นี่คือสิ่งที่เกี่ยวกับการออกแบบ: ดีหรือไม่ดี

โดยพื้นฐานแล้วอาจดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณหรือไม่สามารถถือไว้ได้นานกว่าการเหลือบเพียงชั่วพริบตา อย่างไรก็ตาม ในฐานะนักการตลาด คุณจะพบกับสถานการณ์หลายครั้งเมื่อคุณต้องการสร้างการออกแบบ ที่นี่คุณจะต้องคำนึงถึงการสร้างงานออกแบบที่ชัดเจน ไม่เกะกะ และน่าดึงดูด

เพื่อช่วยคุณปรับปรุงกลยุทธ์การออกแบบกราฟิกปี 2020 เราได้ติดต่อนักออกแบบมืออาชีพเพื่อรวบรวมรายการข้อผิดพลาดในการออกแบบที่ไม่ดีที่คุณต้องหลีกเลี่ยงในปีนี้

การออกแบบกราฟิกผิดพลาดเพื่อหลีกเลี่ยง

พร้อมที่จะสร้างการออกแบบที่สะดุดตาซึ่งทำให้ผู้ชมของคุณประทับใจแล้วหรือยัง มาพูดคุยกันถึงสิ่งที่คุณควรหลีกเลี่ยงและวิธีแก้ไขกัน!

1. การจัดช่องไฟไม่ดี

อันดับแรกในรายการข้อผิดพลาดในการออกแบบที่ควรหลีกเลี่ยงคือการจัดช่องไฟที่ไม่ดี Patrick Soutar หัวหน้าฝ่ายออกแบบของ Hoppier กล่าวว่า "พูดง่ายๆ ก็คือ การจัดช่องไฟคือการเว้นวรรคระหว่างตัวอักษรในการเขียนของคุณ"

ดูภาพด้านล่าง คุณเห็นความแตกต่างในการออกแบบที่มีและไม่มีการจัดช่องไฟหรือไม่?

แหล่งที่มา

ข้อความดูน่าดึงดูดยิ่งขึ้นหลังจากการจัดช่องไฟใช่ไหม

แพทริคอธิบายเพิ่มเติมว่า

“แม้ว่าจะดูเรียบง่าย แต่การจัดช่องไฟที่ไม่ดีสามารถทำลายความประทับใจโดยรวมที่คุณต้องการสร้างด้วยการออกแบบของคุณ คำที่เขียนของคุณอาจดูอ่านไม่ได้อย่างสมบูรณ์หรือสับสน หรือในบางกรณีอาจเป็นเรื่องขบขัน ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับการจัดช่องไฟหากคุณต้องการให้การออกแบบของคุณมีความสมดุลทางสายตา”

คุณจะหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในการออกแบบนี้ได้อย่างไร

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเพิ่มช่องว่างระหว่างตัวอักษรเท่ากัน
• เหล่หรือลืมตาเพื่อให้คุณเห็นช่องว่างระหว่างตัวอักษรโดยไม่ฟุ้งซ่านโดยตัวละคร
• ให้ความสำคัญกับการเว้นวรรคระหว่างคำ ไม่ใช่แค่ระยะห่างระหว่างตัวอักษร

2. คิด "เดสก์ท็อปเป็นอันดับแรก"

Rebecca Bowen นักออกแบบดิจิทัลของ Trident เน้นย้ำว่า “การคิดถึงเดสก์ท็อปเป็นอันดับแรกเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ [แต่] คิดว่ามือถือเป็นอันดับแรกสำหรับเนื้อหาทั้งหมดที่คุณกำลังออกแบบ มันเป็นวิธีที่ผู้คนบริโภคสิ่งของต่างๆ”

รายงาน Comscore เน้นว่าอุปกรณ์พกพาใช้เวลา 70% ของเวลาที่ใช้ในสื่อดิจิทัล เมื่อพิจารณาจากสถิตินี้แล้ว การออกแบบโดยคำนึงถึงผู้ใช้มือถือไม่สมเหตุสมผลหรือไม่

Bowen แนะนำว่า "ทำสิ่งต่างๆ ให้เรียบง่าย จินตนาการว่ามีคนกำลังดูบนหน้าจอขนาดเล็ก และทำให้แน่ใจว่าการออกแบบของคุณทำงานอย่างไรสำหรับขนาดนั้น ดึงเนื้อหาที่สำคัญออกมาและตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป็นสิ่งที่ผู้ชมของคุณดำเนินการ”

คุณจะหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในการออกแบบนี้ได้อย่างไร

• ออกแบบกราฟิกหลายตัวเพื่อทดสอบรูปลักษณ์บนอุปกรณ์พกพาขนาดต่างๆ
• ติดกับขนาดไฟล์ที่เล็กเพื่อให้กราฟิกโหลดเร็วขึ้นบนอุปกรณ์มือถือ
• สร้างเค้าโครงทั้งแนวนอนและแนวตั้งสำหรับกราฟิกของคุณ เพื่อให้การออกแบบของคุณเข้ากับการวางแนวหน้าจอที่ผู้ใช้ดูการออกแบบของคุณ

3. ขาดช่องว่าง

Daniela Verduga นักออกแบบของ Visme กล่าวว่าการขาดช่องว่างเป็นอีกหนึ่งข้อบกพร่องในการออกแบบที่ควรหลีกเลี่ยงในปี 2020 Verduga กล่าวว่า "การออกแบบของคุณมากเกินไปหรือพยายามเติมเต็มทุกพื้นที่เป็นความผิดพลาดทั่วไปสำหรับผู้ที่ไม่ใช่นักออกแบบหรือลูกค้า"

อย่างไรก็ตาม การเพิ่มพื้นที่สีขาวจะช่วยประหยัดการออกแบบ ทำให้สามารถเข้าใจได้ ดึงดูดสายตา และไม่เกะกะ โดยพื้นฐานแล้ว ช่องว่าง หรือที่เรียกว่าพื้นที่เชิงลบคือพื้นที่ว่างในการออกแบบ ไม่ได้หมายถึงพื้นที่ว่างที่มีพื้นหลังสีขาว แต่พื้นที่สีขาวคือพื้นที่ว่างที่ไม่มีเครื่องหมายของสี ภาพพื้นหลัง ลวดลาย และพื้นผิวใดๆ

ไม่เพียงแต่ทำให้การออกแบบของคุณดูหรูหรา แต่ยังเน้นองค์ประกอบการออกแบบบางอย่าง เช่น คำกระตุ้นการตัดสินใจ ซึ่งทำให้ข้อความของคุณโดดเด่น การวิจัยยังยืนยันว่าพื้นที่สีขาวสามารถเพิ่มความเข้าใจได้ถึง 20%

ตัวอย่างเช่น โปรดทราบว่าการใช้ช่องว่างทำให้ข้อความในย่อหน้าที่ 2 อ่านง่ายกว่าข้อความในย่อหน้าแรกด้านล่าง:

แหล่งที่มา

ดาเนียลาแนะนำว่า:

“พิจารณาพื้นที่สีขาวเป็นองค์ประกอบของการออกแบบเช่นเดียวกับแบบอักษรหรือสี อย่ากลัวที่จะใช้มัน! คุณจะเห็นได้ว่าการออกแบบก้าวไปอีกระดับได้อย่างไร - ผลกระทบแข็งแกร่งขึ้นและข้อความก็ชัดเจนยิ่งขึ้น!”

คุณจะหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในการออกแบบนี้ได้อย่างไร

• ปล่อยให้พื้นที่ขนาดใหญ่ในการออกแบบของคุณว่างเปล่า
• เพิ่มช่องว่างภายในหรือระยะขอบให้กับแต่ละองค์ประกอบในการออกแบบของคุณ
• สร้างพื้นที่สีขาวโดยลบองค์ประกอบการออกแบบที่ไม่จำเป็นออก เช่น เส้นขอบ

4. ออกแบบโดยไม่คำนึงถึงเทรนด์

แม้ว่าจะไม่ฉลาดที่จะก้าวเข้าสู่ทุกเทรนด์เทรนด์ แต่สิ่งสำคัญคือต้องให้ความสนใจกับสิ่งที่อยู่ทั่วไปเพื่อที่คุณจะได้ “หลีกเลี่ยงเรื่องธรรมดา” ตามที่นักออกแบบกราฟิกของ Mio Harriet Ruscoe แนะนำ

Ruscoe แสดงความคิดเห็น:

“สิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องคำนึงถึงเทรนด์ใหม่ๆ ในการออกแบบกราฟิกในปี 2020 เนื่องจากโลกของเนื้อหาโซเชียลมีเดียและการออกแบบเว็บมีการแข่งขันกันมากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมาในบรรดาแบรนด์ต่างๆ การเป็นนวัตกรรมและความหลากหลายของสี รูปแบบตัวอักษร และแนวคิดภาพประกอบคือกุญแจสำคัญ”

คุณจะหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในการออกแบบนี้ได้อย่างไร

สำหรับปี 2020 คุณควรใช้:

• โทนสีที่สดใส ตรงกันข้ามกับสีพาสเทลที่เด่นชัดในปีที่แล้ว
• รูปทรงบางที่ให้ความรู้สึกล้ำยุค
• เทรนด์มินิมอล

5. ให้ความคิดไม่เพียงพอกับการพิมพ์

วิชาการพิมพ์เป็นองค์ประกอบหลักที่ทำให้การออกแบบของคุณอ่านง่าย เข้าถึงได้ และใช้งานได้ ดังนั้น อย่าลืมตัวอักษรหรือองค์ประกอบข้อความในการออกแบบของคุณ

ข้อผิดพลาดที่นี่เป็นเรื่องปกติ คริสโตเฟอร์ มอยเออร์ กรรมการผู้จัดการของ Hard Luck กล่าวว่า “การออกแบบจำนวนมาก แม้กระทั่งการออกแบบที่แข็งแรง มาพร้อมกับการออกแบบตัวอักษรที่ไม่ดีนัก”

Moyer แนะนำให้เล่นกับแบบอักษรใหม่:

“มันง่ายที่จะเข้าสู่กิจวัตรและใช้ฟอนต์เดิมๆ ซ้ำแล้วซ้ำเล่า เมื่ออาจมีตัวเลือกที่เหมาะสมกว่าสำหรับงานในมือ ในปี 2020 เรายังได้รับการเข้าถึงแบบที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนด้วยแบบอักษรที่สวยงามและราคาไม่แพง หรือแบบฟรีที่ไม่เคยปรากฏมาก่อน”

ในเวลาเดียวกัน เขาแนะนำให้ละเว้นจากการลองใช้แบบอักษรใหม่ทั้งหมดโดยไม่ต้องคิดก่อน: "การใช้แบบอักษรที่ดังและแสดงออกอย่างไม่ใส่ใจ แปลงผลกระทบเป็นความเลอะเทอะ"

คุณจะหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดนี้ได้อย่างไร

• ลองใช้แบบอักษรใหม่ แต่อย่าเพิ่งคิดถึงความเหมาะสมในการออกแบบและการสร้างแบรนด์ของคุณก่อน
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าตัวอักษรของคุณอ่านได้ชัดเจนและเข้าใจง่าย
• เลือกแบบอักษรของคุณตามรสนิยมของผู้ชม เจาะลึกจิตวิทยาฟอนต์เพื่อสร้างทางเลือกที่ดีกว่าและเป็นที่ชื่นชอบของผู้ชม

6. การใช้ภาพเวกเตอร์แบนมากเกินไป

ภาพเวกเตอร์แบบแบน (เช่นภาพที่แสดงด้านล่าง) มีการเติบโตอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดที่ SEMrush , Maxim Roslyakov ตั้งข้อสังเกตเช่นเดียวกัน:

“ไม่นานมานี้ ภาพเวกเตอร์แบบแบนเริ่มได้รับความนิยมอย่างมาก และบริการสต็อกเริ่มขายภาพดังกล่าวอย่างกว้างขวาง ถึงกระนั้นจำนวนภาพดังกล่าวในสต็อกภาพก็น่าประทับใจ”

แหล่งที่มา

แม้จะมีตัวเลขของพวกเขา Maxim ตั้งข้อสังเกตว่า "ข้อเสียเปรียบหลักของพวกเขาคือมีความคล้ายคลึงกันมาก พวกเขาทั้งหมดเหมือนกันอย่างมีสไตล์ วาดในสไตล์เดียวและด้วยสีเดียวกัน พวกเขาไม่มีความสวยงามหรือมีเอกลักษณ์และถือว่าไม่เป็นมืออาชีพในการใช้ภาพดังกล่าวบนผืนผ้าใบ”

ซึ่งหมายความว่าการใช้ไอคอนเวกเตอร์แบบแบนจำนวนมากไม่ได้เป็นเพียงความเป็นมืออาชีพเท่านั้น แต่ยังเป็นการดึงเอกลักษณ์จากการออกแบบของคุณอีกด้วย

คุณจะหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในการออกแบบนี้ได้อย่างไร

• จำกัดการใช้ภาพเวกเตอร์แบบแบนและใช้เฉพาะภาพที่คุณไม่เคยเห็นใช้กันอย่างแพร่หลาย
• จ้างนักออกแบบมืออาชีพและเตรียมเทมเพลตให้พร้อมสำหรับแคมเปญของคุณ
• แปลงภาพเวกเตอร์แบบแบนด้วยเทคนิคต่างๆ (เช่น การเพิ่มเอฟเฟกต์เกรน)

7. การออกแบบโดยไม่คำนึงถึงความสำคัญในโลกแห่งความเป็นจริง

ข้อผิดพลาดในการออกแบบอีกประการหนึ่งที่ควรหลีกเลี่ยงคือ “ความไม่ตรงกันระหว่างการเน้นที่ภาพที่มอบให้กับข้อมูลชิ้นหนึ่งและความสำคัญในโลกแห่งความเป็นจริง” Carolynn R. Johnson หัวหน้านักออกแบบ UX ของ Daedalus กล่าว

จอห์นสันมองว่าการออกแบบมีความยุ่งเหยิงมากเกินไป ความยุ่งเหยิงนี้อาจอยู่ในรูปแบบของข้อความมากเกินไปหรือองค์ประกอบการออกแบบต่างๆ เช่น รูปร่าง ไม่ว่าด้วยเหตุผลใด ผลลัพธ์สุดท้ายก็ไม่สามารถส่งข้อความสำคัญได้

ในคำพูดของจอห์นสัน:

“ข้อมูลที่สำคัญที่สุดของคุณควรเป็นสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชม แต่บ่อยครั้งการออกแบบจะรกไปด้วยข้อมูลที่มีความสำคัญน้อยกว่าซึ่งได้รับการจัดลำดับความสำคัญของภาพเหมือนกัน ซึ่งจะดึงความสนใจของผู้ใช้ออกจากสิ่งที่คุณต้องการให้พวกเขามุ่งเน้น”

คุณจะหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในการออกแบบนี้ได้อย่างไร

• ใช้ช่องว่างเพื่อชี้นำความสนใจของผู้ชม
• ทำให้การออกแบบของคุณใช้คำน้อยลงและเรียบง่ายขึ้น
• อย่าใช้องค์ประกอบการออกแบบที่ไม่จำเป็น

8. ล้มเหลวในการออกแบบสำหรับผู้ชมของคุณ

บนพื้นผิว การออกแบบสำหรับผู้ชมของคุณอาจฟังดูง่าย แต่ดังที่แซม ออร์ชาร์ด ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของ Edge of the Web กล่าวว่า “สิ่งนี้เกิดขึ้นมากมายกับผู้คนที่เพิ่งเริ่มเข้าสู่วงการนี้ แทนที่จะคิดถึงกลุ่มเป้าหมายและความชอบ พวกเขาพึ่งพารสนิยมของตนเองหรือแนวโน้มปัจจุบัน”

เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น Orchard กล่าวว่า:

“คุณจะได้เห็นสื่อส่งเสริมการขายสำหรับร้านหนังสือในท้องถิ่นที่ดูเหมือนใบปลิวสำหรับไนท์คลับ ในขณะที่ทุกคนต้องการให้งานของพวกเขาเป็นไปตามกระแส หากสไตล์นั้นไม่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ แสดงว่าคุณไม่ได้ช่วยเหลือลูกค้าของคุณเลย”

คุณก็รู้ว่าคุณต้องทำอะไรใช่ไหม? ออกแบบสำหรับผู้ชมของคุณ

คุณจะหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในการออกแบบนี้ได้อย่างไร

• ระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณเพื่อให้คุณสามารถตัดสินใจออกแบบได้ตามนั้น
• เลือกแบบอักษรและสีตามความต้องการของผู้ชม
• เก็บความชอบส่วนบุคคลไว้ที่อ่าว

9. ความล้มเหลวในการปรับนวัตกรรมใหม่อย่างมีประสิทธิภาพ

ข้อผิดพลาดในการออกแบบกราฟิกที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งที่ควรหลีกเลี่ยงคือ การไม่ต้อนรับ AI ใหม่ในการออกแบบ

ซีอีโอของ Visuals by Impulse , Caleb Leigh ตั้งข้อสังเกต:

“เราเห็นความก้าวหน้าในการเรียนรู้ของเครื่องที่ช่วยให้ศิลปินสามารถกำหนดขั้นตอนของกระบวนการสร้างสรรค์ได้โดยอัตโนมัติอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน มีนวัตกรรมมากมายในซอฟต์แวร์การออกแบบใกล้จะถึงแล้ว ซึ่งจะช่วยให้ศิลปินประหยัดเวลาและปวดหัวได้มากมาย”

ตัวอย่างเช่น Netflix ใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อแปลแบนเนอร์แสดงเป็นภาษาต่างๆ และ Nutella ใช้อัลกอริทึม AI เพื่อสร้างการออกแบบบรรจุภัณฑ์นับล้าน (ตัวอย่างด้านล่าง)

แหล่งที่มา

เนื่องจากการเติบโตของ AI ในด้านการออกแบบ Caleb คิดว่า "ผู้ที่ใช้เวลาในการเรียนรู้เครื่องมือใหม่เหล่านี้จะได้รับความได้เปรียบในการแข่งขันและเห็นประสิทธิภาพการทำงานของพวกเขาพุ่งสูงขึ้น ผู้ที่ยึดติดกับวิธีการและขั้นตอนแบบเก่าจะถูกทิ้งไว้ข้างหลัง ในไม่ช้า นักออกแบบจะต้องเผชิญกับทางเลือกที่สำคัญ: ปรับตัวและพัฒนา หรือหยุดนิ่ง”

คุณจะหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในการออกแบบนี้ได้อย่างไร

• ติดตามการพัฒนาที่มีอยู่ใน AI . ที่เกี่ยวข้องกับการออกแบบ
• ติดตามตัวอย่างที่คุณสามารถเรียนรู้ได้เช่น Nutella และ Netflix
• เปิดรับการเปลี่ยนแปลงใหม่ๆ ด้วยการสำรวจว่าคุณจะใช้มันเพื่อพัฒนาการออกแบบของคุณได้อย่างไร

สร้างสรรค์งานออกแบบที่สวยงาม

บนพื้นผิว การออกแบบอาจดูเรียบง่าย แต่มีความคิดมากมายที่เข้าสู่กระบวนการ อย่าลืมนึกถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณขณะออกแบบและหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดเหล่านี้ เพื่อสร้างการออกแบบที่ยอดเยี่ยมซึ่งไม่เพียงแต่ดึงดูดผู้ดูของคุณเท่านั้น แต่ยังดึงดูดความสนใจของพวกเขาด้วย

ค้นพบวิธีที่ถูกต้องในการเข้าถึงการออกแบบกราฟิกต่อไปโดยดูที่ศูนย์กลางของ G2 ที่มีแหล่งข้อมูลการออกแบบกราฟิกมากกว่า 50 แห่งซึ่งแน่นอนว่าจะทำให้คุณมีความรู้มากมาย!