Esto es lo que pasa con el diseño: o es bueno o es mediocre.

Básicamente, capta la atención de su audiencia o no logra mantenerla más tiempo que un vistazo fugaz. Sin embargo, como comercializador, se encontrará con varios casos en los que necesitará crear diseños. Es aquí donde debe tener en cuenta la creación de diseños que sean claros, ordenados y atractivos.

Para ayudarlo a mejorar su estrategia de diseño gráfico de 2020, contactamos a diseñadores profesionales para elaborar una lista de errores de diseño que debe evitar este año.

Errores de diseño gráfico a evitar

¿Listo para crear diseños visualmente impactantes que sorprendan a su audiencia? ¡Hablemos de las cosas exactas que debe evitar y cómo remediarlas!

1. Interletraje deficiente

El primero en esta lista de errores de diseño que se deben evitar es el interletraje deficiente. Patrick Soutar, responsable de diseño de Hoppier, señala: "En pocas palabras, el interletraje es el espacio entre las letras de tu escritura".

Mira la imagen de abajo. ¿Puedes ver la diferencia en el diseño con y sin interletraje?

Fuente

El texto se ve visualmente más atractivo después del interletraje, ¿no es así?

Patricio elabora:

“Aunque suene simple, un pobre kerning puede arruinar la impresión general que deseas dar con tu diseño. Sus palabras escritas pueden parecer completamente ilegibles o confusas o, en algunos casos, incluso pueden ser cómicas. Preste mucha atención al interletraje si desea que su diseño sea visualmente equilibrado”.

¿Cómo puedes evitar este error de diseño?

• Asegúrese de agregar un espacio igualmente percibido entre las letras
• Entrecierra o cruza los ojos para que puedas ver el espacio entre las letras sin distraerte con los caracteres
• Preste la misma atención al espacio entre palabras, no solo al espacio entre letras

2. Pensar en "primero el escritorio"

Rebecca Bowen, diseñadora digital de Trident, enfatiza: “Pensar primero en el escritorio es un gran error. [En cambio,] piense primero en los dispositivos móviles para todo el contenido que está diseñando; es cómo la gente está consumiendo cosas”.

Un informe de Comscore destaca que los dispositivos móviles ocupan el 70 % del tiempo dedicado a los medios digitales. Teniendo en cuenta esta estadística, ¿no tiene sentido diseñar pensando en los usuarios móviles?

Bowen sugiere, “mantenga las cosas simples, imagine a alguien viendo en una pantalla pequeña y asegúrese de que su diseño funcione para ese tamaño. Extraiga el contenido importante y asegúrese de que su audiencia actúe sobre eso”.

¿Cómo puedes evitar este error de diseño?

• Diseñe múltiples gráficos para probar cómo se ven en dispositivos portátiles de diferentes tamaños
• Limítese a tamaños de archivo pequeños para que los gráficos se carguen más rápido en los dispositivos móviles
• Cree diseños tanto horizontales como verticales para sus gráficos, de modo que su diseño se adapte a cualquier orientación de pantalla en la que los usuarios vean sus diseños

3. Falta de espacios en blanco

La falta de espacios en blanco es otro defecto de diseño a evitar en 2020, según Daniela Verduga, diseñadora de Visme. Verduga comparte, "sobrecargar su diseño o tratar de llenar cada espacio es un error común para los no diseñadores o clientes".

Sin embargo, agregar espacios en blanco puede salvar los diseños, haciéndolos comprensibles, visualmente atractivos y ordenados. Esencialmente, el espacio en blanco, también conocido como espacio negativo, es el espacio claro en el diseño. No significa espacio vacío con un fondo blanco. En cambio, el espacio en blanco es todo el espacio sin marcar de cualquier color, imagen de fondo, patrón y textura.

No solo hace que su diseño sea elegante, sino que también pone énfasis en ciertos elementos de diseño, como su llamado a la acción, que hace que su mensaje se destaque. La investigación también confirma que los espacios en blanco pueden aumentar la comprensión hasta en un 20 %.

Por ejemplo, observe cómo el uso de espacios en blanco hace que el texto del segundo párrafo sea mucho más legible que el texto del primer párrafo a continuación:

Fuente

Daniela sugiere:

“Considere el espacio en blanco como un elemento de diseño tan importante como las fuentes o los colores. ¡No tengas miedo de usarlo! Puedes ver cómo el diseño toma un nivel completamente nuevo: ¡el impacto es más fuerte y el mensaje es más claro!

¿Cómo puedes evitar este error de diseño?

• Deje áreas grandes en su diseño vacías
• Agregue relleno o márgenes a cada elemento de su diseño
• Cree espacios en blanco eliminando elementos de diseño innecesarios como bordes

4. Diseñar sin tener en cuenta las tendencias

Aunque no es prudente subirse al carro de todas las tendencias, es crucial prestar atención a lo que prevalece para poder "evitar lo mundano", como recomienda la diseñadora gráfica de Mio, Harriet Ruscoe.

Ruscoe opina:

“Es particularmente importante tomar nota de las nuevas tendencias en diseño gráfico para 2020, ya que el mundo del contenido de las redes sociales y el diseño web es más competitivo que nunca entre las marcas. Ser innovador y diverso con el color, el estilo tipográfico y los conceptos de ilustración es clave”.

¿Cómo puedes evitar este error de diseño?

Para 2020, debe usar:

• Esquemas de colores vibrantes, un marcado contraste con los pasteles que prevalecieron el año pasado.
• Geometría delgada que da una sensación futurista.
• La tendencia del minimalismo

5. Pensar inadecuadamente en la tipografía

La tipografía es un elemento importante responsable de hacer que su diseño sea legible, accesible y utilizable. Entonces, no olvidemos la tipografía o el componente de texto de su diseño.

Los errores aquí son comunes. Christopher Moyer, director general de Hard Luck, afirma: "Mucho diseño, incluso un diseño fuerte, viene acompañado de una tipografía mal ejecutada".

Moyer recomienda jugar con nuevas tipografías:

“Es fácil caer en la rutina y usar las mismas fuentes una y otra vez, cuando puede haber opciones más adecuadas para la tarea en cuestión. En 2020, también tenemos un acceso sin precedentes a tipografías maravillosas y asequibles, o gratuitas”.

Al mismo tiempo, sugiere abstenerse de probar cada fuente nueva sin antes pensarlo un poco: "Implementar tipos de letra fuertes y expresivos sin pensar, transforma el impacto en pegajosidad".

¿Cómo puedes evitar este error?

• Pruebe nuevos tipos de letra, pero no sin antes pensar en su idoneidad para su diseño y marca.
• Asegúrese de que su tipografía sea legible, clara y fácil de entender
• Elija su tipo de letra de acuerdo con los gustos de su audiencia. Profundice en la psicología de las fuentes para tomar mejores decisiones preferidas por la audiencia

6. Uso excesivo de imágenes vectoriales planas

Las imágenes vectoriales planas (como la que se muestra a continuación) han experimentado un crecimiento significativo en los últimos años.

El vicepresidente sénior de marketing de SEMrush , Maxim Roslyakov, señala lo mismo:

“Hace un tiempo, las imágenes vectoriales planas comenzaron a ganar una gran popularidad y los servicios de stock comenzaron a vender este tipo de imágenes de forma muy amplia. Aún así, la cantidad de imágenes de este tipo en los bancos de imágenes es impresionante”.

Fuente

Sin embargo, a pesar de su número, Maxim señala que “su principal desventaja es que son muy similares entre sí. Estilísticamente son todos iguales, dibujados en un estilo y con los mismos colores. No tienen ni belleza ni singularidad y se supone que no es profesional usar tales imágenes en el lienzo”.

Esto significa que usar íconos de vectores planos en abundancia no solo es poco profesional, sino que también elimina cualquier singularidad de su diseño.

¿Cómo puedes evitar este error de diseño?

• Limite el uso de imágenes vectoriales planas y use solo las que no haya visto que se usen ampliamente
• Contrata a un diseñador profesional y prepara algunas plantillas para tus campañas
• Transforme imágenes vectoriales planas con diferentes técnicas (por ejemplo, agregando el efecto de grano)

7. Diseñar sin tener en cuenta la importancia del mundo real

Otro error de diseño que se debe evitar es “un desajuste entre el énfasis visual (prominencia) dado a una parte de la información y su importancia en el mundo real”, según Carolynn R. Johnson, diseñadora principal de UX en Daedalus.

Johnson ve un desorden excesivo en el diseño. Este desorden podría tomar la forma de demasiado texto o varios elementos de diseño, como formas. Cualquiera que sea la razón, el resultado final no transmite su mensaje clave.

En palabras de Johnson:

“Tu información más importante debe ser lo que atraiga la atención del espectador; pero a menudo los diseños están repletos de datos menos importantes a los que se les da la misma prioridad visual, lo que desvía la atención del usuario de lo que usted quiere que se concentre”.

¿Cómo puedes evitar este error de diseño?

• Use espacios en blanco para guiar la atención de su audiencia
• Haz que tu diseño sea menos prolijo y más minimalista
• No uses elementos de diseño innecesarios

8. No diseñar para tu audiencia

En la superficie, diseñar para su audiencia puede parecer simple. Pero como señala Sam Orchard, director creativo de Edge of the Web: “Esto sucede mucho con personas nuevas en la industria. En lugar de pensar en el público objetivo y sus preferencias, se basan en sus propios gustos o tendencias actuales”.

Cuando esto sucede, Orchard afirma:

“Terminas viendo material promocional de la librería local que parece un folleto de un club nocturno. Si bien todos quieren que su trabajo esté a la moda, si ese estilo no resuena con su público objetivo, no le está haciendo ningún favor a su cliente”.

Así que ya sabes lo que tienes que hacer, ¿verdad? Diseño para tu audiencia.

¿Cómo puedes evitar este error de diseño?

• Identifique su público objetivo para que pueda tomar sus decisiones de diseño en consecuencia
• Elija fuentes y colores de acuerdo con las preferencias de su audiencia
• Mantenga las preferencias personales a raya

9. No adaptar las nuevas innovaciones en eficiencia

Otro error de diseño gráfico muy importante que se debe evitar es no dar la bienvenida a la nueva IA en el diseño.

El CEO de Visuals by Impulse , Caleb Leigh observa:

“Estamos viendo avances en el aprendizaje automático que permiten a los artistas automatizar etapas del proceso creativo como nunca antes. Hay grandes innovaciones en el software de diseño en el horizonte cercano, lo que les ahorrará a los artistas mucho tiempo y dolores de cabeza”.

Por ejemplo, Netflix usa inteligencia aumentada para localizar los banners de sus programas en diferentes idiomas y Nutella usó un algoritmo de IA para generar millones de diseños de empaques (ejemplo a continuación).

Fuente

Debido a este crecimiento de la IA en el diseño, piensa Caleb, “aquellos que inviertan tiempo en aprender estas nuevas herramientas obtendrán una ventaja competitiva y verán cómo su productividad se dispara. Los que se aferran a las viejas formas y procedimientos se quedarán atrás. Muy pronto, los diseñadores se enfrentarán a una elección crítica: adaptarse y evolucionar, o estancarse”.

¿Cómo puedes evitar este error de diseño?

• Manténgase al tanto de todos los desarrollos predominantes en IA relacionada con el diseño
• Controle los ejemplos de los que puede aprender, como Nutella y Netflix
• Adopte nuevos cambios explorando cómo puede usarlos para mejorar sus diseños

Crea hermosos diseños

En la superficie, el diseño puede parecer simple, pero hay mucho que pensar en el proceso. Asegúrese de tener en cuenta a su público objetivo mientras diseña y evite estos errores para crear diseños maravillosos que no solo atraigan a sus espectadores sino que también mantengan su atención.

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