорошую историю, и ваши визуальные эффекты должны делать то же самое:

Источник

Легко следить за сюжетной линией в инфографике, как в примере выше, особенно когда вы проводите свою аудиторию через пошаговый процесс. Убедитесь, что поток ваших визуальных эффектов очевиден, чтобы ваши зрители знали правильный порядок переваривания вашей информации.

6. Используйте людей

Пока можно развлекаться с неодушевленными предметами и значками, люди относятся к людям. Использование реальных людей на фотографиях или видео или даже включение иллюстрированных персонажей в графический дизайн — отличный способ связаться с вашей аудиторией.

Источник

Приведенная выше инфографика включает в себя несколько персонажей, выполняющих действия в рамках дизайна. Это помогает больше относиться к зрителю, поскольку он может видеть, как эти концепции реализуются персонажами.

Если вы используете стоковые фотографии в слайд-шоу или даже в качестве графики для постов в блоге, выбор стоковых фотографий, на которых есть люди, также гораздо более эффективен, чем стоковые фотографии без них.

7. Создавайте скрытые значения и метафоры

Вернемся к нашему примеру с Тейлор Свифт. Каждая аудитория любит хорошую метафору или скрытый смысл. Подумайте, как вы можете использовать визуальные образы вместо создания четкого контекста и настроек.

Источник

Это пример из одного из музыкальных клипов Тейлор Свифт, где она создает визуальный образ, отсылающий к сцене из популярного фильма « Волк с Уолл-Стрит» .

Источник

Видите сходство? Она делает заявление, проводя сравнение с этой культовой сценой из популярного фильма. Отсылки к поп-культуре в вашей графике могут помочь вашей аудитории лучше понять, что вы пытаетесь сказать, не используя при этом никаких слов.

8. Фокус

Хотя создание скрытых смыслов и визуальных аллюзий может придать вашей истории новую глубину, вы не должны упускать из виду свои общие цели и задачи в своем визуальном повествовании. Сосредоточьтесь на сути, предмете, который вы пытаетесь преподавать, или продукте/услуге, который вы пытаетесь продвигать.

Это особенно важно в рекламных визуальных эффектах. Вы не хотите втиснуть массу различных идей, продуктов или услуг в один рекламный ролик. Скорее, ваш визуал должен быть сосредоточен на одном объекте, как в этом примере ниже.

Источник

В то время как Yeti продает различные типы кулеров и аналогичные продукты, эта реклама фокусируется на одном продукте — их термосах. Это помогает избежать перегруженности зрителей рекламой и привлечет клики от людей, заинтересованных в предлагаемом продукте.

9. Научите чему-нибудь

В конце концов, весь смысл использования этих визуальных техник повествования заключается в том, чтобы творчески научить чему-то вашу аудиторию. Если вы создаете онлайн-курсы, контент для блога или рекламные кампании, вы хотите помочь своей аудитории узнать что-то новое.

Взгляните на этот рисунок ниже, посвященный вину со всего мира:

Источник

Если кто-то сядет и переварит всю информацию на этом графике, он узнает кое-что о вине. Например, многие люди могут подумать, что Италия будет крупнейшим источником дохода в мире вина, но на самом деле они находятся на четвертом месте.

Независимо от того, включаете ли вы визуализацию данных, как в приведенном выше примере, используете фотографии или значки, чтобы передать свою точку зрения, или создаете блок-схемы и иллюстрации, вы хотите убедиться, что вы чему-то обучаете с помощью своих визуальных эффектов.

Начните с собственного визуального повествования

В чем заключается ваша самая большая проблема с визуальным повествованием? Соблюдение этих правил и понимание основных приемов визуального повествования — отличный способ изменить вашу стратегию.

Сделайте свою игру визуального повествования сильной, став экспертом во всех аспектах графического дизайна. Поднимите свои визуальные эффекты на новый уровень и продолжайте учиться сегодня.