Google Analytics for Bloggers：要遵循的 9 个关键指标

如果您是博主，Google Analytics（分析）中有九个指标可帮助您了解内容的表现。 在这篇 Google Analytics for Bloggers 博文中，我向您展示了如何监控这九个关键指标。

但在开始之前，我们需要做两件事：

• 安装谷歌分析
• 排除您自己的 IP 地址

在下一个屏幕上，转到View列并单击Filters ：

然后点击添加过滤器：

然后选中Create new Filter的单选按钮。

为您的过滤器命名（例如“排除 IP 地址”）

选择Predefined Filter Type，然后在下拉菜单中选择Exclude ：

在Select source or destination下拉菜单中，选择来自 IP 地址的流量：

在选择表达式下拉列表中，选择等于：

现在转到 Google 搜索并输入“我的 IP 地址是什么”：

复制您的 IP 地址并将其粘贴到IP 地址字段中，然后单击保存：

在下一个屏幕上，您将看到您的新过滤器：

要检查过滤器是否正常工作，请转到左侧导航栏中的实时，然后转到概览：

您应该会看到来自您附近区域的本地流量完全下降。

就是这样——您现在在您的 Google Analytics 帐户中拥有“干净”的数据——GA 只会记录您网站的外部访问者。

以下是针对博主的关键 Google 分析指标。

#1 - 观众人口统计

在“受众”部分的“人口统计”子部分下，您可以看到有关您的受众的一些有用信息：

例如，我的观众是 61.5% 的男性和 38.5% 的女性。

我的受众中最大的年龄段是 25-34 岁 (40%)：

这是将您的购买“角色”（您的理想客户的半虚构表示）组合在一起的宝贵信息。

如果您向下滚动并单击“兴趣”子部分，您将获得更多信息：

• 您的受众的相似度类别
• 您的受众的有具体兴趣的细分市场

同样，如果您想了解您的受众并为您的典型访问者建立角色，那么这是有价值的信息。

但是有一个问题……

除非您更改设置，否则您将无法看到这些数据。

这是如何做到的：

再次单击Admin cog（屏幕左下角）。

在下一个屏幕上，单击“属性设置” ：

然后向下滚动，直到看到标题，广告功能：

将启用人口统计和兴趣报告切换到“打开”位置。

就是这样 - 您现在可以查看有关您的受众的人口统计数据。

#2 - 您最吸引人的内容

您参与度最高的内容是您的受众想要更多的内容。

制作更多这样的内容，您就在通往成功的博客之路上。

转到行为 > 网站内容 > 所有页面：

您可以在此处查看网站上每条内容的重要博客指标。

此屏幕的顶行显示一些关键指标的平均值 -平均页面停留时间、平均跳出率和平均退出率：

有多种方法可以找到最吸引人的内容。

这将很快让您了解哪种内容在您的网站上最受欢迎。

显然，您最好制作更多此类内容。

- 使用页面时间

找到最吸引人的内容的另一种方法是按页面上的时间排序，也称为“停留时间”。

在第三列的顶部单元格内单击以按平均页面停留时间（从高到低）对您的内容进行排序：

同样，这将很快告诉您博客上哪些类型的内容最受关注。

制作更多此类内容，您的读者参与度将会上升。

所有内容的平均时长为 46 秒，所以这告诉我“电子”是我的观众不太感兴趣的话题。

但是，当我输入“背包”时，我看到此内容在页面上的平均时间高达 1 分 1 秒：

如果我围绕该主题撰写更多博文，我的读者参与度将会上升。

您现在将看到一个比较图表，该图表根据您的内容与特定指标的站点范围平均值的比较情况对您的内容进行排序。

在下面的屏幕截图中，我选择了指标“浏览量”：

要更改指标，只需单击第一列顶部的下拉菜单，然后选择要查看的指标：

这是查看每个内容相对于该指标的站点范围平均值的表现的简单方法：

特定博客文章在浏览量、页面停留时间、跳出率、退出率等方面是否高于或低于平均水平？

该页面上的内容是否对页面的性能负责？

如果是这样，您需要生成更多或更少的内容，具体取决于页面的表现是高于还是低于平均水平。

单击“跳出率”列中的顶部单元格，然后将该列从高到低排序：

同样，您可以通过在顶部单元格内单击来从高到低对列进行排序。

尝试在这些页面中寻找具有高于平均退出率的模式。 它们是针对特定主题还是特定主题组？

如果是这样，则表明该主题不会像您撰写的其他主题一样吸引您的观众。

同样，您可以使用此信息来决定在内容策略中关注哪些主题以及避免哪些主题。

#4 - 哪些博客文章在社交媒体上做得最好？

为什么您想知道您的哪些博客文章在社交媒体上做得最好？

几个原因：

• 社交媒体是推广您的博客文章最省时、最具成本效益的方式之一
• 社交媒体扩展性很好（例如，为每个内容创建多个帖子、提前几个月批量安排、查看和重新发布热门帖子）

但是，您如何找出哪些博客文章在社交媒体上的表现最好？

因为如果你知道这一点，你就会创造更多这种类型的内容。

对？

嗯，这很简单：

在您的 GA 帐户的左侧导航中，转到获取 > 社交 > 着陆页：

在左栏中，您将看到在社交媒体上共享的 URL。

在右侧的列中，您将看到有关该 URL 在社交媒体上的表现的各种指标：

在下一个屏幕上，单击“视图”面板中的“目标”：

现在点击新目标：

在下一个屏幕上，向下滚动并选中Custom单选按钮，然后按Continue ：

然后为您的目标命名（例如“新闻通讯注册”），选中“目的地”单选按钮，然后按“继续” ：

在下一个屏幕上，您需要指定一个页面，该页面只能由刚刚订阅您的时事通讯或电子邮件列表的人访问- 例如，“谢谢”页面：

您还需要将“价值”按钮切换为“开”并输入代表每次转化价值的名义美元金额。

美元金额可以是完全任意的。 即使您运行的博客不是为了赚钱，您仍然应该为每个目标转化分配一个美元价值。

Benjamin Mangold 的这篇文章解释了为什么这如此重要（简而言之：它使转化跟踪更容易）。

然后按保存。

在下一个屏幕上，您将看到新创建的目标：

现在，当访问者加入您的时事通讯或选择列表时，您将能够看到他们在注册时所在的页面。

这确实非常酷！

因为这意味着您可以针对简报注册优化您的内容，并且可以比其他情况更快地增加您的列表。

以下是检查哪些博客文章或页面产生新订阅者的方法：

转至转化 > 目标 > 反向目标路径。

在“所有目标”下拉列表中，单击您的新订阅者目标（在本例中为“目标 1：时事通讯注册”）：

在下一个屏幕上，您现在将看到产生新订阅者的博客文章，以及归因于每篇博客文章的新订阅者数量：

在你陷入黑暗之前。

但是现在您确切地知道哪些内容会产生新的订阅者——强大的信息！

您可以通过多种方式使用此信息：

1. 产生大部分自然流量的搜索查询可能不是您定位的关键字。 如果是这种情况，那么您可能需要检查您的 SEO 策略并找出目标关键字没有产生最多流量的原因。
   
   
2. 产生大部分流量的搜索查询显示了您的 SEO 优势所在。 如果您针对该一般主题制作更多内容，则它很可能会在第 1 页上排名。
   
   
3. 确定你的利基中你忽略的领域。 检查为您的网站产生最多流量的搜索查询列表，可能会显示您在细分市场中忽略的区域。 您可能希望围绕这些子主题创建更多内容。
   
   
4. 获取有关新博客文章的想法。 我的搜索查询之一是“生活方式博客的名称”。 我有一篇名为“最佳博客名称 - 19 个久经考验的博客命名公式”的博客文章。 但是我可以专门写另一篇关于“生活方式博客的名称”的博客文章。
   
   
5. 了解您的听众想要什么。 我的搜索查询之一是“快速增加域权限”。 我写了一篇关于如何增加域权限的博客文章，但我没有关注如何获得最快的结果。

每当我进行竞争对手关键字研究时，我总是惊讶于大多数网站从一篇博客文章中获得高达 30% 的自然流量。

您可以在上面的屏幕截图中看到相同的现象。

了解个别博客文章产生的流量可能对您有用，原因有两个：

1. 如果您发现您的 7 篇博文产生了总自然流量的 50%，那么您可以专注于从这 7 个页面获取电子邮件注册。 与其为网站上的每篇文章都创建磁铁，您可以只为这 7 篇博客文章创建磁铁。
   
   
2. 您可能认为您的听众想要有关主题“x”的文章。 但是，您 20% 的流量可能来自关于主题“y”的文章。 您可以使用该信息来确定您的受众真正想要什么并改变您的内容的重点。

然后选择一个“视图”：

最后，点击“创建”：

以下是为博主设计的现成仪表板示例：

或者，您可以创建自己的自定义仪表板。 有关如何从头开始创建仪表板的说明，请观看此视频：

当然，我只是触及了 GA 如何帮助您了解哪些内容最适合您的观众的皮毛。

如果你想更进一步，这里有一些对博主有用的谷歌分析资源：

- Justin Cutroni 和 Krista Seiden – Google Analytics Academy

这是我见过的最好的 Google Analytics 课程。 而且是免费的！

它包括视频教程以及 Google Analytics UI 的交互式导览和定期评估。

课程包含三个层次：

• 面向初学者的谷歌分析
• 高级谷歌分析
• 电子商务分析：从数据到决策

- Kristi Hines – Google Analytics 的绝对初学者指南

很好地介绍了 Google Analytics，涵盖了主要主题，包括如何安装 Google Analytics、设置目标、设置站点搜索、如何查看 Google Analytics 数据以及使用自定义报告、仪表板和细分。

- George Freitag - 博主仪表板：谷歌作家分析

向您展示如何设置适合博主需求的 Google Analytics Dashboard。

- Paul Zalewski – 使用 Google Analytics 跟踪博客流量

一个很好（但简短）的介绍，介绍如何使用 Google Analytics 了解您的博客的性能并就内容策略做出明智的决定。

- Jayson DeMers – 15 个谷歌分析技巧来最大化您的营销活动

关于如何使用 Google Analytics 来优化您的网站和内容营销策略的一些非常有用的技巧。 包括有关如何执行以下操作的提示：

• 创建目标
• 创建自定义仪表板
• 设置自定义警报
• 停止跟踪自己
• 集成 Google 网站管理员工具
• 细分您的受众
• 测量你的速度。
• 检查浏览器差异
• 查看行为流
• 跟踪您的电子邮件活动
• 创建自定义广告系列 URL
• 分析站点搜索

- Melissa Culbertson – 博客分析中需要注意的五件事

用于分析博客文章性能的 5 个最重要的 GA 指标的良好介绍：

• 会话
• 浏览量
• 跳出率
• 转介
• 行为 - 所有页面

- Nathan Davidson – 如何使用 Google Analytics 分析流量高峰

想知道是什么导致了流量突然激增？ 该视频向您展示了如何隔离它并找到原因。