Вот что касается дизайна: он либо хорош, либо никудышный.

По сути, это либо захватывает внимание вашей аудитории, либо не может удержать его дольше, чем мимолетный проблеск. Однако как маркетолог вы столкнетесь с несколькими случаями, когда вам нужно создать дизайн. Именно здесь вам нужно помнить о создании дизайна, который будет четким, свободным от беспорядка и привлекательным.

Чтобы помочь вам улучшить вашу стратегию графического дизайна на 2020 год, мы обратились к профессиональным дизайнерам, чтобы составить список плохих дизайнерских ошибок, которых вам следует избегать в этом году.

Ошибки графического дизайна, которых следует избегать

Готовы создавать визуально ошеломляющие дизайны, которые удивят вашу аудиторию? Давайте обсудим, чего именно вам следует избегать и как их исправить!

1. Плохой кернинг

Первый в этом списке ошибок дизайна, которых следует избегать, — плохой кернинг. Патрик Сутар, ведущий дизайнер Hoppier, отмечает: «Проще говоря, кернинг — это расстояние между буквами в вашем письме».

Посмотрите на изображение ниже. Вы видите разницу в дизайне с кернингом и без него?

Источник

После кернинга текст выглядит визуально более привлекательным, не так ли?

Патрик уточняет:

«Несмотря на то, что это может показаться простым, плохой кернинг может испортить общее впечатление, которое вы хотите произвести своим дизайном. Ваши письменные слова могут выглядеть совершенно нечитаемыми или сбивающими с толку, а в некоторых случаях даже комичными. Обратите особое внимание на кернинг, если хотите, чтобы ваш дизайн был визуально сбалансирован».

Как избежать этой дизайнерской ошибки?

• Убедитесь, что вы добавили одинаково воспринимаемое расстояние между буквами.
• Прищурьтесь или скрестите глаза, чтобы вы могли видеть пространство между буквами, не отвлекаясь на символы.
• Уделяйте одинаковое внимание интервалам между словами, а не только интервалам между буквами.

2. Мышление «в первую очередь десктоп»

Ребекка Боуэн, цифровой дизайнер Trident, подчеркивает: «Думать в первую очередь о рабочем столе — огромная ошибка. [Вместо этого] думайте о мобильных устройствах для всего контента, который вы разрабатываете; это то, как люди потребляют вещи».

В отчете Comscore подчеркивается, что мобильные устройства занимают 70% времени, затрачиваемого на цифровые медиа. Учитывая эту статистику, разве не имеет смысла проектировать с учетом мобильных пользователей?

Боуэн предлагает: «Будьте проще, представьте, что кто-то просматривает изображение на маленьком экране, и убедитесь, что ваш дизайн подходит для этого размера. Вытащите важный контент и убедитесь, что ваша аудитория реагирует именно на него».

Как избежать этой дизайнерской ошибки?

• Создайте несколько графических изображений, чтобы проверить, как они выглядят на портативных устройствах разного размера.
• Придерживайтесь файлов небольшого размера, чтобы графика загружалась быстрее на мобильных устройствах.
• Создавайте как альбомную, так и книжную ориентацию для своей графики, чтобы ваш дизайн подходил для любой ориентации экрана, на которой пользователи просматривают ваши проекты.

3. Отсутствие пробелов

По словам Даниэлы Вердуги, дизайнера Visme, отсутствие пробелов — еще один недостаток дизайна, которого следует избегать в 2020 году. Вердуга делится: «Перегрузка вашего дизайна или попытка заполнить все пространство — распространенная ошибка не дизайнеров или клиентов».

Однако добавление пустого пространства может сэкономить дизайн, сделав его понятным, визуально привлекательным и свободным от беспорядка. По сути, пустое пространство, также известное как негативное пространство, — это чистое пространство в дизайне. Это не означает пустое пространство с белым фоном. Вместо этого пустое пространство — это все немаркированное пространство любого цвета, фонового изображения, узора и текстуры.

Это не только делает ваш дизайн элегантным, но также делает акцент на определенных элементах дизайна, таких как ваш призыв к действию, который выделяет ваше сообщение. Исследования также подтверждают, что пустое пространство может улучшить понимание до 20%.

Например, обратите внимание, как использование пробелов делает текст во втором абзаце гораздо более читабельным, чем текст в первом абзаце ниже:

Источник

Даниэла предлагает:

«Считайте пустое пространство элементом дизайна, столь же важным, как шрифты или цвета. Не бойтесь использовать его! Вы можете видеть, как дизайн выходит на совершенно новый уровень — воздействие становится сильнее, а посыл становится более четким!»

Как избежать этой дизайнерской ошибки?

• Оставьте большие области в вашем дизайне пустыми
• Добавляйте отступы или поля к каждому элементу дизайна.
• Создайте пустое пространство, удалив ненужные элементы дизайна, такие как границы.

4. Проектирование без учета трендов

Хотя неразумно хвататься за все тренды, очень важно обращать внимание на то, что преобладает, чтобы вы могли «избежать обыденности», как рекомендует графический дизайнер Mio Гарриет Раскоу.

Руско полагает:

«Особенно важно принять к сведению новые тенденции в графическом дизайне на 2020 год, поскольку в мире контента для социальных сетей и веб-дизайна конкуренция между брендами как никогда высока. Быть инновационным и разнообразным с цветом, стилем типографики и концепциями иллюстраций является ключевым моментом».

Как избежать этой дизайнерской ошибки?

В 2020 году вы должны использовать:

• Яркие цветовые схемы, резко контрастирующие с пастельными тонами, преобладавшими в прошлом году.
• Тонкая геометрия, придающая футуристический вид
• Тенденция к минимализму

5. Неадекватное внимание к типографике

Типографика является основным элементом, отвечающим за то, чтобы сделать ваш дизайн читабельным, доступным и удобным в использовании. Итак, давайте не будем забывать о типографике или текстовой составляющей вашего дизайна.

Ошибки здесь распространены. Кристофер Мойер, управляющий директор Hard Luck, утверждает: «Много дизайна — даже в остальном сильного — сочетается с плохо выполненной типографикой».

Мойер рекомендует поиграть с новыми шрифтами:

«Легко погрузиться в рутину и использовать одни и те же шрифты снова и снова, когда могут быть более подходящие варианты для текущей задачи. В 2020 году у нас также есть беспрецедентный доступ к потрясающим и доступным — или бесплатным — шрифтам».

В то же время он предлагает воздержаться от пробы каждого нового шрифта, не подумав сначала: «Бездумное развертывание громких, выразительных шрифтов превращает воздействие в безвкусицу».

Как избежать этой ошибки?

• Пробуйте новые шрифты, но не без предварительного обдумывания их соответствия вашему дизайну и брендингу.
• Убедитесь, что ваша типографика читабельна, понятна и понятна.
• Выберите шрифт в соответствии со вкусами вашей аудитории. Покопайтесь в психологии шрифтов, чтобы сделать лучший выбор, предпочтительный для аудитории

6. Использование чрезмерно плоских векторных изображений

Плоские векторные изображения (такие, как показанное ниже) стали свидетелями значительного роста популярности за последние несколько лет.

То же самое отмечает старший вице-президент по маркетингу SEMrush Максим Росляков:

«Некоторое время назад плоские векторные изображения начали набирать огромную популярность, и стоковые сервисы начали очень активно продавать такие изображения. Тем не менее, количество таких изображений на фотостоках впечатляет».

Источник

Однако, несмотря на их количество, Максим отмечает, что «их главный недостаток в том, что они очень похожи друг на друга. Стилистически они все одинаковые, нарисованы в одном стиле и одними и теми же красками. В них нет ни красоты, ни уникальности, и использование таких изображений в полотне считается непрофессиональным».

Это означает, что использование плоских векторных иконок в изобилии не только непрофессионально, но и лишает ваш дизайн уникальности.

Как избежать этой дизайнерской ошибки?

• Ограничьте использование плоских векторных изображений и используйте только те, которые широко не использовались.
• Наймите профессионального дизайнера и подготовьте шаблоны для своих кампаний.
• Преобразование плоских векторных изображений с помощью различных методов (например, добавление эффекта зернистости)

7. Проектирование без учета реальной важности

По словам Кэролинн Р. Джонсон, ведущего UX-дизайнера в Daedalus, еще одна ошибка дизайна, которую следует избегать, — это «несоответствие между визуальным акцентом (заметностью), придаваемым части информации, и ее реальной важностью».

Джонсон видит чрезмерный беспорядок в дизайне. Этот беспорядок может принимать форму слишком большого количества текста или различных элементов дизайна, таких как фигуры. Какова бы ни была причина, конечный результат не передает своего ключевого сообщения.

По словам Джонсона:

«Ваша самая важная часть информации должна быть тем, что привлекает внимание зрителя; но часто проекты загромождены менее важными данными, которым отдается тот же визуальный приоритет, что отвлекает внимание пользователя от того, на чем вы хотите, чтобы он сосредоточился».

Как избежать этой дизайнерской ошибки?

• Используйте пробелы, чтобы привлечь внимание аудитории
• Сделайте свой дизайн менее многословным и более минималистичным
• Не используйте ненужные элементы дизайна

8. Неспособность создать дизайн для вашей аудитории

На первый взгляд дизайн для вашей аудитории может показаться простым. Но, как отмечает Сэм Орчард, креативный директор Edge of the Web: «Это часто происходит с новичками в отрасли. Вместо того, чтобы думать о целевой аудитории и ее предпочтениях, они полагаются на собственные вкусы или современные тенденции».

Когда это происходит, Орчард заявляет:

«В итоге вы видите рекламный материал местного книжного магазина, который выглядит как флаер ночного клуба. В то время как все хотят, чтобы их работа была в тренде, если этот стиль не находит отклика у вашей целевой аудитории, вы не делаете своему клиенту никаких одолжений».

Итак, вы знаете, что вам нужно делать, верно? Дизайн для вашей аудитории.

Как избежать этой дизайнерской ошибки?

• Определите свою целевую аудиторию, чтобы вы могли принимать соответствующие дизайнерские решения.
• Выбирайте шрифты и цвета в соответствии с предпочтениями вашей аудитории
• Держите личные предпочтения в страхе

9. Неспособность адаптировать новые инновации в эффективности

Еще одна очень важная ошибка графического дизайна, которую следует избегать, — это неспособность приветствовать новый ИИ в дизайне.

Генеральный директор Visuals by Impulse Калеб Ли отмечает:

«Мы наблюдаем прорывы в машинном обучении, которые позволяют художникам автоматизировать этапы творческого процесса, как никогда раньше. На горизонте появятся огромные инновации в программном обеспечении для дизайна, которые сэкономят художникам массу времени и избавят от головной боли».

Например, Netflix использует расширенный интеллект для локализации своих шоу-баннеров на разных языках, а Nutella использовала алгоритм ИИ для создания миллионов дизайнов упаковки (пример ниже).

Источник

Калеб считает, что благодаря этому росту использования ИИ в дизайне «те, кто тратит время на изучение этих новых инструментов, получат конкурентное преимущество и увидят стремительный рост своей производительности. Те, кто цепляется за старые способы и процедуры, останутся позади. Очень скоро дизайнеры столкнутся с критическим выбором: адаптироваться и развиваться или оставаться на месте».

Как избежать этой дизайнерской ошибки?

• Будьте в курсе всех последних разработок в области искусственного интеллекта, связанного с дизайном.
• Следите за примерами, на которых вы можете учиться, например Nutella и Netflix.
• Примите новые изменения, исследуя, как вы можете использовать их для улучшения своих проектов.

Создавайте красивые дизайны

На первый взгляд проектирование может показаться простым, но в процессе много мыслей. Удостоверьтесь, что вы помните о своей целевой аудитории при разработке дизайна и избегаете этих ошибок, чтобы создавать прекрасные дизайны, которые не только привлекают ваших зрителей, но и удерживают их внимание.

Продолжайте открывать для себя правильный подход к графическому дизайну, проверяя центр G2 с более чем 50 ресурсами графического дизайна, которые обязательно принесут вам массу знаний!