Google Analytics pour les blogueurs : 9 métriques critiques à suivre
Publié: 2019-06-18Si vous êtes un blogueur, il existe neuf métriques dans Google Analytics qui vous aideront à comprendre les performances de votre contenu. Dans cet article de Google Analytics pour les blogueurs, je vous montre comment surveiller ces neuf métriques clés.
Mais avant de commencer, il y a deux choses que nous devons faire :
- Installer Google Analytics
- Exclure votre propre adresse IP
Installer Google Analytics
Il existe 2 façons simples d'installer Google Analytics sur un site WordPress.
Les deux méthodes impliquent le téléchargement et l'installation d'un plugin WP gratuit :
- soit MonsterInsights
- ou Insérer des en-têtes et des pieds de page.
Des instructions complètes sur la façon d'utiliser l'une ou l'autre méthode sont contenues dans cette courte vidéo de WPBeginner sur la façon d'installer Google Analytics sur un site WordPress :
Exclure votre propre adresse IP
Un certain pourcentage de l'activité sur votre blog sera le vôtre, lorsque vous créerez et modifierez des articles de blog.
Et plus votre blog est récent, plus ce pourcentage sera élevé.
L'enregistrement de votre propre activité dans Google Analytics ne sera pas utile. La première chose à faire est donc d'exclure votre propre activité de Google Analytics.
Pour ce faire, vous devez créer un filtre dans GA. Voici comment procéder :
Connectez-vous à votre compte Google Analytics et cliquez sur le rouage Admin :
Sur l'écran suivant, allez dans la colonne Affichage et cliquez sur Filtres :
Cliquez ensuite sur Ajouter un filtre :
Cochez ensuite le bouton radio pour Créer un nouveau filtre .
Donnez un nom à votre filtre (par exemple, 'Exclure l'adresse IP')
Choisissez le type de filtre prédéfini , et dans le menu déroulant, choisissez Exclure :
Dans la liste déroulante Sélectionner la source ou la destination , choisissez le trafic à partir des adresses IP :
Dans la liste déroulante Sélectionner une expression , choisissez celles qui sont égales à :
Allez maintenant dans la recherche Google et tapez "Quelle est mon adresse IP" :
Copiez votre adresse IP et collez-la dans le champ Adresse IP et cliquez sur Enregistrer :
Sur l'écran suivant, vous verrez votre nouveau filtre :
Pour vérifier que le filtre fonctionne, allez dans Temps Réel dans la navigation de gauche, puis Présentation :
Vous devriez voir le trafic local de votre région immédiate diminuer complètement.
Et c'est tout - vous avez maintenant des données "propres" dans votre compte Google Analytics - GA n'enregistrera que les visiteurs externes de votre site.
9 métriques Google Analytics pour les blogueurs
Voici les principales mesures d'analyse de Google pour les blogueurs.
#1 - Données démographiques de l'audience
Dans la section Public , sous la sous-section Données démographiques , vous pouvez voir des informations utiles sur votre public :
Par exemple, mon public est composé de 61,5% d'hommes et de 38,5% de femmes.
Et la plus grande cohorte d'âge au sein de mon audience est celle des 25-34 ans (40 %) :
Ce sont des informations précieuses pour créer votre « persona » d'achat (une représentation semi-fictive de votre client idéal).
Si vous faites défiler vers le bas et cliquez sur la sous-section « Intérêts », vous obtenez encore plus d'informations :
- la catégorie d'affinité de votre audience
- Segment In-Market de votre audience
Encore une fois, ce sont des informations précieuses si vous essayez de comprendre votre public et de créer un personnage pour votre visiteur typique.
Mais il y a un hic…
Vous ne pourrez pas voir ces données à moins que vous ne modifiiez vos paramètres.
Voici comment procéder :
Cliquez à nouveau sur le rouage Admin (en bas à gauche de l'écran).
Sur l'écran suivant, cliquez sur Paramètres de propriété :
Faites ensuite défiler vers le bas jusqu'à ce que vous voyiez l'en-tête Fonctionnalités publicitaires :
Basculez l'option Activer les rapports démographiques et d'intérêt sur la position « Activé ».
C'est tout - vous serez désormais en mesure de voir les données démographiques de votre public.
#2 - Votre contenu le plus engageant
Votre contenu avec le plus grand engagement est le contenu que votre public veut le plus.
Produisez plus de cela et vous êtes sur la bonne voie pour un blog réussi.
Allez dans Comportement > Contenu du site > Toutes les pages :
C'est là que vous pouvez voir des métriques de blogs importantes pour chaque élément de contenu de votre site.
La ligne supérieure de cet écran affiche les moyennes de certaines mesures clés - Temps moyen sur la page , Taux de rebond moyen et Taux de sortie moyen :
Il existe plusieurs façons de trouver votre contenu le plus attrayant.
- Utilisation des pages vues
Cliquez dans la cellule supérieure de la première colonne pour classer votre contenu par nombre de pages vues, du plus élevé au plus faible :
Cela vous donnera rapidement une idée du type de contenu le plus populaire sur votre site.
De toute évidence, vous feriez bien de produire plus de ce type de contenu.
- Utilisation du temps sur la page
Une autre façon de trouver votre contenu le plus attrayant consiste à trier par heure sur la page, également appelée « temps de séjour ».
Cliquez dans la cellule supérieure de la troisième colonne pour classer votre contenu par temps moyen sur la page , du plus haut au plus bas :
Encore une fois, cela vous indiquera rapidement quels types de contenu sur votre blog retiennent le plus l'attention.
Produisez plus de ce type de contenu et votre engagement de lecteur augmentera.
- Utilisation de mots clés
Vous pouvez également comparer les performances de différents types de contenu en utilisant des mots-clés.
Dans l'exemple ci-dessous, j'ai tapé « électronique » dans le champ de recherche.
Je peux voir que le temps moyen sur la page pour le contenu qui a le mot-clé « électronique » dans l'URL est de 35 secondes :
La moyenne sur l'ensemble du contenu est de 46 secondes, ce qui me dit que « l'électronique » est un sujet qui intéresse moins mon public.
Mais lorsque je tape « sacs à dos », je constate que le temps moyen sur la page pour ce contenu est de 1 minute et 1 seconde :
Si j'écris plus d'articles de blog sur ce sujet, l'engagement de mes lecteurs va augmenter.
- Utilisation du tableau de comparaison
Une autre façon de voir quel contenu fonctionne au-dessus et en dessous de la moyenne consiste à utiliser le tableau de comparaison .
Cliquez sur l'icône « Comparaison » en haut à droite :
Vous verrez maintenant un tableau de comparaison qui classe votre contenu en fonction de sa comparaison avec la moyenne à l'échelle du site pour une métrique particulière.
Dans la capture d'écran ci-dessous, j'ai choisi la métrique « Pages vues » :
Pour modifier la métrique, cliquez simplement dans la liste déroulante en haut de la première colonne et choisissez la métrique que vous souhaitez voir :
C'est un moyen simple de voir comment chaque élément de contenu se comporte par rapport à la moyenne à l'échelle du site pour cette métrique :
L'article de blog en question est-il supérieur ou inférieur à la moyenne en termes de pages vues, de temps passé sur la page, de taux de rebond, de taux de sortie, etc. ?
Et le contenu de cette page est-il responsable des performances de la page ?
Si tel est le cas, vous devez en produire plus ou moins, selon que la page a été supérieure ou inférieure à la moyenne.
#3 - Votre contenu le moins engageant
Une métrique d'analyse de Google que les blogueurs ne devraient pas ignorer est le contenu qui suscite le moins d'engagement.
Parfois, le sujet sur lequel vous voulez écrire est le sujet qui intéresse le moins votre public.
C'est un autre aperçu essentiel que vous pouvez obtenir de Google Analytics.
Il existe deux façons de trouver du contenu peu performant sur votre blog :
- Utilisation du taux de rebond
Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs de votre site Web qui quittent votre site après avoir consulté une seule page.
Cela peut signifier que votre visiteur est venu sur votre site, a trouvé exactement ce qu'il cherchait, puis est parti. Ce serait un bon événement de rebond.
Mais le plus souvent, un rebond signifie que le visiteur a atterri sur votre page en s'attendant à quelque chose en particulier, ne l'a pas trouvé et est parti en conséquence.
Les pages avec un taux de rebond élevé indiquent souvent un contenu qui ne résonne pas avec votre public.
Pour voir le taux de rebond de tous vos articles de blog, retournez à Comportement > Contenu du site > Toutes les pages dans la navigation de gauche :
Cliquez dans la cellule supérieure de la colonne Taux de rebond et classez cette colonne du plus haut au plus bas :
Ce sont vos pages ou publications avec le taux de rebond le plus élevé.
En supposant que le visiteur a « rebondi » parce qu'il n'a pas trouvé ce qu'il cherchait, il est probable que le contenu de ces pages ne résonne pas auprès de votre public.
Si tel est le cas, alors ce seraient des sujets à éviter à l'avenir.
- Utilisation du taux de sortie
Le taux de sortie est le pourcentage de visiteurs de votre site Web qui partent sur une page particulière.
La différence entre le taux de rebond et le taux de sortie est que :
- Le taux de rebond mesure uniquement les visiteurs qui quittent un site Web à partir de la même page sur laquelle ils sont arrivés .
- Le taux de sortie mesure les visiteurs qui ont quitté votre site Web à partir d'une page particulière après avoir visité plus d'une page de votre site.
Toute page qui a un taux de sortie supérieur à la moyenne doit être étudiée.
La colonne taux de sortie est à côté de la colonne taux de rebond :
Encore une fois, vous pouvez classer la colonne du plus haut au plus bas en cliquant dans la cellule du haut.
Essayez de rechercher des modèles dans ces pages avec un taux de sortie supérieur à la moyenne. Sont-ils sur un sujet particulier, ou un groupe particulier de sujets ?
Si tel est le cas, cela indique que le sujet n'engage pas votre public ainsi que d'autres sujets sur lesquels vous écrivez.
Encore une fois, vous pouvez utiliser ces informations pour décider sur quels sujets vous concentrer et quels sujets éviter dans votre stratégie de contenu.
#4 - Quels articles de blog sont les meilleurs sur les réseaux sociaux ?
Pourquoi voudriez-vous savoir lequel de vos articles de blog fait le mieux sur les réseaux sociaux ?
Quelques raisons :
- Les médias sociaux sont l'un des moyens les plus rapides et les plus économiques de promouvoir vos articles de blog.
- Les médias sociaux s'adaptent bien (par exemple, créer plusieurs publications pour chaque élément de contenu, planifier en masse pour les mois à venir, réviser et republier les meilleures publications)
Mais comment savoir quels articles de blog ont le mieux performé sur les réseaux sociaux ?
Parce que si vous saviez cela, vous créeriez plus de ce type de contenu.
À droite?
Bon, c'est facile :
Dans la navigation de gauche de votre compte GA, allez dans Acquisition > Social > Landing Pages :
Dans la colonne de gauche, vous verrez l'URL qui a été partagée sur les réseaux sociaux.
Dans les colonnes de droite, vous verrez les différentes mesures des performances de cette URL sur les réseaux sociaux :
Dans l'exemple ci-dessus, je peux voir que mon article de blog sur les « conseils pour les blogueurs de première année » a surpassé tout autre article de blog, en termes de pages vues.
De toute évidence, vous devez prendre en compte d'autres facteurs que le sujet du contenu, qui peuvent avoir contribué à la performance de cet article de blog.
Par exemple, un article de rafle avec 91 experts contributeurs a une capacité de partage intégrée bien plus grande qu'un article de rafle avec seulement 15 experts contributeurs.
Mais dans le cas de mon article sur les « conseils pour les blogueurs de première année », le partage intégré n'était clairement pas un facteur puisqu'il n'y avait que 19 experts – un tour d'horizon de 50 experts en marketing (position n°4) n'a pas fait de même. bien.
Cela me dit que le sujet des « blogueurs de première année » réussit très bien sur les réseaux sociaux, pour mon public.
Je serais bien avisé de produire plus de contenu sur ce sujet et de le promouvoir fortement sur les réseaux sociaux.
#5 - Quels messages produisent le plus de nouveaux abonnés ?
N'aimeriez-vous pas savoir lequel de vos articles de blog génère le plus d'abonnés ?
Bien, vous pouvez!
Voici comment procéder :
Dans la navigation de gauche, cliquez sur le rouage Admin :
Sur l'écran suivant, cliquez sur Objectifs dans le panneau Affichage :
Cliquez maintenant sur Nouvel objectif :
Sur l'écran suivant, faites défiler vers le bas et cochez la case d' option Personnalisé , puis appuyez sur Continuer :
Donnez ensuite un nom à votre objectif (par exemple, 'Inscription à la newsletter'), cochez le bouton radio Destination et appuyez sur Continuer :
Sur l'écran suivant, vous devrez spécifier une page qui n'est accessible qu'aux personnes qui viennent de s'abonner à votre newsletter ou à votre liste de diffusion - par exemple, une page de remerciement :
Vous devez également basculer le bouton Valeur sur « Activé » et saisir un montant nominal représentant la valeur de chaque conversion.
Le montant en dollars peut être complètement arbitraire. Même si vous gérez un blog qui n'est pas conçu pour gagner de l'argent, vous devez toujours attribuer une valeur en dollars à chaque objectif de conversion.
Cet article de Benjamin Mangold explique pourquoi c'est si important (en résumé : cela rend le suivi des conversions beaucoup plus facile).
Appuyez ensuite sur Enregistrer .
Sur l'écran suivant, vous verrez votre objectif nouvellement créé :
Désormais, lorsque les visiteurs se joignent à votre newsletter ou à votre liste d'abonnement, vous pourrez voir sur quelle page ils se trouvaient lorsqu'ils se sont inscrits.
Et c'est vraiment très cool !
Parce que cela signifie que vous pouvez optimiser votre contenu pour les inscriptions à la newsletter et développer votre liste beaucoup plus rapidement que ce ne serait le cas autrement.
Voici comment vérifier quels articles ou pages de blog génèrent de nouveaux abonnés :
Accédez à Conversions > Objectifs > Inverser le chemin de l'objectif .
Dans la liste déroulante Tous les objectifs , cliquez sur votre nouvel objectif d'abonné (dans ce cas 'Objectif 1 : Inscription à la newsletter') :
Sur l'écran suivant, vous verrez maintenant les articles de blog qui ont généré de nouveaux abonnés, ainsi que le nombre de nouveaux abonnés attribué à chaque article de blog :
Avant tu étais dans le noir.
Mais maintenant, vous savez exactement quel contenu génère de nouveaux abonnés – une information puissante !
#6 - Principaux termes de recherche Google
Il s'agit d'une autre mesure d'analyse clé pour les blogueurs. Si vous connaissez les principales requêtes de recherche que les gens utilisent pour trouver votre contenu, vous savez ce que veut votre public. Produisez simplement plus de cela et vous serez sur la bonne voie.
Pour trouver les requêtes de recherche qui génèrent le plus de visites sur votre site Web, accédez à Acquisition > Console de recherche > Requêtes :
Vous pouvez utiliser ces informations de plusieurs manières :
- Les requêtes de recherche qui génèrent la majeure partie de votre trafic organique peuvent ne pas être les mots-clés que vous ciblez. Si tel est le cas, vous voudrez peut-être examiner votre stratégie de référencement et découvrir pourquoi vos mots clés cibles ne génèrent pas le plus de trafic.
- Les requêtes de recherche qui génèrent la majeure partie de votre trafic montrent où réside votre force de référencement. Si vous produisez plus de contenu sur ce sujet général, il sera très probablement classé sur la page #1.
- Identifiez les domaines de votre niche que vous négligez. L'examen de la liste des requêtes de recherche qui ont généré le plus de trafic vers votre site peut vous montrer des domaines dans votre créneau que vous négligez. Vous voudrez peut-être créer plus de contenu autour de ces sous-thèmes.
- Obtenez des idées pour de nouveaux articles de blog. L'une de mes requêtes de recherche est « noms des blogs de style de vie ». J'ai un article de blog intitulé « Meilleurs noms de blogs - 19 formules éprouvées et testées pour nommer votre blog ». Mais je pourrais écrire un autre article de blog spécifiquement sur les « noms des blogs de style de vie ».
- Comprenez ce que veut votre public. L'une de mes requêtes de recherche est « augmenter rapidement l'autorité de domaine ». J'ai écrit un article de blog sur la façon d'augmenter l'autorité de domaine, mais je ne me suis pas concentré sur la façon d'obtenir les résultats les plus rapides possibles.
#7 - Trafic provenant des moteurs de recherche
Il est utile de voir quel pourcentage de votre trafic provient des moteurs de recherche.
Par exemple, si moins de 50 % de votre trafic provient de la recherche organique, vous voudrez peut-être consacrer plus de temps et d'efforts à l'optimisation de votre contenu pour le référencement.
Pour voir quel pourcentage de votre trafic provient des moteurs de recherche, accédez à Acquisition > Tout le trafic > Canaux :
#8 - Trafic provenant d'articles de blog individuels
Pour voir le trafic généré par les articles de blog individuels, accédez à Comportement > Contenu du site > Toutes les pages :
Chaque fois que je fais une recherche de mots-clés concurrents, je suis toujours étonné par le fait que la plupart des sites Web obtiennent jusqu'à 30% de leur trafic organique à partir d'un seul article de blog.
Et vous pouvez voir le même phénomène dans la capture d'écran ci-dessus.
Connaître le trafic généré par les articles de blog individuels peut vous être utile pour deux raisons :
- Si vous constatez que 7 de vos articles de blog génèrent 50% de votre trafic organique total, vous pouvez vous concentrer sur l'obtention d'inscriptions par e-mail à partir de ces 7 pages. Au lieu de créer des aimants principaux pour chaque article de votre site Web, vous pouvez créer des aimants principaux uniquement pour ces 7 articles de blog.
- Vous pensez peut-être que votre public veut des articles sur le sujet « x ». Mais 20% de votre trafic peut provenir d'un article sur le sujet « y ». Vous pouvez utiliser ces informations pour identifier ce que votre public veut vraiment et changer l'orientation de votre contenu.
#9 - Nouveaux visiteurs vs visiteurs connus
Pour de nombreux sites Web, il est important de connaître le ratio visiteurs nouveaux/visiteurs connus.
Pour voir ce ratio pour votre site Web, accédez à Audience > Comportement > Nouveau vs Ancien :
Alors, quel est le bon rapport entre les visiteurs connus et les nouveaux visiteurs ?
Trente pour cent sont souvent cités comme un bon pourcentage pour les visiteurs qui reviennent (par opposition aux nouveaux).
Mais comme pour toutes les mesures, les chiffres en eux-mêmes ne signifient pas grand-chose.
Pourquoi?
Parce que cela dépend d'où vient votre trafic et quel est le but de votre site.
Par exemple, si votre trafic provient principalement de la recherche organique, vous vous attendriez (et espérez) que le pourcentage de nouveaux visiteurs soit très élevé. Cela signifie que votre site est constamment exposé à un nouveau public.
Et si la recherche organique est votre principale source de trafic, il ne serait pas surprenant que votre pourcentage de visiteurs récurrents soit assez faible.
Pourquoi donc?
Parce que les gens ont tendance à utiliser la recherche pour résoudre un problème. Une fois le problème résolu, ils n'ont aucune raison de revenir.
D'un autre côté, les sites qui tirent la majeure partie de leur trafic des médias sociaux ont généralement un pourcentage beaucoup plus élevé de visiteurs récurrents. En effet, les médias sociaux, contrairement à la recherche organique, consistent à créer un public et à rester en contact avec votre «tribu».
L'autre chose à considérer est de savoir si vous voulez un pourcentage élevé de nouveaux visiteurs ou un pourcentage élevé de visiteurs récurrents.
Si vous essayez de construire votre liste rapidement, par exemple, un pourcentage élevé de nouveaux visiteurs est idéal.
Tableaux de bord personnalisés pour les blogueurs
Serait-il utile d'avoir toutes ces métriques d'analyse Google en un seul endroit ? Tu paries!
Les tableaux de bord sont un moyen pratique de voir toutes vos mesures clés en un coup d'œil.
Pour créer un tableau de bord, accédez à Personnalisation > Tableaux de bord > Créer :
Google propose une bibliothèque de tableaux de bord prêts à l'emploi. Pour importer l'un d'entre eux, cliquez sur le bouton « Créer :
Ensuite, cliquez sur « Importer depuis la galerie » :
Cliquez ensuite sur « Aller à la galerie » :
Sur l'écran suivant, choisissez l'un des tableaux de bord prêts à l'emploi :
Cliquez ensuite sur le bouton « Importer » sur l'écran suivant :
Sélectionnez ensuite une « Vue » :
Et enfin, cliquez sur « Créer » :
Voici un exemple de tableau de bord prêt à l'emploi conçu pour les blogueurs :
Pour importer ce tableau de bord, connectez-vous à votre compte Google Analytics puis cliquez sur ce lien : 'Blogger Dashboard' by Dashboard Junkie.
Alternativement, vous pouvez créer votre propre tableau de bord personnalisé. Pour savoir comment créer un tableau de bord à partir de zéro, regardez cette vidéo :
Ressources supplémentaires sur Google Analytics pour les blogueurs
Bien sûr, je n'ai fait qu'effleurer la surface de la façon dont GA peut vous aider à comprendre quel contenu fonctionne le mieux pour votre public.
Si vous souhaitez aller plus loin, voici quelques ressources utiles de Google Analytics pour les blogueurs :
- Justin Cutroni et Krista Seiden – Académie Google Analytics
C'est le meilleur cours Google Analytics que j'ai vu. Et c'est gratuit !
Il se compose de didacticiels vidéo ainsi que de visites interactives de l'interface utilisateur de Google Analytics et d'évaluations périodiques.
Le cours comprend trois niveaux :
- Google Analytics pour les débutants
- Google Analytics avancé
- Analyse du commerce électronique : des données aux décisions
- Kristi Hines - Le guide du débutant absolu à Google Analytics
Une bonne introduction à Google Analytics qui couvre les principaux sujets, notamment comment installer Google Analytics, définir des objectifs, configurer Site Search, afficher les données de Google Analytics et utiliser des rapports, des tableaux de bord et des segments personnalisés.
- George Freitag – Le tableau de bord Blogger : Google Analytics pour les écrivains
Vous montre comment configurer un tableau de bord Google Analytics adapté aux besoins des blogueurs.
- Paul Zalewski - Suivi du trafic du blog avec Google Analytics
Une bonne (mais courte) introduction à l'utilisation de Google Analytics pour comprendre les performances de votre blog et prendre des décisions éclairées sur la stratégie de contenu.
- Jayson DeMers - 15 astuces Google Analytics pour maximiser votre campagne marketing
Quelques conseils très utiles sur la façon d'utiliser Google Analytics pour optimiser à la fois votre site Web et votre stratégie de marketing de contenu. Comprend des conseils sur la façon de :
- Créer des objectifs
- Créer des tableaux de bord personnalisés
- Définir des alertes personnalisées
- Arrêtez de vous suivre
- Intégrer les outils Google pour les webmasters
- Segmentez votre audience
- Mesurez votre vitesse.
- Vérifier les différences de navigateur
- Afficher les flux de comportement
- Suivez vos campagnes e-mail
- Créer des URL de campagne personnalisées
- Analyser les recherches de sites
- Melissa Culbertson - Cinq choses à surveiller dans l'analyse de votre blog
Une bonne introduction aux 5 métriques GA les plus importantes pour analyser les performances des articles de blog :
- Séances
- Pages vues
- Taux de rebond
- Références
- Comportement – Toutes les pages
- Nathan Davidson - Comment analyser les pics de trafic avec Google Analytics
Vous vous demandez ce qui a causé cette augmentation soudaine du trafic ? Cette vidéo vous montre comment l'isoler et en trouver la cause.
Conclusion
Cachée dans vos statistiques Google Analytics se trouve une mine d'informations sur votre public et le type de contenu qu'il souhaite.
Avoir ces informations à portée de main vous aidera à affiner votre stratégie de contenu et à produire le contenu avec lequel vos lecteurs s'engagent.