Как перенести несколько сайтов в один домен

Если вы не подходите к делу с учетом стратегии, миграция нескольких веб-сайтов в один домен может стать катастрофой для SEO, ожидающей своего часа. В Hallam мы работали со многими компаниями, которые испытали значительное падение посещаемости веб-сайтов после миграции. Из-за того, что они не приняли во внимание различные факторы SEO, упали не только объемы трафика, но и их рейтинг в органическом поиске:

Почему компании переносят сайты в один домен

Если вы обслуживаете несколько веб-сайтов, возможно, вы уже подвергали сомнению возможность переноса всех из них в один домен. Некоторые компании продают несколько брендов. Например, Coca-Cola продает Fanta и Sprite отдельно. Другие компании, такие как Virgin, нацелены на несколько секторов - путешествия, финансы, СМИ и т. Д.

В таких случаях необходимы отдельные выделенные домены для конкретного таргетинга на потребителя. Однако, если у вас есть выделенные веб-сайты для отдельных продуктов и услуг, ориентированных на аналогичные рынки, есть несколько причин, по которым вы можете рассмотреть возможность переноса их в один домен.

Ресурс

Обновление и поддержка нескольких веб-сайтов требует гораздо больше времени и усилий, чем просто один домен. Поисковые системы ценят свежий контент на веб-сайтах, поэтому чрезвычайно важно регулярно обновлять их как с точки зрения дизайна, так и с точки зрения содержания. Хорошим способом предоставления свежего контента может быть блог, но для генерации новых идей для блогов на нескольких разных веб-сайтах хотя бы раз в неделю потребуется время.

Дублированный контент

Если у вас несколько веб-сайтов, у вас может возникнуть соблазн сэкономить время, опубликовав одно и то же сообщение в блоге или страницу продукта в своих доменах. Однако Google распознал бы это как дублированный контент. Поскольку дублированный контент может ухудшить работу пользователей, Google, как известно, наказывает сайты, которые не могут создавать уникальный и полезный контент. Вместо того, чтобы распыляться по нескольким доменам, сконцентрируйте свое время и усилия на регулярном создании высококачественного контента для одного сайта.

Ключевое слово каннибализация

Если ваши веб-сайты не ориентированы на очень разные продукты или услуги, вы, скорее всего, будете ориентироваться на похожие ключевые слова. Это может быть проблемой, поскольку сайты будут конкурировать друг с другом за место в результатах поиска. Следовательно, каждый из них может быть рангом ниже. Соревноваться с соперниками достаточно сложно; не усугубляйте свои проблемы, соревнуясь с самим собой.

Ссылки и авторитет домена

Количество авторитетных входящих ссылок на ваш сайт является важным фактором ранжирования. Это ссылки на высококачественные и релевантные сторонние веб-страницы, которые указывают на страницу вашего веб-сайта. Чем больше у вас их, тем выше будет рейтинг вашего сайта. Создание ссылок на несколько веб-сайтов намного сложнее, чем создание ссылок на один сайт. Вдобавок ко всему, сила ссылок будет распределяться по нескольким веб-сайтам. Тем не менее, один домен может аккумулировать гораздо больше авторитета.

Потребительское доверие

Самые успешные бренды - это те, которые на своих веб-сайтах сообщают о честности и прозрачности. Если пользователи видят вашу компанию в списке на нескольких веб-сайтах, они могут задаться вопросом, с кем они на самом деле ведут бизнес, что может повлиять на их доверие к вашему веб-сайту.

После того, как вы изучили своих конкурентов и взвесили плюсы и минусы переноса нескольких веб-сайтов в один домен, необходимо учитывать различные факторы SEO, чтобы избежать таких проблем, как падение трафика и рейтинга.

Планирование миграции

Изучите свой веб-сайт

После того, как вы определили свои цели и временные рамки, обязательно просканируйте свои текущие веб-сайты с помощью таких инструментов, как Screaming Frog или Moz's Crawl Test. Существует большая вероятность того, что URL-адреса изменятся после завершения миграции, поэтому вам нужно будет информировать поисковые системы об этих изменениях с помощью постоянных перенаправлений 301.

Сканируя свои текущие веб-сайты, вы сможете сопоставить все страницы, требующие перенаправления. Это не только поможет предотвратить падение трафика и рейтинга, но и сохранит любые высококачественные обратные ссылки, которые в настоящее время указывают на эти страницы. Это снимет сложную задачу по созданию авторитета вашего домена с нуля.

Помимо планирования необходимых 301 редиректов, также важно выявить любые слабые места на ваших текущих веб-сайтах, чтобы еще больше улучшить видимость вашего поискового рынка. Используя упомянутые выше профессиональные инструменты сканирования веб-сайтов с Google Search Console, вы можете заглянуть за кулисы своих текущих веб-сайтов, чтобы определить любые препятствия, которые могут ограничивать вашу видимость в поисковых системах. Возможные проблемы могут включать:

• Отсутствующие или повторяющиеся теги заголовков, метаописания, теги H1 и теги ALT изображений
• Проблемы с удобством использования мобильных устройств
• Повторяющийся контент
• Страницы, которые в настоящее время не индексируются Google
• Неработающие ссылки / 404 страницы
• Отсутствует карта сайта XML

Сопоставьте свой контент

Подумайте, где ваш текущий контент будет располагаться в вашем новом домене. Используя Excel или Coggle, вы можете нанести на карту новую таксономию веб-сайтов, чтобы не пропустить ключевые страницы. Поступая так, вы даже можете определить новые возможности содержания для привлечения дополнительного трафика. Вы также можете использовать свои данные Google Analytics для определения самых популярных целевых страниц на ваших текущих веб-сайтах, чтобы помочь вам структурировать контент на своем новом веб-сайте в соответствии с вашим разработчиком.

Непрерывный мониторинг

После миграции важно следить за поисковой эффективностью вашего нового веб-сайта. Во-первых, убедитесь, что вы отправили XML-карту вашего нового веб-сайта через консоль поиска Google. Это гарантирует, что ваш контент будет просканирован и проиндексирован раньше, чем позже. Кроме того, обязательно проверяйте Google Analytics, чтобы отслеживать входящий трафик, в то время как Google Search Console будет отмечать любые ошибки сканирования страниц и проблемы с удобством использования мобильных устройств. Если в настоящее время у вас есть стратегия SEO, очень важно следить за рейтингом ваших ключевых слов после миграции, чтобы выявить какие-либо существенные падения.

Если вы планируете перенести несколько веб-сайтов в один домен, позвоните нам сегодня по телефону 0800 622 6100, чтобы узнать, чем мы можем помочь.