Google RankBrain: Nedir? SEO'yu nasıl etkiler?

Google'ın arama algoritması için bazı yeni özellikler veya güncellemeler yayınlaması asla bu kadar sürpriz olmaz. Aslında, şirket her zaman daha iyi, daha şaşırtıcı bir ürün için çabalayarak kendisine bir isim yaptı. Google kısa süre önce arama algoritmasına RankBrain adlı yeni bir özellik eklediğini duyurduğunda, SEO topluluğu dışındaki pek çok kişinin umurunda değildi. Google, yeni RankBrain sisteminin bir aydan fazla bir süredir arama sonuçlarını tek başına izlediğini, ince ayar yaptığını ve değiştirdiğini belirttikten sonra bile, çok az kişi arama sonuçlarında farklı bir şey fark etti. Buna göre, kamuoyunda tartışma yolunda fazla bir şey olmadı.

Bu kamuoyu farkındalığı eksikliğine rağmen, RankBrain, Panda güncellemesinden bu yana Google'ın algoritmasındaki en önemli ilerlemelerden biridir ve önümüzdeki yıllarda SEO stratejinizi korumak ve geliştirmek istiyorsanız, tam potansiyelini anlamanız gerekir.

RankBrain'in Üst Düzey Dağılımı

RankBrain sisteminin somut etkilerine fazla girmeden önce, temelleri açıklamama izin verin. RankBrain, kullanıcı sorguları için daha iyi arama sonuçları sağlamak üzere Hummingbird Güncellemesi ile birlikte çalışan bir makine öğrenimi algoritmasıdır. Hummingbird güncellemesi, o zamanlar yeni olan "anlamsal arama" özelliğini içeriyordu, bu nedenle, bir kullanıcı sorgusundaki tek tek anahtar kelimelere odaklanmak yerine, Google, tüm ifadeye ve arkasındaki kullanıcı niyetine bakabilecekti. RankBrain, belirsiz, net olmayan veya başka türlü çözülemeyen semantik kullanıcı sorgularını analiz ederek, deneyimden öğrenerek ve bu deneyimi gelecekteki benzer sorgulara uygulayarak bunu bir adım daha ileri götürür.

Örneğin, "Amerika Birleşik Devletleri'nin yönetici liderine ne denir?" gibi bir şey ararsanız. “Başkan” pozisyonu hakkında sonuçlar alabilirsiniz. Öte yandan, “Amerika'yı siyasette kim yönetiyor?” gibi daha muğlak bir şey ararsanız. Google mücadele edebilir. RankBrain ile Google, ikinci arama sorgusunun aslında önceki arama sorgusunu yeniden ifade etmenin daha az net bir yolu olduğunu öğrenebilecek ve arama sonuçlarını kademeli olarak eşleşecek şekilde değiştirecektir. Bu etkileyici çünkü Google'ın Hummingbird de dahil olmak üzere arama algoritması güncellemelerinin çoğu, insanlar tarafından kasıtlı ve özenli bir şekilde önceden programlanmıştır. RankBrain, herhangi bir insan müdahalesi olmaksızın zaman içinde kendi güncellemelerini öğrenecek, konumlandıracak ve yürütecektir.

RankBrain'in Kavram Yanılgıları

RankBrain bu noktada sadece birkaç haftalık olmasına rağmen, onun ne olduğu ve şu anki arama anlayışımıza nasıl uyduğu hakkında birkaç önemli yanlış anlama var.

Öncelikle, RankBrain'in resmi bir algoritma güncellemesi olmadığını anlayın. Panda, Penguin veya diğer önemli algoritma değişikliklerinden farklı olarak, RankBrain, Google'ın SERPS'de ilk olarak hangi sitelerin listeleneceğini belirlerken dikkate aldığı sıralama faktörlerini sarsmaz; bunun yerine RankBrain, kendi başına bir sıralama sinyalidir. Sorguların daha iyi anlaşılmasını sağlamak için Hummingbird güncellemesiyle (bir algoritma güncellemesidir) birlikte çalışır; farklı bir sonuç seçimi değil. Bunu bir sorgu çevirmeni olarak düşünün.

İkincisi, RankBrain'in Bilgi Grafiğine benzer, ancak ondan farklı olduğunu bilin. RankBrain ve Bilgi Grafiği, kullanıcı sorgularını analiz eden ve zaman içinde makine öğrenimi yoluyla gelişen sorgu hizmeti biçimleri olduğundan, bunları karıştırmak veya aynı şekilde çalıştıklarını varsaymak kolaydır. Ancak, RankBrain sorguları anlamaya odaklanırken, Bilgi Grafiği belirli sorgulara en iyi doğrudan yanıtları sağlamaya odaklanır. Bu şekilde düşün; RankBrain, sorgunuzu daha iyi anlamaya hizmet edebilir, ardından doğru ve eksiksiz bir yanıt için Bilgi Grafiğine iletebilir.

Kullanıcılar, perde arkasında farklı bir şey olduğunu gösteren herhangi bir görsel veya deneyimsel ipucu olmadan Google'ı her zaman olduğu gibi kullanmaya devam edecek. Nihai sonuç, daha fazla sayıda sorgu için daha iyi sonuçlar olacaktır; bu önemlidir, ancak olağan işlemlerde herhangi bir kesintiye neden olmamalıdır.

Arama Bu Kadar Değişecek mi?

RankBrain'in doğası, ortalama kullanıcının çok fazla bir fark görmeyeceği anlamına gelir. Yaptığı değişiklikler küçük, kademeli olacak ve yalnızca uzun biçimli kullanıcı sorguları için geçerli olacak. Yine de, belirli alanlarda daha iyi sonuçlar aldığınızı fark edebilirsiniz - görünüşe göre, RankBrain zaten milyonlarca sorguyu etkiledi (ki bu, saniyede 40.000'den fazla sorgu işleyen bir arama motoru için o kadar etkileyici değil).

Google RankBrain'den SONRA Ne Geliyor ve SEO için Ne Anlama Geliyor?

Google'ın en son güncellemesi, kaç sıralama faktörünü değiştirdiği veya kaç sorguyu etkilediği, hatta ne kadar ayrıntılı veya etkili olduğu nedeniyle dalga yaratmıyor. Google, güncellemeyi Ekim ayının sonuna kadar duyurmasa da aylardır arka planda çalışıyordu. Google'a göre, milyonlarca sorguyu halletmeye zaten yardımcı oldu, ancak bu kadar etkiliyse, arama pazarlamacıları neden şimdiye kadar bunu fark etmedi ve neden bu kadar önemli?

Her şey, RankBrain'in güncelleme türüyle ilgilidir—yavaş gelişen bir makine öğrenimi algoritması. SEO dünyasında, temel Google sıralama algoritmasına (ve çok nadir algoritma değişimlerine) yönelik büyük, manuel itmelere alışkınız. Panda, 2011'de bunun ilk örneğiydi ve onu 2012'de Penguin izledi. Bu iki ağır vuruştan sonra, arama pazarlamacıları, sıralamaları sarsacak bir sonraki büyük güncellemeyi sürekli olarak aramaya başladılar.

O zamandan beri beklentilerimizi zorlayan iki şey oldu: Birincisi, Google'ın "büyük" güncellemelerini çok daha küçük, daha yönetilebilir parçalara ayırması. Bunun bir kısmı, her güncellemenin toplam etkisini azaltmak ve bunun bir kısmı da ekleyecek çok şeyleri olmamasıdır. İkincisi, Google'ın algoritmasının gelecekte güncelleme şeklini değiştiren bu makine öğrenimi algoritmasının tanıtımıdır.

Makine Öğrenimi Nedir?

Makine öğrenimi tam olarak kulağa nasıl geliyorsa öyledir; RankBrain, Google'ın 2013'te yayınladığı ve Google'ın kullanıcı sorguları analizine anlamsal bir anlayış getiren Hummingbird güncellemesiyle yakından ilişkilidir. RankBrain, karmaşık veya belirsiz kullanıcı sorgularını analiz ederek ve bu sorguları basitleştirmenin yollarını bularak çalışır. Ancak, herhangi bir özel eylem planı için önceden programlanmamıştır; bunun yerine deney yapmak, öğrenmek ve esasen kendini güncellemek üzere programlandı.

Peki şimdi ne olacak?

Google, algoritmasında kendini otomatik olarak güncelleyebilen bir bileşene sahipse , işini tamamlanmış olarak kabul edebilir. Teorik olarak, arama algoritmasının her yönüne makine öğrenimi algoritmaları uygulayabilselerdi, Google'ın arama motoru, insan müdahalesi gerektirmeden, zaman içinde kendini kademeli olarak güncelleyebilir, her zaman iyileşir.

Google'ın 2013'ten beri algoritmasında büyük bir güncelleme yapmadığı bilgisi (Panda ve Penguin'in daha küçük, daha kademeli yenilemelerini göz ardı ederek) ile birleştiğinde, Google'ın bir sonraki hamlesinde büyük bir belirsizlik var. Açıkçası, çekirdek algoritmalarını geliştirmeye ve iyileştirmeye devam etmek isteyecekler, ancak bunu nasıl yapacaklar?

Büyük Manuel Güncellemeler İçin Durum

Büyük manuel güncellemeler azalmış olsa da, daha fazlasının gelme olasılığı hala var. Yeni teknolojiler (mobil cihazlar sırasına göre) mevcut arama biçimini bozabilir ve anlamsal anlayıştaki veya kullanıcı kalıplarındaki ilerlemeler manuel bir itmeyi zorunlu hale getirebilir. Ayrıca, makine öğrenimi teoride harika olsa da, test edilmemiş ve tamamen öngörülemez olduğundan tamamlayıcı olarak hizmet etmesi için bir tür manuel yedekleme gerektirir.

Manuel itmeler devam ederse, arama pazarlamacılarının her zaman bir sonraki büyük değişikliği izleyerek uyanık kalmaları gerekecektir. Tarihsel olarak, bu itmeler uyarı veya talimat olmadan geldi ve SEO'da "en iyi uygulamalar" olarak kabul edilenleri piyasaya sürülmeden önce sarstı.

Kademeli Manuel Güncellemeler İçin Durum

Ufukta daha büyük manuel zorlamaların beklemesi mümkün olsa da, Google'ın son birkaç yıldır kullandığı yavaş, kademeli manuel güncellemelere bağlı kalması daha olasıdır. Bu itmeler manuel olarak gerçekleşir, bu nedenle algoritma geliştirme için makine öğrenimine tamamen güvenmeye karşı koruma sağlarlar, ancak daha büyük, daha önemli emsallerinden daha az yoğun ve daha esnektirler. Bu, Google için bir miktar kontrolü elinde tutuyor ve algoritması şu anda mükemmel durumda olduğundan, bu kademeli itmeler onu biraz efordan kurtarıyor.

Kademeli zorlamalar temel dayanak noktası olmaya devam ederse, değiştirmeniz gereken neredeyse hiçbir şey yoktur. Mevcut en iyi uygulamaların çoğu, iyi içerik üretmeye, site dışı ilişkiler kurmaya vb. devam etmenizi talep ederek mevcut biçiminde kalacaktır. İnce ayarlar o kadar yavaş ve anlaşılmaz bir şekilde gelecek ki, kârlılığınız neredeyse hiç etkilenmeyecek.

Daha Fazla Makine Öğrenimi Güncellemesi Örneği

Kademeli manuel güncellemeler fazla zaman almaz, ancak yine de zaman alır. Google'ın ideal dünyasında her şey tamamen otomatik olacak; kendi kendini süren arabalara yönelik çabalarına bir bakın. En olası senaryo, Google'ın RankBrain gibi daha fazla güncelleme için çaba göstermesi ve sonunda tam algoritmasını dev, kendi kendini düzenleyen, kendi kendini güncelleyen bir dev haline getirmesidir.

Google, algoritmasının tüm makine öğrenimi sürümünü seçmeye karar verse bile, böyle bir görevi yerine getirmesi biraz zaman alacaktır. Bu arada, kademeli olarak değişen bir makine öğrenimi ve kademeli manuel güncellemeler melezi göreceğiz. Bu size bilinmeyenlere hazırlanmanız için zaman verecek ve sizi yavaş yavaş yarının makine öğrenimi algoritmasıyla tanıştıracaktır.

Ayrılık Düşünceleri

RankBrain'in SEO için ne anlama geleceği konusunda endişeleriniz varsa, endişelenmeyin. RankBrain, siteleri potansiyel sıralamaya göre sıralamaktan daha çok kullanıcı sorgularını analiz etmeye ve haritalamaya odaklandığından, mevcut stratejiniz hakkında çok fazla değişiklik yapmanız gerekmeyecek. En iyi uygulamalar hala en iyi uygulamalardır ve öğrenilmesi ve uygulanması gereken garip yeni sıralama faktörleri yoktur. Yine de, RankBrain yukarı doğru ölçeklenirken önümüzdeki birkaç ay içinde kademeli olarak bazı sıralama değişiklikleri görürseniz şaşırmayın. Belirsiz uzun kuyruklu ifadeler buradaki ana hedefler olduğundan, stratejiniz uzun kuyruklu anahtar kelimeler etrafında dönüyorsa, genel sıralamalarda küçük bir isabet (veya sorgulara bağlı olarak küçük bir artış) görebilirsiniz. Ancak bu endişelenecek bir şey değildir ve mevcut yaklaşımınızda önemli bir değişiklik gerektirmez.

RankBrain'den sonra Google'da daha fazla makine öğrenimi algoritmasının ortaya çıkması muhtemeldir, sonunda algoritmayı aylıktan kaydırarak, kademeli olarak bire bir güncelleyerek tamamen kendi kendine güncellenir. Büyük manuel güncellemelerin hemen hemen yapılması muhtemeldir ve bu kademeli manuel güncellemeler, geçici olarak bir tamamlayıcı görevi görecektir. Bu, stratejinizin özellikle kısa vadede çok fazla ayarlama gerektirmeyeceği anlamına gelir. Değişiklikler o kadar yavaş olacak ki, onları neredeyse hiç fark etmeyeceksiniz ve makine öğrenimi Google'ı tamamen ele geçirdiğinde, yetenekleri konusunda bilgili olacaksınız (kendinizi döngüde tuttuğunuz sürece).

Sonuç olarak, RankBrain, Google'ın algoritmasına etkileyici ve önemli bir eklemedir (sadece kaliteli bağlantı kurma dışında), ancak SEO dünyasında Panda ve Penguin gibi algoritma güncellemelerinin yaptığı gibi devrim yaratmayacak. Ancak bu, makine öğreniminin merkezi süreçlerine dahil edilmesinde Google için önemli bir adımdır. Algoritmanın tanıtılacak diğer benzer makine öğrenimi bölümlerini izlemeye devam edin ve bu değişikliklere tepki vermek için tetikte kalın.