Ecco il problema del design: o è buono o è meh.

Fondamentalmente, o cattura l'attenzione del tuo pubblico o non riesce a trattenerla più a lungo di un fugace sguardo. Come marketer, tuttavia, ti imbatterai in diversi casi in cui devi creare progetti. È qui che devi essere consapevole di creare design chiari, privi di ingombri e attraenti.

Per aiutarti a migliorare la tua strategia di progettazione grafica 2020, abbiamo contattato designer professionisti per mettere insieme un elenco di cattivi errori di progettazione che devi evitare quest'anno.

Errori di progettazione grafica da cui evitare

Pronto a creare design visivamente sbalorditivi che stupiranno il tuo pubblico? Discutiamo le cose esatte che dovresti evitare e come porvi rimedio!

1. Crenatura scarsa

Il primo in questo elenco di insidie ​​di progettazione da evitare è la scarsa crenatura. Patrick Soutar, Design Lead di Hoppier osserva: "In parole povere, la crenatura è la spaziatura tra le lettere della tua scrittura".

Guarda l'immagine qui sotto. Riesci a vedere la differenza nel design con e senza crenatura?

Fonte

Il testo appare visivamente più accattivante dopo la crenatura, vero?

Patrick spiega:

"Anche se può sembrare semplice, una crenatura scadente può rovinare l'impressione generale che si desidera creare con il proprio design. Le tue parole scritte possono sembrare completamente illeggibili o confuse o, in alcuni casi, possono anche essere comiche. Presta molta attenzione alla crenatura se vuoi che il tuo design sia visivamente equilibrato.

Come evitare questo errore di progettazione?

• Assicurati di aggiungere uno spazio equamente percepito tra le lettere
• Strizza gli occhi o incrocia gli occhi in modo da poter vedere lo spazio tra le lettere senza farti distrarre dai personaggi
• Presta uguale attenzione alla spaziatura tra le parole, non solo alla spaziatura tra le lettere

2. Pensare "prima il desktop"

Rebecca Bowen, Digital Designer di Trident, sottolinea: “Pensare prima il desktop è un grosso errore. [Invece,] pensa al mobile first per tutti i contenuti che stai progettando; è così che le persone consumano le cose.

Un rapporto Comscore evidenzia che i dispositivi mobili occupano il 70% del tempo speso sui media digitali. Considerando questa statistica, non ha senso progettare pensando agli utenti mobili?

Bowen suggerisce: "mantieni le cose semplici, immagina che qualcuno guardi su un piccolo schermo e assicurati che il modo in cui progetti funzioni per quelle dimensioni. Tira fuori i contenuti importanti e assicurati che sia ciò su cui il tuo pubblico interviene".

Come evitare questo errore di progettazione?

• Progetta più elementi grafici per testare il loro aspetto su dispositivi portatili di dimensioni diverse
• Attenersi a file di piccole dimensioni in modo che la grafica si carichi più velocemente sui dispositivi mobili
• Crea layout orizzontali e verticali per la tua grafica in modo che il tuo design si adatti a qualsiasi orientamento dello schermo su cui gli utenti visualizzano i tuoi progetti

3. Avere una mancanza di spazi bianchi

La mancanza di spazi bianchi è un altro difetto di progettazione da evitare nel 2020, secondo Daniela Verduga, designer di Visme. Verduga condivide: "sovraccaricare il tuo design o cercare di riempire ogni spazio è un errore comune per i non designer o clienti".

Tuttavia, l'aggiunta di spazio bianco può salvare i progetti, rendendoli comprensibili, visivamente accattivanti e privi di ingombri. In sostanza, lo spazio bianco, noto anche come spazio negativo, è lo spazio libero nel design. Non significa spazio vuoto con uno sfondo bianco. Invece, lo spazio bianco è tutto lo spazio non contrassegnato di qualsiasi colore, immagine di sfondo, motivo e trama.

Non solo rende il tuo design elegante, ma pone anche l'accento su alcuni elementi di design come il tuo invito all'azione, che mette in risalto il tuo messaggio. La ricerca conferma anche che lo spazio bianco può aumentare la comprensione fino al 20%.

Ad esempio, nota come l'uso degli spazi bianchi sta rendendo il testo nel secondo paragrafo molto più leggibile rispetto al testo nel primo paragrafo seguente:

Fonte

Daniela suggerisce:

“Considera lo spazio bianco come un elemento di design importante quanto i caratteri oi colori. Non aver paura di usarlo! Puoi vedere come il design assume un livello completamente nuovo: l'impatto è più forte e il messaggio è più chiaro!

Come evitare questo errore di progettazione?

• Lascia vuote grandi aree nel tuo progetto
• Aggiungi padding o margini a ogni elemento del tuo design
• Crea uno spazio bianco rimuovendo gli elementi di design non necessari come i bordi

4. Progettare senza tenere conto delle tendenze

Sebbene non sia saggio saltare su ogni carrozzone di tendenza, è fondamentale prestare attenzione a ciò che sta prevalendo in modo da poter "evitare il banale", come consiglia la graphic designer di Mio, Harriet Ruscoe.

Ruscoe opine:

“È particolarmente importante prendere atto delle nuove tendenze nella progettazione grafica per il 2020 poiché il mondo dei contenuti dei social media e del web design è più competitivo che mai tra i marchi. Essere innovativi e diversificati con il colore, lo stile tipografico e i concetti di illustrazione è fondamentale".

Come evitare questo errore di progettazione?

Per il 2020 dovresti usare:

• Combinazioni di colori vivaci, in netto contrasto con i pastelli che hanno prevalso l'anno scorso
• Geometria sottile che dona un tocco futurista
• La tendenza del minimalismo

5. Dare un pensiero inadeguato alla tipografia

La tipografia è un elemento importante per rendere il tuo design leggibile, accessibile e utilizzabile. Quindi, non dimentichiamo la tipografia o la componente testuale del tuo design.

Gli errori qui sono comuni. Christopher Moyer, amministratore delegato di Hard Luck, afferma: "Molto design, anche se altrimenti forte, viene abbinato a una tipografia mal eseguita".

Moyer consiglia di giocare con nuovi caratteri tipografici:

“È facile cadere nella routine e utilizzare gli stessi font più e più volte, quando potrebbero esserci opzioni più adatte per l'attività da svolgere. Nel 2020, abbiamo anche avuto un accesso senza precedenti a caratteri tipografici meravigliosi e convenienti, o gratuiti.

Allo stesso tempo, suggerisce di astenersi dal provare ogni nuovo font senza prima pensarci: "Distribuire sconsideratamente caratteri tipografici forti ed espressivi, trasforma l'impatto in vischiosità".

Come puoi evitare questo errore?

• Prova nuovi caratteri tipografici, ma non senza prima aver pensato alla loro idoneità al tuo design e al tuo marchio
• Assicurati che la tua tipografia sia leggibile, chiara e facile da capire
• Scegli il tuo carattere tipografico in base ai gusti del tuo pubblico. Approfondisci la psicologia dei caratteri per fare scelte migliori e preferite dal pubblico

6. Utilizzo di immagini vettoriali piatte eccessive

Le immagini vettoriali piatte (come quella mostrata di seguito) hanno assistito a una crescita significativa negli ultimi anni.

L'SVP del marketing di SEMrush , Maxim Roslyakov, osserva lo stesso:

“Qualche tempo fa, le immagini vettoriali piatte hanno iniziato a guadagnare enorme popolarità e i servizi di stock hanno iniziato a vendere tali immagini in modo molto estensivo. Tuttavia, il numero di tali immagini negli stock di immagini è impressionante".

Fonte

Nonostante i loro numeri, Maxim osserva che “il loro principale svantaggio è che sono molto simili tra loro. Stilisticamente sono tutti uguali, disegnati in uno stile e con gli stessi colori. Non hanno né bellezza né unicità e si presume che non sia professionale utilizzare tali immagini nella tela".

Ciò significa che l'uso in abbondanza di icone vettoriali piatte non è solo poco professionale, ma sorseggia anche l'unicità del tuo design.

Come evitare questo errore di progettazione?

• Limita l'uso di immagini vettoriali piatte e usa solo quelle che non hai visto ampiamente utilizzate
• Assumi un designer professionista e prepara alcuni modelli per le tue campagne
• Trasforma immagini vettoriali piatte con diverse tecniche (ad es. aggiungendo l'effetto grana)

7. Progettare senza tenere conto dell'importanza del mondo reale

Un altro errore di progettazione da evitare è "una discrepanza tra l'enfasi visiva (rilevanza) data a un'informazione e la sua importanza nel mondo reale", secondo Carolynn R. Johnson, Lead UX Designer di Daedalus.

Johnson vede un disordine eccessivo nel design. Questo disordine potrebbe assumere la forma di troppo testo o vari elementi di design, come le forme. Qualunque sia la ragione, il risultato finale non riesce a trasmettere il suo messaggio chiave.

Nelle parole di Johnson:

“La tua informazione più importante dovrebbe essere quella che attira l'attenzione dello spettatore; ma spesso i progetti sono pieni di dati meno importanti a cui viene assegnata la stessa priorità visiva, il che distoglie l'attenzione dell'utente da ciò su cui si desidera che si concentri".

Come evitare questo errore di progettazione?

• Usa gli spazi bianchi per guidare l'attenzione del tuo pubblico
• Rendi il tuo design meno prolisso e più minimalista
• Non utilizzare elementi di design non necessari

8. Non riuscire a progettare per il tuo pubblico

In superficie, progettare per il tuo pubblico può sembrare semplice. Ma come osserva Sam Orchard, Direttore Creativo di Edge of the Web: “Questo accade spesso con le persone nuove nel settore. Invece di pensare al pubblico di destinazione e alle loro preferenze, si affidano ai loro gusti o alle tendenze attuali".

Quando ciò accade, Orchard afferma:

“Finisci per vedere materiale promozionale per la libreria locale che sembra un volantino per un night club. Mentre tutti vogliono che il loro lavoro sia alla moda, se quello stile non risuona con il tuo pubblico di destinazione, non stai facendo alcun favore al tuo cliente".

Quindi sai cosa devi fare, giusto? Progetta per il tuo pubblico.

Come evitare questo errore di progettazione?

• Identifica il tuo pubblico di destinazione in modo da poter prendere le tue decisioni di progettazione di conseguenza
• Scegli caratteri e colori in base alle preferenze del tuo pubblico
• Tieni a bada le preferenze personali

9. Mancato adattamento delle nuove innovazioni in termini di efficienza

Un altro errore di progettazione grafica molto importante da evitare è non accogliere la nuova IA nel design.

Il CEO di Visuals by Impulse , Caleb Leigh, osserva:

“Stiamo assistendo a innovazioni nell'apprendimento automatico che consentono agli artisti di automatizzare le fasi del processo creativo come mai prima d'ora. Ci sono enormi innovazioni nel software di progettazione all'orizzonte, che faranno risparmiare agli artisti un sacco di tempo e mal di testa".

Ad esempio, Netflix utilizza l'intelligenza aumentata per localizzare i banner dei suoi programmi in diverse lingue e Nutella ha utilizzato l'algoritmo di intelligenza artificiale per generare milioni di design di packaging (esempio sotto).

Fonte

A causa di questa crescita dell'IA nella progettazione, pensa Caleb, "coloro che investono tempo nell'apprendimento di questi nuovi strumenti guadagneranno un vantaggio competitivo e vedranno la loro produttività salire alle stelle. Coloro che si aggrappano ai vecchi metodi e procedure saranno lasciati indietro. Molto presto, i designer si troveranno di fronte a una scelta critica: adattarsi ed evolversi o ristagnare".

Come puoi evitare questo errore di progettazione?

• Tieniti aggiornato su tutti gli sviluppi prevalenti nell'IA legata al design
• Tieni d'occhio gli esempi da cui puoi imparare come Nutella e Netflix
• Accetta le nuove modifiche esplorando come utilizzarle per migliorare i tuoi progetti

Crea bellissimi disegni

In apparenza, la progettazione può sembrare semplice, ma c'è un sacco di pensiero che va nel processo. Assicurati di tenere a mente il tuo pubblico di destinazione mentre progetti ed evita questi errori per creare design meravigliosi che non solo attirino i tuoi spettatori ma catturino anche la loro attenzione.

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