Facebookのビデオマーケティングを改善するための10の専門家のヒント

Facebookは常に視覚的な媒体でした。 結局のところ、それは彼らの若々しい無分別と後に彼らの子供たちの恥ずかしい瞬間の画像を共有する友人や家族によって追い抜かれる前に、デジタルルックブックとして始まりました。 しかし最近、プラットフォームは静止画からビデオに注目を向けています。 ほとんどのマーケターにFacebookでどのコンテンツが支配的かを尋ねると、彼らはそのビデオを教えてくれます。

BuzzSumoによる7億7700万件を超えるFacebook投稿の調査から得た洞察を共有し、BufferのBrian Petersは、「Facebook戦略を次のレベルに引き上げる場合、ビデオコンテンツを介するよりも良い方法はありません」と書いています。 Petersは、「2018年のFacebookの上位500件の投稿の1％は動画でした」と報告しています。 ビデオ投稿はまた、他の投稿タイプよりも平均59％多くのエンゲージメントを生み出していると彼は付け加えています。

Facebookの動画からのエンゲージメントが高いのは、オーガニックな投稿だけではありません。 DataboxのEliseDopsonは、29人のマーケターを調査して、Facebook広告に最適なコンテンツの種類を見つけ、ビデオコンテンツが明らかにお気に入りでした。 彼女が調査したマーケターの69％近くが、ビデオが最高のパフォーマンスを示したと述べています。 「プラットフォームはこのタイプのメディアを優先する傾向があるだけでなく、視聴者はより頻繁に反応する傾向があります」とUnincorporatedのIanEvenstarはDopsonに語りました。

一部の種類のビデオは、Facebookの他の種類よりもうまく機能しますか？ はい、ソーシャルメディアのホットでエレインベネットは言います。 彼女は、「Facebook Liveは、他のすべての形式のFacebookコンテンツの10倍のリーチを持ち」、事前に録画されたビデオの6倍のインタラクションを獲得していると書いています。

したがって、広告、オーガニック投稿、ライブストリーミングのいずれで動画を共有する場合でも、Facebookで動画コンテンツを共有することでブランドにメリットをもたらすことができます。

この記事では、 Zest ContentStreamの寄稿者が共有するFacebookビデオマーケティングの最高のヒントをいくつか紹介します。 だから、これらの10の専門家のヒントであなたのビデオマーケティングの才能をスキルアップする準備をしてください。

Facebookビデオを使用してブランドをマーケティングするための10の専門家のヒント

1.動画の長さを15〜90秒に制限します。

90秒後、エンゲージメントレベルは急激に低下します。JoeForteは、「アルゴリズムを打ち負かす：11の重要なFacebookビデオの秘密」と述べています。 IconicGenuisのJamesMarquesは、DataboxでElise Dopsonに語ったところによると、動画広告の最大時間は15秒です。

「短くて甘い」ルールにはいくつかの例外がありますが、NewswhipのKatherine Ellisは、Facebookユーザーが本当に見る価値のあるビデオを見つけた場合（ 15分近くのレディーガガのNFLハーフタイムショーのように）、気にしないと指摘していますそれはどのくらいですか。

2.真っ直ぐにポイントに到達して、視聴者を魅了します。

ジョー・スローンは、彼女の記事「認知度と販売を促進するための最高のFacebook広告コンテンツ」について、ドプソンにさらにアドバイスを提供します。 動画広告は、最初の5秒間で視聴者の注意を引く必要があります。

どうすれば視聴者をすばやく引き付けることができますか？

長い動画の場合、Joe Forteは、「視聴者に動画を見て何を学ぶかを伝える」という概要で始めることをお勧めします。 紹介を明確かつ簡潔に保ち、視聴者がもっと欲しがるようにしてください。

3.なぜ見るべきかを人々に伝えます。

Facebookに動画を投稿するたびに、テキストを一緒に投稿する必要があります。 このオプションを使用して、視聴者に動画が時間の価値がある理由を伝えます。BufferのAlfred Luaは、 「 Facebook動画の視聴回数、エンゲージメント、共有を増やすための17の方法」と述べています。

そして、あなたは彼らの注意を引くのに数秒しかないので、最初の文が魅力的であることを確認してください。

4.動画のすばらしいサムネイルで人々の目を引きます。

Facebookユーザーの注意を引くことに関しては、Facebookビデオ広告のサムネイルがパフォーマンスに影響を与える可能性があるかどうかをテストすることを決定したときに、AdEspressoのチームが見つけた小さなことが重要です。

このテストでは、Paul Fairbrotherが書いています。チームは、この見過ごされがちな詳細にもっと注意を向けるべきかどうかを確認するために1000ドルを費やしました。

評決？

1. サムネイル画像はCPAを最大2倍まで変更できます。 彼らの実験では、25.02ドルのCPAを受け取るのに最適な画像が示されましたが、49.87ドルのCPAを受け取るのは最悪でした。
2. 最も魅力的な写真やグラフィックが常に勝ちます。

Facebookのビデオサムネイルはあなたが思っている以上に重要です。 「間違った画像を選択すると、Facebookの動画広告キャンペーンの結果が深刻に危険にさらされる可能性があります。」 したがって、次のFacebook動画広告を準備するときは、この設計手順をスキップしないでください。

5.垂直方向のビデオは正方形よりも優れています。

研究について言えば、BufferはAnimotoと協力して、独自の小さな研究を行いました。 彼らの目標は、垂直ビデオと正方形ビデオのどちらが最も効果的かを判断することでした。 彼らの研究の結果を明らかにして、ブライアン・ピーターズは、垂直ビデオがFacebookで最高のパフォーマンスを示したと書いています。

どうして？ 垂直ビデオはモバイルフレンドリーであり、ピーターズが指摘するように、「2019年にソーシャルメディアで成功したいのであれば、企業やブランドはモバイル中心のビデオトレンドに追いつく必要があります。」

しかし、1つの落とし穴があります。 Vyondによってソーシャルメディアのビデオ仕様に2019ガイドによると、Facebookのメッセンジャーのホームフィードは横長の形式のビデオをサポートしています。 したがって、この戦略はFacebookネイティブプラットフォームでのみ機能します。

6.Facebookビジネスページを動かします。

Facebookのビジネスページで静止画像の代わりに「カバービデオ」を使用できることをご存知ですか？ これは、ブランドが次の目的で利用するのに最適なオプションです。

• あなたのブランドとその人々を本物のように紹介します
• 最新の製品を披露する
• 今後のセールやイベントなどを宣伝します。

ビデオのアップロードは簡単です。 Faceobokページで機能するビデオを作成するために必要な手順はいくつかあります。 Hubspotは、カバービデオの設定に関する詳細を記事「Facebookカバー写真とビデオの11のベストプラクティス[+テンプレート]」で共有しています。

1. 適切なサイズを取得します。 これは、コンピューターの場合は幅820ピクセル、高さ312ピクセル、モバイルデバイスの場合は幅640ピクセル、高さ360ピクセルです。
2. あなたはテキストを使うことができますが、それを遅らせないでください。 視覚的に魅力的なものを作成することは常に最も重要です。
3. 動画がロゴやページのCTAボタンとどのように相互作用するかに常に注意してください。
4. モバイルユーザーを常に念頭に置いてください。 ビデオがデスクトップとモバイルデバイスの両方で適切に表示されることを確認してください。

Hubspotの記事では、これをうまく行っているブランドの視覚的な例を共有する素晴らしい仕事をしています。

7.コンテンツにキャプションを付けます。

これは、聴衆を含めた素晴らしい実践です。 RazorSocialのIanClearyは、Facebookのビデオ視聴者の85％が音を消していると述べています。 Facebook（およびその他のソーシャルメディアプラットフォーム）は、聴覚障害者コミュニティにとっても優れたイコライザーです。 クローズドキャプションは、聴覚障害者コミュニティにあなたのコンテンツへの平等なアクセスを提供します。

Facebookはこれの重要性を認識しているため、動画にキャプションを付けるのに役立つさまざまなツールを提供しています。

視聴者全体に最適なサービスを提供するには、動画コンテンツにキャプションを付けます。

8.物事を面白く保つために、ビデオコンテンツを組み合わせて使用​​します。

Facebookでブランドのメッセージを配信するために作成できるビデオにはいくつかの種類があります。

• ライブビデオ
• チュートリアルビデオ
• 情報ビデオ
• BTSビデオ
• UGCビデオ

さまざまな長さのさまざまな種類の動画を試して、視聴者にアピールするものを確認してください。 また、テキストベースのコンテンツと同じように、ビデオを再利用できることを忘れないでください。 長いチュートリアルから短いスニペットを作成するか、リプレイ用にライブビデオを録画します。

9.最大の効果を得るために、ビデオコンテンツを宣伝および配布します。

Hot in Social Mediaは、ライブビデオストリームの視聴者を増やすためのいくつかの戦略を推奨しています。

Facebookライブイベントの周りに話題を作りましょう。 シリーズの場合は、複数のエピソードがあるテレビ番組のように宣伝します。 ビデオのクリップを複数のソーシャルチャネルで共有して、話題を作りましょう。 Facebookグループのコンテンツへのリンクを投稿し（ルールに違反していない場合）、Facebook Messengerと電子メールを使用して、新しいビデオを公開したときにファンに通知します。

10.メトリックを確認します。

数字が出るまでマーケティングキャンペーンは終了しません。そこで、ビデオコンテンツのパフォーマンスをチェックするシステムを作成します。

彼女の記事「ソーシャルメディアレポートを作成する方法：ステップバイステップガイド」で、Anna Bredavaは、キャンペーンで達成したい目標のリストを作成することからプロセスを開始することを推奨しています。 次に、監視するメトリックを選択し、ベンチマークを確立します。

付加価値を付けて注目を集める動画でFacebookの視聴者にリーチします。

ソーシャルメディアでのビデオの成長する力は見逃せません。 今後数週間から数か月の間に、Facebookやその他のソーシャルメディアチャネルでビデオを最大限に活用する方法を詳しく説明した、Zest ContentStreamのより優れたコンテンツが表示されることを期待しています。 あなたはどうですか？ ビデオはここにとどまると思いますか？ あなたのブランドはどのようにソーシャルメディアマーケティング戦略にビデオを取り入れましたか？ 私はそれについて聞きたいです。 FacebookでメールまたはDMを送って、これらの戦略をどのように使用するかを教えてください。