10 porad ekspertów, jak ulepszyć marketing wideo na Facebooku

Facebook zawsze był medium wizualnym. W końcu zaczął się jako cyfrowy lookbook, zanim został przejęty przez przyjaciół i rodziny, dzielących się obrazami swoich młodzieńczych niedyskrecji, a później żenujących chwil ich dzieci. Ale ostatnio platforma zwróciła swoją uwagę z nieruchomych zdjęć na wideo. Jeśli zapytasz większość marketerów, które treści dominują na Facebooku, powiedzą ci, jakie to wideo.

Dzieląc się spostrzeżeniami z badania BuzzSumo na temat ponad 777 milionów postów na Facebooku , Brian Peters Buffera pisze, że „jeśli chodzi o przeniesienie strategii Facebooka na wyższy poziom, nie ma lepszego sposobu na zrobienie tego niż poprzez treści wideo”. Peters informuje, że „1% z 500 najpopularniejszych postów na Facebooku w 2018 roku to filmy”. Dodaje, że posty wideo generują również średnio o 59% większe zaangażowanie niż inne typy postów.

Nie tylko organiczne posty pokazują większe zaangażowanie w wideo na Facebooku. Elise Dopson z Databox przeprowadziła ankietę wśród 29 marketerów, aby dowiedzieć się, jaki rodzaj treści najlepiej sprawdził się w przypadku ich reklam na Facebooku, a treści wideo były zdecydowanie ulubionym. Prawie 69% badanych przez nią marketerów stwierdziło, że najlepsze wyniki uzyskało wideo. „Platforma nie tylko nadaje priorytet tego typu mediom, ale także nasza publiczność reaguje częściej” - powiedział Dopson, Ian Evenstar z Unincorporated.

Czy niektóre rodzaje filmów działają lepiej niż inne na Facebooku? Tak, mówi Elaine Bennett z Hot w mediach społecznościowych. Pisze, że „Facebook Live ma 10 razy większy zasięg niż wszystkie inne formy treści na Facebooku” i zarabia 6 razy więcej interakcji niż nagrane wcześniej wideo.

Niezależnie od tego, czy udostępniasz wideo w reklamie, w organicznym poście, czy w transmisji na żywo, Twoja marka może skorzystać na udostępnianiu treści wideo na Facebooku.

W tym artykule zamierzam ujawnić niektóre z najlepszych wskazówek dotyczących marketingu wideo na Facebooku, którymi dzielą się współtwórcy w Zest Content Stream . Przygotuj się więc, aby podnieść umiejętności swojego talentu do marketingu wideo, korzystając z tych 10 porad ekspertów.

Dziesięć porad ekspertów, jak używać Facebook Video do promowania swojej marki

1. Ogranicz swoje filmy do długości od 15 do 90 sekund.

Po 90 sekundach poziom Twojego zaangażowania gwałtownie spada, mówi Joe Forte w „Beating the Algorithm: 11 Essential Facebook Video Secrets”. Piętnaście sekund powinno wystarczyć dla reklam wideo, powiedział James Marques z Iconic Genuis w rozmowie z Elise Dopson z Databox.

Jest kilka wyjątków od zasady „trzymaj to krótko i słodko”, Katherine Ellis z Newswhip zwraca uwagę, że jeśli użytkownicy Facebooka uważają, że wideo naprawdę warte obejrzenia - jak na przykład półmetek NFL Lady Gagi, który trwał prawie 15 minut - nie obchodzi ich to. jak długo to trwa.

2. Przykuj uwagę widzów, przechodząc od razu do rzeczy.

Udzielając dalszych porad Dopson w artykule „Najlepsze treści reklamowe na Facebooku w zwiększaniu świadomości i sprzedaży”, mówi Joe Sloan, szybko je złap. Twoja reklama wideo musi przyciągać uwagę widza w ciągu pierwszych 5 sekund.

Jak możesz szybko zaangażować widzów?

W przypadku dłuższych filmów Joe Forte zaleca rozpoczęcie od streszczenia, które „powie widzom, czego się dowiedzą, oglądając Twój film”. Postaraj się, aby wprowadzenie było jasne i zwięzłe, a publiczność nie będzie chciała więcej.

3. Powiedz ludziom, dlaczego powinni oglądać.

Za każdym razem, gdy publikujesz wideo na Facebooku, powinieneś zamieścić razem z nim tekst. Skorzystaj z tej opcji, aby powiedzieć widzom, dlaczego Twój film jest wart ich czasu, mówi Alfred Lua Buffera w artykule „ 17 sposobów na uzyskanie większej liczby wyświetleń, zaangażowania i udostępnień w filmach na Facebooku”.

A ponieważ masz tylko kilka sekund, aby zwrócić ich uwagę, upewnij się, że pierwsze zdanie jest kuszące.

4. Przyciągnij uwagę wspaniałą miniaturą swojego filmu wideo.

Małe rzeczy mają znaczenie, jeśli chodzi o przyciągnięcie uwagi użytkowników Facebooka, które zespół AdEspresso odkrył, gdy zdecydował się sprawdzić, czy miniatura reklamy wideo na Facebooku może wpłynąć na wydajność .

Na potrzeby tego testu, pisze Paul Fairbrother, zespół wydał 1000 dolarów, aby sprawdzić, czy ten często przeoczany szczegół nie powinien przyciągnąć więcej uwagi.

Werdykt?

1. Obraz miniatury może zmienić CPA do 2X. Ich eksperyment wykazał, że najlepszy obraz uzyskał CPA w wysokości 25,02 USD, podczas gdy najgorszy miał CPA w wysokości 49,87 USD.
2. Najbardziej wciągające zdjęcie lub grafika zawsze wygrywa.

Twoja miniatura wideo na Facebooku jest ważniejsza niż myślisz. „Wybranie niewłaściwego obrazu może poważnie zagrozić wynikom Twojej kampanii reklam wideo na Facebooku”. Dlatego nie pomijaj tego etapu projektowania podczas przygotowywania następnej reklamy wideo na Facebooku.

5. Wideo w pionie przewyższa kwadrat.

Mówiąc o badaniach, Buffer połączył siły z Animoto, aby przeprowadzić własne badania. Ich celem było określenie, które z nich działa najlepiej, pionowe lub kwadratowe wideo. Ujawniając wyniki swoich badań, Brian Peters pisze, że filmy wertykalne najlepiej radziły sobie na Facebooku .

Dlaczego? Ponieważ wideo wertykalne jest przyjazne dla urządzeń mobilnych i, jak zauważa Peters, „firmy i marki muszą nadążać za trendami wideo skoncentrowanymi na urządzeniach mobilnych, jeśli chcą odnieść sukces w mediach społecznościowych w 2019 roku”.

Ale jest jeden haczyk. Zgodnie z Przewodnikiem po specyfikacjach wideo w mediach społecznościowych 2019 wydanym przez firmę Vyond, kanał główny Facebook Messenger obsługuje tylko filmy w formacie poziomym. Tak więc ta strategia będzie działać tylko na natywnej platformie Facebooka.

6. Rozruszaj swoją stronę biznesową na Facebooku .

Czy wiesz, że możesz użyć „okładki wideo” zamiast statycznego obrazu na swojej stronie firmowej na Facebooku? To świetna opcja dla marek do wykorzystania w:

• Autentyczne przedstawienie swojej marki i ludzi
• Pochwal się swoją najnowszą ofertą produktów
• Promuj zbliżającą się wyprzedaż lub wydarzenie itp.

Przesyłanie wideo to najłatwiejsza część; jest tylko kilka kroków, które musisz wykonać, aby upewnić się, że utworzysz wideo, które będzie działać na Twojej stronie Faceobok. Hubspot udostępnia szczegółowe informacje na temat konfigurowania filmu w tle w artykule 11 najlepszych praktyk dotyczących zdjęć i filmów w tle na Facebooku [+ szablony].

1. Wybierz odpowiedni rozmiar. Jest to 820 pikseli szerokości i 312 pikseli wysokości w przypadku komputerów i 640 pikseli szerokości i 360 pikseli wysokości na urządzeniach mobilnych.
2. Możesz użyć tekstu, ale nie zalegaj z nim. Najważniejsze jest zawsze stworzenie czegoś atrakcyjnego wizualnie.
3. Zawsze zwracaj uwagę na to, jak wideo współgra z Twoim logo i przyciskami wezwania do działania na Twojej stronie.
4. Zawsze pamiętaj o swoich odbiorcach mobilnych. Upewnij się, że film będzie dobrze wyglądał zarówno na komputerze, jak i na urządzeniu mobilnym.

W artykule Hubspot wykonują świetną robotę, dzieląc się wizualnymi przykładami marek, które robią to dobrze.

7. Podpisuj zawartość.

Jest to świetna praktyka obejmująca publiczność. Ian Cleary z RazorSocial zauważa, że ​​85% widzów wideo na Facebooku pozostawia wyłączony dźwięk. Facebook (i inne platformy mediów społecznościowych) był również świetnym środkiem wyrównującym dla społeczności niesłyszących. Napisy dla niesłyszących zapewniają równy dostęp do twoich treści.

Facebook zdaje sobie sprawę z tego, jakie to ma znaczenie, dlatego oferuje szereg narzędzi, które mogą pomóc w umieszczaniu napisów w Twoich filmach.

Aby jak najlepiej służyć całej publiczności, dołączaj do treści wideo napisy.

8. Używaj różnych materiałów wideo, aby wszystko było interesujące.

Istnieje kilka różnych typów filmów , które możesz tworzyć, aby przekazać przesłanie swojej marki na Facebooku.

• Wideo na żywo
• Filmy instruktażowe
• Filmy informacyjne
• Filmy BTS
• Filmy UGC

Eksperymentuj z różnymi rodzajami filmów o różnej długości, aby zobaczyć, co podoba się Twoim widzom. I pamiętaj, podobnie jak w przypadku treści tekstowych, możesz zmienić przeznaczenie swojego filmu. Twórz krótkie fragmenty długiego samouczka lub nagrywaj wideo na żywo do powtórek.

9. Promuj i rozpowszechniaj zawartość wideo, aby uzyskać maksymalny efekt.

Hot in Social Media zaleca kilka strategii budowania publiczności dla Twojego strumienia wideo na żywo .

Buduj zainteresowanie wokół wydarzenia na Facebooku. Jeśli jest to serial, promuj go jak program telewizyjny z wieloma odcinkami. Udostępniaj klipy wideo w wielu kanałach społecznościowych, aby wzbudzić zainteresowanie. Publikuj linki do treści na swoich grupach na Facebooku (jeśli nie jest to sprzeczne z zasadami!) I używaj komunikatora Facebook Messenger i poczty e-mail, aby powiadomić swoich fanów o opublikowaniu nowego filmu.

10. Sprawdź swoje dane.

Twoja kampania marketingowa nie dobiegnie końca, dopóki nie pojawią się liczby. Stwórz więc system do sprawdzania wydajności treści wideo.

W swoim artykule Jak stworzyć raport z mediów społecznościowych: przewodnik krok po kroku Anna Bredava zaleca rozpoczęcie tego procesu od sporządzenia listy celów, które ma osiągnąć kampania. Następnie wybierz dane, które będziesz monitorować, i ustal testy porównawcze.

Docieraj do odbiorców na Facebooku dzięki filmom, które dodają wartości i przyciągają ich uwagę.

Nie można przeoczyć rosnącej siły wideo w mediach społecznościowych. Spodziewam się, że w Zest Content Stream zobaczę więcej wspaniałych treści, które szczegółowo opisują, jak najlepiej wykorzystać wideo na Facebooku i innych kanałach mediów społecznościowych w nadchodzących tygodniach i miesiącach. A ty? Czy myślisz, że wideo zostanie tutaj? W jaki sposób Twoja marka włączyła wideo do swojej strategii marketingowej w mediach społecznościowych? Bardzo chciałbym o tym usłyszeć. Wyślij mi e-mail lub napisz do mnie na Facebooku i powiedz, jak będziesz korzystać z tych strategii.