So migrieren Sie mehrere Websites zu einer einzigen Domain

Wenn Sie die Dinge nicht mit einer Strategie im Hinterkopf angehen, kann die Migration mehrerer Websites auf eine einzige Domain eine SEO-Katastrophe sein. Bei Hallam haben wir mit vielen Unternehmen zusammengearbeitet, die nach einer Migration einen erheblichen Rückgang des Website-Traffics verzeichnet haben. Da sie verschiedene SEO-Faktoren nicht berücksichtigten, sank nicht nur ihr Traffic-Volumen, sondern auch ihr organisches Suchranking:

Warum Unternehmen Websites zu einer einzigen Domain migrieren

Wenn Sie mehrere Websites verwalten, haben Sie möglicherweise bereits die Durchführbarkeit der Migration aller Websites in eine einzige Domain in Frage gestellt. Einige Unternehmen vermarkten mehrere Marken. Coca-Cola beispielsweise vermarktet Fanta und Sprite getrennt. Andere Unternehmen wie Virgin zielen auf mehrere Sektoren ab – Reisen, Finanzen, Medien usw.

In solchen Fällen sind separate dedizierte Domains für ein spezifisches Verbraucher-Targeting erforderlich. Wenn Sie jedoch dedizierte Websites für einzelne Produkte und Dienstleistungen haben, die auf ähnliche Märkte abzielen, gibt es mehrere Gründe, warum Sie diese auf eine einzelne Domain migrieren sollten.

Ressource

Das Aktualisieren und Pflegen mehrerer Websites erfordert viel mehr Zeit und Aufwand als nur eine Domain. Suchmaschinen legen Wert auf frischen Inhalt auf Websites, daher ist es äußerst wichtig, diese sowohl in Bezug auf Design als auch Inhalt regelmäßig auf dem neuesten Stand zu halten. Eine gute Möglichkeit, neue Inhalte bereitzustellen, kann ein Blog sein, aber es wird einige Zeit dauern, neue Ideen für Blogs auf mehreren verschiedenen Websites mindestens einmal pro Woche zu generieren.

Doppelter Inhalt

Wenn Sie mehrere Websites haben, könnten Sie versucht sein, Zeit zu sparen, indem Sie denselben Blog-Beitrag oder dieselbe Produktseite in Ihren Domains veröffentlichen. Google würde dies jedoch als Duplicate Content erkennen. Da doppelte Inhalte zu einer schlechten Benutzererfahrung führen können, ist Google dafür bekannt, Websites zu bestrafen, die keine einzigartigen und nützlichen Inhalte erstellen. Anstatt sich auf mehrere Domains zu verteilen, konzentrieren Sie Ihre Zeit und Mühe darauf, regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte für eine Website zu erstellen.

Stichwort Kannibalisierung

Sofern sich Ihre Websites nicht auf sehr unterschiedliche Produkte oder Dienstleistungen konzentrieren, werden Sie wahrscheinlich auf ähnliche Keywords abzielen. Dies kann ein Problem sein, da die Websites miteinander konkurrieren, um in den Suchmaschinenergebnissen zu ranken. Folglich können sie jeweils einen niedrigeren Rang einnehmen. Mit seinen Rivalen zu konkurrieren ist schon schwer genug; Erhöhen Sie Ihre Probleme nicht, indem Sie mit sich selbst konkurrieren.

Links und Domain-Autorität

Die Anzahl der maßgeblichen eingehenden Links zu Ihrer Website ist ein wichtiger Ranking-Faktor. Dies sind Links zu hochwertigen und relevanten Webseiten von Drittanbietern, die auf eine Seite Ihrer Website verweisen. Je mehr davon Sie haben, desto besser wird Ihre Website ranken. Das Erstellen von Links zu mehreren Websites ist viel schwieriger als das Erstellen von Links zu einer einzelnen Website. Darüber hinaus wird die Macht der Links über mehrere Websites hinweg verwässert. Eine einzelne Domain könnte jedoch viel mehr autoritative Macht ansammeln.

Verbrauchervertrauen

Die erfolgreichsten Marken sind diejenigen, die auf ihren Websites Botschaften der Ehrlichkeit und Transparenz vermitteln. Wenn Nutzer Ihr Unternehmen auf mehreren Websites aufgeführt sehen, fragen sie sich möglicherweise, mit wem sie wirklich Geschäfte machen, was sich darauf auswirken kann, wie sehr sie Ihrer Website vertrauen.

Nachdem Sie Ihre Konkurrenten überprüft und die Vor- und Nachteile der Migration mehrerer Websites auf eine einzige Domain abgewogen haben, müssen Sie verschiedene SEO-Faktoren berücksichtigen, um Probleme wie Traffic- und Rankingeinbrüche zu vermeiden.

Planung der Migration

Verstehen Sie Ihre Website

Sobald Sie Ihre Ziele und Zeitskalen definiert haben, sollten Sie Ihre aktuellen Websites mit Tools wie Screaming Frog oder Moz's Crawl Test crawlen. Es besteht eine gute Chance, dass sich URLs nach der Migration ändern, daher müssen Sie Suchmaschinen mit permanenten 301-Weiterleitungen über diese Änderungen informieren.

Durch das Crawlen Ihrer aktuellen Websites können Sie alle Seiten zuordnen, für die Weiterleitungen erforderlich sind. Dies wird nicht nur dazu beitragen, Traffic- und Rankingeinbrüche zu verhindern, sondern auch alle qualitativ hochwertigen Backlinks zu erhalten, die derzeit auf diese Seiten verweisen. Dies nimmt Ihnen die entmutigende Aufgabe, Ihre Domain-Autorität von Grund auf neu aufzubauen.

Neben der Planung Ihrer erforderlichen 301-Weiterleitungen ist es auch wichtig, Schwachstellen Ihrer aktuellen Websites zu identifizieren, um Ihre Sichtbarkeit im Suchmarkt weiter zu verbessern. Mit den oben erwähnten professionellen Website-Crawling-Tools mit der Google Search Console können Sie einen Blick hinter die Kulissen Ihrer aktuellen Websites werfen, um Hindernisse zu identifizieren, die Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen einschränken könnten. Mögliche Probleme können sein:

• Fehlende oder doppelte Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, H1-Tags und Bild-ALT-Tags
• Probleme mit der mobilen Benutzerfreundlichkeit
• Doppelter Inhalt
• Seiten, die derzeit nicht von Google indiziert sind
• Defekte Links/404 Seiten
• Fehlende XML-Sitemap

Ordnen Sie Ihre Inhalte zu

Überlegen Sie, wo sich Ihre aktuellen Inhalte auf Ihrer neuen Domain befinden. Mit Excel oder Coggle können Sie eine neue Website-Taxonomie erstellen, um sicherzustellen, dass Sie keine wichtigen Seiten verpassen. Auf diese Weise können Sie sogar neue Content-Möglichkeiten identifizieren, um zusätzlichen Traffic zu generieren. Sie können Ihre Google Analytics-Daten auch verwenden, um die beliebtesten Zielseiten auf Ihren aktuellen Websites zu identifizieren, um den Inhalt Ihrer neuen Website entsprechend mit Ihrem Entwickler zu strukturieren.

Kontinuierlich überwachen

Nach der Migration ist es wichtig, die Suchleistung Ihrer neuen Website im Auge zu behalten. Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie eine XML-Sitemap Ihrer neuen Website über die Google Search Console einreichen. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Inhalte eher früher als später gecrawlt und indexiert werden. Überprüfen Sie außerdem weiterhin Google Analytics, um den eingehenden Datenverkehr zu überwachen, während die Google Search Console alle Seitencrawling-Fehler und Probleme mit der mobilen Benutzerfreundlichkeit meldet. Wenn Sie derzeit über eine SEO-Strategie verfügen, ist es auch wichtig, Ihre Keyword-Rankings nach der Migration zu überwachen, um signifikante Einbrüche zu erkennen.

Wenn Sie erwägen, mehrere Websites zu einer einzigen Domain zu migrieren, rufen Sie uns noch heute unter 0800 622 6100 an, um herauszufinden, wie wir Ihnen helfen können.