Google Analytics for Bloggers：要遵循的 9 個關鍵指標

如果您是博主，Google Analytics（分析）中有九個指標可幫助您了解內容的表現。 在這篇 Google Analytics for Bloggers 博文中，我向您展示瞭如何監控這九個關鍵指標。

但在開始之前，我們需要做兩件事：

• 安裝谷歌分析
• 排除您自己的 IP 地址

在下一個屏幕上，轉到View列並單擊Filters ：

然後點擊添加過濾器：

然後選中Create new Filter的單選按鈕。

為您的過濾器命名（例如“排除 IP 地址”）

選擇Predefined Filter Type，然後在下拉菜單中選擇Exclude ：

在Select source or destination下拉菜單中，選擇來自 IP 地址的流量：

在選擇表達式下拉列表中，選擇等於：

現在轉到 Google 搜索並輸入“我的 IP 地址是什麼”：

複製您的 IP 地址並將其粘貼到IP 地址字段中，然後單擊保存：

在下一個屏幕上，您將看到您的新過濾器：

要檢查過濾器是否正常工作，請轉到左側導航欄中的實時，然後轉到概覽：

您應該會看到來自您附近區域的本地流量完全下降。

就是這樣——您現在在您的 Google Analytics 帳戶中擁有“乾淨”的數據——GA 只會記錄您網站的外部訪問者。

以下是針對博主的關鍵 Google 分析指標。

#1 - 觀眾人口統計

在“受眾”部分的“人口統計”子部分下，您可以看到有關您的受眾的一些有用信息：

例如，我的觀眾是 61.5% 的男性和 38.5% 的女性。

我的受眾中最大的年齡段是 25-34 歲 (40%)：

這是將您的購買“角色”（您的理想客戶的半虛構表示）組合在一起的寶貴信息。

如果您向下滾動並單擊“興趣”子部分，您將獲得更多信息：

• 您的受眾的相似度類別
• 您的受眾的有具體興趣的細分市場

同樣，如果您想了解您的受眾並為您的典型訪問者建立角色，那麼這是有價值的信息。

但是有一個問題……

除非您更改設置，否則您將無法看到這些數據。

這是如何做到的：

再次單擊Admin cog（屏幕左下角）。

在下一個屏幕上，單擊“屬性設置” ：

然後向下滾動，直到看到標題，廣告功能：

將啟用人口統計和興趣報告切換到“打開”位置。

就是這樣 - 您現在可以查看有關您的受眾的人口統計數據。

#2 - 您最吸引人的內容

您參與度最高的內容是您的受眾想要更多的內容。

製作更多這樣的內容，您就在通往成功的博客之路上。

轉到行為 > 網站內容 > 所有頁面：

您可以在此處查看網站上每條內容的重要博客指標。

此屏幕的頂行顯示一些關鍵指標的平均值 -平均頁面停留時間、平均跳出率和平均退出率：

有多種方法可以找到最吸引人的內容。

這將很快讓您了解哪種內容在您的網站上最受歡迎。

顯然，您最好製作更多此類內容。

- 使用頁面時間

找到最吸引人的內容的另一種方法是按頁面上的時間排序，也稱為“停留時間”。

在第三列的頂部單元格內單擊以按平均頁面停留時間（從高到低）對您的內容進行排序：

同樣，這將很快告訴您博客上哪些類型的內容最受關注。

製作更多此類內容，您的讀者參與度將會上升。

所有內容的平均時長為 46 秒，所以這告訴我“電子”是我的觀眾不太感興趣的話題。

但是，當我輸入“背包”時，我看到此內容在頁面上的平均時間高達 1 分 1 秒：

如果我圍繞該主題撰寫更多博文，我的讀者參與度將會上升。

您現在將看到一個比較圖表，該圖表根據您的內容與特定指標的站點範圍平均值的比較情況對您的內容進行排序。

在下面的屏幕截圖中，我選擇了指標“瀏覽量”：

要更改指標，只需單擊第一列頂部的下拉菜單，然後選擇要查看的指標：

這是查看每個內容相對於該指標的站點範圍平均值的表現的簡單方法：

特定博客文章在瀏覽量、頁面停留時間、跳出率、退出率等方面是否高於或低於平均水平？

該頁面上的內容是否對頁面的性能負責？

如果是這樣，您需要生成更多或更少的內容，具體取決於頁面的表現是高於還是低於平均水平。

單擊“跳出率”列中的頂部單元格，然後將該列從高到低排序：

同樣，您可以通過在頂部單元格內單擊來從高到低對列進行排序。

嘗試在這些頁面中尋找具有高於平均退出率的模式。 它們是針對特定主題還是特定主題組？

如果是這樣，則表明該主題不會像您撰寫的其他主題一樣吸引您的觀眾。

同樣，您可以使用此信息來決定在內容策略中關注哪些主題以及避免哪些主題。

#4 - 哪些博客文章在社交媒體上做得最好？

為什麼您想知道您的哪些博客文章在社交媒體上做得最好？

幾個原因：

• 社交媒體是推廣您的博客文章最省時、最具成本效益的方式之一
• 社交媒體擴展性很好（例如，為每個內容創建多個帖子、提前幾個月批量安排、查看和重新發布熱門帖子）

但是，您如何找出哪些博客文章在社交媒體上的表現最好？

因為如果你知道這一點，你就會創造更多這種類型的內容。

對？

嗯，這很簡單：

在您的 GA 帳戶的左側導航中，轉到獲取 > 社交 > 著陸頁：

在左欄中，您將看到在社交媒體上共享的 URL。

在右側的列中，您將看到有關該 URL 在社交媒體上的表現的各種指標：

在下一個屏幕上，單擊“視圖”面板中的“目標”：

現在點擊新目標：

在下一個屏幕上，向下滾動並選中Custom單選按鈕，然後按Continue ：

然後為您的目標命名（例如“新聞通訊註冊”），選中“目的地”單選按鈕，然後按“繼續” ：

在下一個屏幕上，您需要指定一個頁面，該頁面只能由剛剛訂閱您的時事通訊或電子郵件列表的人訪問- 例如，“謝謝”頁面：

您還需要將“價值”按鈕切換為“開”並輸入代表每次轉化價值的名義美元金額。

美元金額可以是完全任意的。 即使您運行的博客不是為了賺錢，您仍然應該為每個目標轉化分配一個美元價值。

Benjamin Mangold 的這篇文章解釋了為什麼這如此重要（簡而言之：它使轉化跟踪更容易）。

然後按保存。

在下一個屏幕上，您將看到新創建的目標：

現在，當訪問者加入您的時事通訊或選擇列表時，您將能夠看到他們在註冊時所在的頁面。

這確實非常酷！

因為這意味著您可以針對簡報註冊優化您的內容，並且可以比其他情況更快地增加您的列表。

以下是檢查哪些博客文章或頁面產生新訂閱者的方法：

轉至轉化 > 目標 > 反向目標路徑。

在“所有目標”下拉列表中，單擊您的新訂閱者目標（在本例中為“目標 1：時事通訊註冊”）：

在下一個屏幕上，您現在將看到產生新訂閱者的博客文章，以及歸因於每篇博客文章的新訂閱者數量：

在你陷入黑暗之前。

但是現在您確切地知道哪些內容會產生新的訂閱者——強大的信息！

您可以通過多種方式使用此信息：

1. 產生大部分自然流量的搜索查詢可能不是您定位的關鍵字。 如果是這種情況，那麼您可能需要檢查您的 SEO 策略並找出目標關鍵字沒有產生最多流量的原因。
   
   
2. 產生大部分流量的搜索查詢顯示了您的 SEO 優勢所在。 如果您針對該一般主題製作更多內容，則它很可能會在第 1 頁上排名。
   
   
3. 確定你的利基中你忽略的領域。 檢查為您的網站產生最多流量的搜索查詢列表，可能會顯示您在細分市場中忽略的區域。 您可能希望圍繞這些子主題創建更多內容。
   
   
4. 獲取有關新博客文章的想法。 我的搜索查詢之一是“生活方式博客的名稱”。 我有一篇名為“最佳博客名稱 - 19 個久經考驗的博客命名公式”的博客文章。 但是我可以專門寫另一篇關於“生活方式博客的名稱”的博客文章。
   
   
5. 了解您的聽眾想要什麼。 我的搜索查詢之一是“快速增加域權限”。 我寫了一篇關於如何增加域權限的博客文章，但我沒有關注如何獲得最快的結果。

每當我進行競爭對手關鍵字研究時，我總是驚訝於大多數網站從一篇博客文章中獲得高達 30% 的自然流量。

您可以在上面的屏幕截圖中看到相同的現象。

了解個別博客文章產生的流量可能對您有用，原因有兩個：

1. 如果您發現您的 7 篇博文產生了總自然流量的 50%，那麼您可以專注於從這 7 個頁面獲取電子郵件註冊。 與其為網站上的每篇文章都創建磁鐵，您可以只為這 7 篇博客文章創建磁鐵。
   
   
2. 您可能認為您的聽眾想要有關主題“x”的文章。 但是，您 20% 的流量可能來自關於主題“y”的文章。 您可以使用該信息來確定您的受眾真正想要什麼並改變您的內容的重點。

然後選擇一個“視圖”：

最後，點擊“創建”：

以下是為博主設計的現成儀表板示例：

或者，您可以創建自己的自定義儀表板。 有關如何從頭開始創建儀表板的說明，請觀看此視頻：

當然，我只是觸及了 GA 如何幫助您了解哪些內容最適合您的觀眾的皮毛。

如果你想更進一步，這裡有一些對博主有用的谷歌分析資源：

- Justin Cutroni 和 Krista Seiden – Google Analytics Academy

這是我見過的最好的 Google Analytics 課程。 而且是免費的！

它包括視頻教程以及 Google Analytics UI 的交互式導覽和定期評估。

課程包含三個層次：

• 面向初學者的谷歌分析
• 高級谷歌分析
• 電子商務分析：從數據到決策

- Kristi Hines – Google Analytics 的絕對初學者指南

很好地介紹了 Google Analytics，涵蓋了主要主題，包括如何安裝 Google Analytics、設置目標、設置站點搜索、如何查看 Google Analytics 數據以及使用自定義報告、儀表板和細分。

- George Freitag - 博主儀表板：谷歌作家分析

向您展示如何設置適合博主需求的 Google Analytics Dashboard。

- Paul Zalewski – 使用 Google Analytics 跟踪博客流量

一個很好（但簡短）的介紹，介紹如何使用 Google Analytics 了解您的博客的性能並就內容策略做出明智的決定。

- Jayson DeMers – 15 個谷歌分析技巧來最大化您的營銷活動

關於如何使用 Google Analytics 來優化您的網站和內容營銷策略的一些非常有用的技巧。 包括有關如何執行以下操作的提示：

• 創建目標
• 創建自定義儀表板
• 設置自定義警報
• 停止跟踪自己
• 集成 Google 網站管理員工具
• 細分您的受眾
• 測量你的速度。
• 檢查瀏覽器差異
• 查看行為流
• 跟踪您的電子郵件活動
• 創建自定義廣告系列 URL
• 分析站點搜索

- Melissa Culbertson – 博客分析中需要注意的五件事

用於分析博客文章性能的 5 個最重要的 GA 指標的良好介紹：

• 會話
• 瀏覽量
• 跳出率
• 轉介
• 行為 - 所有頁面

- Nathan Davidson – 如何使用 Google Analytics 分析流量高峰

想知道是什麼導致了流量突然激增？ 該視頻向您展示瞭如何隔離它並找到原因。