Cum să vă construiți marca și să creați un logo perfect pentru afacerea dvs

Pornirea unei afaceri necesită atât creativitate, cât și răbdare – Roma nu a fost construită într-o zi, nu-i așa? Să-ți dai seama ce vei face exact este doar începutul călătoriei. Ceea ce urmează este crearea unui brand, construirea imaginii sale și proiectarea unui logo care va atrage atenția potențialilor clienți.

Construirea unui brand este esențială pentru fiecare startup și trebuie luată cu cea mai mare grijă și responsabilitate, deoarece imaginea pe care urmează să o creați vă va însoți afacerea de-a lungul întregului ciclu al existenței sale.

Tocmai de aceea, dezvăluirea creativității și originalității tale contează în primul rând. Nu este ușor – adevărat, dar în același timp este foarte distractiv și probabil că te vei bucura de procesul atâta timp cât îl abordezi cu o atitudine corectă. Între timp, vă vom sprijini cu câteva sfaturi care vă vor ajuta să începeți.

Ce este un „brand” și de ce este atât de important?

Care este primul lucru care îți vine în minte când auzi „Coca-Cola”? Probabil nu doar o băutură răcoritoare. Întreaga mulțime de imagini sunt asociate cu cel mai mare producător de băuturi carbogazoase din lume: Moș Crăciun cu obraji trandafiri, urși polari care se plimbă în picioare, camioane roșii împodobite cu lumini de Crăciun, sticle de sticlă moale cu mărgele răcoritoare, litere albe și ondulate pe fundalul roșu. , etc. Exact asta înseamnă un „brand”: întreaga gamă de imagini, idei, opinii, impresii și asocieri care îți apar imediat în cap odată ce auzi numele unei companii.

Fiecare brand binecunoscut are o imagine distinctă care influențează percepția oamenilor. Există o mulțime de elemente care constituie un brand și îi influențează imaginea, printre care:

• Nume de marcă;
• Slogan (slogan);
• Siglă;
• Povestea mărcii;
• Valorile companiei;
• Reputatie;
• Vocea companiei;
• Modul de comunicare cu clienții etc.

Unele dintre aceste componente – precum reputația – se formează pe parcursul întregii vieți a unei companii și sunt greu de controlat, altele pot fi elaborate și promovate pentru a face impresii și a genera opinii. Construindu-vă afacerea de la zero, veți dori să vă concentrați pe aceasta din urmă. Imaginea mărcii dvs. va determina modul în care oamenii vă vor percepe afacerea și ce fel de atitudine vor dezvolta față de aceasta în timp. De aceea, este imperativ să vă asigurați că marca dvs. transmite ideile potrivite pe măsură ce porniți.

Cum să-ți construiești brandul?

Construirea unui brand este o sarcină provocatoare, deși și distractivă. Pentru ca lucrurile să funcționeze, este important să vii cu idei proaspete, să te diferențiezi de concurență, să convingi oamenii că ești credibil și unic. Pentru a fi consecvent, abordați procesul pas cu pas.

1. Cercetează-ți publicul țintă și concurenții

Crearea unui brand înseamnă să ieși în evidență din mulțime și să faci o diferență pentru clienții tăi. Dar înainte de a lua orice decizie, trebuie să-ți cunoști bine publicul și concurenții.

Începeți prin a vă analiza potențialii clienți:

• Aflați cine sunt și ce fac;
• Aflați unde se întâlnesc online, ce rețele sociale folosesc cel mai mult, ce site-uri web vizitează, cum comunică și urmăresc alte mărci;
• Căutați produse similare pe Internet și descoperiți ce spun oamenii despre ele;
• Citiți câteva bloguri și forumuri similare în care clienții potențiali discută despre produse și mărci pentru a ști de ce sunt preocupați, ce își doresc și ce îi entuziasmează.

Datele obținute îți vor oferi o idee mai bună despre preferințele clienților tăi și îți vor oferi cunoștințe valoroase despre nișa ta.

Apoi, studiază-ți rivalii de pe piață, definește-le punctele tari și slabe, gândește-te la ce te face special în comparație cu ei. Aflați ce fel de imagine încearcă să susțină, ce valori să transmită. De asemenea, verificați numele mărcilor, siglele și sloganele lor - până la urmă nu doriți să fiți un imitator. Știind ce nume și logo-uri sunt folosite de concurenții dvs., vă va permite să veniți cu ceva și mai original și unic.

2. Înzestrați-vă brandul cu propria sa identitate

Mărcile sunt adesea asociate cu personalități, animale, obiecte, fenomene naturale etc. De exemplu, când auzi „Nike”, imaginația ta începe să-ți imagineze un atlet robust și încrezător în sine, care te convinge să „doar să faci asta” (orice ar fi fi); Gândiți-vă la KFC și primul lucru care vă vine în minte este un bunic bun, cu părul cărunt, care vă prăjește masa. Înțelegi ideea.

De aceea ar trebui să începeți să modelați percepția publicului asupra mărcii dvs. de la început. Dotați-l cu caracteristici și „trăsături de caracter” la care doriți ca oamenii să se gândească atunci când aud despre marca dvs.

Definiți-vă punctele de vânzare unice, ceea ce vă face diferit de restul concurenței. Chiar și cel mai mic detaliu vă poate determina locul pe piață și poate oferi clienților un stimulent să vă aleagă printre toate celelalte.

Luați în considerare să compuneți o declarație a companiei care să vă sublinieze în mod clar obiectivele și punctele forte, doar un mesaj scurt pe care ați dori să-l transmiteți. Puteți urma acest model simplu:

„Vândem [produsul tău] către [publicul tău] pentru a [ți atinge obiectivele]; spre deosebire de [concurenții tăi], noi [avantajele tale].”

Acest lucru vă poate ajuta să vă afirmați propriile avantaje competitive și să vă formați o identitate pentru marca dvs. Mai târziu, te vei concentra pe aceste distincții pentru a-ți construi strategiile de marketing ulterioare.

De asemenea, este o idee bună să faci o listă de adjective care, după părerea ta, descriu cel mai bine marca ta. Acest lucru vă va permite să dezvoltați o voce a mărcii în rețelele sociale și să vă faceți o idee mai clară despre viitorul dvs. logo, slogan etc.

3. Alegeți un nume și un slogan pentru marca dvs

Un nume de marcă este ceva care te va diferenția pe piață în primul rând, de aceea este atât de important să te gândești la el.

Un nume bun pentru o marcă ar trebui să fie:

• Simplu;
• Atrăgător;
• Concis;
• Unic;
• Versatil.

În mod ideal, numele mărcii dvs. ar trebui să comunice clienților ideea afacerii dvs. Cu toate acestea, multe nume de mărci de succes nu au de fapt nimic de-a face cu produsele sau serviciile oferite. Gândește-te la Apple, Shell, Puma etc. Cel mai important, numele mărcii tale trebuie să fie memorabil și unic – nu vrei să fii confundat cu alți jucători din arenă, nu-i așa?

Și rețineți că numele pe care îl veți alege ar trebui să fie suficient de încăpător pentru a rămâne relevant chiar și atunci când afacerea dvs. crește și catalogul de produse se extinde.

De asemenea, țineți cont de faptul că numele dvs. de marcă și viitorul logo ar trebui să se completeze reciproc. Deci, dacă aveți o idee grozavă pentru logo-ul dvs., asigurați-vă că este în concordanță cu numele pe care îl alegeți.

De asemenea, merită să aveți grijă de adresa URL a site-ului dvs. web în timp ce încă alegeți un nume pentru marca dvs. Dacă doriți ca acestea două să coincidă, alegeți un nume care ar putea fi tradus cu ușurință într-o adresă URL și asigurați-vă că această adresă URL nu este deja preluată.

Când vine vorba de un slogan, fă-l descriptiv și convingător, chiar plin de umor. De asemenea, ar trebui să fie suficient de scurt pentru a arăta bine pe antetul site-ului, cărțile de vizită, biografia rețelelor sociale etc.

Sloganul dvs. poate fi:

• O afirmație sau o afirmație convingătoare;
• Metaforă vie sau comparație;
• Apel la acțiune;
• Joc de cuvinte;
• Rima;
• O descriere literală a afacerii dvs.

Un slogan bun trebuie să aibă impact și să fie memorabil. Puteți verifica unele dintre cele mai de succes sloganuri din lume pentru a vă inspira.

4. Proiectează-ți logo-ul

Împreună cu un nume de marcă, logo-ul tău va reprezenta afacerea ta și va face prima impresie asupra oamenilor care ar putea deveni în cele din urmă clienții tăi. Dacă se vor converti sau nu, depinde într-o anumită măsură de atracția estetică a logo-ului cu care veți veni. Așa că fă-ți timp și lucrează la el până când rezultatele te mulțumesc pe deplin. Deciziile grăbite îți pot afecta imaginea și pot modela o atitudine greșită față de marca ta. Și acest lucru poate fi destul de greu de îmbunătățit în etapele ulterioare, când afacerea dvs. este deja în funcțiune.

Dar la început, să ne dăm seama ce definește un logo perfect:

• Simplitate : este mai probabil ca siglele simple să lase o amprentă în memoria cuiva. Sunt mai versatile și mai bine scalabile. În plus, logo-urile simpliste pot fi prezentate eficient în alb și negru.
• Memorabilitate : Cu siguranță doriți ca marca dvs. să fie recunoscută, motiv pentru care logo-ul dvs. ar trebui să fie suficient de memorabil.
• Versatilitate : Logo-ul dvs. trebuie să fie adecvat pentru diferite medii și aplicații; cu alte cuvinte, ar trebui să arate grozav pe site-ul și produsele dvs., insignele companiei, tricourile etc.
• Caracter distinctiv : Un logo bun este un logo clar. Formele distinctive și culorile bine asortate sunt cheia pentru a fi vizibile și recunoscute. Dacă logo-ul tău arată bine de la distanță, ești pe calea cea bună. În plus, un logo distinctiv va face o impresie grozavă atât în ​​culoare, cât și în alb-negru.
• Durabilitate : schimbarea logo-ului din când în când este o idee proastă. De aceea trebuie să vă asigurați că poate rezista testului timpului și nu își pierde relevanța de-a lungul anilor.

Pentru mai multe sfaturi despre designul logo-ului, consultați un articol uimitor de perspicace despre Creative Bloq .

Cu excepția formelor, imaginilor și fonturilor, culorile pe care le folosiți au un rol deosebit. Selectarea culorilor potrivite pentru logo-ul dvs. nu trebuie luată cu ușurință, deoarece culorile determină starea de spirit pe care o au oamenii în timp ce vă observă logo-ul: verdele este pașnic, roșul este pasional, galbenul este optimist și așa mai departe. Alegerea culorilor potrivite pentru un logo este o adevărată știință , dar s-ar putea să merite cu adevărat să-i dedici ceva timp.

Instrumente de design de logo

Designerii de logo-uri profesioniști percep adesea sume uluitoare pentru serviciile lor și, adevărul să fie spus, multe companii sunt gata să plătească. Dar dacă sunteți doar un startup sau afacerea dvs. este doar un proiect secundar, veți dori să economisiți bani și să vă creați logo-ul pe cont propriu. Pentru aceasta, însă, veți avea nevoie de instrumente fiabile și ușor de utilizat. Iată câteva opțiuni care ar putea fi utile:

• Logojoy

Deși este o aplicație software care generează logo-uri automat pe baza preferințelor dvs., Logojoy este cel mai apropiat de ceea ce ați numi un designer profesionist. Îți pune întrebări, la fel ca un designer adevărat și oferă o mare varietate de opțiuni adaptate în mod special mărcii tale.

Există, de asemenea, o funcție interesantă care vă permite să previzualizați cum va arăta logo-ul dvs. pe cărți de vizită, tricouri și alte produse.

Odată ce selectați un logo în conformitate cu viziunea dvs. artistică, îl puteți modifica până când vă satisface toate cerințele.

• DesignEvo

Software-ul oferă o multitudine de instrumente pentru a vă face logo-ul unic. Există peste 4000 de șabloane, milioane de pictograme și peste 100 de fonturi din care să alegeți. Sunteți liber să alegeți culorile de care aveți nevoie, să redimensionați elementele logo-ului dvs., să vă jucați cu poziționarea textului, să gestionați straturi și multe altele - totul pentru a obține rezultatele de care veți fi mândri.

• GraphicSprings

GraphicSprings este un instrument puternic de design de logo care oferă un număr incredibil de opțiuni de personalizare. Una dintre caracteristicile care îl fac să iasă în evidență este posibilitatea de a alege un șablon de logo în funcție de industria sau nișa în care vă aflați. Acest lucru face procesul mai comod și mai rapid.

De îndată ce alegeți un șablon, îl puteți modifica, adăuga sau șterge elemente, inserați textul, selectați culori etc. Datorită interfeței simple de tip drag-and-drop, procesul creativ este atât ușor, cât și distractiv.

Cu toate acestea, pentru a descărca fișierele de design, va trebui să plătiți 19,99 USD.

• Logo Maker de la Ucraft

Un alt instrument funcțional și ușor de utilizat, care vă poate ajuta să creați un logo fără a angaja un specialist. Tot ce trebuie să faceți este să găsiți o pictogramă unică, să adăugați text, să îi personalizați fontul și culoarea, să adăugați câteva elemente și forme suplimentare și să le aranjați așa cum credeți de cuviință.

Descărcarea logo-ului dvs. în PNG este gratuită, dar fișierul în format SVG vă va costa 12 USD.

• Adobe Illustrator

Nu în ultimul rând, Adobe Illustrator este cel mai funcțional și versatil designer grafic care oferă instrumente mai mult decât suficiente pentru a crea un logo unic de orice nivel de dificultate. De fapt, software-ul vă permite să creați nu numai logo-uri, ci și pictograme, desene, tipografii și ilustrații pentru tot felul de aplicații. Aceasta înseamnă că nu sunteți constrâns de alegerea șabloanelor standard prefabricate și a elementelor grafice. În schimb, le puteți crea pe cont propriu.

În ciuda abundenței de instrumente profesionale pentru design grafic oferite de Adobe Illustrator, poate fi puțin copleșitor pentru începători. Curba de învățare este destul de abruptă, așa că nu vă așteptați să obțineți imediat rezultate perfecte. Dar dacă ați avut deja o experiență practică cu software-ul avansat de design grafic precum Photoshop, s-ar putea să găsiți Adobe Illustrator o opțiune interesantă de luat în considerare.

Concluzie

Construirea unui brand este departe de a fi o plimbare în parc. Este un proces care consumă timp, care nu se termină cu adevărat odată ce vii cu un nume de marcă și un logo. Va trebui să lucrezi pentru reputația ta, să dezvolți o voce de brand și să modelezi opinia publică despre afacerea ta.

Sfaturile oferite mai sus vă vor ajuta cu elementele de bază. În rest, amintiți-vă că îl aveți pe Ning . Construiește un site web pentru afacerea ta, stabilește o comunitate online înfloritoare pentru a crește nivelul de implicare în rândul clienților tăi, pornește un blog de companie pentru a atrage mai multă audiență, creează un forum pentru a îmbunătăți comunicarea cu clienții, integrează site-ul cu diferite rețele sociale pentru a-ți răspândi influență și nu numai!

Construirea unui brand este o întreprindere serioasă, așa că nu te lăsa fără un partener de încredere precum Ning alături de tine.

Brenda Peterson

Brenda este specialist tehnic la Ning

Vizualizați toate postările