อธิบาย PR ดิจิทัล: กลยุทธ์และเครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับปี 2022

หากคุณคิดว่า การประชาสัมพันธ์ดิจิทัล เป็นเพียงแค่คำศัพท์ทั่วไปและไม่ได้ให้โอกาส คุณอาจพลาดโอกาสนี้อย่างร้ายแรง แม้ว่าเส้นแบ่งระหว่างการตลาดดิจิทัล โซเชียลมีเดีย และ SEO จะไม่ชัดเจน แต่ การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลเป็น หนึ่งในกลยุทธ์ที่มีผลกระทบมากที่สุดที่ ธุรกิจของคุณจะได้ประโยชน์อย่างไม่ต้องสงสัย

ในบล็อกนี้ เราจะพูดถึงทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล การประชาสัมพันธ์ยุคใหม่ นี่คือสิ่งที่คุณจะได้เรียนรู้:

• Digital PR . คืออะไร
• ดิจิตอลกับ PR . แบบดั้งเดิม
• ประโยชน์ 9 ประการของ Digital PR
• กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่พบบ่อยที่สุด
• การกำหนดเป้าหมายการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล
• การวัด PR ดิจิทัล: ตัวชี้วัดและเครื่องมือ
• เคล็ดลับที่ดีที่สุดของผู้เชี่ยวชาญในการเป็นผู้จัดการ Digital PR ที่ประสบความสำเร็จ

เริ่มกันเลย!

ประชาสัมพันธ์ดิจิทัลคืออะไร?

Digital PR หมายถึงกิจกรรมที่วางแผนไว้อย่างมีกลยุทธ์โดยใช้วิธีการ เครื่องมือ และช่องทางบนอินเทอร์เน็ต เพื่อให้ได้สถานะออนไลน์และการมองเห็นที่ดียิ่งขึ้น

การเพิ่ม ดิจิทัล หมาย ถึงวิวัฒนาการของแนวทางปฏิบัติด้านการประชาสัมพันธ์

ความจริงก็คือ ทุกวันนี้ คนส่วนใหญ่ค้นพบหรือติดต่อกับแบรนด์ต่างๆ ในโลกออนไลน์ จุดสัมผัสที่เป็นไปได้ บางส่วน ได้แก่ การค้นหาโดย Google, แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย, พอดคาสต์, ฟอรัม, บล็อก และไซต์บทวิจารณ์

ดังนั้น เพื่อให้ได้รับการเผยแพร่ ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์จึงไม่สามารถพึ่งพาสื่อแบบดั้งเดิมในการถ่ายทอดข้อความของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพอีกต่อไป แต่พวกเขาใช้ความพยายามเพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์มีอยู่และนำเสนอในเชิงบวกบนช่องทางดิจิทัลที่กลุ่มเป้าหมายใช้

เพื่อให้บรรลุการมองเห็นและภาพที่ต้องการ ผู้ปฏิบัติงานประชาสัมพันธ์หันไปหา เสาหลักสี่ประการของการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล :

1. การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)
2. การตลาดเนื้อหา
3. สื่อสังคม
4. การตลาดอินฟลูเอนเซอร์

ด้วยการใช้งานแบรนด์เหล่านี้ แบรนด์สามารถ เข้าถึงและส่งผลกระทบต่อผู้ชมในวงกว้าง มากกว่าการใช้วิธีการออฟไลน์ที่ไม่ตัดปัญหาอีกต่อไป

PR ดิจิทัลเทียบกับPR .แบบดั้งเดิม

เพื่อให้เข้าใจถึงรายละเอียดของการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลอย่างแท้จริง จำเป็นต้องพิจารณาว่าการประชาสัมพันธ์นั้นแตกต่างจากการประชาสัมพันธ์แบบเดิมๆ อย่างไร

การบรรลุและรักษาภาพลักษณ์ที่ดีของแบรนด์คือสิ่งที่ทั้งสองยังคงมีเหมือนกัน อย่างไรก็ตาม การประชาสัมพันธ์แบบดั้งเดิมและดิจิทัลทำให้เกิดความแตกต่างใน แนวทางและยุทธวิธีที่ใช้ในการบรรลุวัตถุประสงค์ นั้น

ก่อนการปรากฏตัวของอินเทอร์เน็ต ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์มุ่งเน้นไปที่การประชาสัมพันธ์ผ่าน สื่อแบบดั้งเดิม เป็นหลัก สิ่งพิมพ์ทางสิ่งพิมพ์ วิทยุและโทรทัศน์เป็นแหล่งข้อมูลหลัก เป้าหมายหลักคือการได้ลูกค้าในหนังสือพิมพ์ นิตยสาร และรายการที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมาย

ดิจิทัลแซงหน้าแบบดั้งเดิมได้อย่างไร

แต่เทคโนโลยีได้พัฒนาและสร้าง ช่องทางการสื่อสารใหม่ๆ และแหล่งข้อมูล ส่งผลให้มีการเปลี่ยนแปลงไปสู่สื่อดิจิทัลอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

ผู้ชมเริ่มชื่นชมข้อดีของร้านค้าใหม่เหล่านี้ เช่น:

• การสื่อสารโดยตรงและสองทางที่ไม่จำกัดเวลาและสถานที่
• ความสามารถในการเชื่อมต่อกับผู้อื่นและสร้างชุมชนออนไลน์ตามหัวข้อ ความสนใจ หรือประเด็นทั่วไป
• ทางเลือกในการเลือกสื่อ วิธี และเวลาที่จะบริโภค
• โอกาสในการเป็นแหล่งข้อมูลและให้ข้อเสนอแนะ
• ข้อมูล ความรู้ และแหล่งการเรียนรู้ที่หลากหลายอย่างไม่สิ้นสุด

รายการสามารถดำเนินต่อไปได้ – เหตุใด ดิจิทัลจึงแซงหน้าสื่อดั้งเดิม

แม้แต่ หนังสือพิมพ์ The Independent ซึ่งเป็นหนึ่งในหนังสือพิมพ์ระดับประเทศที่ใหญ่ที่สุดของสหราชอาณาจักร ก็ยังตัดสินใจเลิกพิมพ์และยอมรับอนาคตของโลกที่มีแต่ดิจิทัลเท่านั้นในปี 2016

โดยรวมแล้ว สิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นอาชีพหลักในการรายงานข่าวและงานสื่อมวลชนสัมพันธ์นั้นต้อง คล่องตัวและปรับตัวได้ เพื่อให้แน่ใจว่าข้อความของแบรนด์จะได้ยินในแนวดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและเต็มไปด้วยผู้คนมากมาย

การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลจัดการกับความท้าทายนี้โดยใช้สภาพแวดล้อมดิจิทัลให้เกิดประโยชน์

กลวิธีบางอย่างที่ใช้ในปัจจุบันยังคงรวมถึงการสร้างเครือข่ายกับนักข่าว การส่งข่าวประชาสัมพันธ์ และการสร้างกระแส แต่สิ่งเหล่านี้ได้รับมิติใหม่ทางดิจิทัล

นอกจากนี้ การทำงานร่วมกันกับผู้มีอิทธิพลและบล็อกเกอร์ การได้รับลิงก์ย้อนกลับ และการสนับสนุนการกล่าวถึงโซเชียลมีเดียผ่าน การฟังทางสังคม ได้กลายเป็นสิ่งที่ไม่ผิดพลาด

ประโยชน์ 9 ประการของ PR . ดิจิทัล

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่า Digital PR คืออะไร มาดูกันว่าคุณ จะใช้ให้เกิดประโยชน์ได้ อย่างไร

#1 กระจายข่าวสารและข้อมูลได้เร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

สื่อที่เป็นเจ้าของ เช่น เว็บไซต์ บล็อก และโซเชียลมีเดียของธุรกิจของคุณ หมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องพึ่งพาว่านักข่าวจะเผยแพร่เรื่องราวของคุณเพื่อแบ่งปันข้อมูลที่มีค่าหรือไม่ การมีกลยุทธ์พร้อมหมายความว่าคุณสามารถมั่นใจได้ว่าการสื่อสารออนไลน์ของคุณมีเป้าหมายที่ชัดเจน มีประสิทธิภาพ และกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสม

#2 สร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งและยาวนานกับกลุ่มเป้าหมาย

การสร้างความสัมพันธ์กับสาธารณะมีความจำเป็นสำหรับการสร้างความไว้วางใจ ตาม OnBrand การสร้างผู้ชม มีค่ามากกว่าการขายตรง สำหรับผู้จัดการแบรนด์มากกว่า 70% และจะมีวิธีใดที่จะดีไปกว่าการให้เหตุผลที่ยอดเยี่ยมแก่ลูกค้าของคุณเพื่อเชื่อมต่อกับคุณและติดตามกิจกรรมของแบรนด์ของคุณอย่างต่อเนื่อง

#3 สร้างอำนาจออนไลน์

ความสม่ำเสมอและคุณภาพเป็นกุญแจสำคัญ ด้วยการผลิตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงอย่างต่อเนื่องและนำเสนอในบทความ สื่อ และช่องทางอื่นๆ สาธารณชนจะเริ่มมองว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะกลุ่มของคุณ เมื่อคุณสร้างภาพดังกล่าว และ สร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือ ทุกแง่มุมของธุรกิจของคุณจะเติบโตได้จากมันเท่านั้น

#4 เพิ่มการรับรู้แบรนด์

การรับรู้ถึงแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง เป็นแรงผลักดันของการรับรู้และทัศนคติ การตัดสินใจโดยอิงจากผู้บริโภค และแม้กระทั่งการซื้อซ้ำ ผู้บริโภคชอบซื้อจากแบรนด์ที่พวกเขาคุ้นเคย และการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลทำให้คุณสามารถเชื่อมต่อกับพวกเขาผ่านช่องทางที่พวกเขาใช้อยู่แล้วได้เช่นกัน ด้วยเหตุนี้ คุณจะไม่เพียงสร้างความสัมพันธ์ แต่ยัง ปลูกฝังความภักดีต่อแบรนด์

#5 ส่งผลดีต่อชื่อเสียงของแบรนด์

ในแง่ของภาพลักษณ์แบรนด์ การจัดการชื่อเสียงออนไลน์ของคุณสามารถทำให้แบรนด์ของคุณ กลายเป็นแม่เหล็กดึงดูด ลูกค้าเป้าหมายได้ ในฐานะผู้บริโภค เราทุกคนมักจะค้นคว้าข้อมูลเล็กน้อยก่อนที่จะเข้าสู่กระบวนการซื้อ หากคุณเคยพบเห็นแบรนด์หนึ่งๆ และเนื้อหาแบรนด์หนึ่งๆ อยู่เสมอ และนอกจากนั้นยังได้รับคำวิจารณ์เชิงบวกมากมาย คุณอาจจะมีแนวโน้มที่จะซื้ออะไรบางอย่างจริงๆ

#6 สร้างการมีส่วนร่วมที่มีความหมาย

จำนวนไลค์ คอมเมนต์ หรือการแชร์สามารถเพิ่มอัตตาได้มาก แต่ยังเป็น มากกว่าตัวชี้วัดความไร้สาระ อีกด้วย ด้วยกลยุทธ์ที่เหมาะสม คุณสามารถส่งเสริมการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น และค้นพบข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าที่สามารถแปลเป็นแนวทางสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์และแม้แต่การปรับปรุงผลิตภัณฑ์หรือบริการได้อย่างง่ายดาย

#7 ระบุและใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเพื่อเพิ่มความไว้วางใจ

โซเชียลมีเดียทำให้คนทั่วไปผลิตเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นได้ง่ายมาก อาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุด (และราคาไม่แพง) ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ เนื้อหาประเภทนี้ที่มีตราสินค้าถือเป็น ของแท้และเป็นของแท้ ด้วยการติดตามแบรนด์ของคุณ คุณสามารถระบุ UGC ที่เกี่ยวข้องและใช้เพื่อประโยชน์ของคุณ

#8 ปรับปรุง SEO และเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์

เมื่อทำได้ดี ประชาสัมพันธ์ดิจิทัลจะส่งผลดีต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ใน Google จากนั้นเป็นต้นมา มันก็เหมือนกับเอ ฟเฟกต์ก้อนหิมะ ยิ่งคุณอยู่ในอันดับที่ดีขึ้น คนก็จะสังเกตเห็นและพูดถึงแบรนด์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น การประชาสัมพันธ์ที่มากขึ้นหมายถึงผู้ชมใหม่ๆ จะมาจากแบรนด์ของคุณและเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ การเข้าชมเว็บไซต์มากขึ้นจะส่งผลให้เกิดโอกาสในการขายใหม่ คุณได้รับส่วนสำคัญใช่มั้ย?

#9 ส่งผลโดยตรงต่อยอดขายและรายได้

สุดท้าย หากคุณปฏิบัติตามคำแนะนำทั้งหมดและประสบกับผลประโยชน์เหล่านี้อย่างน้อยบางส่วน (ถ้าไม่ใช่ทั้งหมด) ทีมขายของคุณอาจซาบซึ้งอย่างยิ่งต่อ ความพยายามในการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลของคุณ ด้วยการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ การออนไลน์อยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่ง และจุดประกายความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณด้วยเนื้อหาที่มีคุณค่าและน่าเชื่อถือ คุณสามารถเดิมพันได้ว่ากระบวนการนี้จะนำไปสู่การขายที่เพิ่มขึ้นในที่สุด

กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่พบบ่อยที่สุด

กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลครอบคลุมกลยุทธ์ที่สำคัญที่สุดที่มีศักยภาพในการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจที่กำหนดไว้

บางครั้งก็รวมถึงการวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับและการตรวจสอบ SEO

ต่อไปนี้คือ กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัล 10 ประการที่พบบ่อยที่สุด :

1. การแบ่งปัน ข่าวประชาสัมพันธ์ ที่น่าสนใจเพื่อให้แน่ใจว่ามีการประชาสัมพันธ์และสื่อต่างๆ
2. รับ ลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง จากเว็บไซต์ สิ่งพิมพ์ออนไลน์ และบทวิจารณ์
3. ค้นหาการ กล่าวถึงบริษัทของคุณที่ไม่เชื่อมโยง
4. การเพิ่มเว็บไซต์ของบริษัทลงใน ไดเร็กทอรี , รายการ 10 อันดับแรก ฯลฯ
5. การสร้างเครือข่ายกับ นักข่าว บรรณาธิการ อิน ฟลู เอน เซอร์ และ บล็อกเกอร์
6. การสร้าง เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง เพื่อสร้างความไว้วางใจและอำนาจ
7. การโปรโมตเนื้อหา ข้ามสื่อที่เป็นเจ้าของ (เว็บไซต์ บล็อก โซเชียลมีเดีย)
8. การเขียนและเผยแพร่ บล็อกของผู้เยี่ยมชม เพื่อเพิ่มการเปิดเผย
9. หาโอกาสในการ สัมภาษณ์ และแบ่งปันความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญ
10. การเปิดใช้งาน โปรแกรมพันธมิตรและการอ้างอิง

ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของชุมชน Digital PR บน Quora!
เข้าร่วม Digital Public Relations Quora Space เพื่อแบ่งปัน พูดคุย และเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Digital PR และติดต่อกับผู้สนใจ Digital PR กว่า 4,000 คน

การกำหนดเป้าหมายการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ว่าการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลมีเป้าหมายเพื่อสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและเพิ่มการแสดงตนโดยใช้เครื่องมือดิจิทัล ในการบรรลุเป้าหมายนี้ จำเป็นต้อง กำหนดเป้าหมายอย่างชัดเจน ซึ่งสอดคล้องกับกลยุทธ์ของแบรนด์โดยรวมและมีส่วนสนับสนุนในการเติบโต

เป้าหมายจะแตกต่างกันไปในแต่ละแบรนด์ แบรนด์ที่เกิดใหม่จะพยายามสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ในขณะที่แบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับอาจต้องการส่งเสริมการสร้างลูกค้าเป้าหมายผ่าน การจัดการชื่อเสียงของแบรนด์

การ ติดตามแนวโน้ม และโอกาสในการเลื่อนตำแหน่งที่เกิดขึ้นใหม่ ตลอดจนอุตสาหกรรมและคู่แข่งของคุณเป็นสิ่งสำคัญเสมอ คุณต้องการรับทราบถึงการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่อาจส่งผลกระทบต่อธุรกิจของคุณเอง ดังนั้น คุณจึงสามารถดำเนินการเชิงรุกและป้องกันวิกฤตที่อาจเกิดขึ้นได้

สรุปคือ ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลทุกคนควรพยายาม สร้างการทำงานร่วมกัน ระหว่างธุรกิจหรือองค์กรและสาธารณชน การมีความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณและสร้างความไว้วางใจจะกระตุ้นให้เกิดการพูดคุยทางออนไลน์ในเชิงบวกและการกล่าวถึงแบรนด์ตลอดจนการเข้าชมเว็บไซต์

คุณอาจสนใจ :
5 วิธีในการจัดการชื่อเสียงออนไลน์ช่วยเพิ่มการสร้างลูกค้าเป้าหมาย

การวัด PR ดิจิทัล: เครื่องมือและเมตริก

วัตถุประสงค์ของเครื่องมือและเมตริกการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลคือการวัดและติดตาม ประสิทธิภาพของความพยายามในการประชาสัมพันธ์ การวัดความสัมพันธ์กับการจัดอันดับเว็บไซต์ การเข้าชม และการแปลงการขายของแบรนด์เป็นอีกแง่มุมที่สำคัญ

เมตริก PR ดิจิทัล

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ ต่อไปนี้ คือเมตริก PR ดิจิทัลที่สำคัญที่สุดในการติดตาม :

• การเข้าชมจากการอ้างอิงจาก การขยายงาน
• จำนวนลิงก์ย้อนกลับและลิงก์ที่ทำตาม
• อำนาจโดเมนหรือการจัดอันดับโดเมนของลิงก์
• การมีส่วนร่วมทางโซเชียลมีเดีย
• จำนวนการกล่าวถึงและการแสดงผล (แต่ระวังข้อผิดพลาดทั่วไป 3 ข้อนี้)
• การเปลี่ยนแปลงใน การวิเคราะห์ความเชื่อมั่นของแบรนด์
• จำนวนตำแหน่งและการปฏิเสธ
• ความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดตัวแคมเปญและการเพิ่มขึ้นของ:
  • การจราจรโดยตรง
  • การเติบโตแบบอินทรีย์
  • ยอดขาย (อัตราการคลิกผ่านและอัตราการแปลง)
  • การมีส่วนร่วมทางสังคม
  • การรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง (ความประทับใจจาก Google Search Console)

การมีภาพรวมของตัวชี้วัดเหล่านี้จะทำให้คุณเห็นภาพที่สมบูรณ์ นอกจากนี้ยังช่วยให้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด

เครื่องมือประชาสัมพันธ์ดิจิทัล

ในตอนนี้ ในการวัดเมตริกที่กล่าวถึงข้างต้นทั้งหมด คุณจะต้องใช้เครื่องมือประชาสัมพันธ์ดิจิทัลบางอย่าง เราแนะนำ:

ตอบกลับ

Respona เป็นแพลตฟอร์มการเข้าถึงบล็อกเกอร์แบบ all-in-one ที่ติดตั้งเครื่องมือที่จำเป็นทั้งหมดในการตั้งค่าและเปิดตัวแคมเปญอีเมลทุกประเภท ไม่ว่าจะเป็นสำหรับการสร้างลิงก์ ประชาสัมพันธ์ดิจิทัล การตลาด หรือแม้แต่การขาย

Google Analytics

ใช้ Google Analytics เพื่อวัดการเข้าชมจากการอ้างอิงและการค้นหาทั่วไปที่มายังเว็บไซต์ของคุณ ตลอดจนการแปลงสำหรับโอกาสในการขายและการขาย

Google Search Console

ในการวัด KPI ของการตลาดดิจิทัล เช่น การคลิก การแสดงผล การจัดอันดับตำแหน่ง และการค้นหาชื่อแบรนด์ Google Search Console เป็นวิธีที่จะไป

Google ค้นหารูปภาพแบบย้อนกลับ

ในการระบุตำแหน่งที่เนื้อหาภาพของคุณ เช่น รูปภาพและอินโฟกราฟิกปรากฏทางออนไลน์ ให้พิจารณาใช้ Google Reverse Image Search

Ahrefs

ใช้ Ahrefs เพื่อกำหนด Domain Authority วิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับ และค้นหาการกล่าวถึงที่ไม่ได้เชื่อมโยง

โมซ

ใช้ประโยชน์จาก Moz เพื่อกำหนดการจัดอันดับโดเมน ดำเนินการตรวจสอบเว็บไซต์ และทำการวิจัยคำหลัก

Mediatoolkit

ใช้งาน Mediatoolkit เพื่อติดตามการกล่าวถึงแบรนด์และการแสดงผล ข้อมูลการมีส่วนร่วมและความเชื่อมั่น ค้นหาผู้มีอิทธิพล รับการแจ้งเตือนความนิยม และอีกมากมาย

แนะนำให้อ่าน:
คุณใช้เครื่องมือฟังโซเชียลเพื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลหรือไม่? เพราะคุณควร

HARO

หากคุณกำลังมองหาบริการที่ดีเยี่ยมในการให้ข้อมูลกับนักข่าวและการรายงานข่าวอย่างปลอดภัย HARO ควรเป็นบริการของคุณ เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ใช้เพื่อค้นหาแหล่งที่มาที่คุณจะนำเสนอในเนื้อหาของคุณ และในทางกลับกัน พวกเขาจะโปรโมตเนื้อหานั้น

Whatagraph

ใช้ Whatagraph สำหรับการรายงานประสิทธิภาพการตลาดข้ามช่องทางแบบหลายบัญชี เครื่องมือนี้ช่วยลดความซับซ้อนของงานการรายงานและการวิเคราะห์ ในขณะที่ทำให้การแสดงข้อมูลเป็นภาพอัตโนมัติ

SocialPlanner

SocialPlanner เป็นเครื่องมือการตลาดเนื้อหาและการจัดกำหนดการโซเชียลมีเดียแบบครบวงจรที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้แบรนด์และธุรกิจค้นหา วางแผน และเผยแพร่เนื้อหาที่น่าสนใจ

หากคุณมีคนหลายคนที่ทำงานเกี่ยวกับ Digital PR ของคุณ คุณอาจต้องการพิจารณาเลือกซอฟต์แวร์สร้างความผูกพันกับพนักงานที่ดีที่สุด

เคล็ดลับที่ดีที่สุดของผู้เชี่ยวชาญในการเป็นผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จ

หากคุณมาถึงจุดนี้ของบล็อกแล้ว คุณอาจรู้ว่าตำแหน่งของผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ดิจิทัลมีมากกว่าที่คิด การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลของอุตสาหกรรมสร้างมาตรฐานที่สูงขึ้นมากในด้านทักษะและความรู้ที่จำเป็นต่อการทำงานอย่างมีประสิทธิภาพ ทุกวันนี้อยู่เหนือปกติ

แต่ไม่ต้องกังวลไป เราดูแลคุณอยู่แล้ว

เพื่อช่วยให้คุณเริ่มต้นอาชีพการงานด้านการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล เราได้ติดต่อผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่เป็นที่ยอมรับสามคน นี่คือคำแนะนำในการเป็นผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จ

แสดงให้เห็นถึงอำนาจในพื้นที่ดิจิทัลของคุณ

กุญแจสำคัญในการเป็นผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ที่ยอดเยี่ยมในปี 2020 คือการ คิดให้กว้างกว่าสื่อสัมพันธ์ ด้วยหนังสือพิมพ์หนึ่งในสี่ในสหรัฐอเมริกาปิดตัวลงในช่วง 15 ปีที่ผ่านมาเพียงอย่างเดียว คุณไม่สามารถวางใจได้ว่าคุณจะบรรลุเป้าหมายทั้งหมดผ่านการรายงานข่าวของสื่อ

คุณต้องมีความรู้ในการใช้ประโยชน์จากไซต์บทวิจารณ์ออนไลน์ การมีอยู่ของแบรนด์ Google และสัญญาณความน่าเชื่อถืออื่นๆ เพื่อแสดงอำนาจในพื้นที่ของคุณ

Scott Baradell ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Idea Grove

เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการคลิกผ่านสูงสุด

Digital PR เป็นการเล่น SEO มากพอๆ กับการเล่น PR แบบเดิมๆ การทำความเข้าใจสิ่งนี้เป็น กุญแจสำคัญในการเป็นผู้จัดการ Digital PR หรือมืออาชีพที่ประสบความสำเร็จ ในปัจจุบัน

สำหรับธุรกิจหรือองค์กรส่วนใหญ่ ผู้คนจะพบข่าวประชาสัมพันธ์หรือบทความเด่นของคุณ หากได้รับการหยิบยกโดยนักข่าวมืออาชีพ (เช่น บรรณาธิการ บล็อกเกอร์ ฯลฯ) ที่ร้านสื่อ ผ่านการเรียกดูเว็บไซต์ของร้านสื่อ โซเชียลมีเดีย หรือเครื่องมือค้นหา

แม้จะมีสองวิธีก่อนหน้านี้ ในขณะที่คุณไม่จำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพเพียงสำหรับคำหลักในการค้นหา คุณ (และบรรณาธิการที่เขียนสำหรับสื่อออนไลน์เหล่านี้) กำลังปรับให้เหมาะสมสำหรับการ คลิกผ่าน สูงสุด ผ่านพาดหัวข่าว นี่คือเหตุผลที่บ่อยครั้งในสื่อยอดนิยม คุณจะเห็นพาดหัวข่าวของ clickbaity พร้อมคีย์เวิร์ดแทรกอย่างมีกลยุทธ์

ด้วยวิธีหลัง การปรับข่าวประชาสัมพันธ์ให้เหมาะสมสำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้นที่มีคีย์เวิร์ดเป็นสิ่งสำคัญ เพราะหากพาดหัวของคุณมีคีย์เวิร์ดที่ตรงกับคีย์เวิร์ดที่ผู้ชมค้นหา ก็มีแนวโน้มที่จะแสดงใน SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) มากขึ้น สำหรับข้อความค้นหานั้นและผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะคลิกเข้าสู่ข่าวประชาสัมพันธ์หรือบทความเด่นของคุณ หากดูเหมือนว่าจะมีจุดประสงค์ในการค้นหา

Ryan Huang ซีอีโอของ PR Distribution

ใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดีย ผู้มีอิทธิพลเฉพาะกลุ่ม และพอดแคสต์

แคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่แข็งแกร่งซึ่งรวมถึงเนื้อหา SEO และกลยุทธ์อินฟลูเอนเซอร์ บวกกับการมีส่วนร่วมอย่างมีประสิทธิภาพของลูกค้าผ่านโซเชียลมีเดีย ช่วยให้ธุรกิจสามารถแบ่งปันเรื่องราวของพวกเขากับผู้ชมในวงกว้างขึ้น เพื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้าเฉพาะด้วยเนื้อหาเฉพาะ เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์/แบรนด์ของตนทางออนไลน์ - สร้างรายได้และลูกค้าใหม่... ทั้งหมดนี้เป็นเพียง เศษเสี้ยวของต้นทุนของแคมเปญประชาสัมพันธ์แบบชำระเงินหรือแบบ เดิม

Digital PR ช่วยให้แบรนด์สามารถกำหนดเป้าหมายได้สูงในการเข้าถึงผู้ชมและลูกค้า.. เนื่องจากไซต์ ผู้มีอิทธิพล และชุมชนถูกแบ่งกลุ่มตามหัวข้อ ไลฟ์สไตล์ และความสนใจพิเศษ/เฉพาะอื่นๆ มากขึ้น นอกจากนี้ ผู้มีอิทธิพลเฉพาะกลุ่มจะถูกมองว่ามีความน่าเชื่อถือและน่าเชื่อมากกว่าคนอื่นๆ บนโซเชียลมีเดีย (90+%) ดังนั้น การสร้างความสัมพันธ์เหล่านี้ควบคู่ไปกับกลยุทธ์เนื้อหาเพื่อสร้างโพสต์บนบล็อก อินโฟกราฟิก วิดีโอ และเนื้อหาเฉพาะอื่นๆ สำหรับช่องและไซต์เฉพาะกลุ่ม ต้อง

เช่นเดียวกับ หมวดหมู่พอดคาสต์ที่กำลังเติบโต ซึ่งปัจจุบันมีผู้ฟังเพิ่มขึ้นเนื่องจากความท้าทายของโควิด กลายเป็นแพลตฟอร์มที่สร้างผลกระทบมากยิ่งขึ้นสำหรับแบรนด์เพื่อแสดงความรู้และความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมในขณะที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย/ผู้ชมที่เป็นที่ต้องการ พอดคาสต์พร้อมกับเนื้อหาบล็อกเป็นวิธีที่รวดเร็วในการสร้างอำนาจในฐานะผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรม

Sedef Onder ผู้ก่อตั้ง หุ้นส่วนผู้จัดการ และนักยุทธศาสตร์ของ Clear Inc.

สรุปว่า

และที่นั่นคุณมีมันคน เราได้ครอบคลุมทั้งหมด: ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับ Digital PR กลยุทธ์ เครื่องมือ ตัวชี้วัด และแม้แต่คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญเพื่อให้คุณได้เปรียบเหนือคู่แข่ง

หากคุณสนุกกับการอ่านบทความนี้และเรียนรู้สิ่งใหม่ในวันนี้ โปรดแจ้งให้เราทราบ นอกจากนี้ อย่าลังเลที่จะส่งให้เพื่อนและเพื่อนร่วมงานของคุณ – การแบ่งปันคือความห่วงใย!

ขยายธุรกิจของคุณด้วยความช่วยเหลือจากสื่ออัจฉริยะ
ลองใช้ Mediatoolkit ได้ฟรี