Google Analytics สำหรับบล็อกเกอร์: 9 ตัวชี้วัดสำคัญที่ต้องติดตาม

หากคุณเป็นบล็อกเกอร์ มีเก้าเมตริกใน Google Analytics ที่จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าเนื้อหาของคุณทำงานเป็นอย่างไร ในโพสต์ Google Analytics สำหรับบล็อกเกอร์นี้ ฉันจะแสดงวิธีตรวจสอบเมตริกหลักทั้งเก้านี้

แต่ก่อนที่เราจะเริ่มต้น มีสองสิ่งที่เราต้องทำ:

• ติดตั้ง Google Analytics
• ไม่รวมที่อยู่ IP ของคุณเอง

ในหน้าจอถัดไป ไปที่คอลัมน์ มุมมอง และคลิกที่ ตัวกรอง :

จากนั้นคลิก เพิ่มตัวกรอง :

จากนั้นตรวจสอบปุ่มตัวเลือกสำหรับ สร้างตัวกรองใหม่

ตั้งชื่อตัวกรองของคุณ (เช่น 'ยกเว้นที่อยู่ IP')

เลือกประเภทตัวกรองที่ กำหนดไว้ล่วงหน้า และในเมนูแบบเลื่อนลง ให้เลือก ยกเว้น :

ในรายการดรอปดาวน์ เลือกต้นทางหรือปลายทาง เลือก ปริมาณการใช้งานจากที่อยู่ IP :

ใน รายการ ดรอปดาวน์ Select expression ให้เลือก ที่เท่ากับ :

ไปที่ Google Search แล้วพิมพ์ "What is my IP address":

คัดลอกที่อยู่ IP ของคุณแล้ววางลงในช่อง ที่อยู่ IP แล้วคลิก บันทึก :

ในหน้าจอถัดไป คุณจะเห็นตัวกรองใหม่ของคุณ:

ในการตรวจสอบว่าตัวกรองทำงานหรือไม่ ให้ไปที่ Real Time ในการนำทางด้านซ้ายมือ แล้วเลือก Overview :

คุณควรเห็นการจราจรในพื้นที่จากพื้นที่ใกล้เคียงของคุณลดลงอย่างสมบูรณ์

และนั่นคือ - ตอนนี้คุณมีข้อมูลที่ 'สะอาด' ในบัญชี Google Analytics ของคุณแล้ว - GA จะบันทึกเฉพาะผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณเท่านั้น

ต่อไปนี้คือตัวชี้วัดหลักของ Google Analytics สำหรับบล็อกเกอร์

#1 - ข้อมูลประชากรของผู้ชม

ภายในส่วน ผู้ชม ภายใต้ส่วนย่อย ข้อมูลประชากร คุณสามารถดูข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับผู้ชมของคุณ:

ตัวอย่างเช่น ผู้ชมของฉันเป็นชาย 61.5% และหญิง 38.5%

และกลุ่มอายุที่ใหญ่ที่สุดในกลุ่มผู้ชมของฉันคือ 25-34 ปี (40%):

นั่นเป็นข้อมูลที่มีค่าสำหรับการรวบรวม 'ตัวตน' การซื้อของคุณ (การแสดงกึ่งสมมติของลูกค้าในอุดมคติของคุณ)

หากคุณเลื่อนลงมาและคลิกที่ส่วนย่อย 'ความสนใจ' คุณจะได้รับข้อมูลเพิ่มเติม:

• หมวดหมู่ ผู้ สนใจ ของผู้ชมของคุณ
• ของผู้ชมส่วนงานในตลาด

อีกครั้ง นี่เป็นข้อมูลที่มีค่าหากคุณพยายามทำความเข้าใจผู้ชมของคุณและสร้างบุคลิกสำหรับผู้เยี่ยมชมทั่วไปของคุณ

แต่มีการจับ...

คุณจะไม่เห็นข้อมูลนี้เว้นแต่คุณจะเปลี่ยนการตั้งค่า

นี่คือวิธีการ:

คลิกอีกครั้งที่ฟันเฟืองของผู้ ดูแลระบบ (ล่างซ้ายของหน้าจอ)

ในหน้าจอถัดไป ให้คลิกที่ การตั้งค่าคุณสมบัติ :

จากนั้นเลื่อนลงมาจนเห็นหัวเรื่อง Advertising Features :

สลับการ เปิดใช้งานรายงานข้อมูลประชากรและความสนใจ ไปที่ตำแหน่ง 'เปิด'

เพียงเท่านี้ คุณจะสามารถดูข้อมูลประชากรเกี่ยวกับผู้ชมของคุณได้แล้ว

#2 - เนื้อหาที่น่าสนใจที่สุดของคุณ

เนื้อหาของคุณที่มีส่วนร่วมสูงสุดคือเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณต้องการมากกว่า

ผลิตมากขึ้น และคุณกำลังไปสู่บล็อกที่ประสบความสำเร็จ

ไปที่ พฤติกรรม > เนื้อหาไซต์ > ทุกหน้า :

นี่คือที่ที่คุณสามารถดูเมตริกการเขียนบล็อกที่สำคัญสำหรับเนื้อหาทุกชิ้นในไซต์ของคุณ

แถวบนสุดในหน้าจอนี้แสดงค่าเฉลี่ยสำหรับตัวชี้วัดหลักบางตัว – เวลาเฉลี่ยบนหน้า , อัตราตีกลับ เฉลี่ย และ อัตราการออกเฉลี่ย :

มีหลายวิธีในการค้นหาเนื้อหาที่น่าสนใจที่สุดของคุณ

วิธีนี้จะช่วยให้คุณทราบได้อย่างรวดเร็วว่าเนื้อหาประเภทใดที่เป็นที่นิยมมากที่สุดในไซต์ของคุณ

เห็นได้ชัดว่าคุณควรผลิตเนื้อหาประเภทนี้มากขึ้น

- ใช้เวลาบนเพจ

อีกวิธีหนึ่งในการค้นหาเนื้อหาที่มีส่วนร่วมมากที่สุดของคุณคือการจัดเรียงตามเวลาบนหน้าเว็บ หรือที่เรียกว่า 'เวลาที่อยู่อาศัย'

คลิกภายในเซลล์บนสุดในคอลัมน์ที่สามเพื่อจัดลำดับเนื้อหาของคุณตาม เวลาเฉลี่ยบนหน้า สูงสุดไปต่ำสุด:

อีกครั้ง สิ่งนี้จะบอกคุณได้อย่างรวดเร็วว่าเนื้อหาประเภทใดในบล็อกของคุณได้รับความสนใจมากที่สุด

ผลิตเนื้อหาประเภทนี้มากขึ้นและการมีส่วนร่วมของผู้อ่านจะเพิ่มขึ้น

ค่าเฉลี่ยของเนื้อหาทั้งหมดคือ 46 วินาที ดังนั้นสิ่งนี้จึงบอกฉันว่า 'อิเล็กทรอนิกส์' เป็นหัวข้อที่ผู้ชมของฉัน ไม่ค่อย สนใจ

แต่เมื่อฉันพิมพ์ 'เป้' ฉันเห็นว่าเวลาเฉลี่ยบนหน้าเว็บสำหรับเนื้อหานี้คือ 1 นาที 1 วินาที

ถ้าฉันเขียนบล็อกโพสต์เกี่ยวกับหัวข้อนั้นมากขึ้น การมีส่วนร่วมของผู้อ่านจะเพิ่มขึ้น

ตอนนี้ คุณจะเห็นแผนภูมิเปรียบเทียบที่จัดลำดับเนื้อหาของคุณในแง่ของการเปรียบเทียบกับค่าเฉลี่ยทั่วทั้งไซต์สำหรับเมตริกหนึ่งๆ

ในภาพหน้าจอด้านล่าง ฉันได้เลือกเมตริก 'การดูหน้าเว็บ':

หากต้องการเปลี่ยนเมตริก เพียงคลิกเมนูแบบเลื่อนลงที่ด้านบนของคอลัมน์แรกและเลือกเมตริกที่คุณต้องการดู:

นี่เป็นวิธีง่ายๆ ในการดูว่าเนื้อหาแต่ละส่วนทำงานอย่างไรเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยทั่วทั้งไซต์สำหรับเมตริกนั้น:

โพสต์บนบล็อกนั้นสูงหรือต่ำกว่าค่าเฉลี่ยในแง่ของการเปิดดูหน้าเว็บ เวลาบนหน้าเว็บ อัตราตีกลับ อัตราการออก ฯลฯ หรือไม่

และเนื้อหาในหน้านั้นรับผิดชอบต่อประสิทธิภาพของหน้าหรือไม่

ถ้าใช่ คุณต้องผลิตมากหรือน้อย ขึ้นอยู่กับว่าหน้านั้นทำงานสูงหรือต่ำกว่าค่าเฉลี่ย

คลิกภายในเซลล์บนสุดในคอลัมน์ อัตราตีกลับ และเรียงลำดับคอลัมน์นั้นจากมากไปหาน้อย:

อีกครั้ง คุณสามารถเรียงลำดับคอลัมน์จากสูงสุดไปต่ำสุดได้โดยคลิกภายในเซลล์ด้านบน

ลองมองหารูปแบบในหน้าเหล่านี้ที่มีอัตราการออกสูงกว่าค่าเฉลี่ย พวกเขาอยู่ในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งหรือกลุ่มหัวข้อใดโดยเฉพาะ?

หากเป็นเช่นนั้น แสดงว่าหัวข้อนั้นไม่ดึงดูดผู้ชมของคุณเช่นเดียวกับหัวข้ออื่นๆ ที่คุณเขียนถึง

อีกครั้ง คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อตัดสินใจว่าจะเน้นหัวข้อใดและหัวข้อใดที่ควรหลีกเลี่ยงในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

#4 - โพสต์บล็อกใดที่ทำได้ดีที่สุดบนโซเชียลมีเดีย

ทำไมคุณถึงต้องการทราบว่าโพสต์บล็อกใดของคุณดีที่สุดบนโซเชียลมีเดีย?

เหตุผลสองสามประการ:

• โซเชียลมีเดียเป็นหนึ่งในวิธีที่ประหยัดเวลาและคุ้มค่าที่สุดในการโปรโมตโพสต์บนบล็อกของคุณ
• โซเชียลมีเดียปรับขนาดได้ดี (เช่น การสร้างโพสต์หลายโพสต์สำหรับเนื้อหาแต่ละส่วน การจัดกำหนดการจำนวนมากสำหรับเดือนข้างหน้า การตรวจสอบและโพสต์ซ้ำโพสต์ยอดนิยม)

แต่คุณจะทราบได้อย่างไรว่าโพสต์บล็อกใดทำงานได้ดีที่สุดบนโซเชียลมีเดีย

เพราะถ้าคุณรู้ คุณจะสร้างเนื้อหาประเภทนั้นมากขึ้น

ถูกต้อง?

มันง่ายมาก:

ในการนำทางด้านซ้ายมือของบัญชี GA ของคุณ ไปที่ การ ได้มา > โซเชียล > หน้า Landing Page :

ในคอลัมน์ด้านซ้าย คุณจะเห็น URL ที่แชร์บนโซเชียลมีเดีย

ในคอลัมน์ด้านขวา คุณจะเห็นตัวชี้วัดต่างๆ ว่า URL นั้นทำงานอย่างไรบนโซเชียลมีเดีย:

ในหน้าจอถัดไป ให้คลิก เป้าหมาย ในแผง มุมมอง :

ตอนนี้คลิกที่ เป้าหมายใหม่:

ในหน้าจอถัดไป ให้เลื่อนลงมาและเลือกปุ่มตัวเลือก Custom จากนั้นกด Continue :

จากนั้นตั้งชื่อเป้าหมายของคุณ (เช่น 'การสมัครรับจดหมายข่าว') ให้ตรวจสอบปุ่มตัวเลือก ปลายทาง แล้วกด ดำเนินการต่อ :

ในหน้าจอถัดไป คุณจะต้องระบุหน้าที่ สามารถเข้าถึงได้ โดยผู้ที่เพิ่งสมัครรับจดหมายข่าวหรือรายชื่ออีเมลของคุณ – ตัวอย่างเช่น หน้า "ขอบคุณ":

นอกจากนี้ คุณต้องสลับปุ่ม มูลค่า เป็น 'เปิด' และป้อนจำนวนเงินเล็กน้อยที่แสดงถึงมูลค่าของ Conversion แต่ละรายการ

จำนวนเงินดอลลาร์สามารถกำหนดเองได้อย่างสมบูรณ์ แม้ว่าคุณจะเปิดบล็อกที่ไม่ได้ออกแบบมาเพื่อสร้างรายได้ คุณก็ยังควรกำหนดมูลค่าเงินดอลลาร์ให้กับการแปลงเป้าหมายแต่ละครั้ง

บทความนี้โดย Benjamin Mangold อธิบายว่าทำไมสิ่งนี้จึงสำคัญมาก (โดยสังเขป: มันทำให้การติดตามการแปลงง่ายขึ้น มาก )

จากนั้นกด บันทึก

ในหน้าจอถัดไป คุณจะเห็นเป้าหมายที่สร้างขึ้นใหม่:

ในตอนนี้ เมื่อผู้เยี่ยมชมเข้าร่วมจดหมายข่าวหรือรายการ optin ของคุณ คุณจะสามารถดูได้ว่าพวกเขาอยู่ที่หน้าใดเมื่อลงชื่อสมัครใช้

และมันเจ๋งมากจริงๆ!

เพราะนั่นหมายความว่าคุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับการสมัครรับจดหมายข่าว และเพิ่มรายชื่อของคุณได้เร็วกว่าที่เป็นอยู่

วิธีตรวจสอบว่าโพสต์ในบล็อกหรือหน้าใดสร้างสมาชิกใหม่:

ไปที่ Conversion > เป้าหมาย > ย้อนกลับเส้นทางเป้าหมาย

ในรายการแบบเลื่อนลงของ เป้าหมายทั้งหมด ให้คลิกที่เป้าหมายสมาชิกใหม่ของคุณ (ในกรณีนี้คือ 'เป้าหมาย 1: การสมัครรับจดหมายข่าว'):

ในหน้าจอถัดไป คุณจะเห็นบล็อกโพสต์ที่สร้างสมาชิกใหม่ พร้อมด้วยจำนวนสมาชิกใหม่ที่มาจากโพสต์บล็อกแต่ละรายการ:

ก่อนที่ท่านจะอยู่ในความมืดมิด

แต่ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าเนื้อหาใดสร้างสมาชิกใหม่ – ข้อมูลที่ทรงพลัง!

คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้ได้หลายวิธี:

1. คำค้นหาที่สร้างการเข้าชมทั่วไปส่วนใหญ่อาจไม่ใช่คำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย หากเป็นกรณีนี้ คุณอาจต้องการตรวจสอบกลยุทธ์ SEO ของคุณและหาสาเหตุที่คำหลักเป้าหมายของคุณไม่สร้างการเข้าชมมากที่สุด
   
   
2. คำค้นหาที่สร้างการเข้าชมส่วนใหญ่ของคุณแสดงให้เห็นว่าจุดแข็ง SEO ของคุณอยู่ที่ใด หากคุณผลิตเนื้อหาเพิ่มเติมในหัวข้อทั่วไปนั้น มีแนวโน้มสูงว่าจะอยู่ในอันดับที่ 1 ของหน้า
   
   
3. ระบุพื้นที่ภายในช่องที่คุณละเลย การตรวจสอบรายการข้อความค้นหาที่สร้างการเข้าชมไซต์ของคุณมากที่สุดอาจแสดงพื้นที่ภายในช่องที่คุณละเลย คุณอาจต้องการสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อย่อยเหล่านั้น
   
   
4. รับแนวคิดสำหรับโพสต์บล็อกใหม่ หนึ่งในคำค้นหาของฉันคือ 'ชื่อสำหรับบล็อกไลฟ์สไตล์' ฉันมีบล็อกโพสต์ชื่อ 'ชื่อบล็อกที่ดีที่สุด - 19 สูตรที่ทดลองและทดสอบแล้วสำหรับการตั้งชื่อบล็อกของคุณ' แต่ฉันสามารถเขียนบล็อกโพสต์อื่นโดยเฉพาะเกี่ยวกับ 'ชื่อสำหรับบล็อกไลฟ์สไตล์'
   
   
5. ทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณต้องการอะไร หนึ่งในคำค้นหาของฉันคือ 'เพิ่มอำนาจโดเมนอย่างรวดเร็ว' ฉันได้เขียนบล็อกโพสต์เกี่ยวกับวิธีเพิ่มอำนาจของโดเมนแล้ว แต่ฉันไม่ได้เน้นที่วิธีการได้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วที่สุด

เมื่อใดก็ตามที่ฉันทำวิจัยคำหลักของคู่แข่ง ฉันมักจะประหลาดใจเสมอที่เว็บไซต์ส่วนใหญ่ได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากถึง 30% จากโพสต์บล็อกเดียว

และคุณสามารถเห็นปรากฏการณ์เดียวกันนี้ได้ในภาพหน้าจอด้านบน

การทราบปริมาณการใช้ข้อมูลที่สร้างโดยโพสต์บล็อกแต่ละรายการอาจมีประโยชน์สำหรับคุณด้วยเหตุผลสองประการ:

1. หากคุณพบว่า 7 โพสต์ในบล็อกของคุณสร้าง 50% ของการเข้าชมแบบออร์แกนิกทั้งหมดของคุณ คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่การสมัครรับอีเมลจาก 7 เพจเหล่านั้น แทนที่จะสร้างแม่เหล็กนำสำหรับบทความทุกบทความบนเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถสร้างแม่เหล็กนำสำหรับโพสต์บล็อกเพียง 7 รายการเท่านั้น
   
   
2. คุณอาจคิดว่าผู้ชมของคุณต้องการบทความเกี่ยวกับหัวข้อ 'x' แต่ 20% ของการเข้าชมของคุณอาจมาจากบทความเกี่ยวกับหัวข้อ 'y' คุณสามารถใช้ข้อมูลนั้นเพื่อระบุสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการจริงๆ และเปลี่ยนจุดเน้นของเนื้อหาของคุณ

จากนั้นเลือก 'ดู':

และสุดท้าย คลิก 'สร้าง':

นี่คือตัวอย่างแดชบอร์ดสำเร็จรูปที่ออกแบบมาสำหรับบล็อกเกอร์:

หรือคุณสามารถสร้างแดชบอร์ดที่กำหนดเองได้ สำหรับคำแนะนำในการสร้างแดชบอร์ดตั้งแต่ต้น ให้ดูวิดีโอนี้:

แน่นอน ฉันเพิ่งจะเกาแค่ผิวเผินว่า GA สามารถช่วยให้คุณเข้าใจว่าเนื้อหาใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ

หากคุณต้องการดำเนินการต่อ ต่อไปนี้คือแหล่งข้อมูล Google Analytics ที่เป็นประโยชน์สำหรับบล็อกเกอร์:

- Justin Cutroni และ Krista Seiden – Google Analytics Academy

นี่คือหลักสูตร Google Analytics ที่ดีที่สุดที่ฉันเคยเห็น และฟรี!

ประกอบด้วยวิดีโอบทแนะนำตลอดจนทัวร์เชิงโต้ตอบของ UI ของ Google Analytics และการประเมินเป็นระยะ

หลักสูตรประกอบด้วยสามระดับ:

• Google Analytics สำหรับผู้เริ่มต้น
• Google Analytics ขั้นสูง
• การวิเคราะห์อีคอมเมิร์ซ: จากข้อมูลสู่การตัดสินใจ

- Kristi Hines – คู่มือเริ่มต้นอย่างแท้จริงสำหรับ Google Analytics

บทนำที่ดีเกี่ยวกับ Google Analytics ที่ครอบคลุมหัวข้อหลัก รวมถึงวิธีการติดตั้ง Google Analytics, การกำหนดเป้าหมาย, การตั้งค่าการค้นหาไซต์, วิธีดูข้อมูล Google Analytics และการใช้รายงานที่กำหนดเอง แดชบอร์ด และกลุ่ม

- George Freitag – แดชบอร์ด Blogger: Google Analytics สำหรับนักเขียน

แสดงวิธีตั้งค่า Google Analytics Dashboard ให้เหมาะกับความต้องการของบล็อกเกอร์

- Paul Zalewski - ติดตามการเข้าชมบล็อกด้วย Google Analytics

ข้อมูลเบื้องต้นที่ดี (แต่สั้นๆ) เกี่ยวกับการใช้ Google Analytics เพื่อทำความเข้าใจประสิทธิภาพของบล็อกและตัดสินใจอย่างชาญฉลาดเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหา

- Jayson DeMers – 15 เคล็ดลับ Google Analytics เพื่อเพิ่มแคมเปญการตลาดของคุณ

เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์บางประการเกี่ยวกับวิธีใช้ Google Analytics เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ รวมถึงเคล็ดลับเกี่ยวกับวิธีการ:

• สร้างเป้าหมาย
• สร้างแดชบอร์ดที่กำหนดเอง
• ตั้งค่าการเตือนที่กำหนดเอง
• หยุดติดตามตัวเอง
• ผสานรวม Google Webmaster Tools
• แบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณ
• วัดความเร็วของคุณ
• ตรวจสอบความแตกต่างของเบราว์เซอร์
• ดูกระแสพฤติกรรม
• ติดตามแคมเปญอีเมลของคุณ
• สร้าง URL แคมเปญที่กำหนดเอง
• วิเคราะห์การค้นหาไซต์

- Melissa Culbertson – ห้าสิ่งที่ต้องดูในบล็อกของคุณ Analytics

บทนำที่ดีเกี่ยวกับ 5 ตัวชี้วัด GA ที่สำคัญที่สุดสำหรับการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของโพสต์ในบล็อก:

• เซสชั่น
• การดูหน้าเว็บ
• อัตราตีกลับ
• การอ้างอิง
• พฤติกรรม – ทุกหน้า

- Nathan Davidson – วิธีวิเคราะห์การเข้าชมที่พุ่งสูงขึ้นด้วย Google Analytics

สงสัยว่าอะไรทำให้เกิดการเข้าชมอย่างกะทันหัน? วิดีโอนี้แสดงวิธีแยกแยะและค้นหาสาเหตุ