Cara Memigrasi Beberapa Situs Web ke Satu Domain

Kecuali Anda mendekati hal-hal dengan strategi dalam pikiran, migrasi beberapa situs web ke satu domain dapat menjadi bencana SEO yang menunggu untuk terjadi. Di Hallam, kami telah bekerja dengan banyak bisnis yang mengalami penurunan lalu lintas situs web yang signifikan setelah migrasi. Karena mereka gagal mempertimbangkan berbagai faktor SEO, volume lalu lintas mereka tidak hanya turun, tetapi peringkat pencarian organik mereka juga terpukul:

Mengapa Bisnis Memigrasikan Situs Web ke Satu Domain

Jika Anda mengelola beberapa situs web, Anda mungkin sudah mempertanyakan kelayakan memigrasikan semuanya ke dalam satu domain. Beberapa bisnis memasarkan beberapa merek. Coca-Cola, misalnya, memasarkan Fanta dan Sprite secara terpisah. Bisnis lain, seperti Virgin, menargetkan beberapa sektor – perjalanan, keuangan, media, dll.

Dalam kasus seperti itu, domain khusus yang terpisah diperlukan untuk penargetan konsumen tertentu. Namun, jika Anda memiliki situs web khusus untuk produk dan layanan individual yang menargetkan pasar serupa, ada beberapa alasan mengapa Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk memigrasikannya ke satu domain.

Sumber

Memperbarui dan memelihara beberapa situs web membutuhkan lebih banyak waktu dan upaya daripada hanya satu domain. Mesin pencari menghargai konten segar di situs web, jadi sangat penting untuk selalu memperbaruinya secara teratur, baik dari segi desain maupun konten. Cara yang baik untuk menyediakan konten segar dapat melalui blog, tetapi menghasilkan ide-ide baru untuk blog di beberapa situs web yang berbeda setidaknya sekali seminggu akan memakan waktu.

Konten Duplikat

Jika Anda memiliki beberapa situs web, Anda mungkin tergoda untuk menghemat waktu dengan memublikasikan postingan blog atau halaman produk yang sama di seluruh domain Anda. Google, bagaimanapun, akan mengenali ini sebagai konten duplikat. Karena konten duplikat dapat mengakibatkan pengalaman pengguna yang buruk, Google diketahui akan menghukum situs yang gagal membuat konten yang unik dan bermanfaat. Daripada menyebarkan diri Anda di beberapa domain, fokuskan waktu dan upaya Anda untuk membuat konten berkualitas tinggi secara teratur untuk satu situs.

Kanibalisasi Kata Kunci

Kecuali jika situs web Anda berfokus pada produk atau layanan yang sangat berbeda, kemungkinan besar Anda akan menargetkan kata kunci yang serupa. Ini bisa menjadi masalah, karena situs akan bersaing satu sama lain untuk mendapatkan peringkat di hasil mesin pencari. Akibatnya, mereka masing-masing dapat peringkat lebih rendah. Bersaing dengan saingan Anda cukup sulit; jangan menambah masalah Anda dengan bersaing dengan diri sendiri.

Tautan dan Otoritas Domain

Jumlah tautan masuk otoritatif ke situs Anda adalah faktor peringkat utama. Ini adalah tautan di laman web pihak ketiga yang relevan dan berkualitas tinggi yang mengarah ke laman di situs web Anda. Semakin banyak yang Anda miliki, semakin baik peringkat situs web Anda. Membangun tautan ke beberapa situs web jauh lebih sulit daripada membangun tautan ke satu situs. Selain itu, kekuatan tautan akan berkurang di beberapa situs web. Namun, satu domain dapat mengumpulkan lebih banyak kekuatan otoritatif.

Kepercayaan Konsumen

Merek yang paling sukses adalah merek yang mengomunikasikan pesan kejujuran dan transparansi di situs web mereka. Jika pengguna melihat bisnis Anda terdaftar di beberapa situs web, mereka mungkin mempertanyakan dengan siapa mereka sebenarnya berbisnis, yang dapat memengaruhi seberapa besar mereka mempercayai situs web Anda.

Setelah Anda meninjau pesaing Anda dan mempertimbangkan pro dan kontra dari migrasi beberapa situs web Anda ke satu domain, ada berbagai faktor SEO yang perlu dipertimbangkan untuk menghindari masalah seperti penurunan lalu lintas dan peringkat.

Merencanakan Migrasi

Pahami Situs Web Anda

Setelah Anda menentukan tujuan dan skala waktu Anda, pastikan untuk merayapi situs web Anda saat ini dengan alat seperti Screaming Frog atau Moz's Crawl Test. Ada kemungkinan besar bahwa URL akan berubah setelah migrasi terjadi, jadi Anda perlu memberi tahu mesin telusur tentang perubahan ini dengan pengalihan 301 permanen.

Dengan merayapi situs web Anda saat ini, Anda akan dapat memetakan semua laman yang memerlukan pengalihan. Ini tidak hanya akan membantu mencegah penurunan lalu lintas dan peringkat, tetapi juga mempertahankan tautan balik berkualitas tinggi yang saat ini mengarah ke halaman ini. Ini akan menghilangkan tugas berat membangun otoritas domain Anda dari awal.

Selain merencanakan pengalihan 301 yang diperlukan, penting juga untuk mengidentifikasi kelemahan apa pun dengan situs web Anda saat ini untuk lebih meningkatkan visibilitas pasar pencarian Anda. Menggunakan alat perayapan situs web profesional seperti yang disebutkan di atas dengan Google Search Console, Anda dapat melihat di balik layar situs web Anda saat ini untuk mengidentifikasi hambatan apa pun yang mungkin membatasi visibilitas Anda di mesin telusur. Masalah potensial dapat mencakup:

• Tag Judul, Deskripsi Meta, Tag H1, dan Tag ALT Gambar hilang atau digandakan
• Masalah kegunaan seluler
• Konten duplikat
• Halaman yang saat ini tidak diindeks oleh Google
• Tautan rusak/404 halaman
• Peta situs XML tidak ada

Petakan Konten Anda

Pertimbangkan di mana konten Anda saat ini akan ditempatkan di domain baru Anda. Menggunakan Excel atau Coggle, Anda dapat memetakan taksonomi situs web baru untuk memastikan bahwa Anda tidak kehilangan halaman utama. Dalam melakukan ini, Anda bahkan dapat mengidentifikasi peluang konten baru untuk mengarahkan lalu lintas tambahan. Anda juga dapat menggunakan data Google Analytics untuk mengidentifikasi halaman arahan paling populer di situs web Anda saat ini untuk membantu Anda menyusun konten di situs web baru Anda sesuai dengan pengembang Anda.

Pantau terus menerus

Setelah migrasi dilakukan, penting untuk mengawasi kinerja pencarian situs web baru Anda. Pertama, pastikan Anda mengirimkan XML Sitemap situs web baru Anda melalui Google Search Console. Ini akan memastikan bahwa konten Anda dirayapi dan diindeks lebih cepat daripada nanti. Selain itu, pastikan untuk terus memeriksa Google Analytics untuk memantau lalu lintas masuk, sementara Google Search Console akan menandai kesalahan perayapan halaman dan masalah kegunaan seluler. Jika saat ini Anda memiliki strategi SEO, penting juga untuk memantau peringkat kata kunci Anda setelah migrasi untuk mengidentifikasi penurunan yang signifikan.

Jika Anda mempertimbangkan untuk memigrasi beberapa situs web ke satu domain, hubungi kami hari ini di 0800 622 6100 untuk mengetahui bagaimana kami dapat membantu.