การตรวจสอบ SEO: คู่มือฉบับสมบูรณ์เพื่อดำเนินการตรวจสอบ SEO

บทนำ

ถ้าต้นไม้ล้มในป่าและไม่มีใครอยู่ใกล้ๆ ได้ยิน มันจะส่งเสียงไหม?

หากเว็บไซต์ได้รับการพัฒนา ออกแบบ และเผยแพร่ทางอินเทอร์เน็ต แต่ยังไม่มีใครเข้าชม เว็บไซต์นั้นมีอยู่จริงหรือไม่?

“ไม่เพียงพอสำหรับธุรกิจที่จะมีเว็บไซต์ ในปี 2019 และปีต่อๆ ไป การมองเห็นเป็นหนึ่งในปัจจัยหลักในความสำเร็จทางออนไลน์ และถ้าคุณต้องการการมองเห็น คุณต้องให้ความสนใจกับด้านเทคนิคของ SEO และวิธีที่ Google, Bing และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ จัดอันดับเว็บไซต์และแสดงผลการค้นหาแก่ผู้ใช้ของพวกเขา

การตรวจสอบ SEO แบบเต็มเป็นบริการ ที่สามารถช่วยให้คุณได้รับตำแหน่งแรกในเครื่องมือค้นหาของ Google การตรวจสอบจะพิจารณาที่หน้าเว็บทั้งหมดของคุณและวัดผลในด้านต่างๆ เช่น ชื่อโดเมน ลิงก์ แท็ก เนื้อหา รูปภาพ การนำทาง การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก รหัส CSS และไอคอนการแชร์เครือข่ายสังคมออนไลน์ ผู้ตรวจสอบจะตรวจสอบเวลาในการโหลดหน้าเว็บของคุณเพื่อดูว่าการโหลดหน้าเว็บช้าอาจทำให้ผู้เยี่ยมชมไม่อยู่ต่อหรือไม่ เขาหรือเธอจะค้นหามัลแวร์และสแปม ซึ่งเป็นอุปสรรคสำคัญอีกประการหนึ่ง

SEO ในพื้นที่พร้อมไซต์รีวิวบุคคลที่สาม โพสต์ของแขกในบล็อกภายนอก การตลาดเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง และการสร้างชุมชนโซเชียลมีเดียได้รับความสนใจทั้งหมด แต่อย่าพลาด การเพิ่มประสิทธิภาพในสถานที่ยังคงเป็นสิ่งสำคัญหากคุณต้องการให้ไซต์ของคุณติดอันดับใน Google

การดึงดูดเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้นั้นมีความสำคัญมากกว่าเมื่อหลายปีก่อน ผู้คนจำนวนมากขึ้นพึ่งพาเครื่องมือค้นหายอดนิยมอย่าง Google, Yahoo! และ Bing เพื่อค้นหาข้อมูล ผลิตภัณฑ์ และบริการมากกว่าที่เคย

สิ่งนี้มีความสำคัญมากขึ้นในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณรับและรักษาตำแหน่งสำคัญในผลการค้นหาซึ่งมีความสำคัญต่อการประสบความสำเร็จในส่วนดิจิทัลของธุรกิจของคุณ

หากไม่มีสิ่งนี้ คุณจะเห็นลูกค้าน้อยลงในแต่ละวัน จนกว่าธุรกิจดิจิทัลของคุณจะตกเป็นเป้าสายตา

การดูแลให้เว็บไซต์ของคุณอยู่ใกล้กับผลการค้นหาแรกสุดเท่าที่จะเป็นไปได้นั้นง่ายพอๆ กับการตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมี SEO ที่เหมาะสม ขั้นตอนแรกในการทำเช่นนั้นคือการมีคนทำการตรวจสอบ SEO ของเว็บไซต์ของคุณ

ทำไมเว็บไซต์ของคุณต้องมีการตรวจสอบ

หากคุณเพิ่งเริ่มใช้ SEO หรือไม่ได้คิดเรื่องนี้มาระยะหนึ่งแล้ว เว็บไซต์ของคุณอาจได้รับประโยชน์จากการตรวจสอบ SEO และการวิเคราะห์ของคู่แข่งเพื่อดูว่ามีสิ่งใดเกิดขึ้นบ้าง และเพื่อระบุโอกาสในการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวก

การตรวจสอบ SEO และการวิเคราะห์คู่แข่งคืออะไร?

ขึ้นอยู่กับว่าคุณคุยกับใคร แต่เราถือว่าการตรวจสอบ SEO เป็นกระบวนการในการวิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณผ่านบริบทของแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ในปัจจุบัน และประสิทธิภาพการทำงานในแง่ของการจัดอันดับ SEO การเข้าชม การแปลง และตัวชี้วัดหลักอื่นๆ นอกจากนี้ยังเกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์เชิงลึกของเว็บไซต์คู่แข่งของคุณและโอกาสที่พวกเขาใช้ประโยชน์และ/หรือพลาดโอกาสไป

ในตอนท้าย การตรวจสอบ SEO จะทำให้คุณมีแนวคิดว่าเว็บไซต์ของคุณมีการจัดกลุ่มอย่างไร ปัญหาใดบ้างที่ต้องแก้ไข และส่วนใดที่สามารถปรับให้เหมาะสมและปรับปรุงได้ มันเหมือนกับการส่องไฟฉายเข้าไปในเงามืดของเว็บไซต์ของคุณเพื่อค้นหาว่ามีอะไรอยู่ในรอยแยกและรอยแยก

การตรวจสอบ SEO แบบสมบูรณ์ควรทำอย่างสม่ำเสมอ – ตามกำหนดการในเอกสาร แต่ถ้าคุณไม่เคยทำการตรวจสอบมาก่อนและไม่แน่ใจว่าเป็นเวลาที่เหมาะสมหรือไม่ เราได้รวบรวมรายการอาการที่เกี่ยวข้องซึ่งบ่งบอกว่าถึงเวลาแล้ว ต่อไปนี้คือสัญญาณเตือนบางประการว่าเว็บไซต์ของคุณจำเป็นต้องมีการตรวจสอบ SEO และการวิเคราะห์คู่แข่งโดยไม่ต้องสงสัย:

1. เว็บไซต์ของคุณไม่ได้รับผู้เข้าชมมากเท่าที่เคยเป็นมา

เมื่อเวลาผ่านไป ตัวชี้วัดต่างๆ ที่เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้เพื่อวัดความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์ของคุณกับ คำค้นหาของเครื่องมือค้นหาที่เปลี่ยนแปลง ไป ข้อมูลที่พวกเขาใช้อัปเดต สถิติสำคัญ เช่น "ปัจจัยความใหม่" ของเว็บไซต์ของคุณลดน้อยลง และปัจจัยภายนอกเว็บไซต์ เช่น ลิงก์จากไซต์ภายนอกไปยังเฟดของคุณเอง

นี่เป็นเพียงเหตุผลบางส่วนที่เว็บไซต์ของคุณอาจลดลงในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา ซึ่งจะทำให้ผู้คนสามารถค้นหาเว็บไซต์ของคุณจากเครื่องมือค้นหาได้น้อยลง

หากคุณประสบปัญหาการเข้าชมน้อยกว่าที่เคยเป็น แสดงว่าอาจมีการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง การตรวจสอบ SEO แบบสมบูรณ์อาจมีความสำคัญในการค้นหาปัจจัยที่เปลี่ยนแปลงไป เนื่องจากยังช่วยให้คุณทราบถึงปัจจัยใดบ้างที่ส่งผลต่อการทำให้เว็บไซต์ของคุณเป็นราชาแห่ง SERP อีกครั้ง

2. การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหา

เสิร์ชเอ็นจิ้นพยายามอัพเกรดอัลกอริธึมอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ค้นหาผู้ใช้ได้กระชับและรวดเร็วยิ่งขึ้น ผลลัพธ์นี้มีตั้งแต่การปรับแต่งเล็กๆ น้อยๆ ไปจนถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในอัลกอริธึม ซึ่งเป็นสิ่งต่างๆ ที่สามารถย้ายเว็บไซต์ของคุณจากจุดแรกในการค้นหาไปยังตำแหน่ง 500 หรือต่ำกว่าในชั่วข้ามคืน

เมื่ออัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหามีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ก็ถึงเวลาดำเนินการตรวจสอบ SEO วิธีนี้จะช่วยให้คุณเพิ่มความเข้ากันได้ของ SEO ปัจจุบันของเว็บไซต์ของคุณกับอัลกอริธึมใหม่ๆ

3. ปริมาณการเข้าชมของคุณเพียงเล็กน้อยเท่านั้นที่มาจากเครื่องมือค้นหา

วัตถุประสงค์ของเว็บไซต์ของคุณควรเป็นการเพิ่มจำนวนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่คุณได้รับจากแหล่งใหม่ๆ ให้ได้มากที่สุด แม้ว่าคุณจะสามารถดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณจำนวนมากจากลิงก์ในเว็บไซต์อื่นๆ ได้ แต่คุณควรเห็นเครื่องมือค้นหาที่อ้างอิงถึงการเข้าชมส่วนใหญ่ที่เว็บไซต์ของคุณได้รับ

หากคุณไม่เห็นสิ่งนี้ เป็นไปได้ว่าเว็บไซต์ของคุณมีประสิทธิภาพต่ำ สำหรับผู้เข้าชมทุกรายที่คุณได้รับจากเว็บไซต์อื่น คุณอาจได้รับผู้เยี่ยมชมจากเสิร์ชเอ็นจิ้นมากถึง 100 คน

4. จ่ายต่อคลิกมีราคาแพงมาก

การเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้รับจากเครื่องมือค้นหาไม่ใช่สิ่งเดียวที่ SEO สามารถทำได้ มันสามารถมีบทบาทสำคัญในการทำให้แน่ใจว่า ค่าใช้จ่ายต่อคลิก ของคุณ ต่ำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โดยการปรับองค์ประกอบที่ใช้กันทั่วไปให้เหมาะสมเพื่อดูว่าคำหลักเป้าหมายของแคมเปญ PPC ของคุณเกี่ยวข้องกับหน้า Landing Page ของคุณอย่างไร

หากค่าใช้จ่าย PPC ของคุณสูงเกินไป ให้พิจารณาการตรวจสอบ SEO การตรวจสอบปัจจัยในสถานที่ทำงานของคุณอีกครั้งและแก้ไขปัจจัยเหล่านี้จะทำให้แคมเปญ PPC ของคุณมีกำไรมากขึ้น

5. ผู้เยี่ยมชมของคุณไม่ได้เปลี่ยนเป็นลูกค้า

เหตุผลหลักที่คุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณเพิ่มขึ้นคือ คุณสามารถเพิ่มจำนวนการขายที่ธุรกิจของคุณดำเนินการได้ ซึ่งจะช่วยเพิ่มผลกำไรของคุณ เพื่อให้คุณสามารถลงทุนซ้ำในบริษัทของคุณได้มากขึ้น หากคุณมีผู้เยี่ยมชมจำนวนมากที่มายังเว็บไซต์ของคุณแต่มียอดขายไม่มากนัก เป็นไปได้ว่า SEO ของคุณใช้ไม่ได้ผลสำหรับคุณ

สิ่งต่างๆ เช่น ส่วนหัวของหน้าและคำอธิบายเมตาสามารถมีอิทธิพลอย่างมากต่อผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณและสิ่งที่พวกเขาคาดหวัง การตรวจสอบ SEO สามารถพิจารณาสิ่งนี้เพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณจะดึงดูดลูกค้าและผู้เข้าชมน้อยลง

6. เว็บไซต์ของคุณไม่อยู่ในหน้าแรกของ Google

เพื่อให้ได้การมองเห็นและอัตราการเข้าชมสูงสุด เว็บไซต์ของคุณต้องแสดงบนหน้าแรกหรือหน้าที่สองของ Google เมื่อมีคนป้อนคำหลักคำใดคำหนึ่งของคุณเป็นข้อความค้นหา

ผู้ที่ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมักจะคลิกบนหน้าเว็บของคุณหากพวกเขาเห็นหน้าดังกล่าวในผลการค้นหาของ Google สองหน้าแรก

หากคุณยังไม่ได้รับสถานะนี้ คุณอาจต้องได้รับการตรวจสอบ SEO อย่างเต็มรูปแบบ

7. ผู้มาเยี่ยมของคุณไม่อยู่

เมื่อพูดถึงเมตริกเว็บไซต์ อัตราตีกลับ ของคุณ เป็นหนึ่งในสิ่งสำคัญที่สุด ที่คุณควรรักษาให้ต่ำที่สุด แสดงถึงความถี่ที่ผู้เข้าชมคลิกเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหาเพื่อกดปุ่มย้อนกลับเท่านั้น

ปัญหาเกี่ยวกับหน้าเว็บของคุณอาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่ข้อมูลเมตาที่ทำให้เข้าใจผิดไปจนถึงการขาดสื่อเชิงโต้ตอบ การตรวจสอบ SEO สามารถช่วยให้คุณค้นหาแหล่งที่มาของอัตราตีกลับที่สูงได้

8. การเข้าชมเว็บไซต์ดูเหมือนว่าจะถึงจำนวนสูงสุดแล้ว

เว็บไซต์ของคุณควรมีผู้เข้าชมจำนวนมากขึ้น ขึ้นอยู่กับขนาดของธุรกิจของคุณ โดยทั่วไปคุณควรมีการเข้าชมเพิ่มขึ้นประมาณ 2-10% ในแต่ละเดือนที่ก้าวหน้า

หากคุณไม่เห็นการเพิ่มขึ้นแบบนั้น ก็ถึงเวลาตรวจสอบ SEO ของคุณแล้ว ซึ่งสามารถช่วยกำหนดสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อเพิ่มการถือครองผู้เข้าชมจากเครื่องมือค้นหา

9. คุณมีคำหลักหางยาวจำนวนหนึ่ง

คำหลักหางยาวเป็นวลีคำหลักที่ระบุบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจง การมีคำอ้างอิงประเภทนี้จำนวนมากสามารถบ่งชี้ว่าความพยายามในการทำ SEO ของคุณไม่มีประสิทธิภาพเท่าที่ควร หรือคุณจำเป็นต้องเริ่มกำหนดเป้าหมายวลีเหล่านี้

วิธีเดียวที่จะตัดสินใจว่าคุณควรทำอย่างไรเมื่อพูดถึงวลีคำหลักเหล่านี้คือดำเนินการตรวจสอบ คุณจะเห็นว่าการจัดอันดับคำเหล่านี้ง่ายเพียงใด และคุณสามารถ เริ่มพัฒนากลยุทธ์เพื่อกำหนดเป้าหมายคำเหล่า นี้ ซึ่งอาจส่งผลให้มีผู้เข้าชมมากขึ้น ซึ่งหมายความว่าธุรกิจของคุณมากขึ้น

10. การเข้าชมของคุณมาจากเว็บไซต์ที่ไม่ติดตามเป็นหลัก

ไซต์ต่างๆ เช่น Facebook, Twitter และแม้แต่เว็บไซต์ข่าวเด่นๆ มักจะเพิ่มแอตทริบิวต์ "nofollow" ต่อท้ายลิงก์ ซึ่งหมายความว่าลิงก์เหล่านี้ไม่ผ่านอำนาจเท่าที่ควร ซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์ของคุณอาจถูกตั้งค่าโดยไม่ได้ตั้งใจสำหรับโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่อาจส่งผลเสียต่อความพยายาม SEO ของคุณ

หากลิงก์ย้อนกลับของคุณส่วนใหญ่มาจากแหล่งที่มีคุณภาพต่ำและมีอำนาจโดเมนต่ำ อาจทำให้ยากสำหรับคุณที่จะจัดอันดับคำหลักและวลีตามธรรมชาติ คุณอาจพบว่าความพยายามในการทำ SEO ของคุณต้องทำงานหนักขึ้นเรื่อยๆ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์แบบเดียวกัน

การตรวจสอบแท็กชื่อเรื่อง

ปัจจัยทางเทคนิค เช่น การนำทางไซต์ของคุณ การเพิ่มประสิทธิภาพอุปกรณ์เคลื่อนที่ การออกแบบ และความเร็ว ล้วนส่งผลต่อความสามารถในการมองเห็นไซต์ของคุณที่เชื่อถือได้ แต่อย่าละเลยพื้นฐาน วิธีที่คุณนำเสนอไซต์ของคุณผ่านแท็กชื่อและคำอธิบายเมตามีบทบาทสำคัญในวิธีที่ Google ดูไซต์ของคุณ

ในกรณีที่คุณไม่ทราบ “แท็กชื่อ” เป็นชื่อสั้นๆ ที่คุณให้กับแต่ละหน้าในไซต์ของคุณ ในขณะที่ “คำอธิบายเมตา” เป็นประโยคสั้นๆ ที่คุณใช้อธิบาย สิ่งเหล่านี้จะไม่ปรากฏต่อสาธารณะในไซต์ของคุณ (โดยส่วนใหญ่) แต่จะถูกเขียนลงในโค้ดของไซต์ของคุณเพื่อป้อนข้อมูลเพื่อค้นหาบอท เมื่อผู้ใช้เห็นหน้าเว็บของคุณในผลการค้นหา ชื่อจะปรากฏเป็นสีน้ำเงินที่ด้านบนและคำอธิบายจะเป็นข้อความสีดำด้านล่าง นอกจากนี้ Google ใช้ข้อมูลนี้เพื่อตีความหน้าต่างๆ ในเว็บไซต์ของคุณ และหากชอบสิ่งที่เห็น ก็จะเพิ่มอำนาจหน้าที่ของคุณและจัดหมวดหมู่คุณตามที่เห็นสมควร

อะไรทำให้แท็กชื่อหรือคำอธิบายที่ดี

ข้อกำหนดสำหรับชื่อหรือคำอธิบายที่ดีมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากหลังจากการอัปเดตคุณภาพมากมายของ Google ย้อนกลับไปเมื่อ Google ใช้คำหลักโดยเฉพาะ การเพิ่มประสิทธิภาพแท็กชื่อของคุณเป็นวิธีการบรรจุคำหลักที่น่ายกย่อง คุณจะระบุคำหลักเป้าหมายเป็นโหลๆ หรือประมาณนั้น และใช้คำเหล่านี้หมุนเวียนกันในชื่อและคำอธิบายทั้งหมดของคุณ บางครั้งใช้สองคำขึ้นไปในรายการเดียว ทุกวันนี้ อัลกอริธึมการค้นหาของ Google นั้นซับซ้อนกว่ามาก และการใส่ชื่อของคุณด้วยคำหลักเป็นวิธีที่แน่นอนในการรับโทษ

หากคุณต้องการให้แน่ใจว่าชื่อและคำอธิบายของคุณให้อำนาจโดเมนที่ดีที่สุดแก่คุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป็นไปตามกฎเหล่านี้:

• อันดับแรก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อและคำอธิบายของคุณเขียนได้ดีในลักษณะที่เหมาะสม การรวมคำสุ่มสิบคำติดต่อกันจะไม่ทำให้คุณได้รับอำนาจใดๆ นอกจากนี้ คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อและคำอธิบายปรากฏสำหรับทุกหน้าบนเว็บไซต์ของคุณ
• Google อ่านข้อความในชื่อและคำอธิบายของคุณได้ในจำนวนที่จำกัด ดังนั้นให้กระชับ ชื่อเรื่องไม่ควรเกิน 100 อักขระ รวมช่องว่าง ขณะที่คำอธิบายไม่ควรเกิน 170
• ชื่อเรื่องและคำอธิบายควรถูกต้องตามคำอธิบาย สิ่งนี้สำคัญไม่เพียงเพราะบอก Google อย่างชัดเจนว่าหน้าเว็บของคุณกำลังทำอะไรอยู่ แต่ยังเป็นเพราะสร้างความประทับใจครั้งแรกให้กับไซต์ของคุณแก่ผู้ใช้ และสามารถกำหนดได้ว่าผู้ใช้จะคลิกผ่านหรือไม่ โปรดจำไว้ว่า Google ค่อนข้างเข้าใจความหมายของการตั้งชื่อหน้าเว็บของคุณ ตราบใดที่คุณยังคงความถูกต้อง คุณก็จะไม่มีปัญหาการจัดหมวดหมู่
• ชื่อเรื่องควรอยู่ในตัวพิมพ์ใหญ่ ส่วนคำอธิบายควรอยู่ในตัวพิมพ์ของประโยค
• หลีกเลี่ยงภาษาขายของในชื่อหรือคำอธิบาย คำคุณศัพท์เช่น "ดีที่สุด" "ยอดเยี่ยม" หรือ "ยอดเยี่ยม" จะเป็นธงสีแดงสำหรับ Google ว่าคุณกำลังพยายามขายผลิตภัณฑ์
• พูดกระชับ; คุณกำลังใช้พื้นที่จำกัดทั้งในชื่อและคำอธิบาย ดังนั้นคุณต้องการให้คำของคุณนับ
• ในชื่อเรื่อง ให้เน้นที่การแนะนำแนวคิดและหลีกเลี่ยงภาษาที่อธิบายมากเกินไป
• ในคำอธิบาย ให้เน้นที่การอธิบายผลิตภัณฑ์อย่างกระชับ และรวมข้อกำหนดทางเทคนิคใดๆ และทั้งหมดที่คุณทำได้
• สำเนาใด ๆ ที่เป็นข้อห้าม ไม่ควรมีชื่อหรือคำอธิบายใดๆ ในไซต์ของคุณที่ตรงกับชื่อหรือคำอธิบายอื่นๆ แบบคำต่อคำ

เมื่อคุณรู้แล้วว่าต้องค้นหาอะไรในแท็กชื่อและคำอธิบาย คุณสามารถตรวจสอบไซต์ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าปฏิบัติตามข้อกำหนดทั้งหมด

จะหาแท็กชื่อและคำอธิบายของคุณได้ที่ไหน

ระบบแบ็กเอนด์ที่แตกต่างกันเสนอแท็กชื่อและคำอธิบายในรูปแบบต่างๆ ใน WordPress CMS สิ่งเหล่านี้ควรสามารถแก้ไขได้ง่ายในระดับหน้าสำหรับหน้าเว็บแต่ละหน้าของคุณ ในระบบ CMS อื่นๆ อาจรวมไว้ในพื้นที่ของตนเอง คุณอาจต้องทำงานร่วมกับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ หากคุณไม่สามารถหาวิธีแก้ไขได้อย่างง่ายดาย

นอกเหนือจากนั้น คุณสามารถและควรใช้ Google Webmaster Tools เพื่อเรียกใช้รายงานเกี่ยวกับแท็กชื่อและคำอธิบายเมตาของคุณ เมื่อติดตั้งแล้ว ให้ไปที่แท็บลักษณะที่ปรากฏของการค้นหา และคลิกที่การปรับปรุง HTML ที่นี่ Google จะแสดงรายการปัญหาที่ตรวจพบเกี่ยวกับชื่อหรือคำอธิบายของคุณ มีการแสดงรายการชื่อและคำอธิบายที่ยาวเกินไป สั้นเกินไป ไม่อธิบายและซ้ำกัน รวมทั้งหน้าที่ขาดหายไปทั้งหมด คุณสามารถเปิดและส่งออกรายงานเพื่อแสดงรายการทั้งหมดทั้งนี้ขึ้นอยู่กับจำนวนที่มีอยู่ สิ่งนี้ทำให้ง่ายต่อการเรียนรู้ว่าสิ่งใดที่ต้องเปลี่ยนแล้วเปลี่ยนทีละอย่าง

ดำเนินการตรวจสอบบ่อยเพียงใด

เป็นไปได้ว่า เว้นแต่ว่าคุณมีทีมงานเต็มรูปแบบที่ทำการแก้ไขเว็บไซต์เป็นประจำ คุณไม่จำเป็นต้องดำเนินการตรวจสอบนี้บ่อยๆ ชื่อและคำอธิบายของคุณเป็นแบบคงที่ ไม่ใช่ไดนามิก ดังนั้นเมื่อคุณทำการเปลี่ยนแปลง การเปลี่ยนแปลงนั้นก็จะคงอยู่

อย่างไรก็ตาม หากคุณมีนิสัยชอบเพิ่มหน้าใหม่หรือลบหน้าเก่า หรือหากคุณกำลังเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่ คุณจำเป็นต้องดำเนินการตรวจสอบใหม่เพื่อให้แน่ใจว่าเค้าโครงเว็บไซต์ใหม่ของคุณยังคงเป็นไปตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

โดยทั่วไป การดำเนินการนี้ทุกๆ สองหรือสามเดือนก็เพียงพอแล้ว

การตรวจสอบการตลาดเนื้อหา

ไม่ว่าคุณจะไม่ได้ผลลัพธ์ตามที่คาดหวังหรือคุณแค่พยายามประเมินทิศทางของแบรนด์ของคุณใหม่ การตรวจสอบการตลาดเนื้อหาก็มีค่ามากในการช่วยให้คุณค้นหาจุดสำคัญสำหรับการเปลี่ยนแปลงและปรับปรุง แม้ว่าโพสต์ที่เขียนขึ้นแต่ละโพสต์จะมีลักษณะเฉพาะตัว ซึ่งต้องมีการวิจัยเชิงลึกเพิ่มเติมจากการร่างและการแก้ไข กลยุทธ์เนื้อหาส่วนใหญ่ทำงานบนระบบอัตโนมัติทั้งหมด มีการกำหนดทิศทางทั่วไปและชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวแต่ละชิ้นที่ทำงานก็ทำซ้ำงานเดิมซ้ำแล้วซ้ำอีก

ความสอดคล้องประเภทนี้เป็นจุดแข็งสำหรับการตลาดเนื้อหา ด้วยกลยุทธ์ที่ถูกต้อง การทำซ้ำทำให้เกิดความคุ้นเคยและในที่สุดก็ส่งผลกระทบมากขึ้น แต่เมื่อกลยุทธ์นั้นขาดหรือไม่แม่นยำ ความคงเส้นคงวาของคุณอาจเป็นผลเสียมากกว่าผลดี การดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาสามารถช่วยให้คุณระบุได้ว่าความสอดคล้องของคุณมีประโยชน์หรือไม่ และหากไม่ใช่ คุณจะสามารถขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมายเพื่อกู้คืนได้อย่างไร

รู้ว่าเมื่อใดควรตรวจสอบกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

มีสองสถานการณ์หลักที่ควรกระตุ้นให้คุณดำเนินการตรวจสอบการตลาดเนื้อหา อย่างแรกคือความล้มเหลวหรือชุดผลลัพธ์ที่ไม่ตรงตามความคาดหวังของคุณ สมมติว่าคุณกำลังประเมินการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไป การวัดปริมาณการเข้าชมหลักที่สร้างโดยกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ และคุณสังเกตเห็นว่าตัวเลขของคุณลดลงหรือหยุดนิ่งในช่วงสองเดือนที่ผ่านมา นี่เป็นสัญญาณบ่งชี้ว่ามีบางอย่างผิดปกติในแคมเปญของคุณ และควรกระตุ้นให้คุณดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาเพื่อระบุต้นตอของปัญหา แน่นอน ตัวชี้วัดหรือข้อบ่งชี้ใดๆ ของผลลัพธ์ที่ไม่สุภาพสามารถและควรกระตุ้นให้คุณดำเนินการตรวจสอบ

สถานการณ์ที่สองเป็นเรื่องส่วนตัวมากกว่า และเกี่ยวข้องกับระยะเวลาที่ผ่านไปนับตั้งแต่ที่คุณประเมินกลยุทธ์ของคุณในเชิงวิพากษ์ครั้งล่าสุด ความสม่ำเสมอของความพยายามของคุณมักจะลดลงเมื่อเวลาผ่านไป และสภาพแวดล้อมก็พัฒนาด้วยเทคโนโลยีใหม่ๆ และความต้องการของผู้ชมใหม่ๆ อยู่เสมอ ดังนั้นจึงควรตรวจสอบกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเป็นระยะๆ แม้ว่าคุณจะเห็นผลลัพธ์ที่ดีก็ตาม ไม่มีช่วงที่กำหนดไว้ซึ่งทำงานได้ดีกว่าช่วงอื่นๆ ทั้งหมดขึ้นอยู่กับทรัพยากรและความต้องการของคุณ หากคุณเพิ่งเริ่มต้น การตรวจสอบรายไตรมาสอาจมีประสิทธิภาพสำหรับคุณ

ไม่ว่าคุณจะเลือกทำการตรวจสอบเนื้อหาเพราะเหตุใด มีห้าขั้นตอนสำคัญที่คุณต้องปฏิบัติตาม:

1. ระบุเป้าหมายและกลุ่มเป้าหมายของคุณ

หากคุณได้วางแผนไว้สำหรับสิ่งนี้แล้ว ขั้นตอนนี้น่าจะดูเหมือนซ้ำซาก แต่มีความคลาดเคลื่อนสองประการที่อาจขัดขวางความสำเร็จของแคมเปญเนื้อหาของคุณ ประการแรก อาจเป็นเพราะปัจจัยใหม่เกิดขึ้น คู่แข่งรายใหม่ เทคโนโลยีใหม่ หรือการเปลี่ยนแปลงในฐานลูกค้าของคุณ คุณได้คำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้หรือไม่? ถ้าไม่ ตอนนี้เป็นเวลาที่ต้องทำ ประการที่สอง อาจเป็นไปได้ว่ากลยุทธ์เนื้อหาที่กำลังดำเนินอยู่ของคุณเบี่ยงเบนไปจากเป้าหมายเริ่มต้นของคุณ แม้ว่าเป้าหมายหลักของคุณจะไม่เปลี่ยนแปลง แต่ ก็เป็นไปได้ที่คุณจะลืมเป้าหมายเหล่านั้นไปในการดำเนินรายการในแต่ละวัน

2. ระบุช่องทางหลักและกลยุทธ์การเผยแพร่ของคุณ

ขั้นตอนนี้คล้ายกับขั้นตอนที่หนึ่งมาก แต่เกี่ยวข้องกับการดำเนินการแคมเปญของคุณมากกว่าวิสัยทัศน์ระดับสูง

คุณใช้ช่องทางใดในการเผยแพร่เนื้อหาของคุณและเพราะเหตุใด มีโซเชียลมีเดียหรือแพลตฟอร์มการเผยแพร่ใหม่ใดบ้างที่คุณสามารถใช้ประโยชน์ได้ ส่วนใดของผู้ชมของคุณที่คุณละเลยกับกลยุทธ์ปัจจุบันของคุณ มีช่องทางใดบ้างที่ไม่สร้างผลลัพธ์ที่คุณต้องการ?

กำหนดรูปแบบกลยุทธ์การเผยแพร่ของคุณใหม่ตั้งแต่ต้นจนจบเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

3. ประเมินการสุ่มตัวอย่างเนื้อหาสำหรับคุณภาพเสียง หัวข้อ และการเขียน

คุณไม่จำเป็นต้องตรวจสอบเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณเผยแพร่อย่างละเอียด แต่ให้สุ่มตัวอย่างโพสต์บล็อกล่าสุดและโพสต์ในโซเชียล จากนั้นตรวจสอบคุณภาพ เสียงสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณหรือไม่? หัวข้อของคุณเป็นต้นฉบับ น่าสนใจสำหรับผู้ชมเป้าหมาย และค้นหาได้หรือไม่ บทความของคุณเขียนได้ดีแค่ไหน? พวกเขาเต็มไปด้วยรายละเอียดหรือส่วนใหญ่เป็นปุย? หากคุณภาพของเนื้อหาของคุณไม่ดี แคมเปญทั้งหมดจะตกอยู่ในอันตราย ดังนั้นในกรณีส่วนใหญ่ ขั้นตอนนี้เป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุดของกระบวนการ รับฟังความคิดเห็นจากภายนอกหากทำได้

4. จัดทำแผนผังกระบวนการตั้งแต่ต้นจนจบเพื่อค้นหาจุดอ่อนใดๆ

ร่างไดอะแกรมภาพของกระบวนการสร้าง ตีพิมพ์ และเผยแพร่เนื้อหาของคุณ รวมสมาชิกในทีมของคุณที่รับผิดชอบในแต่ละประเด็นและพยายามวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแต่ละขั้นตอนในกระบวนการอย่างเป็นกลาง มีจุดใดบ้างที่กลยุทธ์ของคุณถูกจัดขึ้น? ตัวอย่างเช่น ผู้เขียนเนื้อหาของคุณกรอกโพสต์เพียงครึ่งเดียวบ่อยเท่าที่คุณต้องการหรือไม่ การอัปเดต Facebook ของคุณมีน้อยและไกลหรือไม่? มีเพียงไม่กี่โพสต์ของคุณที่ได้รับการเผยแพร่หรือไม่ การระบุจุดอ่อนที่นี่สามารถช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับแคมเปญทั้งหมดของคุณ

5. กำหนดขั้นตอนการดำเนินการเพื่อปรับปรุงแนวทางของคุณ

หวังว่าหลังจากสี่ขั้นตอนแรกนี้ คุณจะสามารถระบุประเด็นสำคัญหลายประการสำหรับการปรับปรุงแคมเปญของคุณได้ แต่เพียงแค่รู้เกี่ยวกับจุดบกพร่องของคุณนั้นไม่เพียงพอ คุณต้องปรับปรุงอย่างจริงจังหากต้องการเห็นผลที่ดีขึ้น

วางแผนปฏิบัติการโดยมีวัตถุประสงค์ที่แน่นอนซึ่งมอบหมายให้กับบุคคลในทีมของคุณและไทม์ไลน์ที่เป็นจริงสำหรับการบรรลุวัตถุประสงค์เหล่านั้น จากนั้นติดตามเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างดำเนินการตามทิศทางและกำหนดการของคุณ

ลิงค์ตรวจสอบคุณภาพ

การสร้างลิงค์ยังคงเป็นกลยุทธ์ที่ได้ผลและจำเป็นสำหรับ SEO ลิงก์ภายนอกที่ชี้ไปยังโดเมน จะส่งผ่านสิทธิ์ไปยังโดเมนนั้น และยิ่งโดเมนมีอำนาจมากเท่าใด ก็ยิ่งสามารถจัดอันดับคีย์เวิร์ดเฉพาะได้ง่ายขึ้นเท่านั้น

น่าเสียดายที่กระบวนการสร้างลิงก์มีความซับซ้อนมากกว่าการโพสต์ลิงก์ในไซต์ภายนอก การอัปเดต Penguin ของ Google ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกในปี 2012 ทำให้ลิงก์ระบุส่วนประกอบของอัลกอริธึมการค้นหาของ Google มีความซับซ้อนอย่างไม่น่าเชื่อ การทำซ้ำครั้งล่าสุดคือ 3.0 ในเดือนตุลาคมของปีนี้ ผลักดันการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นให้ดียิ่งขึ้นไปอีก ภายใต้ Penguin ลิงก์ภายนอกของคุณต้องมีความหลากหลาย เชื่อถือได้ และมีคุณภาพสูง ไม่เช่นนั้น คุณอาจได้รับโทษและอันดับตกแทนที่จะถูกบูสต์

ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องทำการตรวจสอบคุณภาพลิงก์เป็นครั้งคราวเพื่อทบทวนกลยุทธ์โดยรวมของคุณ ระบุจุดอ่อนที่เป็นไปได้ และป้องกันความเป็นไปได้ที่จะถูกโจมตีด้วยอันดับที่ตกอย่างกะทันหัน นักการตลาดการค้นหาหลายคนทราบข้อมูลนี้ แต่ยังล้มเหลวในการดำเนินการตรวจสอบ เป็นประจำ. คู่มือนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจไม่เฉพาะว่าเมื่อใด แต่ยังรวมถึงวิธีการตรวจสอบคุณภาพลิงก์สำหรับแคมเปญของคุณอีกด้วย

ปฏิกิริยาต่อบทลงโทษ

น่าเสียดาย ที่นักการตลาดการค้นหาส่วนใหญ่ใช้การตรวจสอบคุณภาพลิงก์หลังจากที่พวกเขาได้รับโทษ แล้วเท่านั้น มันง่ายที่จะระบุจุดโทษเมื่อมันเกิดขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณคอยเฝ้าดูความคืบหน้าของแคมเปญของคุณอย่างถี่ถ้วน การจัดอันดับของคุณจะเริ่มลดลงสำหรับคำหลักบางส่วนหรือทั้งหมดของคุณ และจำนวนการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองของคุณจะเริ่มลดลง

บทลงโทษเหล่านี้มักจะไม่ใช่ "บทลงโทษ" ต่อคำพูด แต่เป็นผลจากการอัปเดตใหม่หรือการรีเฟรชข้อมูล เช่น Penguin 3.0 เมื่อเกิดเหตุการณ์นี้ขึ้น Google จะปรับแต่งลิงก์ที่มองเห็นและวิธีที่เห็น และคำนวณอันดับใหม่โดยอัตโนมัติสำหรับทุกธุรกิจบนเว็บ อันดับลดลงหลังจากการเปิดตัวเป็นเพียงการลดลงโดยอัตโนมัติในความสำคัญที่รับรู้

บทลงโทษแบบแมนนวลก็มีอยู่เช่นกัน แต่สิ่งเหล่านี้หาได้ยากมาก ในกรณีเหล่านี้ หากเว็บไซต์ได้กระทำความผิดอย่างร้ายแรง นักวิเคราะห์ของ Google อาจส่งบทลงโทษโดยเจ้าหน้าที่และลดการมองเห็นเว็บไซต์นั้นในเว็บได้อย่างมาก คุณจะได้รับการแจ้งเตือนอย่างเป็นทางการหากเกิดเหตุการณ์นี้ขึ้น และหนทางสู่การฟื้นฟูนั้นยาวนานและยากลำบาก

อย่างไรก็ตาม หากคุณได้รับโทษโดยอัตโนมัติแล้ว ขั้นตอนแรกของคุณคือตอบสนองทันทีโดยดำเนินการตรวจสอบคุณภาพลิงก์อย่างเป็นทางการและค้นหาต้นตอของปัญหา

การบำรุงรักษาอย่างต่อเนื่อง

แน่นอน วิธีที่ดีกว่าในการแก้ปัญหาคือการป้องกันไม่ให้มันเกิดขึ้นตั้งแต่แรก หากคุณสามารถระบุลิงก์ที่ไม่ดีได้ก่อนที่ Google จะเข้าถึงได้ด้วยการรีเฟรชข้อมูลหรืออัปเดต คุณจะไม่ต้องพบกับอันดับที่ลดลงเลย

ขั้นตอนแรกคือการสร้างลิงก์คุณภาพสูงโดยเฉพาะในโปรไฟล์ของคุณ หากคุณส่งเฉพาะลิงก์ที่ดีที่สุด คุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับบทลงโทษ และการตรวจสอบคุณภาพลิงก์อาจดูเหมือนซ้ำซาก อย่างไรก็ตาม ยังคงเป็นความคิดที่ดีที่จะตรวจสอบโปรไฟล์ลิงก์ของคุณเป็นระยะๆ และขจัดความไม่สอดคล้องกัน ลิงก์เก่าและการโจมตี SEO เชิงลบเป็นเพียงความรับผิดชอบที่เป็นไปได้สองประการที่การตรวจสอบคุณภาพลิงก์สามารถจับได้

คุณไม่จำเป็นต้องทำการตรวจสอบคุณภาพลิงก์ทุกวันหรือทุกสัปดาห์ (เว้นแต่คุณจะใช้แคมเปญที่มีโปรไฟล์สูง) การตรวจสอบคุณภาพลิงก์รายปักษ์หรือรายเดือนเหมาะสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่

ขั้นตอนที่หนึ่ง: ระบุผู้กระทำผิด

ขั้นตอนแรกในการตรวจสอบคุณภาพลิงก์คือการค้นหาลิงก์ที่น่าสงสัยซึ่งชี้ไปยังโดเมนของคุณ ไม่เพียงพอเพียงแค่ตรวจสอบลิงก์ที่คุณโพสต์เป็นการส่วนตัวและที่ใด คุณจะต้องการดูทุกลิงก์บนเว็บที่ชี้กลับไปที่เว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถทำได้โดยใช้เครื่องมือฟรี เช่น Open Site Explorer ของ Moz หรือระบบค้นหาตามลิงก์ภายนอกอื่นๆ

เมื่อคุณมีรายการลิงก์ทั้งหมดที่ชี้กลับมาที่คุณแล้ว ให้เริ่มดำเนินการทีละรายการ หากคุณเคยได้รับโทษมาแล้ว คุณสามารถมั่นใจได้ว่ามีลิงก์เสียอย่างน้อยหนึ่งลิงก์ซ่อนอยู่ในลิงก์อื่นๆ จับตาดูลิงก์ที่แสดงคุณสมบัติที่น่าสงสัยต่อไปนี้:

• ลิงค์ที่อัดแน่นด้วยคีย์เวิร์ดเป็น anchor text
• ลิงก์ย้อนกลับในแหล่งข้อมูลที่น่าสงสัย เช่น โรงพิมพ์บทความหรือไดเรกทอรีท้องถิ่นที่ไม่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ
• ลิงค์ที่ไม่เป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านหรือไม่เกี่ยวข้องกับการสนทนา
• ลิงค์ที่คุณชำระเงิน (นอกเหนือจากลิงค์พันธมิตร)
• ลิงค์บนเครือข่ายบล็อกของผู้เยี่ยมชมหรือแผนการสร้างลิงค์อื่น ๆ

คุณไม่จำเป็นต้องลบทุกลิงก์ที่ดูน่าสงสัย เว้นแต่ว่าคุณกำลังเผชิญกับบทลงโทษที่รุนแรง ให้ลบลิงก์ออกก็ต่อเมื่อเห็นว่าลิงก์นั้นดูน่าสงสัยจริงๆ

หากคุณไม่พบลิงก์ที่น่าสงสัยในโปรไฟล์ลิงก์ของคุณ ขอแสดงความยินดี! โปรไฟล์ลิงก์ของคุณผ่านการตรวจสอบแล้ว และคุณสามารถผ่อนคลายได้จนกว่าจะมีการตรวจสอบตามปกติในครั้งต่อไป

ขั้นตอนที่สอง: ติดต่อผู้ดูแลเว็บ

เมื่อคุณรู้จักผู้กระทำผิดร้ายแรงที่สุดในโปรไฟล์ลิงก์แล้ว คุณต้องดำเนินการลบพวกเขาออกจากเว็บ มิฉะนั้น อาจทำลายชื่อเสียงของคุณและทำให้อันดับของคุณแย่ลง ขั้นตอนแรกของคุณคือการลองลบลิงก์ด้วยตนเองผ่านการเข้าสู่ระบบและการลบด้วยตนเอง หากคุณไม่สามารถทำได้ คุณจะต้องไปที่เว็บมาสเตอร์โดยตรง

หากคุณจำได้ว่าสร้างลิงก์ตั้งแต่แรก คุณควรมีข้อมูลติดต่อของผู้ดูแลเว็บ หากไม่เป็นเช่นนั้น คุณจะพบได้ตามปกติในเว็บไซต์ภายใต้หน้าติดต่อ

หากคุณยังคงประสบปัญหาในการค้นหาเว็บมาสเตอร์ ให้ทำการค้นหา Whois ใน Google โดยพิมพ์ “Whois” ตามด้วยโดเมน ข้อมูลนี้จะให้ข้อมูลสาธารณะทั้งหมดแก่คุณในโดเมนที่กำหนด เช่น ข้อมูลติดต่อและบริษัทโฮสติ้ง คุณยังสามารถติดต่อบริษัทโฮสติ้งได้โดยตรงเพื่อพยายามใกล้ชิดกับผู้ดูแลเว็บมากขึ้น

เมื่อคุณได้รับข้อมูลแล้ว ให้เขียนอีเมลที่สุภาพถึงผู้ดูแลเว็บและขอให้นำลิงก์ออกอย่างเป็นทางการ โดยส่วนใหญ่ พวกเขายินดีที่จะช่วยเหลือ

ขั้นตอนที่สาม: ยกระดับการนำออก

การขอความช่วยเหลือจากผู้ดูแลเว็บในการนำลิงก์ออกเป็นวิธีที่ง่ายและน่าเชื่อถือที่สุด อย่างไรก็ตาม อาจมีบางกรณีที่พวกเขาปฏิเสธที่จะช่วยเหลือหรือเพิกเฉยต่อคำขอของคุณ ในกรณีเหล่านี้ มีตัวเลือกความพยายามครั้งสุดท้ายผ่าน Google Webmaster Tools

คุณสามารถหาเครื่องมือได้ที่นี่ แต่ใช้เป็นทางเลือกสุดท้ายเท่านั้น Google ปฏิเสธคำขอปฏิเสธลิงก์ส่วนใหญ่

ขั้นตอนที่สี่: ซ่อมแซมกลยุทธ์ที่กำลังดำเนินอยู่ของคุณ

สุดท้าย ให้ดูลิงก์ที่คุณลบออกและระบุจุดบกพร่องที่นำไปสู่การสร้างลิงก์เหล่านั้น ข้อบกพร่องในกลยุทธ์ของคุณอยู่ที่ไหน ทำการแก้ไขใดๆ ที่คุณต้องทำ และทำให้ทีมของคุณพร้อมสำหรับการปรับเปลี่ยนอย่างรวดเร็ว ยิ่งคุณปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณมากเท่าไหร่ โปรไฟล์ลิงก์ของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น และผลที่ตามมาก็คือการตรวจสอบลิงก์ของคุณจะง่ายขึ้นมาก

มุ่งมั่นที่จะดำเนินการตรวจสอบคุณภาพลิงก์อย่างน้อยเดือนละครั้งสำหรับแคมเปญของคุณ แม้ว่ากลยุทธ์การสร้างลิงก์จะเป็นเพียงส่วนประกอบเล็กๆ ของทิศทางโดยรวมของคุณก็ตาม การค้นหาและลบลิงก์ที่เสียหายหนึ่งลิงก์ช่วยให้คุณไม่ต้องลำบากกับการจัดอันดับที่ตก และทำให้อำนาจโดเมนของเว็บไซต์ของคุณเพิ่มขึ้นในเชิงรุกเมื่อเวลาผ่านไป

รายการตรวจสอบการตรวจสอบ SEO

แม้แต่แผนเนื้อหาที่จัดวางได้ดีที่สุดก็อาจผิดพลาดได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่ได้แตะต้องกับวิสัยทัศน์เดิมตั้งแต่ต้นปี แต่ก็ไม่ใช่ปัญหาเว้นแต่คุณจะปล่อยให้แย่ลงเรื่อยๆ นี่เป็นโอกาสของคุณในการประเมินประสิทธิภาพของคุณ สังเกตความเป็นไปได้ในการปรับปรุง และเริ่มต้นปีใหม่ด้วยแนวทางใหม่ที่กล้าหาญ

ปัญหาสำหรับคนส่วนใหญ่คือขนาด—“การตลาดเนื้อหา” หมายถึงส่วนที่เคลื่อนไหวได้มากมาย ดังนั้นคุณจะตรวจสอบทุกอย่างพร้อมกันได้อย่างไร นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันมากับรายการตรวจสอบนี้ ไม่สมบูรณ์แบบ แต่จะช่วยให้คุณได้สัมผัสกับประเด็นที่สำคัญที่สุดในแคมเปญของคุณ และ ค้นหาว่าคุณต้องทำอะไรเพื่อปรับปรุงในปีหน้า:

หวนคิดถึงภาพใหญ่

ขั้นแรก คุณจะต้องทราบความคิดที่ดีว่าคุณอยู่ที่ไหนเมื่อต้นปี เพื่อเป็นข้อมูลพื้นฐานในการเปรียบเทียบ

• เป้าหมายหลักของคุณคืออะไร? คุณกำลังพยายามสร้างการเข้าชมให้มากขึ้นโดยลำพังหรือคุณหวังว่าจะมีการมีส่วนร่วมในสถานที่มากขึ้นหรือไม่?
• เป้าหมายรองของคุณคืออะไร? คุณสนใจที่จะสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลมากขึ้นหรือไม่? บรรลุอันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา? ยิ่งคุณเจาะจงมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดี แต่ถ้าเป้าหมายของคุณเริ่มคลุมเครือ เป้าหมายเหล่านั้นก็จะต้องคลุมเครือ
• ปีนี้มีอะไรเปลี่ยนแปลงไปจากปีที่แล้วบ้าง? คุณอยู่ที่ไหนเมื่อปลายปีที่แล้ว และอะไรทำให้คุณเลือกเป้าหมายเหล่านั้น คุณทำการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์อะไร

ประเมินความพยายามโดยรวมของคุณ

ต่อไป ให้ดูความพยายามของคุณเพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านั้น

• คุณเผยแพร่เนื้อหาบ่อยแค่ไหน?
• คุณเผยแพร่เนื้อหาประเภทใด สำหรับเป้าหมายส่วนใหญ่ ยิ่งมีความหลากหลายมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น
• คุณเผยแพร่เนื้อหาที่ไหน จัดทำรายการช่องทางการเผยแพร่หลักและรองของคุณ และพิจารณาว่าคุณเผยแพร่เนื้อหาที่เก่ากว่านอกเหนือจากคุณลักษณะใหม่หรือไม่
• มีช่องว่างหรือความผิดพลาดในกลยุทธ์ของคุณหรือไม่?
• กลยุทธ์ของคุณสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของคุณหรือไม่?
• คุณได้ปรับกลยุทธ์ของคุณตลอดทั้งปีหรือไม่? นี่เป็นสิ่งสำคัญ หากกลยุทธ์ของคุณยังคงซบเซา คุณอาจพลาดโอกาสสำคัญสำหรับการเติบโต
• คุณทำอะไรได้ดีกว่านี้? นี่เป็นคำถามกว้างๆ และคำถามหนึ่งที่เราจะตอบในรายละเอียดเพิ่มเติมกับส่วนอื่นๆ แต่ให้สร้างรายการเบื้องต้น

ประเมินประสิทธิภาพโดยรวมของคุณ

ด้วยความพยายามที่อยู่เบื้องหลังคุณ ลองดูว่าแคมเปญของคุณทำงานได้ดีเพียงใดโดยรวม

• การจราจรเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในปีที่ผ่านมา? ดูการเข้าชมแบบออร์แกนิก โซเชียล และแม้แต่การเข้าชมโดยตรง แน่นอน ยิ่งมากยิ่งดี โดยไม่คำนึงถึงเป้าหมายอื่นๆ ของคุณ
• การมีส่วนร่วมเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในปีที่ผ่านมา? พิจารณาความคิดเห็น พฤติกรรมของผู้ใช้ การแบ่งปันทางสังคม ลิงก์ และการมีส่วนร่วมของไซต์ที่มีความหมาย
• How did conversions change over the course of the last year? Again, more is always better, and can be a good indication of how much users trust your brand.
• Did you meet your main goals? Why or why not?
• Did you meet your secondary goals? Why or why not?

Evaluate a Sample

Now, take out the microscope. Take a piece—or several pieces—of content you've written recently, and evaluate them for quality.

• Is your content useful? All your content should be valuable, if not practical, to your audience.
• Is your content unique? Do a quick search—did anyone do this before you did?
• Is your content timely? Evergreen content is always good, but what about your news articles?
• Is your content accurate and well-researched? How many sources do you cite? Can you verify every fact you claim?
• Is your content logically organized and coherent?
• Is your content supplemented with visual material? Visuals are becoming more important than ever. Images and video can make any piece of content more engaging.
• Does your content feature any filler? These include “fluff” content or unnecessary tangents.
• Is your content written for people or search engines? This is subjective, but you should be able to tell almost immediately.
• Does your content adhere to a consistent brand voice? You'll have to look at multiple pieces to determine the answer.
• Does your content sell too hard, not at all, or a respectable amount? This is somewhat subjective, but it should stand out to you if you have no calls to action of if you're too salesy.
• Is your content scannable? Readers should be able to get the gist of your content at a glance.

Redefine Your Goals

You now have a solid understanding of what you wanted to do, the effort you put forth, and the results of those efforts. Hopefully, you've uncovered some weaknesses to improve and some successful areas to replicate , so let's formalize those with some questions:

• What new main goals do you want to achieve? Are you updating your older goals or heading in a new direction?
• What new secondary goals do you want to achieve? What short-term and lower-priority goals are going to lead you to your main vision?
• How are you going to do it? Think about all the strategic changes you'll need to make to produce better content and achieve your goals.

Now that you've answered every question in this list and come up with at least a few new conclusions about your content marketing campaign, you should be in a good position to start the new year off right. Remember, year-end audits are nice, but if you want to enjoy continually growing success in any way, you'll need to monitor your performance and make adjustments throughout the year. Trends, technologies, and user behaviors change too quickly to be ignored , so prioritize your attention to detail and flexibility.

บทสรุป

Okay, clearly you need one. The question is, how do you conduct an SEO audit and competitor analysis? Without digging too deep into the technical aspects – that's a conversation for another day – here are some of the key steps involved in the process:

• Look for glaring issues. The very first phase of an SEO audit is to look for any major issues that are causing significant problems for your website. For example, verify that there's only one version of your website that's able to be browsed. You must also verify that your website is in fact indexed by Google.
• Uncover the easy fixes. Once you've identified and dealt with any glaring issues, you can go after the easy fixes – the low hanging fruit, per se. Do all of your pages have meta descriptions? Does each page only have one H1 tag with proper sub headers? Is there any duplicate content holding your site back?
• Analyze your traffic. Review your Google Analytics and dig deep into your traffic reports. Which landing pages are responsible for bringing in the most search traffic? Are there one or two pages responsible for a huge chunk of traffic, or there an even distribution?
• Conduct a backlink analysis. Are your backlinks using the correct version of your website's domain? Is the anchor text spelled correctly? Are there any spammy websites that you'd prefer not to be associated with? A thorough backlink analysis will help you uncover answers to all of these questions.
• Research the competition. Competitor research is a major part of any SEO audit. Take the time to develop a list of your biggest competitors and then use some competitor analysis tools to see what keywords they rank for, how their pages are performing, etc.
• Audit your content. Once you have an idea of what keywords the competition is ranking for and how they're performing on the SEO front, revisit your own content and conduct an audit. More specifically, look for content gaps. These are keywords that your competitors rank for, but that you don't. Consider revising your current content to include these keywords, as well as creating fresh content around relevant topics in these niches.

SEO.co: Your Source for Quality Content and Link Building

At SEO.co, we specialize in supplying business with high quality content marketing and white label link building for agencies. But we'll also be the first to admit that these services will benefit your company very little if your website doesn't have a strong SEO foundation to support it.

Before investing in link building, we'd recommend conducting a deep SEO site audit. In doing so, you'll uncover the issues that are holding you back and come face-to-face with promising opportunities. In the end, this will enhance your link building efforts and give your website the best chance of thriving!