Facebook Video Pazarlamanızı Geliştirmek için 10 Uzman İpucu

Yayınlanan: 2021-03-02

Facebook her zaman görsel bir mecra olmuştur. Ne de olsa, gençlik kararsızlığı ve daha sonra çocuklarının utanç verici anlarının görüntülerini paylaşan arkadaşlar ve aileler tarafından ele geçirilmeden önce dijital görünümlü bir kitap olarak başladı. Ancak son zamanlarda platform dikkatini hareketsiz fotoğraflardan videoya çevirdi. Pazarlamacıların çoğuna Facebook'ta hangi içeriğin hakim olduğunu sorarsanız, size videosunu söylerler.

Buffer'dan Brian Peters, BuzzSumo'nun 777 milyonun üzerinde Facebook gönderisiyle ilgili çalışmasının analizlerini paylaşarak , "Facebook stratejinizi bir sonraki seviyeye taşımak söz konusu olduğunda, bunu yapmanın video içeriğinden daha iyi bir yolu olmadığını" yazıyor. Peters, "2018'de Facebook'taki ilk 500 gönderinin% 1'inin videolar olduğunu" bildirdi. Video gönderileri, diğer gönderi türlerine göre ortalama% 59 daha fazla etkileşim sağlıyor, diye ekliyor.

Facebook'ta videodan daha fazla etkileşim gören sadece organik gönderiler değil. Databox'tan Elise Dopson , Facebook Reklamları için hangi içerik türünün en iyi sonucu verdiğini bulmak için 29 pazarlamacıya anket yaptı ve video içeriği açık ara favoriydi . Anket yaptığı pazarlamacıların yaklaşık% 69'u videonun en iyi performansı gösterdiğini söyledi. Unincorporated'dan Ian Evenstar, Dopson'a, “Platform bu tür medyaya öncelik verme eğiliminde olmakla kalmıyor, aynı zamanda izleyicilerimiz de daha sık yanıt verme eğiliminde.

Facebook'ta bazı video türleri diğerlerinden daha iyi çalışıyor mu? Evet, Hot in Social Media'dan Elaine Bennett diyor. “Facebook Live'ın diğer tüm Facebook içerik türlerinden 10 kat daha fazla erişime sahip olduğunu” ve önceden kaydedilmiş videolardan 6 kat daha fazla etkileşim kazandığını yazıyor.

Dolayısıyla, videoyu bir reklamda, organik bir gönderide veya canlı yayınla paylaşsanız da, markanız Facebook'ta video içeriğini paylaşmanın avantajlarından yararlanabilir.

Bu makalede, Zest İçerik Akışı'na katkıda bulunanlar tarafından paylaşılan en iyi Facebook video pazarlama ipuçlarından bazılarını açıklayacağım . Öyleyse, bu 10 uzman ipucuyla video pazarlama yeteneğinizi geliştirmeye hazır olun.

Markanızı pazarlamak için Facebook Video kullanmak için on uzman ipucu

1. Videolarınızın uzunluğunu 15 ila 90 saniye arasında sınırlayın.

90 saniye sonra etkileşim seviyeleriniz keskin bir düşüşe geçtiğini söylüyor Joe Forte, "Beating the Algorithm: 11 Essential Facebook Video Secrets" Iconic Genuis'den James Marques, Databox'tan Elise Dopson'a video reklamlar için en fazla on beş saniye olmalıdır.

Newswhip'ten Katherine Ellis, 'kısa ve tatlı tut' kuralının bazı istisnaları var, Facebook kullanıcılarının videoyu gerçekten izlemeye değer bulduklarında - Lady Gaga'nın yaklaşık 15 dakika süren NFL devre arası programı gibi - umursamadıklarını belirtiyor. ne kadar uzun.

2. Doğrudan konuya gelerek izleyicilerinizin ilgisini çekin.

Joe Sloan, "Farkındalık ve Satışları Artırmak için En İyi Facebook Reklam İçeriği" başlıklı makalesi için Dopson'a daha fazla tavsiyede bulunuyor, diyor, onları hızlıca bağlayın. Video reklamınızın ilk 5 saniyede izleyicinin dikkatini çekmesi gerekir.

Görüntüleyenlerinizle hızlı bir şekilde nasıl etkileşim kurabilirsiniz?

Daha uzun videolar için Joe Forte, "kitlenize videonuzu izleyerek ne öğreneceklerini söyleyen" bir özetle açılışı önerir. Girişinizi açık ve öz tutun ve izleyicilerinizin daha fazlasını istemesini sağladığınızdan emin olun.

3. İnsanlara neden izlemeleri gerektiğini söyleyin.

Facebook'ta her video yayınladığınızda, onunla birlikte metin de göndermelisiniz. Bu seçeneği izleyicilerinize videonuzun neden harcadıkları zamana değdiğini anlatmak için Buffer'dan Alfred Lua, " Facebook Videolarınız için Daha Fazla Görüntü, Etkileşim ve Paylaşım Almanın 17 Yolu " nu söylüyor .

Ve dikkatlerini çekmek için sadece birkaç saniyeniz olduğundan, ilk cümlenin cazip olduğundan emin olun.

4. Videonuz için harika bir küçük resimle insanların dikkatini çekin.

Facebook kullanıcılarının dikkatini çekmek söz konusu olduğunda, AdEspresso ekibi, Facebook video reklamlarının küçük resminin performansı etkileyip etkilemeyeceğini test etmeye karar verdiklerinde buldular .

Paul Fairbrother, ekibin bu test için genellikle gözden kaçan bu detayın daha fazla dikkat çekip çekmeyeceğini görmek için 1000 dolar harcadığını yazıyor.

Karar?

  1. Küçük resim, CPA'yı 2X'e kadar değiştirebilir. Deneyleri, 25,02 $ EBM alan en iyi resmi, en kötüsü ise 49,87 $ EBM'ye sahip olduğunu gösterdi.
  2. En ilgi çekici fotoğraf veya grafik her zaman kazanacaktır.

Facebook video küçük resminiz sandığınızdan daha önemlidir. "Yanlış resmi seçmek, Facebook video reklam kampanyanızın sonucunu ciddi şekilde tehlikeye atabilir." Bu nedenle, bir sonraki Facebook video reklamınızı hazırlarken bu tasarım adımını atlamayın.

5. Dikey video kareden daha iyi performans gösterir.

Araştırmadan bahsetmişken Buffer, kendi başlarına küçük bir araştırma yapmak için Animoto ile işbirliği yaptı. Hedefleri, hangisinin en iyi, dikey veya kare video olduğunu belirlemekti. Brian Peters, çalışmalarının sonuçlarını açıklayarak, dikey videoların Facebook'ta en iyi performansı gösterdiğini yazıyor .

Neden? Dikey video mobil uyumlu olduğundan ve Peters'ın belirttiği gibi, "işletmeler ve markalar 2019'da sosyal medyada başarılı olmak istiyorlarsa mobil merkezli video trendlerine ayak uydurmalıdır."

Ancak bir sorun var. Vyond tarafından Sosyal Medya video özelliklerine göre 2019 Kılavuzu'na göre, Facebook Messenger ana besleme yalnızca yatay biçimi videoları destekler. Dolayısıyla bu strateji yalnızca Facebook yerel platformunda çalışacaktır.

6. Facebook İşletme Sayfanızı hareket ettirin .

Facebook İşletme Sayfanızda statik bir resim yerine bir "kapak videosu" kullanabileceğinizi biliyor muydunuz? Bu, markaların aşağıdakiler için kullanması için harika bir seçenektir:

  • Markanızı ve özgün insanları tanıtıyoruz
  • En son ürün teklifinizi gösterin
  • Yaklaşan bir indirimi veya etkinliği vb. Tanıtın.

Videoyu yüklemek işin kolay kısmı; Faceobok sayfanız için çalışan bir video oluşturduğunuzdan emin olmak için atmanız gereken yalnızca birkaç adım var. Hubspot, kapak videonuzu ayarlamak için ayrıntıları Facebook Kapak Fotoğrafları ve Videoları için 11 En İyi Uygulama [+ Şablonlar] başlıklı makalede paylaşıyor.

  1. Doğru boyutu alın. Bilgisayarlar için 820 piksel genişliğinde 312 piksel uzunluğunda ve mobil cihazlarda 640 piksel genişliğinde 360 ​​piksel uzunluğundadır.
  2. Metni kullanabilirsiniz, ancak geciktirmeyin. Görsel olarak çekici bir şey yaratmak her zaman en önemli şeydir.
  3. Videonun logonuzla ve sayfanızdaki CTA düğmeleriyle nasıl etkileşime girdiğini daima not edin.
  4. Mobil kitlenizi her zaman aklınızda tutun. Videonun hem masaüstü hem de mobil cihazda iyi görüneceğinden emin olun.

Hubspot makalesinde, bunu iyi yapan markaların görsel örneklerini paylaşarak harika bir iş çıkarıyorlar.

7. İçeriğinize başlık ekleyin.

Bu, seyirciler için özel olarak harika bir uygulamadır. RazorSocial'dan Ian Cleary, Facebook video izleyicilerinin% 85'inin sesi kapalı bıraktığını belirtiyor. Facebook (ve diğer sosyal medya platformları) sağırlar topluluğu için de harika bir eşitleyici olmuştur. Kapalı açıklamalı alt yazı, işitme engelli topluluğa içeriğinize eşit erişim sağlar.

Facebook bunun önemini biliyor, bu nedenle videolarınıza altyazılar eklemenize yardımcı olacak çeşitli araçlar sundular.

Tüm hedef kitlenize en iyi şekilde hizmet etmek için video içeriğinizle birlikte altyazı sunun.

8. İşleri ilginç kılmak için video içeriğinin bir karışımını kullanın.

Eğer Facebook'ta markanızın mesajını iletmek için oluşturabileceğiniz bir video birkaç farklı türleri vardır.

  • Canlı video
  • Eğitim videoları
  • Bilgilendirici videolar
  • BTS videoları
  • UGC videoları

Kitlenize neyin hitap ettiğini görmek için farklı uzunluklarda farklı video türleriyle denemeler yapın. Ve unutmayın, tıpkı metin tabanlı içerik gibi videonuzu yeniden düzenleyebilirsiniz. Uzun bir öğreticiden kısa parçacıklar oluşturun veya tekrarlar için canlı videonuzu kaydedin.

9. Maksimum etki için video içeriğinizi tanıtın ve dağıtın.

Sosyal Medyada Sıcak , canlı video akışınız için bir kitle oluşturmak için çeşitli stratejiler önerir .

Facebook Live etkinliğinizin etrafında vızıltı oluşturun. Bir diziyse, birden çok bölüm içeren bir TV şovu gibi tanıtın. Vızıltı oluşturmak için videonun kliplerini birden fazla sosyal kanalda paylaşın. Facebook Gruplarınızdaki içeriğe bağlantılar gönderin (kurallara aykırı değilse!) Ve Facebook Messenger ve e-posta kullanarak yeni bir video yayınladığınızda hayranlarınızı bilgilendirin.

10. Ölçütlerinizi kontrol edin.

Pazarlama kampanyanız rakamlar gelene kadar bitmez. Bu nedenle, video içeriğinizin performansını kontrol etmek için bir sistem oluşturun.

Anna Bredava, Sosyal Medya Raporu Nasıl Oluşturulur: Adım Adım Kılavuz adlı makalesinde, kampanyanızın ulaşmasını istediğiniz hedeflerin bir listesini yaparak sürece başlamanızı önerir. Ardından, hangi ölçümleri izleyeceğinizi seçin ve karşılaştırmalarınızı belirleyin.

Değer katan ve ilgilerini çeken videolarla Facebook'ta kitlenize ulaşın.

Sosyal medyada videonun artan gücü göz ardı edilemez. Zest İçerik Akışı'nda, önümüzdeki haftalarda ve aylarda Facebook ve diğer sosyal medya kanallarında videodan en iyi şekilde nasıl yararlanılacağının ayrıntılarını veren daha fazla harika içerik görmeyi bekliyorum. Ya sen? Videonun kalıcı olduğunu düşünüyor musun? Markanız videoyu sosyal medya pazarlama stratejisine nasıl dahil etti? Bunu duymak isterim. Bana bir e-posta gönderin veya Facebook'ta bana DM gönderin ve bu stratejileri nasıl kullanacağınızı bana söyleyin.