Cómo migrar varios sitios web a un solo dominio

A menos que aborde las cosas con una estrategia en mente, la migración de varios sitios web a un solo dominio puede ser un desastre de SEO a la espera de suceder. En Hallam, hemos trabajado con muchas empresas que han experimentado una caída significativa en el tráfico del sitio web después de una migración. Debido a que no tomaron en consideración varios factores de SEO, no solo disminuyeron sus volúmenes de tráfico, sino que sus clasificaciones de búsqueda orgánica también se vieron afectadas:

Por qué las empresas migran sitios web a un solo dominio

Si mantiene varios sitios web, es posible que ya haya cuestionado la viabilidad de migrarlos todos a un solo dominio. Algunas empresas comercializan varias marcas. Coca-Cola, por ejemplo, comercializa Fanta y Sprite por separado. Otras empresas, como Virgin, se dirigen a múltiples sectores: viajes, finanzas, medios, etc.

En tales casos, se necesitan dominios dedicados separados para una orientación específica al consumidor. Sin embargo, si tiene sitios web dedicados para productos y servicios individuales dirigidos a mercados similares, existen varias razones por las que puede considerar migrarlos a un solo dominio.

Recurso

Actualizar y mantener varios sitios web requiere mucho más tiempo y esfuerzo que un solo dominio. Los motores de búsqueda valoran el contenido nuevo en los sitios web, por lo que es extremadamente importante mantenerlos actualizados de forma regular, tanto en términos de diseño como de contenido. Una buena forma de proporcionar contenido nuevo puede ser a través de un blog, pero generar nuevas ideas para blogs en varios sitios web diferentes al menos una vez a la semana llevará tiempo.

Contenido duplicado

Si tiene varios sitios web, puede tener la tentación de ahorrar tiempo publicando la misma publicación de blog o página de producto en todos sus dominios. Google, sin embargo, reconocería esto como contenido duplicado. Como el contenido duplicado puede resultar en una mala experiencia del usuario, se sabe que Google penaliza a los sitios que no crean contenido único y útil. En lugar de esparcirse por varios dominios, concentre su tiempo y esfuerzo en crear regularmente contenido de alta calidad para un sitio.

Canibalización de palabras clave

A menos que sus sitios web se centren en productos o servicios muy distintos, es probable que apunte a palabras clave similares. Esto puede ser un problema, ya que los sitios competirán entre sí para clasificar en los resultados de los motores de búsqueda. En consecuencia, cada uno puede tener un rango más bajo. Competir con tus rivales ya es bastante difícil; no aumente sus problemas compitiendo consigo mismo.

Enlaces y autoridad de dominio

El número de enlaces entrantes autorizados a su sitio es un factor de clasificación importante. Estos son enlaces en páginas web de terceros relevantes y de alta calidad que apuntan a una página de su sitio web. Cuantos más de estos tenga, mejor clasificará su sitio web. Crear enlaces a varios sitios web es mucho más difícil que crear enlaces a un solo sitio. Además de esto, el poder de los enlaces se diluirá en varios sitios web. Sin embargo, un solo dominio podría acumular mucho más poder de autoridad.

Confianza del consumidor

Las marcas más exitosas son aquellas que comunican mensajes de honestidad y transparencia en sus sitios web. Si los usuarios ven su empresa en la lista de varios sitios web, es posible que se pregunten con quién realmente están haciendo negocios, lo que podría afectar la confianza en su sitio web.

Una vez que haya revisado a sus competidores y haya sopesado los pros y los contras de migrar sus múltiples sitios web a un solo dominio, hay varios factores de SEO a considerar para evitar problemas como caídas en el tráfico y clasificaciones.

Planificación de la migración

Comprenda su sitio web

Una vez que haya definido sus objetivos y escalas de tiempo, asegúrese de rastrear sus sitios web actuales con herramientas como Screaming Frog o Moz's Crawl Test. Existe una buena posibilidad de que las URL cambien una vez que se haya realizado la migración, por lo que deberá informar a los motores de búsqueda de estos cambios con redireccionamientos 301 permanentes.

Al rastrear sus sitios web actuales, podrá mapear todas las páginas que requerirán redireccionamientos. Esto no solo ayudará a evitar caídas en el tráfico y las clasificaciones, sino que también retendrá los enlaces de retroceso de alta calidad que actualmente apuntan a estas páginas. Esto le quitará la abrumadora tarea de construir su autoridad de dominio desde cero.

Además de planificar sus redireccionamientos 301 requeridos, también es importante identificar cualquier debilidad de sus sitios web actuales para mejorar aún más la visibilidad de su mercado de búsqueda. Usando las herramientas profesionales de rastreo de sitios web como se mencionó anteriormente con la Consola de búsqueda de Google, puede echar un vistazo detrás de escena de sus sitios web actuales para identificar cualquier obstáculo que pueda estar limitando su visibilidad en los motores de búsqueda. Los problemas potenciales pueden incluir:

• Etiquetas de título, metadescripciones, etiquetas H1 y etiquetas ALT de imagen que faltan o están duplicadas
• Problemas de usabilidad móvil
• Contenido duplicado
• Páginas que actualmente no están indexadas por Google
• Enlaces rotos / 404 páginas
• Falta el mapa del sitio XML

Mapee su contenido

Considere dónde se ubicará su contenido actual en su nuevo dominio. Con Excel o Coggle, puede trazar una nueva taxonomía de sitios web para asegurarse de que no le faltan páginas clave. Al hacer esto, incluso puede identificar nuevas oportunidades de contenido para generar tráfico adicional. También puede utilizar sus datos de Google Analytics para identificar las páginas de destino más populares en sus sitios web actuales para ayudarlo a estructurar el contenido de su nuevo sitio web de acuerdo con su desarrollador.

Monitorear continuamente

Una vez realizada la migración, es importante vigilar el rendimiento de búsqueda de su nuevo sitio web. Primero, asegúrese de enviar un mapa del sitio XML de su nuevo sitio web a través de Google Search Console. Esto garantizará que su contenido se rastree e indexe lo antes posible. Además, asegúrese de seguir revisando Google Analytics para monitorear el tráfico entrante, mientras que Google Search Console marcará cualquier error de rastreo de página y problemas de usabilidad móvil. Si actualmente tiene una estrategia de SEO implementada, también es fundamental monitorear la clasificación de sus palabras clave después de la migración para identificar cualquier caída significativa.

Si está considerando migrar varios sitios web a un solo dominio, llámenos hoy al 0800 622 6100 para averiguar cómo podemos ayudarlo.