كيفية بناء علامتك التجارية وتصميم شعار مثالي لعملك
نشرت: 2018-04-20يتطلب بدء عمل تجاري إبداعًا وصبرًا - لم يتم بناء روما في يوم واحد ، أليس كذلك؟ إن معرفة ما ستفعله بالضبط هو مجرد بداية الرحلة. ما يأتي بعد ذلك هو إنشاء علامة تجارية وبناء صورتها وتصميم شعار يجذب انتباه العملاء المحتملين.
يعد بناء علامة تجارية أمرًا ضروريًا لكل شركة ناشئة ويجب أن يتم التعامل معه بأقصى قدر من العناية والمسؤولية لأن الصورة التي ستنشئها سترافق عملك خلال دورة وجوده بأكملها.
هذا هو بالضبط سبب أهمية الكشف عن إبداعك وأصالتك في المقام الأول. هذا ليس بالأمر السهل - صحيح ، ولكنه في نفس الوقت ممتع للغاية ، وربما ستستمتع بالعملية طالما أنك تتعامل معها بموقف صحيح. في غضون ذلك ، سنقوم بدعمك ببعض النصائح التي ستساعدك على البدء.
ما هي "العلامة التجارية" وما سبب أهميتها؟
ما هو أول ما يخطر ببالك عندما تسمع "Coca-Cola"؟ ربما ليس مجرد مشروب منعش. ترتبط مجموعة الصور الكاملة بأكبر شركة مصنعة للمشروبات الغازية في العالم: سانتا كلوز مع خدود وردية ، ودببة قطبية منتصبة ، وشاحنات حمراء مزينة بأضواء الكريسماس ، وزجاجات زجاجية ملساء مزينة برطوبة منعشة ، وأحرف بيضاء مجعدة على الخلفية الحمراء ، إلخ. هذا هو بالضبط ما تعنيه "العلامة التجارية": النطاق الكامل للصور ، والأفكار ، والآراء ، والانطباعات ، والارتباطات التي تظهر فورًا في رأسك بمجرد سماع اسم شركة.
كل علامة تجارية مشهورة لها صورة مميزة تحرك تصورات الناس. هناك الكثير من العناصر التي تشكل العلامة التجارية وتؤثر على صورتها ، بما في ذلك:
- اسم العلامة التجارية؛
- تاجلاين (شعار) ؛
- شعار؛
- قصة العلامة التجارية؛
- قيم الشركة ؛
- سمعة؛
- صوت الشركة
- طريقة التواصل مع العملاء ، إلخ.
يتم تشكيل بعض هذه المكونات - مثل السمعة - طوال حياة الشركة بأكملها ويصعب التحكم فيها ، ويمكن تطوير البعض الآخر والترويج له لتكوين الانطباعات وجذب الآراء. بناء عملك من الألف إلى الياء ، سترغب في التركيز على الأخير. ستحدد صورة علامتك التجارية كيف سيرى الناس عملك ونوع الموقف الذي سيطورونه تجاهه بمرور الوقت. هذا هو السبب في أن التأكد من أن علامتك التجارية تنقل الأفكار الصحيحة أمر ضروري عندما تنطلق.
كيف تبني علامتك التجارية؟
يعد بناء علامة تجارية مهمة صعبة ، رغم أنها ممتعة أيضًا. لجعل الأشياء تعمل ، من المهم أن تأتي بأفكار جديدة ، وتميز نفسك عن المنافسة ، وإقناع الناس بأنك شخص ذو مصداقية وفريدة من نوعها. من أجل أن تكون متسقًا ، تعامل مع العملية خطوة بخطوة.
ابحث عن جمهورك المستهدف والمنافسين
يدور إنشاء علامة تجارية حول التميز عن الآخرين وإحداث فرق لعملائك. لكن قبل اتخاذ أي قرارات ، يجب أن تعرف جمهورك ومنافسيك جيدًا.
ابدأ بتحليل عملائك المحتملين:
- تعلم من هم وماذا يفعلون ؛
- اكتشف أين يتسكعون عبر الإنترنت ، وما هي وسائل التواصل الاجتماعي التي يستخدمونها في الغالب ، وما هي مواقع الويب التي يزورونها ، وكيف يتواصلون ويتابعون العلامات التجارية الأخرى ؛
- ابحث عن منتجات مماثلة على الإنترنت واكتشف ما يقوله الناس عنها ؛
- اقرأ بعض المدونات والمنتديات ذات الصلة حيث يناقش عملاؤك المحتملون المنتجات والعلامات التجارية لمعرفة ما يهتمون به وماذا يريدون وما الذي يثيرهم.
ستمنحك البيانات التي تم الحصول عليها فكرة أفضل عن تفضيلات عملائك وتوفر لك معرفة قيمة حول مكانتك.
بعد ذلك ، قم بدراسة منافسيك في السوق ، وحدد نقاط القوة والضعف لديهم ، وفكر فيما يجعلك مميزًا مقارنة بهم. تعرف على نوع الصورة التي يحاولون التمسك بها ، وما هي القيم التي يجب نقلها. تحقق أيضًا من أسماء علاماتهم التجارية وشعاراتهم وشعاراتهم - فأنت لا تريد الظهور كمقلد بعد كل شيء. ستمكنك معرفة الأسماء والشعارات التي يستخدمها منافسوك من ابتكار شيء أكثر أصالة وفريدة من نوعها.
امنح علامتك التجارية هويتها الخاصة
غالبًا ما ترتبط العلامات التجارية بالشخصيات والحيوانات والأشياء والظواهر الطبيعية وما إلى ذلك ، على سبيل المثال ، عندما تسمع كلمة "Nike" ، يبدأ خيالك في تخيل رياضي قوي وواثق من نفسه يقنعك بـ "القيام بذلك" (مهما كان الأمر) يكون)؛ فكر في كنتاكي فرايد تشيكن ، وأول ما يتبادر إلى الذهن هو أن يقوم الجد ذو الشعر الرمادي بقلي وجبتك بعمق. انت وجدت الفكرة.
لهذا السبب يجب أن تبدأ في تشكيل التصور العام لعلامتك التجارية منذ البداية. امنحها ميزات و "سمات شخصية" تريد أن يفكر فيها الأشخاص عندما يسمعون عن علامتك التجارية.
حدد نقاط البيع الفريدة الخاصة بك ، ما الذي يجعلك مختلفًا عن باقي المنافسين. حتى أصغر التفاصيل يمكن أن تحدد مكانك في السوق وتمنح العملاء حافزًا لاختيارك من بين الآخرين.
ضع في اعتبارك كتابة بيان الشركة الذي يحدد بوضوح أهدافك ونقاط قوتك ، مجرد رسالة قصيرة ترغب في إيصالها. يمكنك اتباع هذا النمط البسيط:
"نحن نبيع [منتجك] إلى [جمهورك] من أجل [أهدافك] ؛ على عكس [منافسيك] ، نحن [مزاياك] ".
قد يساعدك هذا في تأكيد نفسك على المزايا التنافسية الخاصة بك وتشكيل هوية لعلامتك التجارية. لاحقًا ، سوف تركز على هذه الفروق لبناء المزيد من استراتيجيات التسويق الخاصة بك.
من الجيد أيضًا إعداد قائمة بالصفات التي ، وفقًا لرأيك ، تصف علامتك التجارية بأفضل طريقة. سيسمح لك ذلك بتطوير صوت العلامة التجارية في وسائل التواصل الاجتماعي والحصول على فكرة أوضح عن شعارك المستقبلي وشعارك وما إلى ذلك.
اختر اسمًا وشعارًا لعلامتك التجارية
اسم العلامة التجارية هو شيء سوف يميزك في السوق في المقام الأول ، وهذا هو سبب أهمية التفكير فيه.
يجب أن يكون الاسم الجيد للعلامة التجارية:
- بسيط؛
- جذاب؛
- مختصرا؛
- فريد؛
- متعدد الجوانب والاستعمالات.
من الناحية المثالية ، يجب أن ينقل اسم علامتك التجارية فكرة عملك إلى العملاء. ومع ذلك ، فإن العديد من الأسماء التجارية الناجحة لا علاقة لها بالمنتجات أو الخدمات المقدمة. فكر في Apple و Shell و Puma وما إلى ذلك. والأهم من ذلك ، يجب أن يكون اسم علامتك التجارية فريدًا ولا يُنسى - فأنت لا تريد الخلط بينك وبين لاعبين آخرين في الساحة ، أليس كذلك؟
ضع في اعتبارك أن الاسم الذي ستختاره يجب أن يكون واسعًا بما يكفي ليظل وثيق الصلة حتى عندما ينمو عملك ويتوسع كتالوج المنتجات الخاص بك.
ضع في اعتبارك أيضًا أن اسم علامتك التجارية وشعارك المستقبلي يجب أن يكمل كل منهما الآخر. لذلك إذا كانت لديك فكرة رائعة عن شعارك ، فتأكد من أنه يتماشى مع الاسم الذي تختاره.
من المفيد أيضًا الاهتمام بعنوان URL لموقع الويب الخاص بك بينما لا تزال تختار اسمًا لعلامتك التجارية. إذا كنت تريد أن يتطابق الاثنان ، فاختر اسمًا يمكن ترجمته بسهولة إلى عنوان URL وتأكد من عدم استخدام عنوان URL هذا بالفعل.
عندما يتعلق الأمر بشعار ، اجعله وصفيًا ومقنعًا وروح الدعابة. يجب أيضًا أن تكون قصيرة بما يكفي لتبدو جيدة على رأس موقع الويب الخاص بك ، وبطاقات العمل ، وسيرة الوسائط الاجتماعية ، وما إلى ذلك.
يمكن أن يكون الشعار الخاص بك:
- بيان أو مطالبة مقنعة ؛
- استعارة أو مقارنة حية ؛
- دعوة إلى العمل
- لعب الكلمات
- قافية؛
- وصف حرفي لعملك.
يجب أن يكون الشعار الجيد مؤثرًا ولا يُنسى. يمكنك التحقق من بعض أكثر الشعارات نجاحًا في العالم للحصول على بعض الإلهام.
صمم شعارك
جنبًا إلى جنب مع اسم العلامة التجارية ، سيمثل شعارك عملك ويترك الانطباع الأول لدى الأشخاص الذين قد يصبحون عملاء لك في النهاية. يعتمد ما إذا كان سيتم التحويل أم لا بدرجة معينة على المظهر الجمالي للشعار الذي ستأتي به. لذا خذ وقتك واعمل عليه حتى ترضيك النتائج تمامًا. يمكن أن تؤثر القرارات المستعجلة على صورتك وتشكل موقفًا خاطئًا تجاه علامتك التجارية. وقد يكون من الصعب جدًا تحسين هذا في المراحل اللاحقة عندما يكون عملك جاهزًا بالفعل.
لكن في البداية ، دعنا نتعرف على ما الذي يحدد الشعار المثالي:
- البساطة : من المرجح أن تترك الشعارات البسيطة بصمة في ذاكرة المرء. فهي أكثر تنوعًا وأفضل قابلية للتطوير. إلى جانب ذلك ، يمكن تقديم الشعارات المبسطة بشكل فعال بالأبيض والأسود.
- بروز: أنت بالتأكيد تريد العلامة التجارية الخاصة بك لا بد من الاعتراف، وهذا هو السبب شعارك ينبغي أن يكون كافيا لا تنسى.
- تعدد الاستخدامات : يجب أن يكون شعارك مناسبًا للوسائط والتطبيقات المختلفة ؛ بمعنى آخر ، يجب أن يبدو رائعًا على موقعك على الويب ومنتجاتك وشارات الشركة والقمصان وما إلى ذلك.
- التميز : الشعار الجيد هو الشعار الواضح. الأشكال المميزة والألوان المتطابقة جيدًا هي مفتاح أن تكون ملحوظًا ويمكن التعرف عليه. إذا كان شعارك يبدو جيدًا من بعيد ، فأنت على الطريق الصحيح. علاوة على ذلك ، فإن الشعار المميز سوف يترك انطباعًا رائعًا سواء في اللون أو بالأبيض والأسود.
- المتانة : تغيير شعارك بين الحين والآخر فكرة سيئة. لهذا السبب عليك التأكد من قدرتها على تحمل اختبار الزمن وعدم فقد أهميتها على مر السنين.
لمزيد من النصائح حول تصميم الشعار ، راجع مقالة ثاقبة بشكل مثير للدهشة حول Creative Bloq .
باستثناء الأشكال والصور والخطوط ، تلعب الألوان التي تستخدمها دورًا كبيرًا. لا ينبغي الاستهانة باختيار الألوان المناسبة لشعارك لأن الألوان تحدد الحالة المزاجية التي يتحلى بها الأشخاص أثناء مراقبة شعارك: اللون الأخضر هادئ ، والأحمر عاطفي ، والأصفر متفائل وما إلى ذلك. يعد اختيار الألوان المناسبة للشعار علمًا حقيقيًا ، ولكن قد يكون من المفيد حقًا تخصيص بعض الوقت له.
أدوات تصميم الشعار
غالبًا ما يتقاضى مصممو الشعارات المحترفون مبالغ مذهلة مقابل خدماتهم ، والحقيقة أن العديد من الشركات على استعداد للدفع. ولكن إذا كنت مجرد شركة ناشئة أو كان عملك مجرد مشروع جانبي ، فستحتاج إلى توفير المال وتصميم شعارك بنفسك. لهذا ، ستحتاج إلى أدوات موثوقة وسهلة الاستخدام. فيما يلي بعض الخيارات التي قد تكون مفيدة:
- Logojoy
على الرغم من كونه تطبيقًا برمجيًا يقوم بإنشاء الشعارات تلقائيًا بناءً على تفضيلاتك ، فإن Logojoy هو الأقرب إلى ما قد تسميه المصمم المحترف. يطرح عليك أسئلة ، تمامًا مثل المصمم الحقيقي ، ويقدم مجموعة كبيرة ومتنوعة من الخيارات المصممة خصيصًا لعلامتك التجارية.
هناك أيضًا ميزة رائعة تتيح لك معاينة كيف سيبدو شعارك على بطاقات العمل والقمصان وغيرها من المنتجات.
بمجرد تحديد شعار يتماشى مع رؤيتك الفنية ، يمكنك تعديله حتى يلبي جميع متطلباتك.
- التصميم
يقدم البرنامج العديد من الأدوات لجعل شعارك فريدًا. يوجد أكثر من 4000 قالب وملايين من الرموز وأكثر من 100 خط للاختيار من بينها. أنت حر في اختيار الألوان التي تحتاجها ، وتغيير حجم عناصر شعارك ، واللعب مع وضع النص ، وإدارة الطبقات والمزيد - كل ذلك لتحقيق النتائج التي ستفتخر بها.
- الينابيع
GraphicSprings هي أداة تصميم شعار قوية تقدم عددًا لا يصدق من خيارات التخصيص. تتمثل إحدى الميزات التي تجعلها بارزة في إمكانية اختيار قالب شعار وفقًا للصناعة أو المكانة التي تعمل فيها. وهذا يجعل العملية أكثر ملاءمة وسرعة.
بمجرد اختيار قالب ، يمكنك تعديله ، إضافة عناصر أو حذفها ، إدراج النص ، تحديد الألوان ، إلخ. بفضل واجهة السحب والإفلات البسيطة ، تكون العملية الإبداعية سهلة وممتعة.
ومع ذلك ، لتنزيل ملفات التصميم الخاصة بك ، سيتعين عليك دفع 19.99 دولارًا.
- صانع الشعار من Ucraft
أداة أخرى عملية وسهلة الاستخدام يمكن أن تساعدك في إنشاء شعار دون الاستعانة بمتخصص. كل ما عليك فعله هو العثور على رمز فريد وإضافة نص وتخصيص خطه ولونه وإدخال بعض العناصر والأشكال الإضافية وترتيبها بالطريقة التي تراها مناسبة.
تنزيل شعارك بصيغة PNG مجاني ، لكن الملف في SVG سيكلفك 12 دولارًا.
- Adobe Illustrator
أخيرًا وليس آخرًا ، يعد Adobe Illustrator مصمم الرسومات الأكثر عملية وتنوعًا والذي يوفر أكثر من أدوات كافية لإنشاء شعار فريد لأي مستوى صعوبة. في الواقع ، يسمح لك البرنامج بإنشاء ليس فقط الشعارات ، ولكن أيضًا الرموز والرسومات والطباعة والرسوم التوضيحية لجميع أنواع التطبيقات. هذا يعني أنك لست مقيدًا باختيار القوالب القياسية والعناصر الرسومية المعدة مسبقًا. بدلاً من ذلك ، يمكنك إنشاؤها بنفسك.
على الرغم من وفرة الأدوات الاحترافية لتصميم الرسوم التي يوفرها Adobe Illustrator ، إلا أنها قد تكون مربكة بعض الشيء للمبتدئين. منحنى التعلم شديد الانحدار لذلك لا تتوقع تحقيق نتائج مثالية على الفور. ولكن إذا كانت لديك بالفعل خبرة عملية مع برامج تصميم الرسوم المتقدمة مثل Photoshop ، فقد تجد Adobe Illustrator خيارًا مثيرًا للاهتمام يجب مراعاته.
استنتاج
إن بناء علامة تجارية ليس مجرد نزهة في الحديقة. إنها عملية تستغرق وقتًا طويلاً ولا تنتهي حقًا بمجرد أن تبتكر اسمًا وشعارًا للعلامة التجارية. سيتعين عليك العمل من أجل سمعتك ، وتطوير صوت العلامة التجارية ، وتشكيل الرأي العام حول عملك.
ستساعدك النصائح المقدمة أعلاه في الأساسيات. بالنسبة للبقية ، تذكر أن لديك نينغ . أنشئ موقعًا إلكترونيًا لعملك ، وأنشئ مجتمعًا مزدهرًا عبر الإنترنت لزيادة مستوى المشاركة بين عملائك ، وبدء مدونة الشركة لجذب المزيد من الجمهور ، وإنشاء منتدى لتحسين التواصل مع العملاء ، ودمج موقعك مع وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة لنشر موقعك النفوذ وأكثر!
يعد بناء علامة تجارية مهمة جادة ، لذلك لا تترك نفسك بدون شريك موثوق به مثل نينغ إلى جانبك.
