10 dicas de especialistas para melhorar seu marketing de vídeo no Facebook

O Facebook sempre foi um meio visual. Afinal, ele começou como um look book digital antes de ser ultrapassado por amigos e famílias que compartilhavam imagens de suas indiscrições juvenis e, mais tarde, dos momentos embaraçosos de seus filhos. Mas, ultimamente, a plataforma voltou sua atenção das fotos para o vídeo. Se você perguntar à maioria dos profissionais de marketing qual conteúdo domina o Facebook, eles dirão o vídeo.

Compartilhando percepções do estudo do BuzzSumo de mais de 777 milhões de postagens no Facebook , Brian Peters do Buffer escreve que “quando se trata de levar sua estratégia do Facebook para o próximo nível, não há melhor maneira de fazer isso do que por meio de conteúdo de vídeo”. Peters relata que “1% das 500 principais postagens no Facebook em 2018 eram vídeos.” As postagens de vídeo também geram em média 59% mais engajamento do que outros tipos de postagem, acrescenta ele.

Não são apenas as postagens orgânicas que obtêm maior engajamento do vídeo no Facebook. Elise Dopson, da Databox, entrevistou 29 profissionais de marketing para descobrir que tipo de conteúdo funcionava melhor para seus anúncios do Facebook e o conteúdo de vídeo era claramente o favorito. Quase 69% dos profissionais de marketing que ela entrevistou disseram que o vídeo teve o melhor desempenho. “Não apenas a plataforma tende a priorizar esse tipo de mídia, mas nosso público tende a responder com mais frequência”, disse Ian Evenstar do Unincorporated ao Dopson.

Alguns tipos de vídeo funcionam melhor do que outros no Facebook? Sim, diz Elaine Bennett do Hot in Social Media. Ela escreve que “o Facebook Live tem um alcance 10 vezes maior do que todas as outras formas de conteúdo do Facebook” e ganha 6 vezes mais interações do que o vídeo pré-gravado.

Portanto, quer você compartilhe um vídeo em um anúncio, uma postagem orgânica ou por streaming ao vivo, sua marca pode se beneficiar do compartilhamento de conteúdo de vídeo no Facebook.

Neste artigo, vou revelar algumas das melhores dicas de marketing de vídeo do Facebook compartilhadas por contribuidores no Zest Content Stream . Portanto, prepare-se para aprimorar seu talento em marketing de vídeo com estas 10 dicas de especialistas.

Dez dicas de especialistas para usar o vídeo do Facebook para promover sua marca

1. Limite seus vídeos entre 15 e 90 segundos de duração.

Depois de 90 segundos, seus níveis de engajamento caem drasticamente, diz Joe Forte em “Batendo o algoritmo: 11 segredos de vídeo essenciais do Facebook”. Quinze segundos deve ser o máximo para anúncios em vídeo, disse James Marques do Iconic Genuis a Elise Dopson na Databox.

Há algumas exceções à regra de 'manter o tempo curto e agradável', Katherine Ellis, da Newswhip, aponta que se os usuários do Facebook acharem que um vídeo realmente vale a pena assistir - como o programa de intervalo da NFL de Lady Gaga, que durou quase 15 minutos - eles não se importam quanto tempo é.

2. Prenda seus espectadores indo direto ao ponto.

Oferecendo mais conselhos a Dopson para seu artigo, “O melhor conteúdo de anúncio do Facebook para aumentar a conscientização e as vendas”, diz Joe Sloan, fisgue-os rapidamente. Seu anúncio em vídeo precisa chamar a atenção do espectador nos primeiros 5 segundos.

Como você pode envolver seus espectadores rapidamente?

Para vídeos mais longos, Joe Forte recomenda a abertura com uma sinopse que “diga ao seu público o que eles aprenderão assistindo ao seu vídeo”. Mantenha sua introdução clara e concisa e deixe seu público querendo mais.

3. Diga às pessoas por que devem assistir.

Cada vez que você postar um vídeo no Facebook, você deve postar um texto junto com ele. Use esta opção para dizer aos seus espectadores por que vale a pena seu tempo, diz Alfred Lua do Buffer em " 17 maneiras de obter mais visualizações, envolvimento e compartilhamentos para seus vídeos do Facebook".

E como você tem apenas alguns segundos para captar a atenção deles, certifique-se de que a primeira frase seja atraente.

4. Chame a atenção das pessoas com uma ótima miniatura de seu vídeo.

As pequenas coisas importam quando se trata de chamar a atenção dos usuários do Facebook que a equipe da AdEspresso descobriu quando decidiu testar se a miniatura de um anúncio em vídeo do Facebook poderia afetar o desempenho .

Para este teste, escreve Paul Fairbrother, a equipe gastou US $ 1000 para ver se esse detalhe frequentemente esquecido deveria receber mais atenção.

O veredito?

1. A imagem em miniatura pode alterar o CPA em até 2X. O experimento mostrou que a melhor imagem recebeu $ 25,02 de CPA, enquanto a pior teve um $ 49,87 de CPA.
2. A foto ou gráfico mais envolvente sempre vencerá.

A miniatura de seu vídeo do Facebook é mais importante do que você pensa. “Escolher a imagem errada pode comprometer seriamente o resultado de sua campanha de anúncios em vídeo no Facebook.” Portanto, não pule esta etapa de design ao preparar seu próximo anúncio de vídeo do Facebook.

5. O vídeo vertical supera o quadrado.

Falando em pesquisa, o Buffer se juntou ao Animoto para fazer uma pequena pesquisa por conta própria. O objetivo era determinar o que funcionava melhor, vídeo vertical ou quadrado. Revelando os resultados de seu estudo, Brian Peters escreve que os vídeos verticais tiveram melhor desempenho no Facebook .

Porque? Porque o vídeo vertical é compatível com dispositivos móveis e, como Peters observa, “empresas e marcas devem acompanhar as tendências de vídeo centradas em dispositivos móveis se quiserem ter sucesso nas mídias sociais em 2019”.

Mas há um problema. De acordo com o The 2019 Guide to Social Media Video Specs de Vyond, o feed inicial do Facebook Messenger suporta apenas vídeos no formato paisagem. Portanto, essa estratégia só funcionará na plataforma nativa do Facebook.

6. Mude sua página comercial do Facebook .

Você sabia que pode usar um “vídeo de capa” em vez de uma imagem estática na sua página comercial do Facebook? Esta é uma ótima opção para as marcas utilizarem para:

• Apresentando sua marca e suas pessoas com autenticidade
• Mostre sua oferta de produto mais recente
• Promova uma próxima venda ou evento, etc.

Enviar o vídeo é a parte fácil; existem apenas alguns passos que você precisa realizar para ter certeza de criar um vídeo que funcione para a sua página do Faceobok. O Hubspot compartilha os detalhes para configurar seu vídeo de capa no artigo, 11 Melhores práticas para fotos e vídeos de capa do Facebook [+ Modelos].

1. Obtenha o tamanho certo. Isso tem 820 pixels de largura por 312 pixels de altura para computadores e 640 pixels de largura por 360 pixels de altura em dispositivos móveis.
2. Você pode usar texto, mas não o ultrapasse. Criar algo visualmente atraente é sempre o mais importante.
3. Sempre observe como o vídeo interage com seu logotipo e os botões de CTA em sua página.
4. Tenha sempre em mente o seu público móvel. Certifique-se de que o vídeo aparecerá bem no desktop e no dispositivo móvel.

No artigo da Hubspot, eles fazem um ótimo trabalho compartilhando exemplos visuais de marcas que estão fazendo isso bem.

7. Coloque legendas em seu conteúdo.

Esta é uma ótima prática para o público inclusive. Ian Cleary, da RazorSocial, observa que 85% dos visualizadores de vídeos do Facebook deixam o som desligado. O Facebook (e outras plataformas de mídia social) também tem sido um grande equalizador para a comunidade surda. As legendas ocultas dão à comunidade surda acesso igual ao seu conteúdo.

O Facebook sabe da importância disso, por isso, ofereceu uma variedade de ferramentas para ajudar a trazer legendas para seus vídeos.

Para melhor atender a todo o seu público, inclua legendas em seu conteúdo de vídeo.

8. Use uma combinação de conteúdo de vídeo para manter as coisas interessantes.

Existem vários tipos diferentes de vídeos que você pode criar para transmitir a mensagem de sua marca no Facebook.

• Vídeo ao vivo
• Vídeos tutoriais
• Vídeos informativos
• Vídeos BTS
• Vídeos UGC

Experimente diferentes tipos de vídeos de durações variadas para ver o que atrai seu público. E lembre-se, assim como o conteúdo baseado em texto, você pode redirecionar o seu vídeo. Crie pequenos trechos de um longo tutorial ou grave seu vídeo ao vivo para reproduções.

9. Promova e distribua seu conteúdo de vídeo para obter o máximo impacto.

Hot in Social Media recomenda várias estratégias para construir um público para sua transmissão de vídeo ao vivo .

Crie buzz em torno do seu evento ao vivo do Facebook. Se for uma série, promova-a como um programa de TV com vários episódios. Compartilhe clipes do vídeo em vários canais sociais para criar buzz. Publique links para o conteúdo em seus Grupos do Facebook (se não for contra as regras!) E use o Facebook Messenger e e-mail para notificar seus fãs quando publicar um novo vídeo.

10. Verifique suas métricas.

Sua campanha de marketing não termina até que os números apareçam. Portanto, crie um sistema para verificar o desempenho do seu conteúdo de vídeo.

Em seu artigo, Como criar um relatório de mídia social: um guia passo a passo , Anna Bredava recomenda que você comece o processo fazendo uma lista das metas que deseja que sua campanha alcance. Em seguida, escolha quais métricas você monitorará e estabeleça seus benchmarks.

Alcance seu público no Facebook com vídeos que agregam valor e capturam sua atenção.

O crescente poder do vídeo nas redes sociais não pode ser esquecido. Espero ver mais conteúdo excelente no Zest Content Stream detalhando como aproveitar ao máximo o vídeo no Facebook e outros canais de mídia social nas próximas semanas e meses. E você? Você acha que o vídeo veio para ficar? Como sua marca incorporou o vídeo em sua estratégia de marketing de mídia social? Eu adoraria ouvir sobre isso. Envie-me um e-mail ou DM-me no Facebook e diga-me como você usará essas estratégias.