6 ключевых тенденций и тактик для SEO в 2018 году

Наряду с отличным контентом и высококачественными обратными ссылками растут и другие тенденции SEO, которые вы должны включить в свою стратегию на 2018 год.

По мере приближения Рождества самое время задуматься о Новом году. Здесь я расскажу об основных тенденциях SEO в 2018 году, в том числе о последних факторах ранжирования, о том, как новые технологии влияют на поиск, и о тактике, которую вы можете включить в свою стратегию, чтобы оставаться впереди своих конкурентов.

1. Эволюция поисковой выдачи и усиление конкуренции за видимость

Ранее в этом году Moz опубликовал некоторые интересные данные, которые показали, что треть поисковых запросов вообще не приводит к кликам. Рэнд Фишкин заявил:

Если мы посмотрим на все поисковые запросы (а не только на отдельные), эти цифры сдвинутся к прямому разделению 60% / 40%. Я не удивлюсь, обнаружив, что со временем мы все ближе и ближе к Google, решая половину поисковых запросов без щелчка.

Другими словами, Рэнд предсказывает, что CTR будет продолжать падать даже для первой позиции в рейтинге, поскольку Google выпускает функции, которые делают ненужным щелчок по любому результату. Итак, почему это происходит?

Что ж, похоже, что в целом Google пытается удержать поисковиков в Google как можно дольше. Мы наблюдаем резкое увеличение количества таких функций поисковой выдачи, как избранные фрагменты, функция «Люди также спрашивают», а также увеличение количества объявлений. В конечном итоге, конечно же, цель - монетизация, и Google стремится заработать на результатах поиска как можно больше денег. Вдобавок к этому, рост использования мобильных устройств также повлиял на CTR в результатах поиска, так как 57% поиска на мобильных устройствах не дает кликов по сравнению с 35% на компьютерах. Функции поисковой выдачи существуют уже некоторое время, и их известность и важность будут только расти по мере того, как мы приближаемся к 2018 году, когда Google постоянно создает и тестирует новые способы представления результатов обычного поиска.

Но не отчаивайтесь! Это не означает, что поисковая оптимизация больше не является жизненно важной для любой стратегии цифрового маркетинга - это просто означает, что мы должны быть более умными и более стратегическими в том, как открывать органические возможности для нашего бизнеса.

Ключевые выводы для вашей стратегии SEO:

• Тщательно исследуйте результаты поиска по вашей конкретной отрасли, тематике контента и ключевым словам - какие результаты дают ключевые слова в вашей нише? На снимке экрана ниже показаны результаты поиска по запросу «Samsung S8» - нам представлена ​​лента покупок, главные новости, объявления в поисковой сети, сведения о продукте, изображения, диаграмма знаний, люди также ищут… это очень многолюдно! Знание того, что хорошо работает в нашей отрасли, вплоть до конкретных ключевых слов, жизненно важно для обеспечения вашей конкурентоспособности.

• Мы не можем просто полагаться на оптимизацию контента по ключевым словам, чтобы попасть в поисковую выдачу. Начните работу над стратегией избранных сниппетов, если вы еще этого не сделали - дополнительная информация здесь.
• Используйте SEMrush или другие инструменты, чтобы отслеживать, насколько ваш сайт виден для избранных фрагментов.
• Разметьте свой контент как структурированные данные с помощью schema.org, чтобы гарантировать, что Google максимально полно понимает ваш веб-сайт и его представление в поисковой выдаче. Ознакомьтесь с этим руководством для начинающих.
• Когда вы будете готовы приступить к работе, воспользуйтесь нашим пошаговым руководством для реализации различных типов схем на своем сайте с помощью Диспетчера тегов Google.

2. Неизменная важность RankBrain и машинного обучения для алгоритмов Google.

Я впервые написал о RankBrain еще в 2015 году, и с тех пор мы узнали намного больше о том, как он работает и насколько важен как фактор ранжирования. Стало ясно, что он сильно связан с сигналами UX - наиболее важными - с рейтингом кликов и временем ожидания. Теперь мы знаем, что если вы нажмете на результат №3 и проведете некоторое время на странице - например, прочитаете всю статью - то RankBrain заметит и придаст этому результату импульс. Если вы (и многие другие пользователи) нажмете на №1 и сразу откажетесь, то, наоборот, Google, скорее всего, сбросит сайт с первой позиции.

Ключевые выводы для вашей стратегии SEO:

• Сосредоточьтесь на улучшении тегов заголовков и метаданных - не оптимизируя ключевые слова, а делая их более привлекательными для пользователя, чтобы повысить CTR.
• Убедитесь, что ваш контент на странице интересен, ваш сайт загружается очень быстро и вы обеспечиваете безупречный пользовательский интерфейс. В зависимости от типа контента есть много вещей, которые вы можете сделать, чтобы увеличить время ожидания. Если вы, например, создаете статью, вам нужно максимально ее конкретизировать, возможно, включить видео, убедиться, что ваш первый абзац зацепляет читателя, и включать запросы и ответы пользователей.
• Многие веб-сайты оптимизируют страницы для «лучших практик», но это означает, что в результатах поиска есть много общего - похожие теги заголовков / метаописания. Таким образом, вам нужно сделать свое объявление заметным за счет творчества и дифференциации.

3. Не полагайтесь на «старую школу» SEO-тактик на странице.

Добавление ключевых слов в метаданные на странице, во всей копии и в тексте привязки ссылки - это нормально, но это займет лишь определенное время (а это не так уж и далеко, если честно). Последнее исследование факторов ранжирования SEMrush показало, что:

• 35% доменов, ранжируемых по ключевым словам с большим объемом, не имеют ключевого слова в заголовке. Это говорит о том, что алгоритмы Google становятся лучше в понимании контекста / синонимов и / или что ключевые слова в заголовке страницы становятся менее важным фактором ранжирования.
• Очень немногие ссылки содержат ключевое слово в якорном тексте - фактически, даже среди ключевых слов с очень большим объемом, только 8% ссылок содержат ключевое слово. Это может указывать на то, что ключевые слова в тексте привязки не являются основным фактором ранжирования, но это также может быть отражением того, что оптимизаторы поисковых систем более строго придерживаются передовых методов построения ссылок, которые рассматривают ссылки в тексте привязки как спам.

Интересно, что SEMrush обнаружил, что пользовательские сигналы и (прямой) трафик веб-сайта на самом деле являются самыми высокими предикторами высокого рейтинга. Ольга Андриенко предположила, что это произошло из-за того, что сайты с самым высоким рейтингом (то есть те, которые находятся на странице 1) хорошо выполняют оптимизацию на странице, а это означает, что Google нужны новые критерии, чтобы различать эти сайты.

Ключевые выводы для вашей стратегии SEO:

• Вам нужно вызвать любовь к бренду, убедившись, что ваш веб-сайт предоставляет именно то, что ищет ваш клиент, и многое другое. Благодаря отличному UX и контенту вы можете улучшить взаимодействие и заставить клиентов возвращаться снова и снова.
• Не пытайтесь полагаться только на оптимизацию страницы - в 2018 году она просто не поможет.

4. Дальнейшее развитие голосового поиска.

В настоящее время 20% мобильных поисковых запросов осуществляются с помощью голоса, и, согласно comScore, «к 2020 году 50% всех поисковых запросов будут голосовыми».

Основным драйвером этого роста является тот факт, что Google Home, Alexa, Siri и Cortana продемонстрировали около 92% точности в понимании человеческого голоса. Все больше и больше потребителей принимают эту технологию, и Amazon Echo станет их самым популярным продуктом на Рождество 2016 года. А популярность цифровых помощников и голосового поиска, похоже, будет расти в 2018 году.

Итак, как голосовой поиск повлияет на нас, как на маркетологов цифровых технологий? Прочтите наше руководство по оптимизации для голосового поиска.

Ключевые выводы для вашей стратегии SEO:

• Оптимизируйте разговорный язык - убедитесь, что в рамках вашего контент-плана / стратегии вы строите этот тип языка, например, вопросы.
• Используйте такие инструменты, как анализатор вопросов Buzzsumo, чтобы найти вопросы клиентов, которые набирают обороты с точки зрения репостов, и понять, как ваша аудитория формулирует свои вопросы, - не просто выбирайте общий подход с длинным хвостом.

5. Появление индекса Google для мобильных устройств

Google начал постепенно внедрять индекс, ориентированный на мобильные устройства, и он, безусловно, должен стать ключевым приоритетом любой цифровой стратегии в 2018 году. Что это на самом деле означает? По сути, Google меняет способ просмотра веб-сайтов, переключаясь с того, чтобы рассматривать его в первую очередь как сайт для настольных компьютеров, на сайт для мобильных устройств. Это означает, что любой контент, который не может быть виден пользователями на вашем мобильном сайте, не будет учитываться Google и не будет способствовать вашему рейтингу.

Этот подход имеет смысл, когда мы смотрим на статистику - сейчас больше поисков выполняется на мобильных устройствах, чем на компьютерах; например, в индустрии продуктов питания и напитков этот показатель составляет 72% для мобильных устройств. Вдобавок к этому мы видим, что первое поколение мобильных устройств находится в центре внимания и, как предлагается в этой статье, привлекает внимание Google.

Ключевые выводы для вашей стратегии SEO:

• Если вы еще этого не сделали, начните работать над стратегией для вашего сайта, ориентированной на мобильные устройства.
• Убедитесь, что ваш сайт работает быстро на мобильных устройствах, и, возможно, разверните AMP.
• Убедитесь, что ваш сайт удобен для мобильных пользователей.

6. Думайте не только о Google

Очевидно, что Google будет в авангарде ваших мыслей, когда дело доходит до SEO, и в 2018 году вы должны шире подумать о возможностях в сфере Google (а не только о органических списках), таких как реклама, избранные фрагменты, покупки и т. Д. Особенности поисковой выдачи, характерные для вашей отрасли, которые могут сделать ваш бренд более заметным.

Однако вы можете возразить, что по мере того, как становится все более конкурентоспособным, чтобы добиться такой видимости, и по мере того, как Google продолжает развиваться и монетизировать результаты поиска, рекомендуется расширить свою сеть и рассмотреть другие варианты, например - Amazon ( Сегодня 55% поисковых запросов по продуктам начинаются с Amazon, а не Google), Bing (поддерживает множество голосовых запросов, при этом Alexa полагается на Bing, а не Google), YouTube (видео продолжает расти, и спрос на видеоконтент растет в обоих направлениях). B2B и B2C) и Pinterest (для продуктов B2C).

Несмотря на то, что все вышесказанное следует иметь в виду на 2018 год, не забывайте, что отличный контент, беспроблемный пользовательский интерфейс, высококачественные обратные ссылки и технически надежный веб-сайт по-прежнему являются 100% ключевыми для любой стратегии SEO. Но, оставаясь в курсе последних тенденций, вы можете быть впереди всех и использовать как устоявшиеся, так и новые тактики.

Если вам нужна помощь с вашим SEO, не стесняйтесь обращаться к нам.