Comment construire votre marque et concevoir un logo parfait pour votre entreprise

Créer une entreprise demande à la fois de la créativité et de la patience – Rome ne s'est pas construite en un jour, n'est-ce pas ? Déterminer ce que vous allez faire exactement n'est que le début du voyage. Ce qui vient ensuite, c'est de créer une marque, de construire son image et de concevoir un logo qui attirera l'attention des clients potentiels.

Construire une marque est crucial pour chaque startup et doit être pris avec le plus grand soin et responsabilité car l'image que vous allez créer accompagnera votre entreprise tout au long de son cycle d'existence.

C'est exactement pourquoi révéler votre créativité et votre originalité est important en premier lieu. Ce n'est pas facile – c'est vrai, mais en même temps c'est très amusant, et vous apprécierez probablement le processus tant que vous l'abordez avec une bonne attitude. En attendant, nous vous apporterons quelques conseils qui vous aideront à démarrer.

Qu'est-ce qu'une « marque » et pourquoi est-elle si importante ?

Quelle est la première chose qui vous vient à l'esprit lorsque vous entendez « Coca-Cola » ? Probablement pas seulement une boisson rafraîchissante. L'ensemble des images est associé au plus grand fabricant de boissons gazeuses au monde : le Père Noël aux joues roses, des ours polaires debout, des camions rouges décorés de lumières de Noël, des bouteilles en verre lisse perlées d'une humidité rafraîchissante, des lettres blanches et bouclées sur fond rouge , etc. C'est exactement ce que signifie une « marque » : toute la gamme d'images, d'idées, d'opinions, d'impressions et d'associations qui surgissent immédiatement dans votre tête une fois que vous entendez le nom d'une entreprise.

Chaque marque bien connue a une image distinctive qui détermine la perception des gens. De nombreux éléments constituent une marque et influencent son image, notamment :

• Marque;
• Slogan (slogan);
• Logo;
• Histoire de la marque;
• Valeurs de l'entreprise ;
• Réputation;
• Voix de l'entreprise ;
• Mode de communication avec les clients, etc.

Certains de ces composants – comme la réputation – se forment tout au long de la vie d'une entreprise et sont difficiles à contrôler, d'autres peuvent être élaborés et promus pour faire des impressions et susciter des opinions. Construisez votre entreprise à partir de zéro, vous voudrez vous concentrer sur ce dernier. Votre image de marque va déterminer comment les gens percevront votre entreprise et quelle attitude ils développeront envers elle au fil du temps. C'est pourquoi il est impératif de s'assurer que votre marque véhicule les bonnes idées lorsque vous vous lancez.

Comment construire votre marque ?

Construire une marque est une tâche difficile, bien qu'amusante aussi. Pour faire fonctionner les choses, il est important de trouver de nouvelles idées, de se démarquer de la concurrence, de convaincre les gens que vous êtes crédible et unique. Par souci de cohérence, abordez le processus étape par étape.

1. Recherchez votre public cible et vos concurrents

Créer une marque, c'est se démarquer de la foule et faire la différence pour vos clients. Mais avant de prendre toute décision, vous devez bien connaître votre public et vos concurrents.

Commencez par analyser vos clients potentiels :

• Apprenez qui ils sont et ce qu'ils font ;
• Découvrez où ils traînent en ligne, quels médias sociaux ils utilisent le plus, quels sites Web ils visitent, comment ils communiquent et suivent d'autres marques ;
• Recherchez des produits similaires sur Internet et découvrez ce que les gens disent à leur sujet ;
• Lisez quelques blogs et forums connexes où vos clients potentiels discutent de produits et de marques pour savoir ce qui les concerne, ce qu'ils veulent et ce qui les passionne.

Les données obtenues vous donneront une meilleure idée des préférences de vos clients et vous fourniront des connaissances précieuses sur votre créneau.

Ensuite, étudiez vos concurrents sur le marché, définissez leurs points forts et leurs points faibles, réfléchissez à ce qui vous rend spécial par rapport à eux. Apprenez quel type d'image ils essaient de défendre, quelles valeurs véhiculer. Vérifiez également leurs noms de marque, leurs logos et leurs slogans – vous ne voulez pas passer pour un imitateur après tout. Connaître les noms et les logos utilisés par vos concurrents vous permettra de proposer quelque chose d'encore plus original et unique.

2. Donnez à votre marque sa propre identité

Les marques sont souvent associées à des personnalités, des animaux, des objets, des phénomènes naturels, etc. Par exemple, lorsque vous entendez « Nike », votre imagination commence à imaginer un athlète robuste et sûr de lui qui vous convainc de « juste le faire » (quoi qu'il en soit). être); pensez à KFC, et la première chose qui vous vient à l'esprit est un gentil grand-père aux cheveux gris qui fait frire votre repas. Vous avez eu l'idée.

C'est pourquoi vous devriez commencer à façonner la perception du public de votre marque dès le départ. Donnez-lui des caractéristiques et des « traits de caractère » auxquels vous voulez que les gens pensent lorsqu'ils entendent parler de votre marque.

Définissez vos arguments de vente uniques, ce qui vous distingue du reste de la concurrence. Même le plus petit détail peut déterminer votre place sur le marché et inciter les clients à vous choisir parmi tous les autres.

Pensez à rédiger une déclaration d'entreprise qui décrit clairement vos objectifs et vos points forts, juste un court message que vous souhaitez faire passer. Vous pouvez suivre ce modèle simple :

« Nous vendons [votre produit] à [votre public] afin de [vos objectifs] ; contrairement à [vos concurrents], nous [vos avantages].

Cela pourrait vous aider à affirmer vos propres avantages concurrentiels et à former une identité pour votre marque. Plus tard, vous vous concentrerez sur ces distinctions pour construire vos futures stratégies de marketing.

C'est aussi une bonne idée de faire une liste d'adjectifs qui, selon votre propre opinion, décrivent au mieux votre marque. Cela vous permettra de développer une voix de marque sur les réseaux sociaux et de vous faire une idée plus précise de votre futur logo, slogan, etc.

3. Choisissez un nom et un slogan pour votre marque

Un nom de marque est quelque chose qui va vous différencier sur le marché en premier lieu, c'est pourquoi il est si important d'y réfléchir.

Un bon nom pour une marque devrait être :

• Simple;
• Entraînant;
• Concis;
• Unique;
• Polyvalent.

Idéalement, votre nom de marque doit communiquer l'idée de votre entreprise aux clients. Cependant, de nombreuses marques à succès n'ont en réalité rien à voir avec les produits ou services proposés. Pensez à Apple, Shell, Puma, etc. Plus important encore, votre nom de marque doit être mémorable et unique – vous ne voulez pas être confondu avec d'autres joueurs dans l'arène, n'est-ce pas ?

Et gardez à l'esprit que le nom que vous allez choisir doit être suffisamment large pour rester pertinent même lorsque votre entreprise se développe et que votre catalogue de produits s'agrandit.

Tenez également compte du fait que votre nom de marque et votre futur logo doivent se compléter. Donc, si vous avez une idée sympa pour votre logo, assurez-vous qu'elle correspond au nom que vous choisissez.

Cela vaut également la peine de prendre soin de l'URL de votre site Web pendant que vous choisissez encore un nom pour votre marque. Si vous voulez que ces deux coïncident, choisissez un nom qui serait facilement traduit en URL et assurez-vous que cette URL n'est pas déjà prise.

Quand il s'agit d'un slogan, rendez-le descriptif et convaincant, voire humoristique. Il doit également être suffisamment court pour bien paraître sur l'en-tête de votre site Web, vos cartes de visite, votre biographie sur les réseaux sociaux, etc.

Votre slogan peut être :

• Une déclaration ou une affirmation convaincante ;
• Métaphore vive ou comparaison ;
• Appel à l'action ;
• Jeu de mots ;
• Rime;
• Une description littérale de votre entreprise.

Un bon slogan doit être percutant et mémorable. Vous pouvez consulter certains des slogans les plus populaires au monde pour vous inspirer.

4. Concevez votre logo

Avec un nom de marque, votre logo représentera votre entreprise et fera la première impression sur les personnes qui pourraient éventuellement devenir vos clients. Qu'ils soient convertis ou non dépend dans une certaine mesure de l'attrait esthétique du logo que vous créerez. Prenez donc votre temps et travaillez-y jusqu'à ce que les résultats vous satisfassent pleinement. Des décisions précipitées peuvent affecter votre image et façonner une mauvaise attitude envers votre marque. Et cela peut être assez difficile à améliorer lors des étapes ultérieures lorsque votre entreprise est déjà opérationnelle.

Mais dans un premier temps, voyons ce qui définit un logo parfait :

• Simplicité : Les logos simples sont plus susceptibles de laisser une empreinte dans la mémoire. Ils sont plus polyvalents et mieux évolutifs. En outre, les logos simplistes peuvent être efficacement présentés en noir et blanc.
• Mémorabilité : Vous voulez certainement que votre marque soit reconnue, c'est pourquoi votre logo doit être suffisamment mémorable.
• Polyvalence : Votre logo doit être adapté à différents supports et applications ; en d'autres termes, il devrait avoir fière allure sur votre site Web et vos produits, badges d'entreprise, t-shirts, etc.
• Caractère distinctif : Un bon logo est un logo clair. Des formes distinctives et des couleurs bien assorties sont la clé pour être perceptible et reconnaissable. Si votre logo est beau de loin, vous êtes sur la bonne voie. De plus, un logo distinctif fera une grande impression à la fois en couleur et en noir et blanc.
• Durabilité : Changer votre logo de temps en temps est une mauvaise idée. C'est pourquoi vous devez vous assurer qu'il peut résister à l'épreuve du temps et ne pas perdre sa pertinence au fil des ans.

Pour plus de conseils sur la conception de logo, consultez un article incroyablement perspicace sur Creative Bloq .

À l'exception des formes, des images et des polices, les couleurs que vous utilisez jouent un grand rôle. Le choix des couleurs appropriées pour votre logo ne doit pas être pris à la légère car les couleurs déterminent l'humeur que les gens obtiennent lorsqu'ils observent votre logo : le vert est paisible, le rouge est passionné, le jaune est optimiste, etc. Choisir les bonnes couleurs pour un logo est une véritable science , mais y consacrer du temps peut en valoir la peine.

Outils de conception de logo

Les concepteurs de logos professionnels facturent souvent des montants époustouflants pour leurs services et, à vrai dire, de nombreuses entreprises sont prêtes à payer. Mais si vous n'êtes qu'une startup ou que votre entreprise n'est qu'un projet parallèle, vous voudrez économiser de l'argent et concevoir votre logo vous-même. Pour cela, cependant, vous aurez besoin d'outils fiables et faciles à utiliser. Voici quelques options qui pourraient vous être utiles :

• Logojoy

Bien qu'étant une application logicielle générant des logos automatiquement en fonction de vos préférences, Logojoy est le plus proche de ce que vous appelleriez un designer professionnel. Il vous pose des questions, comme le ferait un vrai designer, et offre une grande variété d'options adaptées spécifiquement à votre marque.

Il existe également une fonctionnalité intéressante qui vous permet de prévisualiser l'apparence de votre logo sur les cartes de visite, les t-shirts et autres produits.

Une fois que vous avez sélectionné un logo conforme à votre vision artistique, vous pouvez le modifier jusqu'à ce qu'il réponde à toutes vos exigences.

• ConceptionEvo

Le logiciel propose une multitude d'outils pour rendre votre logo unique. Il existe plus de 4000 modèles, des millions d'icônes et plus de 100 polices parmi lesquelles choisir. Vous êtes libre de choisir les couleurs dont vous avez besoin, de redimensionner les éléments de votre logo, de jouer avec le positionnement du texte, de gérer les calques et plus encore, le tout pour obtenir les résultats dont vous serez fier.

• Ressorts graphiques

GraphicSprings est un puissant outil de conception de logo offrant un nombre incroyable d'options de personnalisation. L'une des caractéristiques qui le distinguent est la possibilité de choisir un modèle de logo en fonction du secteur ou du créneau dans lequel vous vous trouvez. Cela rend le processus plus pratique et plus rapide.

Dès que vous choisissez un modèle, vous pouvez le modifier, ajouter ou supprimer des éléments, insérer votre texte, sélectionner des couleurs, etc. Grâce à l'interface simple glisser-déposer, le processus de création est à la fois facile et amusant.

Cependant, pour télécharger vos fichiers de conception, vous devrez payer 19,99 $.

• Créateur de logo par Ucraft

Un autre outil fonctionnel et convivial qui peut vous aider à créer un logo sans faire appel à un spécialiste. Tout ce que vous avez à faire est de trouver une icône unique, d'ajouter du texte, de personnaliser sa police et sa couleur, d'ajouter des éléments et des formes supplémentaires et de les organiser comme bon vous semble.

Le téléchargement de votre logo en PNG est gratuit, mais le fichier en SVG vous coûtera 12 $.

• Adobe Illustrator

Le dernier mais non le moindre, Adobe Illustrator est le graphiste le plus fonctionnel et le plus polyvalent qui offre plus qu'assez d'outils pour créer un logo unique de n'importe quel niveau de difficulté. En fait, le logiciel vous permet de créer non seulement des logos, mais aussi des icônes, des dessins, de la typographie et des illustrations pour toutes sortes d'applications. Cela signifie que vous n'êtes pas limité par le choix de modèles et d'éléments graphiques standard prédéfinis. Au lieu de cela, vous pouvez les créer vous-même.

Malgré l'abondance d'outils professionnels de conception graphique offerts par Adobe Illustrator, cela peut être un peu écrasant pour les débutants. La courbe d'apprentissage est assez raide, alors ne vous attendez pas à obtenir des résultats parfaits immédiatement. Mais si vous avez déjà eu une expérience pratique avec un logiciel de conception graphique avancé comme Photoshop, vous pourriez trouver Adobe Illustrator une option intéressante à considérer.

Conclusion

Construire une marque est loin d'être une promenade de santé. C'est un processus fastidieux qui ne se termine pas vraiment une fois que vous avez trouvé un nom de marque et un logo. Vous devrez travailler pour votre réputation, développer la voix de votre marque et façonner l'opinion publique sur votre entreprise.

Les conseils proposés ci-dessus vous aideront avec les bases. Pour le reste, n'oubliez pas que vous avez Ning . Créez un site Web pour votre entreprise, établissez une communauté en ligne florissante pour augmenter le niveau d'engagement de vos clients, lancez un blog d'entreprise pour attirer plus d'audience, créez un forum pour améliorer la communication avec les clients, intégrez votre site à différents médias sociaux pour diffuser votre influencer et plus encore!

Construire une marque est une entreprise sérieuse, alors ne vous laissez pas sans un partenaire fiable comme Ning à vos côtés.

Brenda Peterson

Brenda est spécialiste technique chez Ning

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