Cómo construir su marca y diseñar un logotipo perfecto para su negocio

Poner en marcha un negocio requiere creatividad y paciencia. Roma no se construyó en un día, ¿verdad? Averiguar qué es exactamente lo que va a hacer es solo el comienzo del viaje. Lo que sigue es crear una marca, construir su imagen y diseñar un logotipo que llame la atención de los clientes potenciales.

Construir una marca es crucial para cada startup y debe tomarse con sumo cuidado y responsabilidad, ya que la imagen que vas a crear acompañará a tu negocio a lo largo de todo el ciclo de su existencia.

Esta es exactamente la razón por la que revelar su creatividad y originalidad es importante en primer lugar. No es fácil, es cierto, pero al mismo tiempo es muy divertido y probablemente disfrutará del proceso siempre que lo aborde con la actitud correcta. Mientras tanto, lo respaldaremos con algunos consejos que lo ayudarán a comenzar.

¿Qué es una 'marca' y por qué es tan importante?

¿Qué es lo primero que te viene a la mente cuando escuchas “Coca-Cola”? Probablemente no sea solo una bebida refrescante. Todas las imágenes están asociadas con el fabricante de bebidas gaseosas más grande del mundo: Papá Noel con mejillas sonrosadas, osos polares erguidos, camiones rojos decorados con luces navideñas, botellas de vidrio resbaladizas adornadas con humedad refrescante, letras blancas y rizadas contra el fondo rojo. , etc. Esto es exactamente lo que significa una "marca": toda la gama de imágenes, ideas, opiniones, impresiones y asociaciones que inmediatamente aparecen en su cabeza una vez que escucha el nombre de una empresa.

Toda marca conocida tiene una imagen distintiva que impulsa la percepción de las personas. Hay muchos elementos que constituyen una marca e influyen en su imagen, entre ellos:

• Nombre de la marca;
• Lema (lema);
• Logo;
• Historia de la marca;
• Valores de la empresa;
• Reputación;
• Voz de la empresa;
• Modo de comunicación con los clientes, etc.

Algunos de estos componentes, como la reputación, se forman a lo largo de toda la vida de una empresa y son difíciles de controlar, otros pueden elaborarse y promoverse para generar impresiones e impulsar opiniones. Al construir su negocio desde cero, querrá concentrarse en lo último. Su imagen de marca va a determinar cómo las personas percibirán su negocio y qué tipo de actitud desarrollarán hacia él a lo largo del tiempo. Es por eso que asegurarse de que su marca transmita las ideas correctas es imperativo al comenzar.

¿Cómo construir tu marca?

Construir una marca es una tarea desafiante, aunque también divertida. Para que las cosas funcionen, es importante tener ideas frescas, diferenciarse de la competencia, convencer a la gente de que es creíble y único. En aras de la coherencia, aborde el proceso paso a paso.

1. Investigue a su público objetivo y competidores

Crear una marca consiste en destacar entre la multitud y marcar la diferencia para sus clientes. Pero antes de tomar cualquier decisión, debe conocer bien a su audiencia y competidores.

Empiece por analizar a sus clientes potenciales:

• Aprenda quiénes son y qué hacen;
• Descubra dónde están pasando el rato en línea, qué redes sociales utilizan principalmente, qué sitios web visitan, cómo se comunican y siguen a otras marcas;
• Busque productos similares en Internet y descubra qué dice la gente sobre ellos;
• Lea un par de blogs y foros relacionados en los que sus clientes potenciales debaten sobre productos y marcas para saber qué les preocupa, qué quieren y qué les entusiasma.

Los datos obtenidos le darán una mejor idea sobre las preferencias de sus clientes y le proporcionarán un conocimiento valioso sobre su nicho.

Luego, estudia a tus rivales en el mercado, define sus puntos fuertes y débiles, piensa en lo que te hace especial frente a ellos. Aprenda qué tipo de imagen intentan mantener, qué valores transmitir. Además, revise sus marcas, logotipos y lemas; después de todo, no querrá parecer un imitador. Saber qué nombres y logotipos utilizan sus competidores le permitirá crear algo aún más original y único.

2. Dota a tu marca de identidad propia

Las marcas a menudo se asocian con personalidades, animales, objetos, fenómenos naturales, etc. Por ejemplo, cuando escuchas "Nike", tu imaginación comienza a imaginar a un atleta robusto y seguro de sí mismo que te convence de "simplemente hazlo" (lo que sea que pueda ser); Piense en KFC, y lo primero que le viene a la mente es un abuelo amable y canoso que fríe su comida. Entiendes la idea.

Es por eso que debe comenzar a dar forma a la percepción pública de su marca desde el principio. Dotarlo de características y "rasgos de carácter" en los que desee que la gente piense cuando escuche sobre su marca.

Defina sus puntos de venta únicos, lo que lo diferencia del resto de la competencia. Incluso el más mínimo detalle puede determinar su lugar en el mercado y dar a los clientes un incentivo para que lo elijan entre todos los demás.

Considere la posibilidad de redactar una declaración de la empresa que describa claramente sus objetivos y puntos fuertes, solo un mensaje corto que le gustaría transmitir. Puedes seguir este sencillo patrón:

“Vendemos [su producto] a [su audiencia] para [sus objetivos]; a diferencia de [sus competidores], nosotros [sus ventajas] ".

Esto podría ayudarlo a hacer valer sus propias ventajas competitivas y formar una identidad para su marca. Más adelante, se centrará en estas distinciones para desarrollar sus estrategias de marketing adicionales.

También es buena idea hacer una lista de adjetivos que, según tu propia opinión, describan tu marca de la mejor manera. Esto le permitirá desarrollar una voz de marca en las redes sociales y tener una idea más clara sobre su futuro logotipo, eslogan, etc.

3. Elija un nombre y lema para su marca

Un nombre de marca es algo que lo diferenciará en el mercado en primer lugar, por eso es tan importante pensarlo un poco.

Un buen nombre para una marca debería ser:

• Simple;
• Pegadizo;
• Conciso;
• Único;
• Versátil.

Idealmente, su marca debe comunicar la idea de su negocio a los clientes. Sin embargo, muchas marcas de éxito no tienen nada que ver con los productos o servicios ofrecidos. Piensa en Apple, Shell, Puma, etc. Lo más importante es que tu marca debe ser memorable y única: no querrás que te confundan con otros jugadores en la arena, ¿verdad?

Y tenga en cuenta que el nombre que va a elegir debe ser lo suficientemente amplio como para seguir siendo relevante incluso cuando su negocio crezca y su catálogo de productos se expanda.

Además, tenga en cuenta que su marca y logotipo futuro deben complementarse. Entonces, si tiene una idea genial para su logotipo, asegúrese de que esté en línea con el nombre que está eligiendo.

También vale la pena cuidar la URL de su sitio web mientras elige un nombre para su marca. Si desea que estos dos coincidan, elija un nombre que se pueda traducir fácilmente a una URL y asegúrese de que esta URL no esté ya tomada.

Cuando se trata de un eslogan, hágalo descriptivo y convincente, incluso divertido. También debe ser lo suficientemente corto para verse bien en el encabezado de su sitio web, tarjetas de presentación, biografía de redes sociales, etc.

Su lema puede ser:

• Una declaración o afirmación convincente;
• Metáfora o comparación vívida;
• Llamada a la acción;
• Juego de palabras;
• Rima;
• Una descripción literal de su negocio.

Un buen lema debe ser impactante y memorable. Puede consultar algunos de los lemas más exitosos del mundo para inspirarse.

4. Diseña tu logo

Junto con el nombre de una marca, su logotipo representará su negocio y causará la primera impresión en las personas que eventualmente se convertirán en sus clientes. El hecho de que se conviertan o no depende en cierto grado del atractivo estético del logotipo que se le ocurra. Así que tómate tu tiempo y trabaja en ello hasta que los resultados te satisfagan por completo. Las decisiones apresuradas pueden afectar su imagen y dar forma a una actitud incorrecta hacia su marca. Y esto puede ser bastante difícil de mejorar en etapas posteriores cuando su negocio ya está en funcionamiento.

Pero al principio, averigüemos qué define un logotipo perfecto:

• Sencillez : es más probable que los logotipos simples dejen una huella en la memoria. Son más versátiles y mejor escalables. Además, los logotipos simplistas se pueden presentar de manera efectiva en blanco y negro.
• Memorabilidad : ciertamente desea que su marca sea reconocida, por lo que su logotipo debe ser lo suficientemente memorable.
• Versatilidad : su logotipo debe ser apropiado para diferentes medios y aplicaciones; en otras palabras, debería verse muy bien en su sitio web y productos, insignias de la empresa, camisetas, etc.
• Distinción : un buen logo es un logo claro. Las formas distintivas y los colores bien combinados son la clave para ser notable y reconocible. Si su logotipo se ve bien desde lejos, está en el camino correcto. Además, un logo distintivo causará una gran impresión tanto en color como en blanco y negro.
• Durabilidad : Cambiar tu logo de vez en cuando es una mala idea. Es por eso que debe asegurarse de que pueda resistir el paso del tiempo y no perder su relevancia con los años.

Para obtener más consejos sobre el diseño de logotipos, consulte un artículo increíblemente perspicaz sobre Creative Bloq .

Excepto por las formas, imágenes y fuentes, los colores que empleas juegan un gran papel. La selección de los colores adecuados para su logotipo no debe tomarse a la ligera porque los colores determinan el estado de ánimo de las personas al observar su logotipo: el verde es pacífico, el rojo es apasionado, el amarillo es optimista, etc. Elegir los colores correctos para un logotipo es una ciencia real , pero podría valer la pena dedicarle algo de tiempo.

Herramientas de diseño de logotipos

Los diseñadores de logotipos profesionales a menudo cobran cantidades asombrosas por sus servicios y, a decir verdad, muchas empresas están dispuestas a pagar. Pero si solo es una startup o su negocio es solo un proyecto paralelo, querrá ahorrar dinero y diseñar su logotipo por su cuenta. Para esto, sin embargo, necesitará herramientas confiables y fáciles de usar. Aquí hay algunas opciones que pueden resultar útiles:

• Logojoy

Aunque es una aplicación de software que genera logotipos automáticamente en función de sus preferencias, Logojoy es lo más parecido a lo que llamaría un diseñador profesional. Le hace preguntas, como lo haría un diseñador real, y ofrece una gran variedad de opciones adaptadas específicamente a su marca.

También hay una característica interesante que le permite obtener una vista previa de cómo se verá su logotipo en tarjetas de presentación, camisetas y otros productos.

Una vez que seleccione un logotipo de acuerdo con su visión artística, puede modificarlo hasta que cumpla con todos sus requisitos.

• DesignEvo

El software ofrece una multitud de herramientas para hacer que su logotipo sea único. Hay más de 4000 plantillas, millones de iconos y más de 100 fuentes para elegir. Eres libre de elegir los colores que necesites, cambiar el tamaño de los elementos de tu logo, jugar con el posicionamiento del texto, administrar capas y más, todo para lograr los resultados de los que estarás orgulloso.

• GráficosMuelles

GraphicSprings es una poderosa herramienta de diseño de logotipos que ofrece una increíble cantidad de opciones de personalización. Una de las características que lo distingue es la posibilidad de elegir una plantilla de logotipo de acuerdo con la industria o nicho en el que se encuentre. Esto hace que el proceso sea más conveniente y rápido.

Tan pronto como elija una plantilla, puede modificarla, agregar o eliminar elementos, insertar su texto, seleccionar colores, etc. Gracias a la sencilla interfaz de arrastrar y soltar, el proceso creativo es fácil y divertido.

Sin embargo, para descargar sus archivos de diseño, tendrá que pagar $ 19,99.

• Creador de logotipos de Ucraft

Otra herramienta funcional y fácil de usar que puede ayudarlo a crear un logotipo sin contratar a un especialista. Todo lo que tienes que hacer es encontrar un ícono único, agregar texto, personalizar su fuente y color, agregar algunos elementos y formas adicionales y organizarlos como mejor te parezca.

Descargar su logo en PNG es gratis, pero el archivo en SVG le costará $ 12.

• Ilustrador Adobe

Por último, pero no menos importante, Adobe Illustrator es el diseñador gráfico más funcional y versátil que ofrece herramientas más que suficientes para crear un logotipo único de cualquier nivel de dificultad. De hecho, el software permite crear no solo logotipos, sino también iconos, dibujos, tipografías e ilustraciones para todo tipo de aplicaciones. Esto significa que no está limitado por la elección de plantillas estándar y elementos gráficos prefabricados. En su lugar, puede crearlos por su cuenta.

A pesar de la abundancia de herramientas profesionales para el diseño gráfico que ofrece Adobe Illustrator, puede resultar un poco abrumador para los principiantes. La curva de aprendizaje es bastante empinada, por lo que no espere obtener resultados perfectos de inmediato. Pero si ya ha tenido una experiencia práctica con software de diseño gráfico avanzado como Photoshop, es posible que Adobe Illustrator sea una opción interesante a considerar.

Conclusión

Construir una marca está lejos de ser un paseo por el parque. Es un proceso que requiere mucho tiempo y que en realidad no termina una vez que se crea el nombre de la marca y el logotipo. Tendrá que trabajar por su reputación, desarrollar una voz de marca y dar forma a la opinión pública sobre su negocio.

Los consejos ofrecidos anteriormente le ayudarán con los conceptos básicos. Por lo demás, recuerda que tienes a Ning . Cree un sitio web para su negocio, establezca una comunidad en línea próspera para aumentar el nivel de participación entre sus clientes, inicie un blog de la empresa para atraer más audiencia, configure un foro para mejorar la comunicación con los clientes, integre su sitio con diferentes redes sociales para difundir su influencia y más!

Construir una marca es una empresa seria, así que no se quede sin un socio confiable como Ning a su lado.

Brenda Peterson

Brenda es especialista técnica en Ning

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