วิธีสร้างแบรนด์และออกแบบโลโก้ที่สมบูรณ์แบบสำหรับธุรกิจของคุณ
เผยแพร่แล้ว: 2018-04-20การเริ่มต้นธุรกิจต้องใช้ทั้งความคิดสร้างสรรค์และความอดทน โรมไม่ได้สร้างเสร็จภายในวันเดียวใช่ไหม การหาว่าคุณกำลังจะทำอะไรกันแน่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการเดินทาง สิ่งต่อไปคือการสร้างแบรนด์ การสร้างภาพลักษณ์ และการออกแบบโลโก้ที่จะดึงดูดสายตาของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
การสร้างแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเริ่มต้นธุรกิจทุกครั้ง และต้องดำเนินการด้วยความระมัดระวังและรับผิดชอบอย่างเต็มที่ เนื่องจากภาพที่คุณจะสร้างขึ้นจะมาพร้อมกับธุรกิจของคุณตลอดวงจรการดำรงอยู่
นี่คือเหตุผลว่าทำไมการเปิดเผยความคิดสร้างสรรค์และความคิดริเริ่มของคุณเป็นสิ่งสำคัญตั้งแต่แรก ไม่ใช่เรื่องง่าย - จริง แต่ในขณะเดียวกันก็สนุกมาก และคุณอาจจะสนุกกับกระบวนการนี้ตราบเท่าที่คุณเข้าใกล้มันด้วยทัศนคติที่ถูกต้อง ในระหว่างนี้ เราจะสำรองข้อมูลเคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ที่จะช่วยคุณในการเริ่มต้น
'แบรนด์' คืออะไร และเหตุใดจึงสำคัญ?
สิ่งแรกที่คุณนึกถึงเมื่อได้ยิน “โคคา-โคลา” คืออะไร? อาจไม่ใช่แค่เครื่องดื่มเพื่อความสดชื่น รูปภาพทั้งหมดเกี่ยวข้องกับผู้ผลิตน้ำอัดลมรายใหญ่ที่สุดของโลก: ซานตาคลอสแก้มสีดอกกุหลาบ หมีขั้วโลกเดินตรง รถบรรทุกสีแดงประดับไฟคริสต์มาส ขวดแก้วเนื้อเนียนประดับด้วยความชื้นที่สดชื่น ตัวอักษรสีขาวหยิกเป็นลอนบนฉากหลังสีแดง ฯลฯ นี่คือความหมายของ 'แบรนด์' อย่างแท้จริง: ภาพ แนวคิด ความคิดเห็น ความประทับใจ และความสัมพันธ์ทั้งหมดที่เกิดขึ้นในหัวของคุณทันทีที่คุณได้ยินชื่อบริษัท
ทุกแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมีภาพลักษณ์ที่โดดเด่นซึ่งขับเคลื่อนการรับรู้ของผู้คน มีองค์ประกอบมากมายที่ประกอบเป็นแบรนด์และมีอิทธิพลต่อภาพลักษณ์ รวมถึง:
- ชื่อแบรนด์;
- สโลแกน (สโลแกน);
- โลโก้;
- เรื่องราวของแบรนด์;
- ค่านิยมของบริษัท
- ชื่อเสียง;
- เสียงบริษัท;
- ช่องทางการติดต่อสื่อสารกับลูกค้า ฯลฯ
องค์ประกอบบางส่วนเหล่านี้ เช่น ชื่อเสียง ถูกสร้างขึ้นมาตลอดชีวิตของบริษัท และควบคุมได้ยาก ส่วนอื่นๆ สามารถอธิบายอย่างละเอียดและส่งเสริมเพื่อสร้างความประทับใจและขับเคลื่อนความคิดเห็น การสร้างธุรกิจของคุณตั้งแต่เริ่มต้น คุณจะต้องมุ่งเน้นที่ส่วนหลัง ภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณจะเป็นตัวกำหนดว่าผู้คนจะรับรู้ธุรกิจของคุณอย่างไร และทัศนคติแบบใดที่พวกเขาจะพัฒนาต่อธุรกิจของคุณเมื่อเวลาผ่านไป นั่นเป็นสาเหตุที่ทำให้มั่นใจว่าแบรนด์ของคุณนำเสนอแนวคิดที่ถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญในขณะที่คุณเริ่มดำเนินการ
วิธีสร้างแบรนด์ของคุณ?
การสร้างแบรนด์เป็นงานที่ท้าทาย แม้ว่าจะสนุกเหมือนกัน ในการทำให้สิ่งต่างๆ เป็นไปได้ สิ่งสำคัญคือต้องคิดหาไอเดียใหม่ๆ แยกตัวเองออกจากคู่แข่ง โน้มน้าวผู้คนว่าคุณน่าเชื่อถือและไม่เหมือนใคร เพื่อความสม่ำเสมอ ให้เข้าใกล้กระบวนการทีละขั้นตอน
วิจัยกลุ่มเป้าหมายและคู่แข่งของคุณ
การสร้างแบรนด์คือการสร้างความโดดเด่นจากฝูงชนและสร้างความแตกต่างให้กับลูกค้าของคุณ แต่ก่อนที่จะตัดสินใจใดๆ คุณต้องรู้จักผู้ชมและคู่แข่งของคุณเป็นอย่างดี
เริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ:
- เรียนรู้ว่าพวกเขาเป็นใครและทำอะไร
- ค้นหาว่าพวกเขาอยู่ที่ไหนในโลกออนไลน์ พวกเขาส่วนใหญ่ใช้สื่อสังคมออนไลน์ เยี่ยมชมเว็บไซต์ใด พวกเขาสื่อสารและติดตามแบรนด์อื่นๆ อย่างไร
- ค้นหาผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันบนอินเทอร์เน็ตและค้นหาสิ่งที่ผู้คนพูดถึงพวกเขา
- อ่านบล็อกและฟอรัมที่เกี่ยวข้องสองสามบล็อกซึ่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และแบรนด์เพื่อทราบว่าพวกเขาเกี่ยวข้องกับอะไร ต้องการอะไร และอะไรที่ทำให้พวกเขาตื่นเต้น
ข้อมูลที่ได้รับจะช่วยให้คุณมีความคิดที่ดีขึ้นเกี่ยวกับความชอบของลูกค้าและให้ความรู้ที่มีค่าเกี่ยวกับเฉพาะของคุณ
จากนั้น ศึกษาคู่แข่งของคุณในตลาด กำหนดจุดแข็งและจุดอ่อนของพวกเขา คิดว่าอะไรที่ทำให้คุณพิเศษเมื่อเทียบกับพวกเขา เรียนรู้ว่าพวกเขาพยายามรักษาภาพลักษณ์แบบไหน ค่านิยมใดที่จะสื่อถึง นอกจากนี้ ตรวจสอบชื่อแบรนด์ โลโก้ และสโลแกน - คุณไม่ต้องการที่จะลอกเลียนแบบหลังจากทั้งหมด การรู้ว่าคู่แข่งของคุณใช้ชื่อและโลโก้ใด จะช่วยให้คุณได้สิ่งที่แปลกใหม่และไม่เหมือนใครมากยิ่งขึ้น
สร้างเอกลักษณ์ให้กับแบรนด์ของคุณ
แบรนด์มักเกี่ยวข้องกับบุคลิก สัตว์ วัตถุ ปรากฏการณ์ทางธรรมชาติ ฯลฯ ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณได้ยินคำว่า “Nike” จินตนาการของคุณจะเริ่มนึกภาพนักกีฬาที่เข้มแข็งและมั่นใจในตัวเอง ชักจูงให้คุณ “ลงมือทำ” (อะไรก็ได้) เป็น); คิดถึงเคเอฟซี สิ่งแรกที่นึกถึงคือคุณปู่ผมสีเทาใจดีกำลังทอดอาหารอยู่ คุณได้รับความคิด
นั่นคือเหตุผลที่คุณควรเริ่มสร้างการรับรู้ของสาธารณชนต่อแบรนด์ของคุณตั้งแต่แรกเริ่ม เติมคุณลักษณะและ "ลักษณะเฉพาะ" ที่คุณต้องการให้ผู้คนนึกถึงเมื่อได้ยินเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ
กำหนดจุดขายเฉพาะของคุณ อะไรที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่งรายอื่น แม้แต่รายละเอียดที่เล็กที่สุดก็สามารถกำหนดตำแหน่งของคุณในตลาดและจูงใจให้ลูกค้าเลือกคุณจากคนอื่นๆ ได้
ลองเขียนคำแถลงของบริษัทซึ่งระบุเป้าหมายและจุดแข็งของคุณอย่างชัดเจน เพียงข้อความสั้นๆ ที่คุณต้องการสื่อ คุณสามารถทำตามรูปแบบง่ายๆนี้:
“เรากำลังขาย [ผลิตภัณฑ์ของคุณ] ให้กับ [ผู้ชมของคุณ] เพื่อ [เป้าหมายของคุณ]; เมื่อเทียบกับ [คู่แข่งของคุณ] เรา [ข้อได้เปรียบของคุณ]”
ซึ่งอาจช่วยให้คุณยืนยันตัวเองถึงข้อได้เปรียบในการแข่งขันและสร้างเอกลักษณ์ให้กับแบรนด์ของคุณ ต่อมา คุณจะเน้นที่ความแตกต่างเหล่านี้เพื่อสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดเพิ่มเติม
ยังเป็นความคิดที่ดีที่จะสร้างรายการคำคุณศัพท์ที่อธิบายแบรนด์ของคุณในวิธีที่ดีที่สุดตามความเห็นของคุณเอง วิธีนี้จะช่วยให้คุณพัฒนาเสียงของแบรนด์ในโซเชียลมีเดียและได้แนวคิดที่ชัดเจนขึ้นเกี่ยวกับโลโก้ สโลแกน และอื่นๆ ในอนาคตของคุณ
เลือกชื่อและสโลแกนสำหรับแบรนด์ของคุณ
ชื่อตราสินค้าคือสิ่งที่จะสร้างความแตกต่างให้กับคุณในตลาดตั้งแต่แรก ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องคำนึงถึงมัน
ชื่อที่ดีสำหรับแบรนด์ควรเป็น:
- เรียบง่าย;
- ลวง;
- กระชับ;
- มีเอกลักษณ์;
- อเนกประสงค์
ตามหลักการแล้ว ชื่อแบรนด์ของคุณควรสื่อถึงแนวคิดของธุรกิจของคุณกับลูกค้า อย่างไรก็ตาม แบรนด์เนมที่ประสบความสำเร็จจำนวนมากไม่ได้เกี่ยวข้องอะไรกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เสนอเลย ลองนึกถึง Apple, Shell, Puma และอื่นๆ ที่สำคัญที่สุด ชื่อแบรนด์ของคุณต้องน่าจดจำและไม่เหมือนใคร คุณคงไม่อยากสับสนกับผู้เล่นรายอื่นในสังเวียนใช่ไหม
และพึงระลึกไว้เสมอว่าชื่อที่คุณจะเลือกควรมีความจุเพียงพอที่จะคงความเกี่ยวข้องไว้ได้แม้ว่าธุรกิจของคุณจะเติบโตและแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของคุณขยายออกไป
นอกจากนี้ ให้คำนึงว่าชื่อแบรนด์และโลโก้ในอนาคตของคุณควรส่งเสริมซึ่งกันและกัน ดังนั้น หากคุณมีไอเดียเจ๋งๆ สำหรับโลโก้ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโลโก้นั้นสอดคล้องกับชื่อที่คุณเลือก
การดูแล URL เว็บไซต์ของคุณก็คุ้มค่าเช่นกัน ขณะที่คุณยังคงเลือกชื่อสำหรับแบรนด์ของคุณ หากคุณต้องการให้ทั้งสองสิ่งนี้ตรงกัน ให้เลือกชื่อที่จะแปลเป็น URL ได้ง่าย และตรวจดูให้แน่ใจว่าไม่มีผู้ใช้ URL นี้แล้ว
เมื่อพูดถึงสโลแกน ให้อธิบายให้ชัดเจนและน่าเชื่อ ตลกด้วย ควรสั้นพอที่จะดูดีบนส่วนหัวของเว็บไซต์ นามบัตร ชีวประวัติของโซเชียลมีเดีย ฯลฯ
สโลแกนของคุณสามารถ:
- คำกล่าวหรือข้อเรียกร้องที่น่าเชื่อถือ
- อุปมาหรือการเปรียบเทียบที่สดใส
- คำกระตุ้นการตัดสินใจ;
- การเล่นคำ
- สัมผัส;
- คำอธิบายตามตัวอักษรของธุรกิจของคุณ
สโลแกนที่ดีต้องสร้างผลกระทบและน่าจดจำ คุณสามารถตรวจสอบ สโลแกนที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด ใน โลก เพื่อหาแรงบันดาลใจ
ออกแบบโลโก้ของคุณ
นอกจากชื่อแบรนด์แล้ว โลโก้ของคุณจะเป็นตัวแทนของธุรกิจของคุณและสร้างความประทับใจแรกให้กับผู้ที่อาจกลายเป็นลูกค้าของคุณในที่สุด การจะเปลี่ยนหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับระดับความสวยงามของโลโก้ที่คุณคิด ดังนั้นจงใช้เวลาและดำเนินการจนกว่าผลลัพธ์จะตรงใจคุณ การตัดสินใจที่เร่งรีบอาจส่งผลต่อภาพลักษณ์ของคุณและกำหนดทัศนคติที่ผิดต่อแบรนด์ของคุณ และอาจเป็นเรื่องยากที่จะปรับปรุงในระยะต่อไปเมื่อธุรกิจของคุณพร้อมดำเนินการแล้ว
แต่ในขั้นแรก มาคิดกันก่อนว่าอะไรคือตัวกำหนดโลโก้ที่สมบูรณ์แบบ:
- ความเรียบง่าย : โลโก้ธรรมดามักจะทิ้งรอยประทับไว้ในความทรงจำ ใช้งานได้หลากหลายและปรับขนาดได้ดีกว่า นอกจากนี้ โลโก้ที่เรียบง่ายสามารถนำเสนอได้อย่างมีประสิทธิภาพในขาวดำ
- ความน่าจดจำ : คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จัก นั่นคือเหตุผลที่โลโก้ของคุณน่าจดจำเพียงพอ
- ความเก่งกาจ : โลโก้ของคุณต้องเหมาะสมกับสื่อและการใช้งานที่แตกต่างกัน กล่าวคือ ควรดูดีบนเว็บไซต์และผลิตภัณฑ์ ป้ายบริษัท เสื้อยืด ฯลฯ
- จุดเด่น : โลโก้ที่ดีคือโลโก้ที่ชัดเจน รูปทรงที่โดดเด่นและสีที่เข้าชุดกันเป็นกุญแจสำคัญในการเป็นที่สังเกตและเป็นที่จดจำ หากโลโก้ของคุณดูดีจากระยะไกล แสดงว่าคุณมาถูกทางแล้ว ยิ่งไปกว่านั้น โลโก้ที่โดดเด่นจะสร้างความประทับใจทั้งแบบสีและขาวดำ
- ความทนทาน : การเปลี่ยนโลโก้ของคุณเป็นระยะ ๆ เป็นความคิดที่ไม่ดี นั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าสามารถทนต่อการทดสอบของเวลาและไม่สูญเสียความเกี่ยวข้องตลอดหลายปีที่ผ่านมา
สำหรับเคล็ดลับเพิ่มเติมในการออกแบบโลโก้, ตรวจสอบบทความที่ชาญฉลาดที่น่าอัศจรรย์ใจในการสร้างสรรค์ Bloq
ยกเว้นรูปร่าง รูปภาพ และแบบอักษร สีที่คุณใช้มีบทบาทอย่างมาก การเลือกสีที่เหมาะสมสำหรับโลโก้ของคุณไม่ควรเป็นเรื่องเล็กน้อย เนื่องจากสีกำหนดอารมณ์ที่ผู้คนได้รับขณะสังเกตโลโก้ของคุณ: สีเขียวคือความสงบ สีแดงคือความหลงใหล สีเหลืองคือแง่ดี และอื่นๆ การเลือกสีที่ถูกต้องสำหรับโลโก้เป็นศาสตร์ที่แท้จริง แต่การอุทิศเวลาให้กับ โลโก้ นั้นอาจคุ้มค่าจริงๆ
เครื่องมือออกแบบโลโก้
นักออกแบบโลโก้มืออาชีพมักจะเรียกเก็บเงินจำนวนมากสำหรับบริการของพวกเขา และความจริงก็คือ หลายบริษัทพร้อมที่จะจ่าย แต่ถ้าคุณเพิ่งเริ่มต้นหรือธุรกิจของคุณเป็นเพียงโครงการย่อย คุณจะต้องประหยัดเงินและออกแบบโลโก้ของคุณเอง อย่างไรก็ตาม สำหรับสิ่งนี้ คุณจะต้องใช้เครื่องมือที่เชื่อถือได้และใช้งานง่าย ต่อไปนี้คือตัวเลือกบางส่วนที่อาจมีประโยชน์:
- โลโก้จอย
แม้ว่าจะเป็นแอปพลิเคชันซอฟต์แวร์ที่สร้างโลโก้โดยอัตโนมัติตามความต้องการของคุณ แต่ Logojoy นั้นใกล้เคียงที่สุดกับสิ่งที่คุณเรียกว่านักออกแบบมืออาชีพ มันถามคำถามคุณเหมือนกับนักออกแบบตัวจริง และเสนอตัวเลือกมากมายที่ปรับแต่งให้เหมาะกับแบรนด์ของคุณโดยเฉพาะ
นอกจากนี้ยังมีฟีเจอร์เจ๋งๆ ที่ให้คุณดูตัวอย่างรูปลักษณ์ของโลโก้บนนามบัตร เสื้อยืด และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ได้
เมื่อคุณเลือกโลโก้ที่สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ทางศิลปะของคุณแล้ว คุณสามารถปรับแต่งโลโก้ได้จนกว่าจะตรงตามความต้องการทั้งหมดของคุณ
- DesignEvo
ซอฟต์แวร์นี้มีเครื่องมือมากมายที่จะทำให้โลโก้ของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว มีเทมเพลตมากกว่า 4000 แบบ ไอคอนนับล้าน และแบบอักษรให้เลือกมากกว่า 100 แบบ คุณมีอิสระในการเลือกสีที่ต้องการ ปรับขนาดองค์ประกอบของโลโก้ของคุณ เล่นกับการวางตำแหน่งข้อความ จัดการเลเยอร์ และอื่นๆ ทั้งหมดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่คุณจะภาคภูมิใจ
- กราฟฟิคสปริง
GraphicSprings เป็นเครื่องมือออกแบบโลโก้ที่ทรงพลังซึ่งมีตัวเลือกการปรับแต่งมากมายอย่างไม่น่าเชื่อ คุณลักษณะหนึ่งที่ทำให้โดดเด่นคือสามารถเลือกเทมเพลตโลโก้ตามอุตสาหกรรมหรือเฉพาะกลุ่มที่คุณอยู่ ซึ่งจะทำให้กระบวนการสะดวกและรวดเร็วยิ่งขึ้น
ทันทีที่คุณเลือกเทมเพลต คุณสามารถแก้ไข เพิ่มหรือลบองค์ประกอบ แทรกข้อความ เลือกสี ฯลฯ ด้วยอินเทอร์เฟซแบบลากและวางที่เรียบง่าย กระบวนการสร้างสรรค์จึงทั้งง่ายและสนุก
อย่างไรก็ตาม ในการดาวน์โหลดไฟล์การออกแบบของคุณ คุณจะต้องจ่าย $19.99
- ผู้สร้างโลโก้โดย Ucraft
เครื่องมือที่ใช้งานได้จริงและเป็นมิตรกับผู้ใช้อีกเครื่องมือหนึ่งที่สามารถช่วยคุณสร้างโลโก้โดยไม่ต้องจ้างผู้เชี่ยวชาญ สิ่งที่คุณต้องทำคือค้นหาไอคอนที่ไม่ซ้ำใคร เพิ่มข้อความ ปรับแต่งแบบอักษรและสี ใส่องค์ประกอบและรูปร่างเพิ่มเติม และจัดเรียงตามที่เห็นสมควร
ดาวน์โหลดโลโก้ของคุณใน PNG ได้ฟรี แต่ไฟล์ใน SVG จะเสียค่าใช้จ่าย $12
- Adobe Illustrator
สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด Adobe Illustrator เป็นนักออกแบบกราฟิกที่ใช้งานได้หลากหลายและใช้งานได้หลากหลายที่สุด ซึ่งมีเครื่องมือมากเกินพอที่จะสร้างโลโก้ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะในทุกระดับความยาก อันที่จริง ซอฟต์แวร์นี้ให้คุณสร้างไม่เพียงแค่โลโก้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงไอคอน ภาพวาด การออกแบบตัวอักษร และภาพประกอบสำหรับแอปพลิเคชันทุกประเภท ซึ่งหมายความว่าคุณจะไม่ถูกจำกัดด้วยการเลือกเทมเพลตมาตรฐานและองค์ประกอบกราฟิกที่สร้างไว้ล่วงหน้า แต่คุณสามารถสร้างมันขึ้นมาเองได้
แม้จะมีเครื่องมือระดับมืออาชีพมากมายสำหรับการออกแบบกราฟิกที่นำเสนอโดย Adobe Illustrator แต่ก็อาจเป็นเรื่องยากสำหรับผู้เริ่มต้น เส้นโค้งการเรียนรู้ค่อนข้างสูง ดังนั้นอย่าคาดหวังว่าจะได้ผลลัพธ์ที่สมบูรณ์แบบในทันที แต่ถ้าคุณเคยมีประสบการณ์ตรงกับซอฟต์แวร์การออกแบบกราฟิกขั้นสูง เช่น Photoshop แล้ว คุณอาจพบว่า Adobe Illustrator เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจในการพิจารณา
บทสรุป
การสร้างแบรนด์อยู่ไกลจากการเดินเล่นในสวนสาธารณะ เป็นกระบวนการที่ใช้เวลานานซึ่งยังไม่สิ้นสุดเมื่อคุณมีชื่อแบรนด์และโลโก้ คุณจะต้องทำงานเพื่อชื่อเสียง พัฒนาเสียงของแบรนด์ และกำหนดความคิดเห็นสาธารณะเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ
เคล็ดลับที่นำเสนอข้างต้นจะช่วยคุณในเรื่องพื้นฐาน สำหรับส่วนที่เหลือจำไว้ว่าคุณมีหนิง สร้างเว็บไซต์สำหรับธุรกิจของคุณ สร้างชุมชนออนไลน์ที่เฟื่องฟูเพื่อเพิ่มระดับการมีส่วนร่วมในหมู่ลูกค้าของคุณ เริ่มบล็อกของบริษัทเพื่อดึงดูดผู้ชมมากขึ้น ตั้งค่าฟอรัมเพื่อปรับปรุงการสื่อสารกับลูกค้า รวมไซต์ของคุณเข้ากับโซเชียลมีเดียต่างๆ เพื่อเผยแพร่ อิทธิพลและอีกมากมาย!
การสร้างแบรนด์เป็นงานที่จริงจัง ดังนั้นอย่าปล่อยให้ตัวเองไม่มีพันธมิตรที่เชื่อถือได้เช่นหนิงอยู่เคียงข้างคุณ
