So bauen Sie Ihre Marke auf und entwerfen ein perfektes Logo für Ihr Unternehmen

Ein Unternehmen zu gründen erfordert sowohl Kreativität als auch Geduld – Rom wurde nicht an einem Tag erbaut, oder? Herauszufinden, was genau Sie tun werden, ist nur der Anfang der Reise. Was als nächstes kommt, ist die Schaffung einer Marke, der Aufbau ihres Images und die Gestaltung eines Logos, das die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich zieht.

Der Aufbau einer Marke ist für jedes Startup von entscheidender Bedeutung und muss mit größter Sorgfalt und Verantwortung angegangen werden, da das von Ihnen geschaffene Image Ihr Unternehmen durch den gesamten Zyklus seiner Existenz begleitet.

Genau deshalb ist es in erster Linie wichtig, Ihre Kreativität und Originalität zu offenbaren. Es ist nicht einfach – das stimmt, aber es macht gleichzeitig viel Spaß und Sie werden wahrscheinlich Spaß daran haben, solange Sie mit der richtigen Einstellung an den Prozess herangehen. In der Zwischenzeit unterstützen wir Sie mit ein paar Tipps, die Ihnen den Einstieg erleichtern.

Was ist eine „Marke“ und warum ist sie so wichtig?

Was fällt Ihnen als Erstes ein, wenn Sie „Coca-Cola“ hören? Wahrscheinlich nicht nur ein Erfrischungsgetränk. Die ganzen Bilder sind mit dem größten Brausehersteller der Welt verbunden: Weihnachtsmann mit rosigen Wangen, aufrecht gehende Eisbären, rote Trucks mit Weihnachtsbeleuchtung geschmückt, glatte Glasflaschen mit erfrischender Feuchtigkeit, weiße, geschweifte Buchstaben vor rotem Hintergrund , etc. Genau das bedeutet „Marke“: die ganze Bandbreite an Bildern, Ideen, Meinungen, Eindrücken und Assoziationen, die einem sofort in den Sinn kommen, wenn man einen Firmennamen hört.

Jede bekannte Marke hat ein unverwechselbares Image, das die Wahrnehmung der Menschen antreibt. Es gibt viele Elemente, die eine Marke ausmachen und ihr Image beeinflussen, darunter:

• Markenname;
• Slogan (Slogan);
• Logo;
• Geschichte der Marke;
• Unternehmenswerte;
• Ruf;
• Stimme des Unternehmens;
• Art der Kommunikation mit Kunden usw.

Manche dieser Komponenten – wie die Reputation – bilden sich während des gesamten Lebens eines Unternehmens und sind schwer zu kontrollieren, andere können ausgearbeitet und gefördert werden, um Eindruck zu hinterlassen und Meinungen zu treiben. Wenn Sie Ihr Geschäft von Grund auf aufbauen, sollten Sie sich auf Letzteres konzentrieren. Ihr Markenimage wird bestimmen, wie die Leute Ihr Unternehmen wahrnehmen und welche Einstellung sie im Laufe der Zeit dazu entwickeln. Daher ist es wichtig, dass Ihre Marke die richtigen Ideen transportiert, wenn Sie sich auf den Weg machen.

Wie bauen Sie Ihre Marke auf?

Der Aufbau einer Marke ist eine anspruchsvolle Aufgabe, die aber auch Spaß macht. Damit die Dinge funktionieren, ist es wichtig, mit frischen Ideen zu kommen, sich von der Konkurrenz abzuheben, Menschen von Ihrer Glaubwürdigkeit und Einzigartigkeit zu überzeugen. Um konsistent zu sein, gehen Sie Schritt für Schritt an den Prozess heran.

1. Recherchieren Sie Ihre Zielgruppe und Wettbewerber

Beim Erstellen einer Marke geht es darum, sich von der Masse abzuheben und für Ihre Kunden einen Unterschied zu machen. Bevor Sie jedoch Entscheidungen treffen, müssen Sie Ihr Publikum und Ihre Konkurrenten gut kennen.

Beginnen Sie mit der Analyse Ihrer potenziellen Kunden:

• Erfahren Sie, wer sie sind und was sie tun;
• Finden Sie heraus, wo sie online abhängen, welche sozialen Medien sie am häufigsten nutzen, welche Websites sie besuchen, wie sie kommunizieren und anderen Marken folgen;
• Suchen Sie im Internet nach ähnlichen Produkten und erfahren Sie, was die Leute über sie sagen;
• Lesen Sie einige verwandte Blogs und Foren, in denen Ihre potenziellen Kunden über Produkte und Marken diskutieren, um zu erfahren, was sie interessiert, was sie wollen und was sie begeistert.

Die gewonnenen Daten geben Ihnen eine bessere Vorstellung von den Präferenzen Ihrer Kunden und liefern Ihnen wertvolles Wissen über Ihre Nische.

Untersuchen Sie dann Ihre Konkurrenten auf dem Markt, definieren Sie ihre Stärken und Schwächen, überlegen Sie, was Sie im Gegensatz zu ihnen besonders macht. Erfahren Sie, welches Image sie pflegen und welche Werte sie vermitteln möchten. Schauen Sie sich auch ihre Markennamen, Logos und Slogans an – Sie möchten schließlich nicht als Nachahmer auftreten. Wenn Sie wissen, welche Namen und Logos von Ihren Mitbewerbern verwendet werden, können Sie sich etwas noch Originelleres und Einzigartigeres einfallen lassen.

2. Verleihen Sie Ihrer Marke eine eigene Identität

Marken werden oft mit Persönlichkeiten, Tieren, Objekten, Naturphänomenen usw. in Verbindung gebracht. Wenn Sie beispielsweise „Nike“ hören, beginnt Ihre Vorstellungskraft, sich einen robusten und selbstbewussten Sportler vorzustellen, der Sie davon überzeugt, „einfach zu tun“ (was immer es auch sein mag) Sein); wenn man an KFC denkt, denkt man als erstes an einen freundlichen, grauhaarigen Opa, der dein Essen frittiert. Du hast die Idee.

Deshalb sollten Sie die öffentliche Wahrnehmung Ihrer Marke von Anfang an mitgestalten. Statten Sie es mit Funktionen und „Charaktereigenschaften“ aus, an die die Leute denken sollen, wenn sie von Ihrer Marke hören.

Definieren Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale, was Sie vom Rest der Konkurrenz unterscheidet. Selbst das kleinste Detail kann Ihren Platz auf dem Markt bestimmen und den Kunden einen Anreiz geben, sich unter allen anderen für Sie zu entscheiden.

Erwägen Sie, eine Unternehmenserklärung zu verfassen, die Ihre Ziele und Stärken klar umreißt, nur eine kurze Botschaft, die Sie vermitteln möchten. Sie können diesem einfachen Muster folgen:

„Wir verkaufen [Ihr Produkt] an [Ihre Zielgruppe], um [Ihre Ziele] zu erreichen; im Gegensatz zu [Ihren Mitbewerbern] wir [Ihren Vorteilen].“

Dies kann Ihnen helfen, Ihre eigenen Wettbewerbsvorteile durchzusetzen und eine Identität für Ihre Marke zu bilden. Später werden Sie sich auf diese Unterscheidungen konzentrieren, um Ihre weiteren Marketingstrategien aufzubauen.

Es ist auch eine gute Idee, eine Liste mit Adjektiven zu erstellen, die Ihrer Meinung nach Ihre Marke am besten beschreiben. Auf diese Weise können Sie eine Markenstimme in den sozialen Medien entwickeln und eine klarere Vorstellung von Ihrem zukünftigen Logo, Slogan usw. erhalten.

3. Wählen Sie einen Namen und einen Slogan für Ihre Marke

Ein Markenname ist in erster Linie etwas, das Sie auf dem Markt differenzieren wird, weshalb es so wichtig ist, sich darüber Gedanken zu machen.

Ein guter Name für eine Marke sollte sein:

• Einfach;
• Eingängig;
• Prägnant;
• Einzigartig;
• Vielseitig.

Idealerweise sollte Ihr Markenname den Kunden die Idee Ihres Unternehmens vermitteln. Viele erfolgreiche Markennamen haben jedoch mit den angebotenen Produkten oder Dienstleistungen eigentlich nichts zu tun. Denken Sie an Apple, Shell, Puma usw. Am wichtigsten ist, dass Ihr Markenname einprägsam und einzigartig sein muss – Sie möchten nicht mit anderen Spielern in der Arena verwechselt werden, oder?

Und denken Sie daran, dass der Name, den Sie wählen werden, umfangreich genug sein sollte, um relevant zu bleiben, auch wenn Ihr Geschäft wächst und Ihr Produktkatalog erweitert wird.

Bedenken Sie auch, dass sich Ihr Markenname und Ihr zukünftiges Logo ergänzen sollten. Wenn Sie also eine coole Idee für Ihr Logo haben, stellen Sie sicher, dass sie mit dem von Ihnen ausgewählten Namen übereinstimmt.

Es lohnt sich auch, sich um Ihre Website-URL zu kümmern, während Sie noch einen Namen für Ihre Marke auswählen. Wenn Sie möchten, dass diese beiden zusammenfallen, wählen Sie einen Namen, der sich leicht in eine URL übersetzen lässt, und stellen Sie sicher, dass diese URL nicht bereits vergeben ist.

Wenn es um einen Slogan geht, machen Sie ihn beschreibend und überzeugend, sogar humorvoll. Es sollte auch kurz genug sein, um auf Ihrem Website-Header, Visitenkarten, Social-Media-Biografien usw. gut zu erscheinen.

Ihr Slogan kann sein:

• Eine überzeugende Aussage oder Behauptung;
• Lebendige Metapher oder Vergleich;
• Aufruf zum Handeln;
• Wortspiel;
• Reim;
• Eine wörtliche Beschreibung Ihres Unternehmens.

Ein guter Slogan muss wirkungsvoll und einprägsam sein. Sie können sich einige der erfolgreichsten Slogans der Welt ansehen, um sich inspirieren zu lassen.

4. Entwerfen Sie Ihr Logo

Zusammen mit einem Markennamen repräsentiert Ihr Logo Ihr Unternehmen und macht den ersten Eindruck auf Menschen, die möglicherweise Ihre Kunden werden. Ob sie konvertieren oder nicht, hängt in gewissem Maße von der Ästhetik des Logos ab, das Sie erstellen werden. Nehmen Sie sich also Zeit und arbeiten Sie daran, bis das Ergebnis Sie voll und ganz zufriedenstellt. Voreilige Entscheidungen können Ihr Image beeinträchtigen und eine falsche Einstellung zu Ihrer Marke prägen. Und dies kann in späteren Phasen ziemlich schwer zu verbessern sein, wenn Ihr Geschäft bereits läuft.

Aber lassen Sie uns zunächst herausfinden, was ein perfektes Logo ausmacht:

• Einfachheit : Einfache Logos hinterlassen eher einen Eindruck im Gedächtnis. Sie sind vielseitiger und besser skalierbar. Außerdem können vereinfachte Logos effektiv in Schwarzweiß präsentiert werden.
• Einprägsamkeit : Sie möchten sicherlich, dass Ihre Marke wiedererkannt wird, weshalb Ihr Logo einprägsam genug sein sollte.
• Vielseitigkeit : Ihr Logo muss für verschiedene Medien und Anwendungen geeignet sein; mit anderen Worten, es sollte auf Ihrer Website und Ihren Produkten, Firmenabzeichen, T-Shirts usw. gut aussehen.
• Unterscheidungskraft : Ein gutes Logo ist ein klares Logo. Markante Formen und gut aufeinander abgestimmte Farben sind der Schlüssel zu Auffälligkeit und Wiedererkennbarkeit. Wenn Ihr Logo von weitem gut aussieht, sind Sie auf dem richtigen Weg. Darüber hinaus macht ein unverwechselbares Logo sowohl in Farbe als auch in Schwarzweiß eine gute Figur.
• Haltbarkeit : Ihr Logo hin und wieder zu ändern ist keine gute Idee. Deshalb müssen Sie sicherstellen, dass es die Zeit überdauert und über die Jahre nicht an Relevanz verliert.

Weitere Tipps zum Logo-Design finden Sie in einem erstaunlich aufschlussreichen Artikel über Creative Bloq .

Abgesehen von den Formen, Bildern und Schriftarten spielen die verwendeten Farben eine große Rolle. Die Auswahl der richtigen Farben für Ihr Logo sollte nicht auf die leichte Schulter genommen werden, da Farben die Stimmung bestimmen, die die Leute beim Betrachten Ihres Logos bekommen: Grün ist friedlich, Rot ist leidenschaftlich, Gelb ist optimistisch und so weiter. Die Auswahl der richtigen Farben für ein Logo ist eine echte Wissenschaft , aber es könnte sich wirklich lohnen, etwas Zeit damit zu verbringen.

Logo-Design-Tools

Professionelle Logodesigner verlangen oft unglaubliche Summen für ihre Dienste, und ehrlich gesagt sind viele Unternehmen bereit zu zahlen. Aber wenn Sie nur ein Startup sind oder Ihr Unternehmen nur ein Nebenprojekt ist, möchten Sie Geld sparen und Ihr Logo selbst gestalten. Dafür benötigen Sie jedoch zuverlässige und einfach zu bedienende Tools. Hier sind einige Optionen, die sich als nützlich erweisen könnten:

• Logojoy

Obwohl es sich um eine Softwareanwendung handelt, die Logos automatisch basierend auf Ihren Vorlieben generiert, ist Logojoy dem, was Sie einen professionellen Designer nennen würden, am nächsten. Es stellt Ihnen Fragen, wie es ein echter Designer tun würde, und bietet eine Vielzahl von Optionen, die speziell auf Ihre Marke zugeschnitten sind.

Es gibt auch eine coole Funktion, mit der Sie in einer Vorschau sehen können, wie Ihr Logo auf Visitenkarten, T-Shirts und anderen Produkten aussehen wird.

Sobald Sie ein Logo ausgewählt haben, das Ihrer künstlerischen Vision entspricht, können Sie es optimieren, bis es alle Ihre Anforderungen erfüllt.

• DesignEvo

Die Software bietet eine Vielzahl von Tools, um Ihr Logo einzigartig zu machen. Es stehen mehr als 4000 Vorlagen, Millionen von Symbolen und über 100 Schriftarten zur Auswahl. Sie können die gewünschten Farben frei auswählen, die Größe der Elemente Ihres Logos ändern, mit der Textpositionierung experimentieren, Ebenen verwalten und vieles mehr – alles, um die Ergebnisse zu erzielen, auf die Sie stolz sein werden.

• GrafikSprings

GraphicSprings ist ein leistungsstarkes Logo-Design-Tool, das unglaublich viele Anpassungsoptionen bietet. Eine der herausragenden Funktionen ist die Möglichkeit, eine Logo-Vorlage entsprechend der Branche oder Nische auszuwählen, in der Sie tätig sind. Dies macht den Vorgang bequemer und schneller.

Sobald Sie eine Vorlage auswählen, können Sie diese ändern, Elemente hinzufügen oder löschen, Ihren Text einfügen, Farben auswählen usw. Dank der einfachen Drag-and-Drop-Oberfläche ist der kreative Prozess einfach und macht Spaß.

Um Ihre Designdateien herunterzuladen, müssen Sie jedoch 19,99 USD bezahlen.

• Logo Maker von Ucraft

Ein weiteres funktionales und benutzerfreundliches Tool, mit dem Sie ein Logo erstellen können, ohne einen Spezialisten einstellen zu müssen. Alles, was Sie tun müssen, ist ein einzigartiges Symbol zu finden, Text hinzuzufügen, seine Schriftart und Farbe anzupassen, einige zusätzliche Elemente und Formen hinzuzufügen und sie so anzuordnen, wie Sie es für richtig halten.

Das Herunterladen Ihres Logos in PNG ist kostenlos, aber die Datei in SVG kostet Sie 12 USD.

• Adobe Illustrator

Nicht zuletzt ist Adobe Illustrator der funktionalste und vielseitigste Grafikdesigner, der mehr als genug Werkzeuge bietet, um ein einzigartiges Logo jeder Schwierigkeitsstufe zu erstellen. Tatsächlich können Sie mit der Software nicht nur Logos, sondern auch Symbole, Zeichnungen, Typografie und Illustrationen für alle Arten von Anwendungen erstellen. Dadurch sind Sie nicht durch die Auswahl vorgefertigter Standardvorlagen und grafischer Elemente eingeschränkt. Stattdessen können Sie sie selbst erstellen.

Trotz der Fülle an professionellen Werkzeugen für das Grafikdesign, die Adobe Illustrator bietet, kann es für Anfänger etwas überwältigend sein. Die Lernkurve ist ziemlich steil, erwarten Sie also nicht sofort perfekte Ergebnisse zu erzielen. Wenn Sie jedoch bereits praktische Erfahrungen mit fortschrittlicher Grafikdesign-Software wie Photoshop gesammelt haben, ist Adobe Illustrator möglicherweise eine interessante Option.

Fazit

Der Aufbau einer Marke ist kein Kinderspiel. Es ist ein zeitaufwändiger Prozess, der nicht wirklich endet, wenn Sie einen Markennamen und ein Logo gefunden haben. Sie müssen für Ihren Ruf arbeiten, eine Markenstimme entwickeln und die öffentliche Meinung zu Ihrem Unternehmen formen.

Die oben angebotenen Tipps helfen Ihnen bei den Grundlagen. Für den Rest denken Sie daran, dass Sie Ning haben . Erstellen Sie eine Website für Ihr Unternehmen, richten Sie eine florierende Online-Community ein, um das Engagement Ihrer Kunden zu erhöhen, starten Sie einen Unternehmensblog, um mehr Publikum zu gewinnen, richten Sie ein Forum ein, um die Kommunikation mit Kunden zu verbessern, integrieren Sie Ihre Website in verschiedene soziale Medien, um Ihre Einfluss und mehr!

Der Aufbau einer Marke ist ein ernstes Unterfangen, also lassen Sie sich nicht ohne einen zuverlässigen Partner wie Ning an Ihrer Seite.

Brenda Peterson

Brenda ist technische Spezialistin bei Ning

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