10 เคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญเพื่อปรับปรุงการตลาดวิดีโอ Facebook ของคุณ

Facebook เป็นสื่อภาพมาโดยตลอด ท้ายที่สุดหนังสือเล่มนี้เริ่มเป็นหนังสือรูปลักษณ์ดิจิทัลก่อนที่เพื่อน ๆ และครอบครัวจะถูกครอบงำโดยแบ่งปันภาพความไม่สนใจในวัยเยาว์ของพวกเขาและช่วงเวลาที่น่าอายของเด็ก ๆ ในเวลาต่อมา แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้แพลตฟอร์มได้หันมาให้ความสนใจจากภาพนิ่งเป็นวิดีโอ หากคุณถามนักการตลาดส่วนใหญ่ว่าเนื้อหาใดครองบน ​​Facebook พวกเขาจะบอกคุณในวิดีโอ

การแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกจาก การศึกษาของ BuzzSumo เกี่ยวกับโพสต์บน Facebook กว่า 777 ล้านโพสต์ของ Buffer Brian Peters เขียนว่า“ เมื่อต้องยกระดับกลยุทธ์ Facebook ของคุณไปอีกระดับไม่มีวิธีใดดีไปกว่าการทำผ่านเนื้อหาวิดีโอ” Peters รายงานว่า“ 1% ของโพสต์ 500 อันดับแรกบน Facebook ในปี 2018 คือวิดีโอ” โพสต์วิดีโอยังสร้างการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยถึง 59% เมื่อเทียบกับโพสต์ประเภทอื่น ๆ เขากล่าวเสริม

ไม่ใช่แค่โพสต์ทั่วไปเท่านั้นที่เห็นการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นจากวิดีโอบน Facebook Elise Dopson ของ Databox ได้สำรวจนักการตลาด 29 คนเพื่อค้นหาว่า เนื้อหาประเภทใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับโฆษณาบน Facebook และเนื้อหาวิดีโอเป็นรายการโปรดที่ชัดเจน เกือบ 69% ของนักการตลาดที่เธอสำรวจกล่าวว่าวิดีโอทำงานได้ดีที่สุด “ แพลตฟอร์มนี้ไม่เพียง แต่จะจัดลำดับความสำคัญของสื่อประเภทนี้ แต่ผู้ชมของเรามีแนวโน้มที่จะตอบสนองบ่อยขึ้น” Ian Evenstar จาก Unincorporated กล่าวกับ Dopson

วิดีโอบางประเภททำงานได้ดีกว่าวิดีโออื่น ๆ บน Facebook หรือไม่? ใช่กล่าวว่า Elaine Bennett ที่ฮอตในโซเชียลมีเดีย เธอเขียนว่า“ Facebook Live มีการเข้าถึงมากกว่าเนื้อหา Facebook ในรูปแบบอื่น ๆ ถึง 10 เท่าและได้รับการโต้ตอบมากกว่าวิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้าถึง 6 เท่า

ดังนั้นไม่ว่าคุณจะแชร์วิดีโอในโฆษณาโพสต์ทั่วไปหรือสตรีมมิงแบบสดแบรนด์ของคุณจะได้รับประโยชน์จากการแชร์เนื้อหาวิดีโอบน Facebook

ในบทความนี้ผมจะเปิดเผยบางส่วนของที่ดีที่สุดเคล็ดลับการตลาดวิดีโอ Facebook ร่วมกันโดยร่วมสมทบในการสตรีมเนื้อหา Zest ดังนั้นเตรียมตัวให้พร้อมเพื่อเพิ่มพูนความสามารถด้านการตลาดวิดีโอของคุณด้วยเคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญ 10 ข้อเหล่านี้

เคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญ 10 ประการในการใช้วิดีโอ Facebook เพื่อทำการตลาดแบรนด์ของคุณ

1. จำกัด วิดีโอของคุณให้มีความยาวระหว่าง 15 ถึง 90 วินาที

หลังจาก 90 วินาที ระดับการมีส่วนร่วมของคุณจะลดลงอย่างรวดเร็ว Joe Forte กล่าวใน“ Beating the Algorithm: 11 Essential Facebook Video Secrets” James Marques จาก Iconic Genuis บอกกับ Elise Dopson ที่ Databox ประมาณสิบห้าวินาที

มีข้อยกเว้นบางประการสำหรับกฎ 'ให้มันสั้นและไพเราะ' แคทเธอรีนเอลลิสจาก Newswhip ชี้ให้เห็นว่าหากผู้ใช้ Facebook พบว่าวิดีโอที่ควรค่าแก่การรับชมอย่างเช่น รายการพักครึ่ง NFL ของ Lady Gaga ซึ่งมีความยาวเกือบ 15 นาที - พวกเขาไม่สนใจ นานแค่ไหน.

2. ดึงดูดผู้ชมของคุณด้วยการตรงประเด็น

ให้คำแนะนำเพิ่มเติมแก่ Dopson สำหรับบทความของเธอ“ เนื้อหาโฆษณาบน Facebook ที่ดีที่สุดสำหรับการกระตุ้นการรับรู้และการขาย” Joe Sloan กล่าวอย่างรวดเร็ว โฆษณาวิดีโอของคุณต้องดึงดูดความสนใจของผู้ชมในช่วง 5 วินาทีแรก

คุณจะดึงดูดผู้ชมได้อย่างรวดเร็วได้อย่างไร

สำหรับวิดีโอที่ยาวขึ้น Joe Forte แนะนำให้เปิดด้วยเรื่องย่อที่“ บอกผู้ชมของคุณว่าพวกเขาจะเรียนรู้อะไรจากการดูวิดีโอของคุณ” แนะนำตัวของคุณให้ชัดเจนและกระชับและอย่าลืมทำให้ผู้ชมของคุณต้องการมากขึ้น

3. บอกผู้คนว่าทำไมพวกเขาควรดู

ทุกครั้งที่คุณโพสต์วิดีโอบน Facebook คุณควรโพสต์ข้อความควบคู่ไปด้วย ใช้ตัวเลือกนี้เพื่อบอกผู้ชมของคุณว่าเหตุใดวิดีโอของคุณจึงคุ้มค่ากับเวลาของพวกเขากล่าวว่า Buffer's Alfred Lua ใน " 17 วิธีในการรับการดูการมีส่วนร่วมและการแชร์สำหรับวิดีโอ Facebook ของคุณมากขึ้น"

และเนื่องจากคุณมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการดึงดูดความสนใจของพวกเขาให้แน่ใจว่าประโยคแรกน่าดึงดูด

4. ดึงดูดสายตาของผู้คนด้วยภาพขนาดย่อที่ยอดเยี่ยมสำหรับวิดีโอของคุณ

สิ่งเล็กน้อยมีความสำคัญเมื่อต้องได้รับความสนใจจากผู้ใช้ Facebook ทีมที่ AdEspresso พบเมื่อพวกเขาตัดสินใจที่จะทดสอบว่าภาพขนาดย่อของโฆษณาวิดีโอบน Facebook อาจ ส่งผลต่อประสิทธิภาพ หรือไม่

สำหรับการทดสอบนี้ Paul Fairbrother เขียนว่าทีมงานใช้จ่าย $ 1,000 เพื่อดูว่ารายละเอียดที่มักถูกมองข้ามนี้ควรได้รับความสนใจมากขึ้นหรือไม่

คำตัดสิน?

1. ภาพขนาดย่อสามารถเปลี่ยน CPA ได้ถึง 2X การทดลองของพวกเขาแสดงให้เห็นภาพที่ดีที่สุดในการรับ CPA $ 25.02 ในขณะที่แย่ที่สุดคือมี CPA $ 49.87
2. รูปภาพหรือกราฟิกที่มีส่วนร่วมมากที่สุดจะชนะเสมอ

ภาพขนาดย่อของวิดีโอ Facebook ของคุณมีความสำคัญมากกว่าที่คุณคิด “ การเลือกภาพผิดอาจส่งผลเสียต่อผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาวิดีโอบน Facebook ของคุณอย่างมาก” ดังนั้นอย่าข้ามขั้นตอนการออกแบบนี้เมื่อเตรียมโฆษณาวิดีโอ Facebook ครั้งต่อไปของคุณ

5. วิดีโอแนวตั้งมีประสิทธิภาพดีกว่าสี่เหลี่ยมจัตุรัส

เมื่อพูดถึงการวิจัย Buffer ได้ร่วมมือกับ Animoto เพื่อทำการวิจัยของพวกเขาเองเล็กน้อย เป้าหมายของพวกเขาคือการพิจารณาว่าวิดีโอแนวตั้งหรือสี่เหลี่ยมจัตุรัสใดทำงานได้ดีที่สุด เผยให้เห็นผลของการศึกษาของพวกเขา, ไบรอันปีเตอร์สเขียนว่าวิดีโอแนวดำเนินการที่ดีที่สุดบน Facebook

ทำไม? เนื่องจากวิดีโอแนวตั้งเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่และดังที่ปีเตอร์สกล่าวว่า“ ธุรกิจและแบรนด์ต่างๆต้องติดตามเทรนด์วิดีโอที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นสำคัญหากต้องการประสบความสำเร็จบนโซเชียลมีเดียในปี 2019”

แต่มีอย่างหนึ่งที่จับได้ ตาม The 2019 Guide to Social Media Video Specs โดย Vyond ฟีดหน้าแรกของ Facebook Messenger รองรับเฉพาะวิดีโอรูปแบบแนวนอนเท่านั้น ดังนั้นกลยุทธ์นี้จะใช้ได้กับแพลตฟอร์มเนทีฟของ Facebook เท่านั้น

6. รับของคุณที่ Facebook หน้าธุรกิจการเคลื่อนย้าย

คุณทราบหรือไม่ว่าคุณสามารถใช้ "วิดีโอหน้าปก" แทนภาพนิ่งบนหน้าธุรกิจของ Facebook ได้ นี่เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ต่างๆที่จะใช้สำหรับ:

• แนะนำแบรนด์ของคุณและเป็นผู้คนอย่างแท้จริง
• อวดผลิตภัณฑ์ล่าสุดของคุณ
• ส่งเสริมการขายหรือกิจกรรมที่กำลังจะมาถึง ฯลฯ

การอัปโหลดวิดีโอเป็นส่วนที่ง่าย มีเพียงไม่กี่ขั้นตอนที่คุณต้องทำเพื่อให้แน่ใจว่าคุณสร้างวิดีโอที่เหมาะกับหน้า Faceobok ของคุณ Hubspot แบ่งปันรายละเอียดสำหรับการตั้งค่าวิดีโอหน้าปกของคุณในบทความแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 11 ประการสำหรับรูปภาพปก Facebook และวิดีโอ [+ เทมเพลต]

1. รับขนาดที่เหมาะสม มีความกว้าง 820 พิกเซลสูง 312 พิกเซลสำหรับคอมพิวเตอร์และกว้าง 640 พิกเซล x สูง 360 พิกเซลสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่
2. คุณสามารถใช้ข้อความได้ แต่อย่าค้างชำระ การสร้างสิ่งที่ดึงดูดสายตานั้นสำคัญที่สุดเสมอ
3. จดบันทึกว่าวิดีโอโต้ตอบกับโลโก้ของคุณและปุ่ม CTA บนเพจของคุณอย่างไร
4. คำนึงถึงผู้ชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณอยู่เสมอ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอจะปรากฏได้ดีทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่

ในบทความของ Hubspot พวกเขาทำได้ดีมากในการแบ่งปันตัวอย่างภาพของแบรนด์ที่ทำได้ดี

7. บรรยายเนื้อหาของคุณ

นี่เป็นแนวทางปฏิบัติที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ชมโดยรวม Ian Cleary จาก RazorSocial ตั้งข้อสังเกตว่า 85% ของผู้ชมวิดีโอ Facebook ปิดเสียง Facebook (และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ) เป็นอีควอไลเซอร์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับชุมชนคนหูหนวกเช่นกัน คำบรรยายแบบปิดช่วยให้ชุมชนคนหูหนวกสามารถเข้าถึงเนื้อหาของคุณได้อย่างเท่าเทียมกัน

Facebook รู้ถึงความสำคัญของเรื่องนี้พวกเขาจึงนำเสนอเครื่องมือที่หลากหลายเพื่อช่วยในการนำคำบรรยายไปยังวิดีโอของคุณ

เพื่อให้บริการผู้ชมทั้งหมดของคุณได้ดีที่สุดให้ใส่คำบรรยายประกอบเนื้อหาวิดีโอของคุณ

8. ใช้เนื้อหาวิดีโอแบบผสมผสานเพื่อให้สิ่งต่างๆน่าสนใจ

มี วิดีโอหลายประเภท ที่คุณสามารถสร้างเพื่อส่งข้อความถึงแบรนด์ของคุณบน Facebook ได้

• วิดีโอสด
• วิดีโอสอน
• วิดีโอให้ข้อมูล
• วิดีโอ BTS
• วิดีโอ UGC

ทดลองกับวิดีโอประเภทต่างๆที่มีความยาวต่างกันเพื่อดูว่าสิ่งใดดึงดูดผู้ชมของคุณ และอย่าลืมว่าเช่นเดียวกับเนื้อหาที่เป็นข้อความคุณสามารถนำวิดีโอของคุณกลับมาใช้ใหม่ได้ สร้างตัวอย่างสั้น ๆ จากบทแนะนำแบบยาวหรือบันทึกวิดีโอสดของคุณเพื่อเล่นซ้ำ

9. ส่งเสริมและเผยแพร่เนื้อหาวิดีโอของคุณเพื่อให้ได้ผลสูงสุด

ร้อนในสังคมสื่อแนะนำหลายกลยุทธ์สำหรับการสร้างผู้ชมสำหรับวิดีโอสตรีมสดของคุณ

สร้างกระแสให้กับกิจกรรม Facebook Live ของคุณ ถ้าเป็นซีรีส์ให้โปรโมตเหมือนรายการทีวีที่มีหลายตอน แชร์คลิปวิดีโอผ่านช่องทางโซเชียลต่างๆเพื่อสร้างกระแส โพสต์ลิงก์ไปยังเนื้อหาในกลุ่ม Facebook ของคุณ (หากไม่ผิดกฎ!) และใช้ Facebook Messenger และอีเมลเพื่อแจ้งเตือนแฟน ๆ ของคุณเมื่อคุณเผยแพร่วิดีโอใหม่

10. ตรวจสอบเมตริกของคุณ

แคมเปญการตลาดของคุณจะไม่สิ้นสุดจนกว่าจะครบตามจำนวนดังนั้นสร้างระบบเพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพของเนื้อหาวิดีโอของคุณ

ในบทความของเธอ วิธีสร้างรายงานโซเชียลมีเดีย: คำแนะนำทีละขั้นตอน Anna Bredava แนะนำให้คุณเริ่มต้นกระบวนการโดยสร้างรายการเป้าหมายที่คุณต้องการให้แคมเปญของคุณบรรลุ จากนั้นเลือกเมตริกที่คุณจะตรวจสอบและสร้างการเปรียบเทียบของคุณ

เข้าถึงผู้ชมของคุณบน Facebook ด้วยวิดีโอที่เพิ่มมูลค่าและดึงดูดความสนใจของพวกเขา

พลังที่เพิ่มขึ้นของวิดีโอบนโซเชียลมีเดียไม่สามารถมองข้ามได้ ฉันคาดว่าจะได้เห็นเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมากขึ้นใน Zest Content Stream โดยมีรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีใช้ประโยชน์สูงสุดจากวิดีโอบน Facebook และช่องทางโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ในอีกไม่กี่สัปดาห์ แล้วคุณล่ะ? คุณคิดว่าวิดีโออยู่ที่นี่ไหม แบรนด์ของคุณได้รวมวิดีโอเข้ากับกลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดียอย่างไร? ฉันชอบที่จะได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้ ส่งอีเมลหรือ DM หาฉันทาง Facebook และบอกฉันว่าคุณจะใช้กลยุทธ์เหล่านี้อย่างไร