Markanızı Nasıl Oluşturur ve İşletmeniz İçin Mükemmel Bir Logo Tasarlarsınız

Bir işe başlamak hem yaratıcılık hem de sabır ister – Roma bir günde inşa edilmedi, değil mi? Tam olarak ne yapacağınızı bulmak, yolculuğun sadece başlangıcıdır. Sırada bir marka yaratmak, imajını oluşturmak ve potansiyel müşterilerin dikkatini çekecek bir logo tasarlamak var.

Bir marka oluşturmak, her girişim için çok önemlidir ve oluşturacağınız imaj, işletmenizin varlığının tüm döngüsü boyunca işletmenize eşlik edeceğinden, azami özen ve sorumlulukla alınmalıdır.

İşte bu yüzden yaratıcılığınızı ve özgünlüğünüzü ortaya çıkarmak her şeyden önce önemlidir. Kolay değil – doğru, ama aynı zamanda çok eğlenceli ve doğru bir tavırla yaklaştığınız sürece muhtemelen süreçten keyif alacaksınız. Bu arada, başlamanıza yardımcı olacak birkaç ipucuyla sizi destekleyeceğiz.

'Marka' nedir ve neden bu kadar önemlidir?

“Coca-Cola” denilince aklınıza gelen ilk şey nedir? Muhtemelen sadece serinletici bir içecek değil. Bir sürü görüntü dünyanın en büyük gazlı içecek üreticisiyle ilişkilendiriliyor: Pembe yanaklı Noel Baba, dik yürüyen kutup ayıları, Noel ışıklarıyla süslenmiş kırmızı kamyonlar, canlandırıcı nemle boncuklu kaygan cam şişeler, kırmızı zemine karşı beyaz, kıvırcık harfler , vb. Bu tam olarak bir 'marka'nın anlamıdır: bir şirket adını duyduğunuzda hemen kafanızda beliren tüm görseller, fikirler, görüşler, izlenimler ve çağrışımlar.

Her tanınmış markanın, insanların algılarını yönlendiren kendine özgü bir imajı vardır. Bir markayı oluşturan ve imajını etkileyen birçok unsur vardır:

• Marka adı;
• slogan (slogan);
• Logo;
• Marka hikayesi;
• Şirket değerleri;
• İtibar;
• Şirket sesi;
• Müşterilerle iletişim şekli vb.

Bu bileşenlerden bazıları – itibar gibi – bir şirketin tüm ömrü boyunca oluşur ve kontrol edilmesi zordur, diğerleri ise izlenim yaratmak ve fikirleri yönlendirmek için detaylandırılabilir ve tanıtılabilir. İşinizi sıfırdan inşa ederken ikincisine odaklanmak isteyeceksiniz. Marka imajınız, insanların işletmenizi nasıl algılayacağını ve zamanla ona karşı nasıl bir tutum geliştireceklerini belirleyecektir. Bu nedenle, yola çıkarken markanızın doğru fikirleri ilettiğinden emin olmak zorunludur.

Markanızı nasıl inşa edersiniz?

Bir marka oluşturmak, eğlenceli olmasına rağmen zorlu bir iştir. İşlerin yürümesi için yeni fikirler bulmanız, kendinizi rakiplerinden ayırmanız, insanları sizin güvenilir ve benzersiz olduğunuza ikna etmeniz önemlidir. Tutarlı olmak adına sürece adım adım yaklaşın.

1. Hedef kitlenizi ve rakiplerinizi araştırın

Bir marka yaratmak, kalabalığın arasından sıyrılmak ve müşterileriniz için bir fark yaratmakla ilgilidir. Ancak herhangi bir karar almadan önce hedef kitlenizi ve rakiplerinizi iyi tanımalısınız.

Potansiyel müşterilerinizi analiz ederek başlayın:

• Kim olduklarını ve ne yaptıklarını öğrenin;
• İnternette nerede takıldıklarını, en çok hangi sosyal medyayı kullandıklarını, hangi web sitelerini ziyaret ettiklerini, nasıl iletişim kurduklarını ve diğer markaları takip ettiklerini öğrenin;
• İnternette benzer ürünleri arayın ve insanların onlar hakkında neler söylediğini keşfedin;
• Potansiyel müşterilerinizin neyle ilgilendiklerini, ne istediklerini ve onları neyin heyecanlandırdığını öğrenmek için ürünleri ve markaları tartıştığı ilgili birkaç blog ve forum okuyun.

Elde edilen veriler, müşterilerinizin tercihleri ​​hakkında size daha iyi bir fikir verecek ve nişiniz hakkında size değerli bilgiler sağlayacaktır.

Ardından piyasadaki rakiplerinizi inceleyin, güçlü ve zayıf noktalarını tanımlayın, sizi onlardan farklı kılanın ne olduğunu düşünün. Ne tür bir imajı korumaya çalıştıklarını, hangi değerleri ileteceklerini öğrenin. Ayrıca marka adlarına, logolarına ve sloganlarına göz atın - sonuçta bir taklitçi gibi görünmek istemezsiniz. Rakipleriniz tarafından hangi isimlerin ve logoların kullanıldığını bilmek, daha özgün ve benzersiz bir şey bulmanızı sağlayacaktır.

2. Markanıza kendi kimliğini kazandırın

Markalar genellikle kişilikler, hayvanlar, nesneler, doğal fenomenler vb. ile ilişkilendirilir. Örneğin, "Nike" kelimesini duyduğunuzda, hayal gücünüz, sizi "sadece onu yapmaya" ikna eden sağlam ve kendine güvenen bir sporcuyu hayal etmeye başlar (ne olursa olsun). olmak); KFC'yi düşünün ve akla gelen ilk şey, nazik, kır saçlı bir büyükbabanın yemeğinizi kızartmasıdır. Kaptın bu işi.

Bu nedenle markanıza ilişkin kamuoyu algısını şekillendirmeye en baştan başlamalısınız. İnsanların markanız hakkında duyduklarında düşünmelerini istediğiniz özellikler ve "karakter özellikleri" ile donatın.

Sizi rekabetin geri kalanından farklı kılan benzersiz satış noktalarınızı tanımlayın. En küçük ayrıntı bile pazardaki yerinizi belirleyebilir ve müşterilere sizi diğerleri arasından seçmeleri için bir teşvik verebilir.

Hedeflerinizi ve güçlü noktalarınızı net bir şekilde özetleyen bir şirket beyanı oluşturmayı düşünün, sadece iletmek istediğiniz kısa bir mesaj. Bu basit kalıbı takip edebilirsiniz:

“[Hedeflerinize] ulaşmak için [ürününüzü] [kitlenize] satıyoruz; [rakiplerinizin] aksine, biz [sizin avantajlarınız].”

Bu, kendi rekabet avantajlarınızı öne çıkarmanıza ve markanız için bir kimlik oluşturmanıza yardımcı olabilir. Daha sonra, daha ileri pazarlama stratejilerinizi oluşturmak için bu ayrımlara odaklanacaksınız.

Kendi görüşünüze göre markanızı en iyi şekilde tanımlayan sıfatların bir listesini yapmak da iyi bir fikirdir. Bu, sosyal medyada bir marka sesi geliştirmenize ve gelecekteki logonuz, sloganınız vb. hakkında daha net bir fikir edinmenize olanak sağlayacaktır.

3. Markanız için bir isim ve slogan seçin

Marka adı, ilk etapta sizi pazarda farklılaştıracak bir şeydir, bu yüzden üzerinde biraz düşünmek çok önemlidir.

Bir marka için iyi bir isim şöyle olmalıdır:

• Basit;
• Akılda kalıcı;
• Özlü;
• Benzersiz;
• Çok yönlü.

İdeal olarak, marka adınız işletmenizin fikrini müşterilere iletmelidir. Bununla birlikte, birçok başarılı markanın aslında sunulan ürün veya hizmetlerle hiçbir ilgisi yoktur. Apple, Shell, Puma vb. düşünün. En önemlisi, marka adınız akılda kalıcı ve benzersiz olmalıdır – arenada diğer oyuncularla karıştırılmak istemezsiniz, değil mi?

Ve seçeceğiniz ismin, işletmeniz büyüdüğünde ve ürün kataloğunuz genişlediğinde bile alakalı kalmaya yetecek kadar geniş olması gerektiğini unutmayın.

Ayrıca marka adınız ve gelecekteki logonuzun birbirini tamamlaması gerektiğini unutmayın. Bu nedenle, logonuz için harika bir fikriniz varsa, seçtiğiniz isimle uyumlu olduğundan emin olun.

Markanız için bir ad seçerken web sitenizin URL'sine de dikkat etmeye değer. Bu ikisinin çakışmasını istiyorsanız, kolayca URL'ye çevrilebilecek bir ad seçin ve bu URL'nin daha önce alınmadığından emin olun.

Bir slogan söz konusu olduğunda, onu açıklayıcı ve inandırıcı, hatta esprili yapın. Ayrıca web sitenizin başlığında, kartvizitlerinde, sosyal medya biyografisinde vb. iyi görünecek kadar kısa olmalıdır.

Sloganınız şunlar olabilir:

• İkna edici bir ifade veya iddia;
• Canlı metafor veya karşılaştırma;
• Eylem çağrısı;
• kelime oyunu;
• Kafiye;
• İşletmenizin gerçek bir açıklaması.

İyi bir slogan etkili ve akılda kalıcı olmalıdır. İlham almak için dünyanın en başarılı sloganlarından bazılarına göz atabilirsiniz .

4. Logonuzu tasarlayın

Bir marka adıyla birlikte logonuz işletmenizi temsil edecek ve sonunda müşteriniz olabilecek insanlar üzerinde ilk izlenimi yaratacaktır. Dönüşüp dönüşmeyecekleri, belirli bir dereceye kadar, oluşturacağınız logonun estetik çekiciliğine bağlıdır. Bu yüzden acele etmeyin ve sonuçlar sizi tamamen tatmin edene kadar üzerinde çalışın. Acele kararlar imajınızı etkileyebilir ve markanıza karşı yanlış bir tutum oluşturabilir. Ve bunu, işletmeniz zaten çalışır durumdayken sonraki aşamalarda geliştirmek oldukça zor olabilir.

Ama önce, mükemmel bir logoyu neyin tanımladığını bulalım:

• Sadelik : Basit logoların kişinin hafızasında iz bırakması daha olasıdır. Daha çok yönlüdürler ve daha iyi ölçeklenebilirler. Ayrıca, basit logolar siyah beyaz olarak etkin bir şekilde sunulabilir.
• Memorability: Kesinlikle senin marka logo unutulmaz yeterli olacaktır, bu yüzden de tanınmasını istiyoruz.
• Çok Yönlülük : Logonuz farklı ortamlara ve uygulamalara uygun olmalıdır; başka bir deyişle, web sitenizde ve ürünlerinizde, şirket rozetlerinde, tişörtlerde vb. harika görünmelidir.
• Ayırt Edicilik : İyi bir logo net bir logodur. Ayırt edici şekiller ve uyumlu renkler, fark edilebilir ve tanınabilir olmanın anahtarıdır. Logonuz uzaktan güzel görünüyorsa doğru yoldasınız. Dahası, ayırt edici bir logo hem renkli hem de siyah beyaz olarak harika bir izlenim bırakacaktır.
• Dayanıklılık : Logonuzu ara sıra değiştirmek kötü bir fikirdir. Bu nedenle, zamana dayanabileceğinden ve yıllar içinde alaka düzeyini kaybetmediğinden emin olmalısınız.

Logo tasarımı hakkında daha fazla ipucu için Creative Bloq ile ilgili şaşırtıcı derecede anlayışlı bir makaleye göz atın .

Şekiller, resimler ve yazı tipleri dışında, kullandığınız renkler büyük bir rol oynar. Logonuz için uygun renkleri seçmek hafife alınmamalıdır, çünkü renkler insanların logonuzu izlerken alacağı ruh halini belirler: yeşil barışçıl, kırmızı tutkulu, sarı iyimser vb. Bir logo için doğru renkleri seçmek gerçek bir bilimdir , ancak buna biraz zaman ayırmak gerçekten buna değer olabilir.

Logo tasarım araçları

Profesyonel logo tasarımcıları genellikle hizmetleri için dudak uçuklatan miktarlar alır ve gerçeği söylemek gerekirse, birçok şirket ödemeye hazırdır. Ancak, yalnızca bir başlangıçsanız veya işiniz yalnızca bir yan projeyse, paradan tasarruf etmek ve logonuzu kendi başınıza tasarlamak isteyeceksiniz. Ancak bunun için güvenilir ve kullanımı kolay araçlara ihtiyacınız olacak. İşte kullanışlı olabilecek birkaç seçenek:

• Logojoy

Logojoy, tercihlerinize göre otomatik olarak logo üreten bir yazılım uygulaması olmasına rağmen, profesyonel tasarımcı diyeceğiniz şeye en yakın olanıdır. Tıpkı gerçek bir tasarımcı gibi size sorular sorar ve markanıza özel olarak hazırlanmış çok çeşitli seçenekler sunar.

Ayrıca logonuzun kartvizitler, tişörtler ve diğer ürünlerde nasıl görüneceğini önizlemenize olanak tanıyan harika bir özellik de var.

Sanatsal vizyonunuz doğrultusunda bir logo seçtikten sonra, tüm gereksinimlerinizi karşılayana kadar üzerinde değişiklik yapabilirsiniz.

• TasarımEvo

Yazılım, logonuzu benzersiz kılmak için çok sayıda araç sunar. 4000'den fazla şablon, milyonlarca simge ve 100'den fazla yazı tipi arasından seçim yapabilirsiniz. Gurur duyacağınız sonuçlara ulaşmak için ihtiyacınız olan renkleri seçmekte, logonuzun öğelerini yeniden boyutlandırmakta, metin konumlandırma ile oynamakta, katmanları yönetmekte ve daha pek çok şeyde özgürsünüz.

• GrafikYaylar

GraphicSprings, inanılmaz sayıda özelleştirme seçeneği sunan güçlü bir logo tasarım aracıdır. Onu öne çıkaran özelliklerden biri, içinde bulunduğunuz sektöre veya nişe göre bir logo şablonu seçebilme imkanıdır. Bu, süreci daha kolay ve hızlı hale getirir.

Bir şablon seçer seçmez onu değiştirebilir, öğe ekleyebilir veya silebilir, metninizi ekleyebilir, renkleri seçebilirsiniz, vb. Basit sürükle ve bırak arayüzü sayesinde, yaratıcı süreç hem kolay hem de eğlencelidir.

Ancak tasarım dosyalarınızı indirmek için 19.99$ ödemeniz gerekecek.

• Ucraft'tan Logo Oluşturucu

Bir uzman tutmadan bir logo oluşturmanıza yardımcı olabilecek başka bir işlevsel ve kullanıcı dostu araç. Tek yapmanız gereken benzersiz bir simge bulmak, metin eklemek, yazı tipini ve rengini özelleştirmek, bazı ek öğeler ve şekiller eklemek ve bunları uygun gördüğünüz şekilde düzenlemek.

Logonuzu PNG'de indirmek ücretsizdir, ancak SVG'deki dosya size 12$'a mal olur.

• Adobe Illustrator

Son olarak, Adobe Illustrator, her zorluk seviyesinde benzersiz bir logo oluşturmak için fazlasıyla yeterli araç sunan en işlevsel ve çok yönlü grafik tasarımcıdır. Aslında yazılım, her türlü uygulama için yalnızca logolar değil, simgeler, çizimler, tipografi ve illüstrasyonlar oluşturmanıza da olanak tanır. Bu, önceden hazırlanmış standart şablonlar ve grafik öğelerin seçimiyle kısıtlanmadığınız anlamına gelir. Bunun yerine, bunları kendi başınıza oluşturabilirsiniz.

Adobe Illustrator tarafından sunulan grafik tasarım için profesyonel araçların bolluğuna rağmen, yeni başlayanlar için biraz bunaltıcı olabilir. Öğrenme eğrisi oldukça diktir, bu nedenle hemen mükemmel sonuçlara ulaşmayı beklemeyin. Ancak Photoshop gibi gelişmiş grafik tasarım yazılımlarıyla daha önce uygulamalı deneyiminiz varsa, Adobe Illustrator'ı göz önünde bulundurmanız gereken ilginç bir seçenek bulabilirsiniz.

Çözüm

Marka yaratmak, parkta yürümekten çok uzak. Bir marka adı ve logo bulduğunuzda gerçekten bitmeyen zaman alıcı bir süreçtir. İtibarınız için çalışmanız, bir marka sesi geliştirmeniz ve işinizle ilgili kamuoyunu şekillendirmeniz gerekecek.

Yukarıda sunulan ipuçları temel konularda size yardımcı olacaktır. Geri kalanı için, sen Ning'i hatırlıyorum. İşletmeniz için bir web sitesi kurun, müşterileriniz arasındaki etkileşim seviyesini artırmak için gelişen bir çevrimiçi topluluk oluşturun, daha fazla izleyici çekmek için bir şirket blogu başlatın, müşterilerle iletişimi geliştirmek için bir forum kurun, sitenizi farklı sosyal medya ile entegre ederek müşterilerinizi yaygınlaştırın. etki ve daha fazlası!

Bir marka oluşturmak ciddi bir girişimdir, bu yüzden kendinizi Ning gibi güvenilir bir ortak olmadan yanınızda bırakmayın.

Brenda Peterson

Brenda, Ning'de Teknik Uzman

Tüm gönderileri görüntüle