Cum se migrează mai multe site-uri web către un singur domeniu

Dacă nu abordați lucrurile cu o strategie în minte, migrarea mai multor site-uri web către un singur domeniu poate fi un dezastru SEO care așteaptă să se întâmple. La Hallam, am lucrat cu multe companii care au înregistrat o scădere semnificativă a traficului pe site-ul web după o migrare. Deoarece nu au reușit să ia în considerare diferiți factori SEO, nu numai că volumul de trafic a scăzut, dar și clasamentele lor organice de căutare au avut un succes:

De ce întreprinderile migrează site-urile web către un singur domeniu

Dacă întrețineți mai multe site-uri web, este posibil să fi pus deja sub semnul întrebării fezabilitatea migrării tuturor acestora într-un singur domeniu. Unele companii comercializează mai multe mărci. Coca-Cola, de exemplu, comercializează separat Fanta și Sprite. Alte companii, precum Virgin, vizează mai multe sectoare - călătorii, finanțe, mass-media etc.

În astfel de cazuri, domeniile dedicate separate sunt necesare pentru direcționarea către consumatori. Cu toate acestea, dacă aveți site-uri web dedicate pentru produse și servicii individuale care vizează piețe similare, există mai multe motive pentru care vă recomandăm să le migrați către un singur domeniu.

Resursă

Actualizarea și întreținerea mai multor site-uri web necesită mult mai mult timp și efort decât un singur domeniu. Motoarele de căutare apreciază conținutul proaspăt de pe site-uri web, deci este extrem de important să le mențineți actualizate în mod regulat, atât în ​​ceea ce privește designul, cât și conținutul. O modalitate bună de a furniza conținut proaspăt poate fi prin intermediul unui blog, dar generarea de idei noi pentru bloguri pe mai multe site-uri web, cel puțin o dată pe săptămână, va necesita timp.

Conținut duplicat

Dacă aveți mai multe site-uri web, este posibil să fiți tentați să economisiți timp prin publicarea aceleiași postări de blog sau aceeași pagină de produs pe domeniile dvs. Totuși, Google ar recunoaște acest lucru ca fiind un conținut duplicat. Deoarece conținutul duplicat poate duce la o experiență slabă a utilizatorului, Google a fost cunoscut pentru a penaliza site-urile care nu reușesc să creeze conținut unic și util. În loc să vă răspândiți subțire pe mai multe domenii, concentrați-vă timpul și efortul pe crearea regulată de conținut de înaltă calitate pentru un singur site.

Cuvant cheie Canibalizare

Cu excepția cazului în care site-urile dvs. web se concentrează pe produse sau servicii foarte distincte, probabil că veți viza cuvinte cheie similare. Aceasta poate fi o problemă, deoarece site-urile vor concura între ele pentru a se clasa în rezultatele motorului de căutare. În consecință, fiecare se poate clasa mai jos. Concurarea cu rivalii tăi este suficient de grea; nu adăuga la problemele tale concurând cu tine.

Link-uri și autoritate de domeniu

Numărul de legături de intrare autorizate către site-ul dvs. este un factor major de clasare. Acestea sunt link-uri către pagini web de terță parte relevante și de înaltă calitate, care indică o pagină de pe site-ul dvs. web. Cu cât aveți mai multe dintre acestea, cu atât mai bine se va clasa site-ul dvs. web. Crearea de linkuri către mai multe site-uri web este mult mai dificilă decât crearea de linkuri către un singur site. În plus, puterea linkurilor se va dilua pe mai multe site-uri web, însă un singur domeniu ar putea acumula o putere mult mai autoritară.

Încrederea consumatorilor

Cele mai de succes mărci sunt cele care comunică mesaje de onestitate și transparență pe site-urile lor web. Dacă utilizatorii văd compania dvs. listată pe mai multe site-uri web, ar putea să se întrebe cu cine lucrează cu adevărat, ceea ce ar putea avea impact asupra încrederii în site-ul dvs.

După ce ați analizat concurenții dvs. și ați analizat avantajele și dezavantajele migrării mai multor site-uri web către un singur domeniu, există diferiți factori SEO de luat în considerare pentru a evita probleme precum scăderea traficului și clasamentele.

Planificarea migrației

Înțelegeți site-ul dvs. web

După ce v-ați definit obiectivele și intervalele de timp, asigurați-vă că ați accesat cu crawlere site-urile web actuale cu instrumente precum Screaming Frog sau Testul de crawlere al lui Moz. Există mari șanse ca adresele URL să se schimbe odată ce migrația a avut loc, deci va trebui să informați motoarele de căutare despre aceste modificări cu redirecționări permanente 301.

Prin accesarea cu crawlere a site-urilor dvs. web actuale, veți putea mapa toate paginile care vor necesita redirecționări. Acest lucru nu numai că va ajuta la prevenirea scăderii traficului și a clasamentelor, ci și la păstrarea oricăror linkuri de înaltă calitate care indică în prezent aceste pagini. Acest lucru va elimina sarcina descurajantă de a vă construi autoritatea de domeniu de la zero.

Pe lângă planificarea redirecționărilor 301 necesare, este de asemenea important să identificați orice puncte slabe cu site-urile web actuale pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea pe piața de căutare. Utilizând instrumentele profesionale de accesare cu crawlere a site-urilor web menționate mai sus cu Google Search Console, puteți arunca o privire în culisele site-urilor dvs. web actuale pentru a identifica orice blocaje care vă pot limita vizibilitatea în motoarele de căutare. Problemele potențiale pot include:

• Etichete de titlu, meta descrieri, etichete H1 și etichete ALT de imagine lipsă sau duplicate
• Probleme de utilizare mobilă
• Conținut duplicat
• Pagini care în prezent nu sunt indexate de Google
• Linkuri rupte / 404 pagini
• Sitemap XML lipsă

Hartați-vă conținutul

Luați în considerare locul în care va sta conținutul dvs. actual pe noul dvs. domeniu. Folosind Excel sau Coggle, puteți trasa o nouă taxonomie a site-ului web pentru a vă asigura că nu vă lipsesc paginile cheie. În acest sens, puteți chiar să identificați noi oportunități de conținut pentru a genera trafic suplimentar. De asemenea, puteți utiliza datele Google Analytics pentru a identifica cele mai populare pagini de destinație de pe site-urile dvs. web actuale, pentru a vă ajuta să structurați conținutul pe noul dvs. site web în consecință cu dezvoltatorul dvs.

Monitorizați continuu

După ce migrația a avut loc, este important să urmăriți performanța de căutare a noului dvs. site web. Mai întâi, asigurați-vă că trimiteți un Sitemap XML al noului site web prin Google Search Console. Acest lucru vă va asigura că conținutul dvs. este accesat cu crawlere și indexat mai devreme decât mai târziu. În plus, asigurați-vă că continuați să verificați Google Analytics pentru a monitoriza traficul primit, în timp ce Google Search Console va semnaliza orice erori de accesare cu crawlere a paginilor și probleme de utilizare mobilă. Dacă aveți în prezent o strategie SEO implementată, este, de asemenea, esențial să monitorizați clasamentul cuvintelor cheie după migrare pentru a identifica orice scădere semnificativă.

Dacă aveți în vedere migrarea mai multor site-uri web către un singur domeniu, sunați-ne astăzi la 0800 622 6100 pentru a afla cum vă putem ajuta.