Jak przenieść wiele witryn do jednej domeny?

Jeśli nie podejdziesz do rzeczy z myślą o strategii, migracja wielu witryn do jednej domeny może być katastrofą SEO, która może się wydarzyć. W Hallam współpracowaliśmy z wieloma firmami, które po migracji doświadczyły znacznego spadku ruchu w witrynie. Ponieważ nie wzięli pod uwagę różnych czynników SEO, nie tylko spadła ich wielkość ruchu, ale także ich rankingi organiczne w wynikach wyszukiwania ucierpiały:

Dlaczego firmy migrują strony internetowe do jednej domeny?

Jeśli prowadzisz wiele witryn, być może już kwestionowałeś możliwość migracji ich wszystkich do jednej domeny. Niektóre firmy sprzedają wiele marek. Na przykład Coca-Cola sprzedaje oddzielnie Fantę i Sprite. Inne firmy, takie jak Virgin, skupiają się na wielu sektorach – podróżach, finansach, mediach itp.

W takich przypadkach konieczne są oddzielne dedykowane domeny do konkretnego targetowania konsumentów. Jeśli jednak masz dedykowane witryny internetowe dla poszczególnych produktów i usług przeznaczonych dla podobnych rynków, istnieje kilka powodów, dla których warto rozważyć ich migrację do jednej domeny.

Ratunek

Aktualizacja i utrzymanie wielu stron internetowych wymaga znacznie więcej czasu i wysiłku niż tylko jedna domena. Wyszukiwarki cenią świeże treści na stronach internetowych, dlatego niezwykle ważne jest ich regularne aktualizowanie, zarówno pod względem wyglądu, jak i treści. Dobrym sposobem na dostarczanie nowych treści może być blog, ale generowanie nowych pomysłów na blogi w kilku różnych witrynach przynajmniej raz w tygodniu zajmie trochę czasu.

Zduplikowana treść

Jeśli masz wiele witryn, możesz pokusić się o zaoszczędzenie czasu, publikując ten sam post na blogu lub stronę produktu w swoich domenach. Google rozpoznałby to jednak jako zduplikowaną treść. Ponieważ zduplikowana treść może skutkować słabą obsługą użytkowników, Google jest znany z tego, że karze witryny, które nie tworzą unikalnej i użytecznej treści. . Zamiast ograniczać się do wielu domen, skup swój czas i wysiłek na regularnym tworzeniu wysokiej jakości treści dla jednej witryny.

Kanibalizacja słów kluczowych

Jeśli Twoje witryny nie koncentrują się na bardzo różnych produktach lub usługach, prawdopodobnie będziesz kierować reklamy na podobne słowa kluczowe. Może to stanowić problem, ponieważ witryny będą konkurować ze sobą o pozycję w wynikach wyszukiwania. W związku z tym każdy z nich może być niższy. Rywalizacja z rywalami jest wystarczająco trudna; nie powiększaj swoich problemów, rywalizując ze sobą.

Linki i uprawnienia do domeny

Liczba wiarygodnych linków przychodzących do Twojej witryny jest głównym czynnikiem rankingowym. Są to linki na wysokiej jakości i odpowiednich stronach internetowych innych firm, które prowadzą do strony w Twojej witrynie. Im więcej ich masz, tym lepsza będzie Twoja witryna. Tworzenie linków do wielu witryn jest znacznie trudniejsze niż tworzenie linków do jednej witryny. Co więcej, siła linków zostanie rozłożona na wiele stron internetowych. Jednak pojedyncza domena może zgromadzić znacznie bardziej autorytatywną moc.

Zaufanie konsumentów

Najbardziej udane marki to te, które na swoich stronach internetowych przekazują komunikaty o uczciwości i przejrzystości. Jeśli użytkownicy zobaczą Twoją firmę w wielu witrynach, mogą kwestionować, z kim tak naprawdę prowadzą interesy, co może mieć wpływ na to, jak bardzo ufają Twojej witrynie.

Po sprawdzeniu konkurencji i rozważeniu zalet i wad migracji wielu witryn do jednej domeny należy wziąć pod uwagę różne czynniki SEO, aby uniknąć problemów, takich jak spadki ruchu i rankingi.

Planowanie migracji

Zrozum swoją witrynę

Po zdefiniowaniu celów i skal czasowych pamiętaj, aby zindeksować swoje obecne witryny za pomocą narzędzi takich jak Screaming Frog lub Moz's Crawl Test. Istnieje duża szansa, że ​​adresy URL zmienią się po przeprowadzeniu migracji, więc musisz poinformować wyszukiwarki o tych zmianach za pomocą stałych przekierowań 301.

Indeksując swoje obecne witryny, będziesz w stanie zmapować wszystkie strony, które będą wymagały przekierowań. Pomoże to nie tylko zapobiec spadkom ruchu i rankingów, ale także zachować wysokiej jakości linki wsteczne, które obecnie prowadzą do tych stron. Pozwoli to uniknąć trudnego zadania polegającego na budowaniu autorytetu domeny od zera.

Oprócz zaplanowania wymaganych przekierowań 301, ważne jest również zidentyfikowanie wszelkich słabości obecnych witryn internetowych, aby jeszcze bardziej poprawić widoczność na rynku wyszukiwania. Korzystając z profesjonalnych narzędzi do indeksowania witryn, jak wspomniano powyżej, z Google Search Console, możesz zajrzeć za kulisy swoich obecnych witryn, aby zidentyfikować wszelkie przeszkody, które mogą ograniczać Twoją widoczność w wyszukiwarkach. Potencjalne problemy mogą obejmować:

• Brakujące lub zduplikowane znaczniki tytułów, opisy meta, znaczniki H1 i znaczniki ALT obrazu
• Problemy z obsługą mobilną
• Zduplikowana treść
• Strony, które nie są obecnie indeksowane przez Google
• Uszkodzone linki/strony 404
• Brak mapy witryny XML

Mapuj swoje treści

Zastanów się, gdzie w nowej domenie będą znajdować się Twoje obecne treści. Korzystając z programu Excel lub Coggle, możesz zamapować nową taksonomię witryny, aby upewnić się, że nie brakuje kluczowych stron. W ten sposób możesz nawet zidentyfikować nowe możliwości związane z treściami, które mogą zwiększyć ruch. . Możesz także użyć danych Google Analytics do zidentyfikowania najpopularniejszych stron docelowych w Twoich obecnych witrynach, aby pomóc Ci uporządkować treść nowej witryny zgodnie z Twoimi programistami.

Ciągle monitoruj

Po przeprowadzeniu migracji ważne jest, aby mieć oko na wydajność wyszukiwania w nowej witrynie. Najpierw upewnij się, że przesyłasz mapę witryny XML nowej witryny za pomocą Google Search Console. Dzięki temu Twoje treści zostaną przeszukane i zindeksowane raczej wcześniej niż później. Ponadto pamiętaj, aby stale sprawdzać Google Analytics, aby monitorować ruch przychodzący, podczas gdy Google Search Console będzie oznaczać wszelkie błędy indeksowania stron i problemy z obsługą na urządzeniach mobilnych. Jeśli masz obecnie wdrożoną strategię SEO, bardzo ważne jest również monitorowanie rankingów słów kluczowych po migracji, aby zidentyfikować wszelkie znaczące spadki.

Jeśli rozważasz migrację wielu witryn do jednej domeny, zadzwoń do nas już dziś pod numer 0800 622 6100, aby dowiedzieć się, jak możemy Ci pomóc.