10 نصائح من الخبراء لتحسين تسويقك بالفيديو على Facebook

لطالما كان Facebook وسيطًا مرئيًا. بعد كل شيء ، بدأ ككتاب نظرة رقمية قبل أن يتفوق عليه الأصدقاء والعائلات وهم يتبادلون صوراً لحماقاتهم الشبابية ولحظات أطفالهم المحرجة في وقت لاحق. لكن في الآونة الأخيرة ، حولت المنصة انتباهها من الصور الثابتة إلى الفيديو. إذا سألت معظم المسوقين عن المحتوى المسيطر على Facebook ، فسيخبروك بالفيديو الخاص به.

من خلال مشاركة رؤى من دراسة BuzzSumo لأكثر من 777 مليون منشور على Facebook ، كتب Buffer's Brian Peters أنه "عندما يتعلق الأمر بنقل إستراتيجيتك على Facebook إلى المستوى التالي ، لا توجد طريقة أفضل للقيام بذلك من خلال محتوى الفيديو." أفاد بيترز أن "1٪ من أفضل 500 مشاركة على Facebook في 2018 كانت مقاطع فيديو." ويضيف أن منشورات الفيديو تولد أيضًا مشاركة في المتوسط ​​بنسبة 59٪ أكثر من أنواع المنشورات الأخرى.

ليست فقط المشاركات العضوية هي التي تشهد مشاركة أعلى من الفيديو على Facebook أيضًا. استطلعت Elise Dopson من Databox 29 مسوقًا لمعرفة أي نوع من المحتوى يعمل بشكل أفضل لإعلانات Facebook الخاصة بهم وكان محتوى الفيديو هو المفضل الواضح. قال ما يقرب من 69٪ من جهات التسويق التي شملتها الدراسة أن الفيديو كان أفضل أداء. قال إيان إيفينستار من Unincorporated لدوبسون: "لا يميل النظام الأساسي إلى إعطاء الأولوية لهذا النوع من الوسائط فحسب ، بل يميل جمهورنا إلى الاستجابة بشكل أكثر تكرارًا".

هل تعمل بعض أنواع الفيديو بشكل أفضل من غيرها على Facebook؟ نعم تقول إيلين بينيت في Hot in Social Media. كتبت أن "Facebook Live لديها وصول أكبر 10 مرات من جميع الأشكال الأخرى لمحتوى Facebook" وتفاعلات أكثر 6 مرات من الفيديو المسجل مسبقًا.

لذلك ، سواء كنت تشارك فيديو في إعلان أو منشور عضوي أو عن طريق البث المباشر ، يمكن لعلامتك التجارية الاستفادة من مشاركة محتوى الفيديو على Facebook.

في هذه المقالة ، سأكشف عن بعض أفضل نصائح التسويق عبر الفيديو على Facebook التي شاركها المساهمون في Zest Content Stream . لذا ، استعد لاكتساب مهارات موهبتك في تسويق الفيديو باتباع هذه النصائح العشرة من الخبراء.

عشر نصائح من الخبراء لاستخدام Facebook Video لتسويق علامتك التجارية

1. حدد مقاطع الفيديو الخاصة بك بطول يتراوح بين 15 و 90 ثانية.

بعد 90 ثانية ، تشهد مستويات المشاركة انخفاضًا حادًا ، كما يقول جو فورتي في "التغلب على الخوارزمية: 11 من أسرار الفيديو الأساسية على Facebook." قال جيمس ماركيز من شركة Iconic Genuis لـ Elise Dopson في Databox: يجب أن تكون الخمس عشرة ثانية هي الحد الأقصى لإعلانات الفيديو.

هناك بعض الاستثناءات لقاعدة `` احتفظ بها قصيرة ولطيفة '' ، تشير كاثرين إليس من Newswhip إلى أنه إذا وجد مستخدمو Facebook مقطع فيديو يستحق المشاهدة حقًا - مثل عرض نصف الوقت الذي قدمته Lady Gaga's NFL والذي استغرق ما يقرب من 15 دقيقة - فهم لا يهتمون كم من الوقت هو.

2. اجذب المشاهدين من خلال الوصول مباشرة إلى صلب الموضوع.

تقدم المزيد من النصائح إلى Dopson في مقالتها ، "أفضل محتوى إعلاني على Facebook لزيادة الوعي والمبيعات ،" يقول Joe Sloan ، hook 'em سريعًا. يجب أن يجذب إعلان الفيديو انتباه المشاهد في الثواني الخمس الأولى.

كيف يمكنك جذب المشاهدين بسرعة؟

بالنسبة إلى مقاطع الفيديو الطويلة ، يوصي Joe Forte بالفتح بموجز "يخبر جمهورك بما سيتعلمونه من خلال مشاهدة الفيديو الخاص بك". اجعل مقدمتك واضحة وموجزة وتأكد من ترك جمهورك يريد المزيد.

3. أخبر الناس لماذا يجب أن يشاهدوا.

في كل مرة تنشر مقطع فيديو على Facebook ، يجب أن تنشر نصًا معه. استخدم هذا الخيار لإخبار المشاهدين عن سبب استحقاق الفيديو الخاص بك لوقتهم ، كما يقول Buffer's Alfred Lua في " 17 طريقة للحصول على المزيد من المشاهدات والمشاركة والمشاركة لمقاطع الفيديو الخاصة بك على Facebook."

ولأنك لا تملك سوى بضع ثوانٍ لجذب انتباههم ، تأكد من أن الجملة الأولى مغرية.

4. اجذب انتباه الأشخاص باستخدام صورة مصغرة رائعة لمقطع الفيديو الخاص بك.

الأشياء الصغيرة مهمة عندما يتعلق الأمر بجذب انتباه مستخدمي Facebook وجد الفريق في AdEspresso عندما قرروا اختبار ما إذا كانت الصورة المصغرة لإعلانات فيديو Facebook يمكن أن تؤثر على الأداء .

بالنسبة لهذا الاختبار ، كتب Paul Fairbrother ، أنفق الفريق 1000 دولار لمعرفة ما إذا كانت هذه التفاصيل التي غالبًا ما يتم تجاهلها يجب أن تحظى بمزيد من الاهتمام.

الحكم؟

1. يمكن للصورة المصغرة تغيير تكلفة الاكتساب حتى 2X. أظهرت تجربتهم أفضل صورة للحصول على تكلفة اكتساب قدرها 25.02 دولارًا أمريكيًا بينما كانت أسوأ صورة لتلقي تكلفة اكتساب قدرها 49.87 دولارًا أمريكيًا.
2. ستفوز دائمًا الصورة أو الرسم الأكثر جاذبية.

إن الصورة المصغرة لفيديو Facebook تهمك أكثر مما تعتقد. "قد يؤدي اختيار الصورة الخاطئة إلى تعريض نتائج حملة إعلانات الفيديو على Facebook للخطر بشكل خطير." لذلك ، لا تتخطى خطوة التصميم هذه عند تحضير إعلان الفيديو التالي على Facebook.

5. يتفوق الفيديو العمودي على المربع.

عند الحديث عن الأبحاث ، تعاونت Buffer مع Animoto لإجراء القليل من البحث الخاص بهم. كان هدفهم هو تحديد الفيديو الأفضل ، الرأسي أو المربع. وكشف بريان بيترز عن نتائج دراستهم ، أن مقاطع الفيديو الرأسية حققت أداءً أفضل على Facebook .

لماذا؟ نظرًا لأن الفيديو الرأسي مناسب للجوّال ، وكما يلاحظ بيترز ، "يجب على الشركات والعلامات التجارية مواكبة اتجاهات الفيديو التي تتمحور حول الجوّال إذا أرادوا تحقيق النجاح على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2019".

ولكن هناك مشكلة واحدة. وفقًا لـ 2019 Guide to Social Media Video Specs by Vyond ، تدعم خلاصة Facebook Messenger الرئيسية مقاطع الفيديو بتنسيق أفقي فقط. لذلك ستعمل هذه الإستراتيجية فقط على منصة Facebook الأصلية.

6. تحريك صفحة Facebook Business الخاصة بك .

هل تعلم أنه يمكنك استخدام "فيديو غلاف" بدلاً من صورة ثابتة على صفحة أعمال Facebook الخاصة بك؟ يعد هذا خيارًا رائعًا للعلامات التجارية لاستخدامه في:

• تقديم علامتك التجارية والناس بشكل أصلي
• اظهار أحدث عروض المنتجات الخاصة بك
• الترويج لعملية بيع أو حدث قادم ، إلخ.

تحميل الفيديو هو الجزء السهل. ما عليك سوى اتباع بعض الخطوات للتأكد من إنشاء مقطع فيديو يصلح لصفحة Faceobok الخاصة بك. يشارك Hubspot التفاصيل الخاصة بإعداد فيديو الغلاف الخاص بك في المقالة ، 11 من أفضل الممارسات لصور ومقاطع فيديو غلاف Facebook [+ قوالب].

1. احصل على الحجم الصحيح. هذا هو 820 بكسل عرضًا × 312 بكسل طولًا لأجهزة الكمبيوتر ، و 640 بكسل عرضًا × 360 بكسل ارتفاعًا على الأجهزة المحمولة.
2. يمكنك استخدام النص ولكن لا تتأخر عن موعده. دائمًا ما يكون إنشاء شيء جذاب مرئيًا هو الأكثر أهمية.
3. لاحظ دائمًا كيفية تفاعل الفيديو مع شعارك وأزرار الحث على اتخاذ إجراء على صفحتك.
4. ضع جمهور الهاتف المحمول في الاعتبار دائمًا. تأكد من ظهور الفيديو بشكل جيد على كل من سطح المكتب والجهاز المحمول.

في مقالة Hubspot ، يقومون بعمل رائع في مشاركة الأمثلة المرئية للعلامات التجارية التي تقوم بذلك بشكل جيد.

7. تسمية توضيحية المحتوى الخاص بك.

هذه ممارسة رائعة في الجمهور بشكل شامل. يلاحظ إيان كليري من RazorSocial أن 85٪ من مشاهدي مقاطع الفيديو على Facebook يتركون الصوت مغلقًا. كان Facebook (ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى) عامل توازن كبير لمجتمع الصم أيضًا. تتيح ميزة الشرح المغلق لمجتمع الصم الوصول المتكافئ إلى المحتوى الخاص بك.

يعرف Facebook أهمية هذا الأمر ، لذا فقد قدموا مجموعة متنوعة من الأدوات للمساعدة في إضافة تسميات توضيحية إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك.

لتقديم أفضل خدمة لجمهورك بالكامل ، قم بتقديم التسميات التوضيحية مع محتوى الفيديو الخاص بك.

8. استخدم مزيجًا من محتوى الفيديو لإبقاء الأمور ممتعة.

هناك عدة أنواع مختلفة من مقاطع الفيديو التي يمكنك إنشاؤها لإيصال رسالة علامتك التجارية على Facebook.

• فيديو مباشر
• مقاطع فيديو تعليمية
• مقاطع فيديو إعلامية
• فيديوهات BTS
• مقاطع فيديو ينشئها المستخدمون

جرّب أنواعًا مختلفة من مقاطع الفيديو ذات الأطوال المتفاوتة لمعرفة ما يجذب جمهورك. وتذكر ، تمامًا مثل المحتوى النصي ، يمكنك إعادة توظيف الفيديو الخاص بك. قم بإنشاء مقتطفات قصيرة من برنامج تعليمي طويل أو سجل مقطع الفيديو المباشر الخاص بك للإعادة.

9. قم بترويج محتوى الفيديو وتوزيعه لتحقيق أقصى قدر من التأثير.

توصي Hot in Social Media بعدة استراتيجيات لبناء جمهور لدفق الفيديو المباشر الخاص بك .

إنشاء ضجة حول حدث Facebook Live الخاص بك. إذا كان مسلسلًا ما ، فقم بالترويج له كبرنامج تلفزيوني يحتوي على عدة حلقات. شارك مقاطع الفيديو عبر قنوات اجتماعية متعددة لإثارة ضجة كبيرة. انشر روابط إلى المحتوى في مجموعات Facebook الخاصة بك (إذا لم يكن ذلك مخالفًا للقواعد!) ، واستخدم Facebook Messenger والبريد الإلكتروني لإعلام معجبيك عند نشر مقطع فيديو جديد.

10. تحقق من المقاييس الخاصة بك.

لم تنته حملتك التسويقية حتى تظهر الأرقام. لذا ، قم بإنشاء نظام للتحقق من أداء محتوى الفيديو الخاص بك.

في مقالتها ، كيفية إنشاء تقرير عن وسائل التواصل الاجتماعي: دليل تفصيلي ، توصي آنا بريدافا ببدء العملية من خلال إعداد قائمة بالأهداف التي تريد أن تحققها حملتك. بعد ذلك ، اختر المقاييس التي ستراقبها وحدد معاييرك.

قم بالوصول إلى جمهورك على Facebook بمقاطع فيديو تضيف قيمة وتجذب انتباههم.

لا يمكن التغاضي عن القوة المتزايدة للفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي. أتوقع أن أرى المزيد من المحتوى الرائع على Zest Content Stream يوضح بالتفصيل كيفية تحقيق أقصى استفادة من الفيديو على Facebook وقنوات التواصل الاجتماعي الأخرى في الأسابيع والأشهر القادمة. وماذا عنك؟ هل تعتقد أن الفيديو موجود ليبقى؟ كيف قامت علامتك التجارية بدمج الفيديو في إستراتيجيتها للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟ أحب أن أسمع عنها. أرسل لي بريدًا إلكترونيًا أو أرسل رسالة مباشرة لي على Facebook وأخبرني كيف ستستخدم هذه الاستراتيجيات.