Newsjacking: เทมเพลตฟรีและคู่มือปฏิบัติ

Newsjacking กระบวนการเพิ่มความคิด การส่งข้อความ และความคิดเห็นของคุณลงในข่าวด่วน เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการทำให้ตัวเองเป็นที่สังเกต แต่เมื่อต้องทำในเวลาที่บันทึกไว้ และคุณมีปฏิทินที่ยุ่งและไม่มีเวลาพอที่จะนั่งดู BBC News ทั้งวัน คุณจะทำอย่างไร?

Newsjacking เป็นโอกาสที่ดีในการสร้างชื่อแบรนด์ของคุณให้ผู้คนจำนวนมากได้เห็น เพื่อวัตถุประสงค์ในการประชาสัมพันธ์ การหานักข่าวมาเล่าเรื่องราวของคุณนั้นยากขึ้นกว่าเดิม และถ้าคุณอยู่ในสังคม เป็นการยากที่จะได้ยินเสียงของคุณเหนือฝูงชน

พูดง่ายๆ ก็คือ การทำ newsjacking เป็นเรื่องเกี่ยวกับ piggybacking ในเรื่องข่าวใหญ่ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการอ้างอิงหัวข้อข่าวหรือหัวข้อที่ทันสมัยเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมหรือเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณหรือรับข่าวจากสื่อมวลชน

ตัวอย่างเช่น เมื่อ iPhone6 ​​plus ใหม่ออกสู่ตลาด ก็เกิดความโกลาหลชั่วครู่เพราะผู้คนคิดว่าตัวเองโก่งในกระเป๋ากางเกง KitKat ตอบสนองอย่างรวดเร็วด้วยช่องข่าวที่สวยงาม ไหวพริบ และในแบรนด์ที่สร้างการมีส่วนร่วมอย่างมหาศาล:

เราไม่งอ เรา #แตก
#bendgate #iPhone6plus pic.twitter.com/uippCg4kCi

– KITKAT (@KITKAT) 24 กันยายน 2014

ความงดงามของการทำข่าวคือการที่คุณให้อำนาจสูงสุดที่สื่อกระแสหลักมี และใช้ประโยชน์จากมันเพื่อดึงดูดสายตาแบรนด์ของคุณให้มากขึ้น ทำได้ดี เกิดขึ้นได้ภายในหนึ่งชั่วโมง!

newsjacking คืออะไร?

ในฐานะที่เป็นอดีตนักข่าวรุ่นใหม่ การทำข่าวเป็นสิ่งที่ฉันโปรดปรานในการทำ PR

Newsjacking เป็นกระบวนการของการใช้ประโยชน์จากชีวิตของเรื่องราวข่าวที่มีอยู่แล้ว เพื่อที่แบรนด์ของคุณจะได้ยิน คุณก้าวเข้าสู่ประเด็นข่าวด้วยคำพูด อารมณ์ขัน ความคิดเห็นของคุณ และผู้คนของคุณ ไม่ว่าคุณจะให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีจัดการกับการทำงานทางไกลเมื่อไวรัสโคโรน่าระบาด คุณเสนอความคิดเห็นเกี่ยวกับโฆษณาที่มีการโต้เถียง หรือคุณตอบกลับโฆษณาแบบปากต่อปากอย่างรวดเร็วหลังจากที่คนดังเลิกรากัน ก็ไม่มีปัญหาอะไร ข่าวออกไปมีกระโดดที่ด้านหลังของ.

การทำข่าวจะต้องทันเวลา มีความเกี่ยวข้อง และน่าสนใจ

ตัวอย่างเช่น Norweigan Air ประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็วด้วยแคมเปญนี้สำหรับเที่ยวบินไปลอสแองเจลิสหลังจากการเลิกราของแบรดและแองเจลินา:

ทำให้คุณได้ยินเพราะมีคนพูดถึงเรื่องนี้อยู่แล้ว พวกเขาสนใจในสิ่งที่คุณสามารถเพิ่มในการสนทนาได้

อย่างไรก็ตาม ชีวิตของเรื่องข่าวมักเป็นเรื่องเล็กน้อย ในเศรษฐกิจให้ความสนใจในปัจจุบัน เป็นเรื่องยากกว่าที่เคยสำหรับข่าวที่จะดึงดูดความสนใจของสาธารณชนเป็นเวลานานกว่าวัน Newsjacking เป็นกรณีของการส่งข้อความโต้ตอบของคุณออกไป อย่างรวดเร็ว มีประเด็นเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับ iPhone หากผู้คนหยุดพูดถึงมันเมื่อห้าวันก่อน

เดวิด เมียร์แมน สก็อตต์ เป็นผู้สร้างสรรค์แนวคิดเรื่องการทำข่าว และได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงโดยพจนานุกรมของอ็อกซ์ฟอร์ดให้เป็นคำศัพท์แห่งปี 2017

และเขาได้ผลิตภาพที่มีประโยชน์ซึ่งอธิบายวงจรชีวิตเมื่อการทำข่าว:

Newsjacking สื่อ

Newsjacking สามารถมีได้หลายรูปแบบ:

PR

การทำ Newsjacking มักถูกมองว่าเป็นกลวิธีในการประชาสัมพันธ์ ซึ่งไม่จำกัดเพียง แต่มีประโยชน์อย่างมาก ออกความคิดเห็น จัดบรรยายสรุปสื่อ ประกาศความคิดเห็นของคุณเองในรูปแบบการเผยแพร่สื่อ วิเคราะห์ข้อมูลอย่างรวดเร็วเพื่อค้นหาเรื่องราวใหม่ๆ ธรรมชาติของการประชาสัมพันธ์คือการสร้างเรื่องราว และเมื่อเรื่องราวถูกสร้างขึ้นแล้ว และสิ่งที่เราต้องทำคือค้นหาจุดหมุนของเราเอง นั่นคือโอกาสที่สมบูรณ์แบบ

สื่อสังคม

สื่อน้อยลงมีความทันทีมากกว่าโซเชียลมีเดีย หลายแบรนด์โพสต์บน Instagram, Twitter และ Facebook หลังจากมีข่าวด่วน เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการส่งข้อความของคุณออกไปในทันที แต่การทำงานหนักคือการได้ข้อความแรก หรือทำให้ข้อความของคุณมีความสดใหม่หรือน่าสนใจที่สุด

ข่าวสังคมนิยมเมื่อข่าวเกิดขึ้นในวัฒนธรรมสมัยนิยม จำละครเรื่อง Rebekah Vardy และ Colleen Rooney ได้หรือไม่? ภายในหนึ่งชั่วโมง ด้านล่างก็เกิดขึ้นกับแบรนด์ระดับโลกอย่าง Innocent Smoothies และ Netflix ที่นำเสียงของพวกเขามารวมกัน อาจไม่ส่งผลกระทบในทันทีต่อการขาย แต่มีแนวโน้มที่จะติดอยู่ในใจใครบางคน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมสมัยนิยม

SEO

สิ่งนี้ไม่ได้พูดถึงกันอย่างแพร่หลาย แต่การทำข่าวมีประโยชน์มากมายเกี่ยวกับ SEO หากเรื่องราวสำคัญเริ่มต้นขึ้น ปริมาณการค้นหาสำหรับคำหลักที่เชื่อมโยงกับเรื่องราวนั้นอาจระเบิดได้ Google จะนำเสนอบทความและบล็อกที่เกี่ยวข้องกับเรื่องราวนั้น และอาจมีผลกระทบแบบโดมิโน ถูกแชร์บนเว็บไซต์ภายนอก (สร้างลิงก์ย้อนกลับ) และบนโซเชียลมีเดีย

ฉันสามารถคาดหวังช่วงเวลาใดได้บ้าง

เมื่อทำข่าวเพื่อประชาสัมพันธ์: เมื่อเรื่องราวแตก นักข่าวจำเป็นต้องรายงานให้เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ พวกเขาทั้งหมดอยู่ภายใต้แรงกดดันมหาศาลจากบรรณาธิการของตนเพื่อให้มีบางสิ่งออกมาอย่างรวดเร็ว ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงมักต้องการความคิดเห็นที่เชื่อถือได้เกี่ยวกับเรื่องราวโดยเร็วที่สุด เพื่อเพิ่มความถูกต้องให้กับเรื่องราว เมื่อพวกเขากำลังแย่งชิงความคิดเห็น คุณสามารถเตรียมความคิดเห็นได้โดยเร็วที่สุด และถ้าคุณเข้ามาก่อน พวกเขามักจะเลือกคุณมากกว่า

คุณมักจะไม่สามารถเตรียมเนื้อหาของคุณเองได้ แต่ถ้าคุณรู้ว่าวันใดจะมาถึง คุณควรวางแผนไดอารี่ของคุณล่วงหน้า เพื่อให้คุณมีที่นั่งว่างในการดูข่าว ติดตามแฮชแท็ก และตรวจดู ออกสำหรับการเปลี่ยนแปลงคำหลัก

หากทำได้ ให้ ก้าวไปข้างหน้าหากคุณสามารถเตรียมพร้อมสำหรับบางอย่าง เช่น การประกาศงบประมาณหรือการออกกฎหมายใหม่

แน่นอนว่าสิ่งนี้ไม่สามารถทำได้เสมอไป โอกาสในการทำข่าวมากมายมาจากการประกาศโดยไม่ได้วางแผน ดังนั้น คุณควรจองเวลาสามสิบนาทีต่อวันเพื่อตรวจสอบข่าวที่เกี่ยวข้องกับ ธุรกิจของคุณ สิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งเมื่อมีการตอบโต้ทางสังคมแบบปากต่อปาก

คุณต้องดำเนินการอย่างรวดเร็ว และคุณอาจไม่มีเวลาเสมอไป หรือคุณอาจเห็นเรื่องราวเมื่อคนอื่นๆ ได้พูดไปแล้วและช่วงเวลานั้นก็ผ่านไปแล้ว นี่ไม่ใช่สิ่งเลวร้ายหรือสิ่งที่ต้องอาศัย ข่าวคือ 24/7 และลักษณะของข่าวหมายความว่าจะมีโอกาสมากขึ้นในอนาคต

ฉันควรมองหาหัวข้อใด

ทุกธุรกิจมีความแตกต่างกัน แต่คุณควรมองหาข่าวที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ คุณอาจประหลาดใจกับเรื่องราวต่างๆ ที่คุณสามารถแสดงความคิดเห็นได้

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นบริษัทแฟชั่นมังสวิรัติ คุณต้องการจับตาดูหัวข้อและประกาศโดยรอบ:

• แฟชั่นเร็ว
• การปิดถนนสูง
• ประกาศการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ
• มังสวิรัติ
• การประท้วง – เช่น Extinction Rebellion
• การท่องเที่ยว
• แฟชั่นวีค
• ธุรกิจ
• สิทธิแรงงาน
• และอื่น ๆ!

แน่นอน หากคุณเป็นสำนักงานกฎหมาย อาจเป็นเรื่องยากที่จะให้ความเห็นเกี่ยวกับผู้ชนะล่าสุดของ The Masked Singer แต่ด้วยความเฟื่องฟูของโซเชียลมีเดีย ทำให้มีการรายงานข่าวมากกว่าที่เคย และมีโอกาสแสดงความคิดเห็นมากขึ้น

6 ข้อผิดพลาดในการทำข่าวที่ควรหลีกเลี่ยง

มีคำถามสองสามข้อที่คุณต้องถามตัวเองก่อนเริ่มแคมเปญสร้างกระแสข่าว:

1. มีความเชื่อมโยงระหว่างเรื่องราวข่าวกับแบรนด์ของคุณเองหรือไม่? มุมที่คุณถ่ายเหมาะสมไหม
2. ข้อความสอดคล้องกับบุคลิกของแบรนด์ของคุณหรือไม่?
3. ชัดเจนว่าคุณกำลังพยายามเข้าถึงใคร ใครคือผู้ชมสำหรับเรื่องนี้?
4. คุณได้รับอย่างรวดเร็วเพียงพอปิดเครื่องหมาย? เรื่องราวยังเป็นข่าวด่วนหรือไม่?
5. สิ่งที่คุณจะพูดน่าสนใจจริงหรือ? การทำข่าวแบบคนหูหนวกจะทำลายชื่อเสียงของคุณ
6. เป็นเรื่องราวที่ละเอียดอ่อน โศกนาฏกรรมหรืออย่างอื่นที่ไม่เหมาะสม? อย่าประมาท

ดังนั้น… ฉันจะ Newsjack ได้อย่างไร?

คุณต้องเป็นทั้งเชิงรุกและเชิงโต้ตอบ

• วางแผนล่วงหน้า. สร้างปฏิทินที่คุณสามารถเพิ่มกิจกรรมที่จะเกิดขึ้นได้ พิจารณาตัวเองและจดบันทึกวันที่ที่คุณอาจต้องการส่งต่อหรือแสดงความคิดเห็นว่าเกิดขึ้นเมื่อใดและเมื่อใด คุณอาจจะไม่สามารถวางแผนได้ 100% ว่าคุณจะพูดอะไรจนกว่าจะมีการประกาศข่าวและคุณรู้อย่างเต็มที่ แต่คุณจะสามารถจัดการปริมาณงานของคุณได้ดีขึ้นหากคุณเตรียมพร้อมสำหรับมัน
• ตั้งค่า Google Alerts ใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องสำหรับข่าวที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณมาก่อนและในอนาคต
  • คุณยังสามารถทำตามคำแนะนำที่ได้รับจาก Google Alerts เนื่องจากคุณอาจต้องการกระจายการแจ้งเตือนที่คุณได้รับ อย่ายึดติดกับเฉพาะกลุ่มของคุณ
• สร้างการแจ้งเตือนสำหรับความสนใจของคุณเอง ซึ่งคุณสามารถเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณได้ในภายหลังเมื่อมีบางสิ่งที่น่าบอกใบเรื่องข่าวปรากฏขึ้น หรือแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับตัวคุณเอง แม้ว่าจะไม่ได้มาจากบริษัทของคุณ แต่ก็ยังดีที่จะสร้างความสัมพันธ์เหล่านี้
• ใช้เครื่องมือเพื่อตรวจสอบข่าว: คุณไม่จำเป็นต้องอ่านเว็บไซต์ข่าวต่างๆ นับล้านเพื่อค้นหาข่าวและหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมอีกต่อไป ไซต์เช่น BuzzSumo มีวิธีการติดตามข่าวสารและแนวโน้มล่าสุดที่มีการจัดการมากขึ้น ฟีเจอร์เนื้อหาที่ได้รับความนิยมจะแสดงสรุปข่าวล่าสุดทั้งหมดที่ทุกคนกำลังพูดถึงแบบเรียลไทม์แก่คุณ ซึ่งน่าจะเป็นเรื่องราวที่พวกเขาอยากจะแสดงความคิดเห็น ฉันตรวจสอบสิ่งนี้ทุกเช้าก่อนทำงาน และคุณยังสามารถปรับแต่งให้เข้ากับอุตสาหกรรมเฉพาะ ไม่ว่าจะเป็นโลหะหรือเครื่องสำอาง
• ทำตามคำร้องขอของนักข่าวบน Twitter นักข่าวหลายคนจะขอความคิดเห็นด่วนผ่านแฮชแท็ก #journorequest บน Twitter และคุณสามารถสมัครรับอีเมลรายวันซึ่งครอบคลุมคำขอทั้งหมดเหล่านี้หรือให้จุดเช็คอินเป็นประจำตลอดทั้งวันเพื่อที่คุณจะไม่ได้รับคำขอในภายหลัง กว่าคนอื่นๆ

เทมเพลต Newsjacking

เราได้สร้างเทมเพลตที่เรียบง่ายมากซึ่งคุณสามารถดาวน์โหลดเพื่อสร้างแผนการทำข่าวของคุณเองได้ – คุณสามารถกรอกข้อมูลเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่พลาดสิ่งใด นอกจากนี้เรายังได้รวมวันที่ที่จะมาถึงบางวันที่คุณอาจพบว่ามีประโยชน์พร้อมกับคำแนะนำสำหรับสิ่งที่ควรระวัง หากคุณต้องการผูกมันเข้ากับการตลาดบนโซเชียลมีเดียด้วย ทำไมไม่ลองดูปฏิทินเนื้อหาโซเชียลมีเดียของเราด้วยล่ะ

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์ อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา