10 Tips Ahli untuk Meningkatkan Pemasaran Video Facebook Anda

Diterbitkan: 2021-03-02

Facebook selalu menjadi media visual. Bagaimanapun, ini dimulai sebagai buku tampilan digital sebelum diambil alih oleh teman dan keluarga yang berbagi gambar ketidakpercayaan masa muda mereka dan kemudian momen memalukan anak-anak mereka. Namun belakangan ini, platform tersebut mengalihkan perhatiannya dari foto diam ke video. Jika Anda bertanya kepada sebagian besar pemasar konten mana yang mendominasi di Facebook, mereka akan memberi tahu Anda videonya.

Berbagi wawasan dari studi BuzzSumo tentang lebih dari 777 juta kiriman Facebook , Brian Peters dari Buffer menulis bahwa "ketika harus membawa strategi Facebook Anda ke tingkat berikutnya, tidak ada cara yang lebih baik untuk melakukannya selain melalui konten video." Peters melaporkan bahwa "1% dari 500 postingan teratas di Facebook pada tahun 2018 adalah video". Posting video juga menghasilkan rata-rata 59% lebih banyak interaksi daripada jenis posting lainnya, tambahnya.

Bukan hanya posting organik yang melihat keterlibatan yang lebih tinggi dari video di Facebook juga. Elise Dopson dari Databox menyurvei 29 pemasar untuk mengetahui jenis konten mana yang paling berhasil untuk Iklan Facebook mereka dan konten video yang jelas-jelas menjadi favorit. Hampir 69% pemasar yang dia survei mengatakan video berkinerja terbaik. "Platform tidak hanya cenderung memprioritaskan jenis media ini, tetapi audiens kami cenderung merespons lebih sering," kata Ian Evenstar dari Unincorporated kepada Dopson.

Apakah beberapa jenis video bekerja lebih baik daripada yang lain di Facebook? Ya, kata Elaine Bennett di Hot di Media Sosial. Dia menulis bahwa "Facebook Live memiliki jangkauan 10 kali lebih besar daripada semua bentuk konten Facebook lainnya" dan menghasilkan interaksi 6 kali lebih banyak daripada video yang direkam sebelumnya.

Jadi, apakah Anda membagikan video dalam iklan, posting organik, atau dengan streaming langsung, merek Anda bisa mendapatkan keuntungan dari berbagi konten video di Facebook.

Pada artikel ini, saya akan mengungkapkan beberapa tip pemasaran video Facebook terbaik yang dibagikan oleh kontributor di Zest Content Stream . Jadi, bersiaplah untuk meningkatkan bakat pemasaran video Anda dengan 10 tips ahli ini.

Sepuluh tip ahli dalam menggunakan Video Facebook untuk memasarkan merek Anda

1. Batasi durasi video Anda antara 15 dan 90 detik.

Setelah 90 detik , tingkat keterlibatan Anda menurun drastis, kata Joe Forte dalam "Mengalahkan Algoritme: 11 Rahasia Video Facebook Penting". Lima belas detik seharusnya menjadi waktu maksimum Anda untuk iklan video, James Marques dari Iconic Genuis mengatakan kepada Elise Dopson di Databox.

Ada beberapa pengecualian untuk aturan 'tetap pendek dan manis', Katherine Ellis dari Newswhip menunjukkan bahwa jika pengguna Facebook menemukan video benar-benar layak untuk ditonton - seperti pertunjukan paruh waktu NFL Lady Gaga yang berdurasi hampir 15 menit - mereka tidak peduli berapa lama

2. Pikat pemirsa Anda dengan langsung ke intinya.

Menawarkan saran lebih lanjut kepada Dopson untuk artikelnya, "Konten Iklan Facebook Terbaik untuk Mendorong Kesadaran & Penjualan," kata Joe Sloan, segera hubungkan mereka. Iklan video Anda perlu menarik perhatian penonton dalam 5 detik pertama.

Bagaimana Anda dapat melibatkan pemirsa dengan cepat?

Untuk video yang lebih panjang, Joe Forte merekomendasikan pembukaan dengan sinopsis yang "memberi tahu penonton apa yang akan mereka pelajari dengan menonton video Anda". Jaga agar pengantar Anda jelas dan ringkas dan pastikan untuk membuat audiens Anda menginginkan lebih.

3. Beri tahu orang-orang mengapa mereka harus menonton.

Setiap kali Anda memposting video di Facebook, Anda harus memposting teks bersamanya. Gunakan opsi ini untuk memberi tahu pemirsa mengapa video Anda sepadan dengan waktu mereka, kata Buffer's Alfred Lua dalam " 17 Cara Mendapatkan Lebih Banyak Penayangan, Keterlibatan, dan Pembagian untuk Video Facebook Anda".

Dan karena Anda hanya memiliki beberapa detik untuk menarik perhatian mereka, pastikan kalimat pertama menarik.

4. Tarik perhatian orang-orang dengan gambar mini yang bagus untuk video Anda.

Hal-hal kecil penting untuk mendapatkan perhatian pengguna Facebook, tim di AdEspresso menemukan ketika mereka memutuskan untuk menguji apakah thumbnail untuk iklan video Facebook dapat mempengaruhi kinerja .

Untuk tes ini, Paul Fairbrother menulis, tim menghabiskan $ 1000 untuk melihat apakah detail yang sering diabaikan ini harus mendapat perhatian lebih.

Putusannya?

  1. Gambar thumbnail dapat mengubah CPA hingga 2X. Eksperimen mereka menunjukkan gambar terbaik untuk menerima BPA $ 25,02 sedangkan yang terburuk memiliki BPA $ 49,87.
  2. Foto atau grafik yang paling menarik akan selalu menang.

Thumbnail video Facebook Anda lebih penting dari yang Anda pikirkan. “Memilih gambar yang salah bisa sangat membahayakan hasil kampanye iklan video Facebook Anda.” Jadi, jangan lewatkan langkah desain ini saat menyiapkan iklan video Facebook Anda berikutnya.

5. Video vertikal mengungguli persegi.

Berbicara tentang penelitian, Buffer bekerja sama dengan Animoto untuk melakukan sedikit penelitian sendiri. Tujuan mereka adalah untuk menentukan video mana yang bekerja paling baik, video vertikal atau persegi. Mengungkap hasil studi mereka, Brian Peters menulis bahwa video vertikal berkinerja terbaik di Facebook .

Mengapa? Karena video vertikal ramah seluler dan, seperti yang dicatat oleh Peters, "bisnis dan merek harus mengikuti tren video yang berpusat pada seluler jika mereka ingin sukses di media sosial pada tahun 2019."

Tapi ada satu tangkapan. Menurut The 2019 Guide to Social Media Video Specs by Vealous, sajian beranda Facebook Messenger hanya mendukung video berformat lanskap. Jadi strategi ini hanya akan berfungsi di platform asli Facebook.

6. Buat Halaman Bisnis Facebook Anda bergerak .

Tahukah Anda bahwa Anda dapat menggunakan "video sampul" alih-alih gambar statis di Halaman Bisnis Facebook Anda? Ini adalah opsi yang bagus untuk digunakan merek untuk:

  • Memperkenalkan merek Anda dan orang-orangnya secara autentik
  • Pamerkan penawaran produk terbaru Anda
  • Mempromosikan obral atau acara yang akan datang, dll.

Mengupload video adalah bagian yang mudah; hanya ada beberapa langkah yang perlu Anda ambil untuk memastikan Anda membuat video yang sesuai untuk halaman Faceobok Anda. Hubspot membagikan detail untuk menyiapkan video sampul Anda dalam artikel, 11 Praktik Terbaik untuk Foto & Video Sampul Facebook [+ Template].

  1. Dapatkan ukuran yang tepat. Ini adalah lebar 820 piksel kali 312 piksel untuk komputer, dan lebar 640 piksel kali 360 piksel pada perangkat seluler.
  2. Anda bisa menggunakan teks tapi jangan sampai lewat batas waktunya. Menciptakan sesuatu yang menarik secara visual selalu menjadi yang terpenting.
  3. Selalu perhatikan bagaimana video berinteraksi dengan logo Anda dan tombol CTA di halaman Anda.
  4. Selalu ingat pemirsa seluler Anda. Pastikan video akan muncul dengan baik di desktop dan perangkat seluler.

Dalam artikel Hubspot, mereka melakukan pekerjaan yang hebat dengan berbagi contoh visual merek yang melakukannya dengan baik.

7. Beri caption pada konten Anda.

Ini adalah praktik yang bagus untuk hadirin secara inklusif. Ian Cleary dari RazorSocial mencatat bahwa 85% pemirsa video Facebook tidak mendengarkan. Facebook (dan platform media sosial lainnya) telah menjadi penyeimbang yang bagus untuk komunitas tuna rungu juga. Teks tertutup memberi komunitas tunarungu akses yang sama ke konten Anda.

Facebook mengetahui pentingnya hal ini sehingga mereka telah menawarkan berbagai alat untuk membantu menghadirkan teks ke video Anda.

Untuk memberikan pelayanan terbaik kepada seluruh penonton Anda, berikan teks dengan konten video Anda.

8. Gunakan campuran konten video agar semuanya tetap menarik.

Ada beberapa jenis video yang dapat Anda buat untuk menyampaikan pesan merek Anda di Facebook.

  • Video langsung
  • Video tutorial
  • Video informasi
  • Video BTS
  • Video UGC

Bereksperimenlah dengan berbagai jenis video dengan durasi yang berbeda-beda untuk melihat apa yang menarik bagi pemirsa Anda. Dan ingat, seperti konten berbasis teks, Anda dapat mengubah tujuan video Anda. Buat cuplikan pendek dari tutorial panjang atau rekam video langsung Anda untuk diputar ulang.

9. Mempromosikan dan mendistribusikan konten video Anda untuk pengaruh yang maksimal.

Hot in Social Media merekomendasikan beberapa strategi untuk membangun pemirsa untuk streaming video langsung Anda .

Bangun buzz di sekitar acara Facebook Live Anda. Jika itu sebuah serial, promosikan seperti acara TV dengan banyak episode. Bagikan klip video di beberapa saluran sosial untuk membuat buzz. Posting tautan ke konten di Grup Facebook Anda (jika tidak melanggar aturan!), Dan gunakan Facebook Messenger dan email untuk memberi tahu penggemar saat Anda mempublikasikan video baru.

10. Periksa metrik Anda.

Kampanye pemasaran Anda belum berakhir sampai angka-angka tersebut masuk. Jadi, buat sistem untuk memeriksa kinerja konten video Anda.

Dalam artikelnya, Cara Membuat Laporan Media Sosial: Panduan Langkah demi Langkah , Anna Bredava merekomendasikan agar Anda memulai proses dengan membuat daftar tujuan yang ingin dicapai kampanye Anda. Kemudian, pilih metrik yang akan Anda pantau dan buat tolok ukur Anda.

Jangkau audiens Anda di Facebook dengan video yang menambah nilai dan menarik perhatian mereka.

Kekuatan video yang berkembang di media sosial tidak dapat diabaikan. Saya berharap untuk melihat lebih banyak konten hebat di Zest Content Stream yang merinci cara memaksimalkan video di Facebook dan saluran media sosial lainnya dalam beberapa minggu dan bulan mendatang. Bagaimana dengan anda Apakah menurut Anda video akan tetap ada? Bagaimana merek Anda memasukkan video ke dalam strategi pemasaran media sosialnya? Saya ingin sekali mendengarnya. Kirimi saya email atau DM saya di Facebook dan beri tahu saya bagaimana Anda akan menggunakan strategi ini.