10 советов экспертов по улучшению вашего видеомаркетинга в Facebook

Facebook всегда был визуальным средством. В конце концов, он начинался как цифровой лукбук, прежде чем его обогнали друзья и семьи, делясь изображениями своих юношеских опрометчивых поступков, а затем и неловких моментов своих детей. Но в последнее время платформа переключила свое внимание с фотографий на видео. Если вы спросите большинство маркетологов, какой контент доминирует на Facebook, они скажут вам его видео.

Делясь результатами исследования BuzzSumo более 777 миллионов сообщений в Facebook , Брайан Петерс из Buffer пишет, что «когда дело доходит до перехода вашей стратегии в Facebook на новый уровень, нет лучшего способа сделать это, чем с помощью видеоконтента». Петерс сообщает, что «1% из 500 лучших сообщений на Facebook в 2018 году были видео». Он добавляет, что видеопосты также генерируют в среднем на 59% больше вовлеченности, чем посты других типов.

Повышение вовлеченности благодаря видео на Facebook наблюдается не только в обычных публикациях. Элиза Допсон из Databox опросила 29 маркетологов, чтобы выяснить, какой тип контента лучше всего подходит для их рекламы в Facebook, а видеоконтент был явным фаворитом. Почти 69% опрошенных ею маркетологов отметили, что видео работает лучше всего. «Не только платформа имеет тенденцию уделять приоритетное внимание этому типу средств массовой информации, но и наша аудитория имеет тенденцию реагировать более часто», - сказал Допсону Ян Эвенстар из Unincorporated.

Некоторые типы видео работают на Facebook лучше, чем другие? Да, говорит Элейн Беннетт в Hot в социальных сетях. Она пишет, что «Facebook Live имеет в 10 раз больший охват, чем все другие формы контента Facebook» и зарабатывает в 6 раз больше взаимодействий, чем предварительно записанное видео.

Так что независимо от того, публикуете ли вы видео в рекламе, обычном посте или в прямом эфире, ваш бренд может извлечь выгоду из обмена видеоконтентом на Facebook.

В этой статье я собираюсь раскрыть некоторые из лучших советов по видеомаркетингу на Facebook, которыми поделились участники Zest Content Stream . Итак, приготовьтесь повысить квалификацию своих талантов в области видеомаркетинга с помощью этих 10 советов от экспертов.

Десять советов экспертов по использованию видео на Facebook для продвижения вашего бренда

1. Ограничьте продолжительность видео от 15 до 90 секунд.

По словам Джо Форте в книге «Превосходство алгоритма: 11 основных секретов видео в Facebook», через 90 секунд уровень вовлеченности резко падает. Пятнадцать секунд должны быть вашим максимумом для видеорекламы, сказал Джеймс Маркес из Iconic Genuis Элиз Допсон в Databox.

Кэтрин Эллис из Newswhip отмечает, что если пользователи Facebook найдут видео, которое действительно стоит посмотреть - например , шоу Леди Гаги в перерыве между таймами НФЛ, которое длилось почти 15 минут, - им все равно. как долго это

2. Захватите зрителей, сразу переходя к делу.

Предлагая дополнительные советы Допсон для ее статьи «Лучший рекламный контент Facebook для повышения осведомленности и продаж», Джо Слоан говорит, что быстро их зацепит. Ваша видеореклама должна привлечь внимание зрителя в первые 5 секунд.

Как быстро привлечь внимание зрителей?

Для более длинных видеороликов Джо Форте рекомендует начинать с синопсиса, который «рассказывает вашей аудитории, что они узнают, просмотрев ваше видео». Сделайте вступление ясным и кратким и убедитесь, что ваша аудитория хочет большего.

3. Расскажите людям, почему они должны смотреть.

Каждый раз, когда вы публикуете видео на Facebook, вы должны публиковать текст вместе с ним. Используйте эту опцию, чтобы рассказать своим зрителям, почему ваше видео стоит их времени, - говорит Альфред Луа из Buffer в статье « 17 способов получить больше просмотров, взаимодействия и публикации ваших видео на Facebook».

А поскольку у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь их внимание, убедитесь, что первое предложение привлекает внимание.

4. Привлекайте внимание людей с помощью отличного значка для вашего видео.

Когда дело доходит до привлечения внимания пользователей Facebook, мелочи имеют значение, и команда AdEspresso обнаружила, когда они решили проверить, может ли эскиз видеообъявления Facebook повлиять на производительность .

Для этого теста, пишет Пол Фэйрброзер, команда потратила 1000 долларов, чтобы увидеть, стоит ли уделять больше внимания этой часто упускаемой из виду детали.

Вердикт?

1. У миниатюрного изображения цена за конверсию может изменяться в 2 раза. Их эксперимент показал, что лучшее изображение получило CPA 25,02 доллара США, а худшее - 49,87 доллара США.
2. Самое интересное фото или графическое изображение всегда побеждает.

Миниатюра вашего видео на Facebook имеет большее значение, чем вы думаете. «Выбор неправильного изображения может серьезно поставить под угрозу результат вашей рекламной кампании в Facebook». Так что не пропускайте этот этап разработки при подготовке следующей видеорекламы на Facebook.

5. Вертикальное видео превосходит квадратное.

Говоря об исследованиях, Buffer объединился с Animoto, чтобы провести небольшое собственное исследование. Их цель состояла в том, чтобы определить, какое видео работает лучше всего: вертикальное или квадратное видео. Раскрывая результаты своего исследования, Брайан Петерс пишет, что вертикальные видео лучше всего работают на Facebook .

Почему? Поскольку вертикальное видео оптимизировано для мобильных устройств, и, как отмечает Петерс, «компании и бренды должны идти в ногу с тенденциями в области мобильного видео, если они хотят добиться успеха в социальных сетях в 2019 году».

Но есть одна загвоздка. Согласно Руководству по спецификациям видео в социальных сетях 2019 от Vyond, домашний канал Facebook Messenger поддерживает только видео в альбомном формате. Таким образом, эта стратегия будет работать только на собственной платформе Facebook.

6. Сделайте так, чтобы ваша бизнес-страница в Facebook двигалась .

Знаете ли вы, что вы можете использовать «видео-обложку» вместо статического изображения на своей бизнес-странице в Facebook? Это отличный вариант для брендов, которые могут использовать:

• Представляя свой бренд и его людей достоверно
• Покажите свои последние предложения продуктов
• Продвигайте предстоящую распродажу или мероприятие и т. Д.

Загрузка видео - самая простая часть; Вам нужно сделать всего несколько шагов, чтобы убедиться, что вы создали видео, которое подходит для вашей страницы Faceobok. Hubspot делится подробностями о настройке видео для обложки в статье «11 лучших практик для фотографий и видео для обложек Facebook [+ шаблоны]».

1. Подберите нужный размер. Это 820 пикселей в ширину на 312 пикселей в высоту для компьютеров и 640 пикселей в ширину на 360 пикселей в высоту на мобильных устройствах.
2. Вы можете использовать текст, но не просрочите его. Создание чего-то визуально привлекательного всегда является самым важным.
3. Всегда обращайте внимание на то, как видео взаимодействует с вашим логотипом и кнопками CTA на вашей странице.
4. Всегда помните о своей мобильной аудитории. Убедитесь, что видео будет хорошо отображаться как на компьютере, так и на мобильном устройстве.

В статье Hubspot они отлично справляются с визуальными примерами того, как бренды делают это хорошо.

7. Подпишите свой контент.

Это отличная практика в аудитории включительно. Ян Клири из RazorSocial отмечает, что 85% зрителей видео на Facebook отключают звук. Facebook (и другие социальные сети) также стал отличным уравнителем для сообщества глухих. Скрытые субтитры дают сообществу глухих равный доступ к вашему контенту.

Facebook знает о важности этого, поэтому они предложили множество инструментов, которые помогут добавить субтитры к вашим видео.

Чтобы лучше обслуживать всю вашу аудиторию, используйте субтитры вместе с видеоконтентом.

8. Используйте микс видеоконтента, чтобы поддерживать интерес.

Есть несколько различных типов видео, которые вы можете создать, чтобы донести до вашего бренда сообщение на Facebook.

• Живое видео
• Обучающие видео
• Информационные видео
• BTS видео
• UGC видео

Поэкспериментируйте с разными типами видео разной длины, чтобы понять, что нравится вашей аудитории. И помните, как и в случае с текстовым контентом, вы можете переделывать свое видео. Создавайте короткие фрагменты из длинного руководства или записывайте живое видео для повторов.

9. Продвигайте и распространяйте свой видеоконтент для максимального воздействия.

Hot in Social Media рекомендует несколько стратегий для создания аудитории для вашего живого видеопотока .

Создайте ажиотаж вокруг своего мероприятия в Facebook Live. Если это сериал, продвигайте его как телешоу с несколькими эпизодами. Делитесь клипами с видео в нескольких социальных сетях, чтобы создать ажиотаж. Размещайте ссылки на контент в своих группах Facebook (если это не противоречит правилам!) И используйте Facebook Messenger и электронную почту, чтобы уведомить своих поклонников о публикации нового видео.

10. Проверьте свои показатели.

Ваша маркетинговая кампания не закончится, пока не будут получены цифры. Итак, создайте систему для проверки эффективности вашего видеоконтента.

В своей статье « Как создать отчет в социальных сетях: пошаговое руководство» Анна Бредава рекомендует начать процесс с составления списка целей, которых вы хотите достичь своей кампанией. Затем выберите, какие показатели вы будете отслеживать, и установите контрольные показатели.

Привлекайте внимание своей аудитории на Facebook с помощью видеороликов, которые повышают ценность и привлекают их внимание.

Нельзя упускать из виду растущую мощь видео в социальных сетях. Я ожидаю увидеть больше отличного контента в Zest Content Stream, в котором подробно рассказывается, как максимально использовать видео на Facebook и других каналах социальных сетей в ближайшие недели и месяцы. А вы? Как вы думаете, видео никуда не денется? Как ваш бренд включил видео в свою маркетинговую стратегию в социальных сетях? Я бы хотел об этом услышать. Отправьте мне электронное письмо или напишите мне в Facebook и расскажите, как вы будете использовать эти стратегии.