SEO Denetimi: Bir SEO Denetimi Çalıştırmak için Eksiksiz Kılavuz

Tanıtım

Bir ormanda bir ağaç devrilirse ve etrafta bunu duyacak kimse yoksa, ses çıkarır mı?

Bir web sitesi geliştirilir, tasarlanır ve internette yayınlanırsa, ancak hiç kimse ziyaret etmiyorsa, web sitesi hiç var mı?

“Bir işletmenin bir web sitesine sahip olması yeterli değildir. 2019 ve sonrasında görünürlük, çevrimiçi başarının temel faktörlerinden biridir. Görünürlük istiyorsanız, SEO'nun teknik yönlerine ve Google, Bing ve diğer arama motorlarının web sitelerini nasıl sıraladığına ve arama sonuçlarını kullanıcılarına nasıl sunduğuna dikkat etmelisiniz.

Tam bir SEO denetimi, Google'ın arama motorunda ilk sırayı almanıza yardımcı olabilecek bir hizmettir . Denetim, web sayfanızın tamamına bakar ve alan adınız, bağlantılar, etiketler, içerik, resimler, gezinme, anahtar kelime optimizasyonu, CSS kodları ve sosyal ağ paylaşım simgeleri gibi farklı yönleri ölçer. Denetçi, sayfa yükleme sürenizi kontrol ederek yavaş sayfa yüklemelerinin ziyaretçilerin sitede kalmasını engelleyip engellemediğini kontrol edecektir. Başka bir büyük caydırıcı olan kötü amaçlı yazılım ve spam arayacaktır.

Üçüncü taraf inceleme siteleri ile yerel SEO, harici bloglardaki konuk gönderileri, devam eden içerik pazarlaması ve sosyal medya topluluğu oluşturma tüm dikkati çeker, ancak hata yapmayın; sitenizin Google'da sıralamasını istiyorsanız, yerinde optimizasyon hala çok önemlidir.

Arama motorlarına ve kullanıcılarına hitap etmek, geçmiş yıllarda olduğundan daha önemlidir. Daha fazla insan Google, Yahoo gibi popüler arama motorlarına güveniyor! ve Bing'i her zamankinden daha fazla bilgi, ürün ve hizmet bulmak için.

Bu, web sitenizin, işinizin dijital kısmı için başarıya ulaşmak için hayati önem taşıyan arama sonuçlarında kilit konumları almasını ve sürdürmesini sağlamaya daha fazla önem verir.

Onsuz, dijital işiniz sizi kırmızıya götürene kadar her gün daha az müşteri göreceksiniz.

Web sitenizin mümkün olduğunca ilk arama sonucuna yakın kalmasını sağlamak, uygun SEO'ya sahip olduğunuzdan emin olmak kadar basittir. Bunu yapmanın ilk adımı, birisinin web sitenizde SEO denetimi yapmasını sağlamaktır.

Web Sitenizin Neden Bir Denetime İhtiyacı Var?

SEO'da yeniyseniz veya bunu düşünmeyeli uzun zaman olduysa, web siteniz, işlerin nerede durduğunu görmek ve olumlu değişim fırsatlarını belirlemek için bir SEO denetiminden ve rakip analizinden yararlanabilir.

SEO Denetimi ve Rakip Analizi Nedir?

Kiminle konuştuğunuza bağlıdır, ancak bir SEO denetimini, web sitenizi mevcut SEO en iyi uygulamaları bağlamında ve SEO sıralamaları, trafik, dönüşümler ve diğer önemli metrikler açısından nasıl performans gösterdiği bağlamında analiz etme süreci olarak görüyoruz. Ayrıca, rakiplerinizin web sitelerinin ve yararlandıkları ve/veya kaçırdıkları fırsatların derinlemesine bir analizini de içerir.

Günün sonunda, bir SEO denetimi size web sitenizin nasıl biriktiği, hangi sorunların ele alınması gerektiği ve hangi alanların optimize edilip iyileştirilebileceği hakkında bir fikir verecektir. Çatlaklarda ve yarıklarda ne olduğunu keşfetmek için web sitenizin gölgelerine bir el feneri yakmak gibidir.

Tam SEO denetimleri düzenli olarak yapılmalıdır - ideal olarak belgelenmiş bir programa göre. Ancak daha önce hiç denetim yapmadıysanız ve zamanlamanın doğru olup olmadığından emin değilseniz, zamanın geldiğini gösteren ilgili semptomların bir listesini derledik. Web sitenizin şüphesiz bir SEO denetimine ve rakip analizine ihtiyaç duyduğuna dair birkaç uyarı işareti:

1. Web Siteniz Eskisi Kadar Ziyaretçi Çekmiyor

Zaman geçtikçe, arama motorlarının web sitenizin arama motorlarının sorgularındaki değişikliklerle ne kadar alakalı olduğunu ölçmek için kullandığı çeşitli metrikler. Güncellemeleri kullandıkları bilgiler, web sitenizin “tazelik faktörü” gibi önemli istatistikler azalır ve harici sitelerden kendi sitenize bağlantılar gibi site dışı faktörler kaybolur.

Bunlar, web sitenizin arama motoru sıralamasında düşmesinin nedenlerinden sadece birkaçıdır, bu da daha az kişinin web sitenizi arama motorlarından bulabilmesine yol açacaktır.

Eskiden olduğundan daha az trafik yaşıyorsanız, muhtemelen bir şeyler değişmiştir. Tam bir SEO denetimi, hangi faktörlerin değiştiğini bulmak için çok önemli olabilir, çünkü aynı zamanda web sitenizi bir kez daha SERP'lerin kralı yapmak için hangi faktörleri etkileyebileceğinizi bilmenizi sağlar.

2. Bir Arama Motoru Algoritması Değişikliği

Arama motorları, kullanıcılarına daha kısa ve daha hızlı aramalar sağlamak için algoritmalarını sürekli olarak yükseltmeye çalışıyor. Bu, web sitenizi bir aramada ilk noktadan bir gecede 500 veya daha düşük bir konuma taşıyabilecek türden şeyler olan küçük ince ayarlardan dramatik değişikliklere ve algoritmalara kadar her şeyle sonuçlanır.

Arama motoru algoritmalarında büyük bir değişiklik olduğunda, SEO denetimi yapma zamanı gelmiştir. Bu, sitenizin mevcut SEO'sunun yeni algoritmalarınkiyle uyumluluğunu en üst düzeye çıkarmanızı sağlayacaktır.

3. Trafiğinizin Sadece Küçük Bir Kısmı Arama Motorlarından Gelir

Web sitenizin amacı, yeni kaynaklardan aldığınız potansiyel müşteri sayısını en üst düzeye çıkarmak olmalıdır. Diğer web sitelerindeki bağlantılardan web sitenize çok sayıda ziyaretçi çekebilseniz de, web sitenizin aldığı trafiğin çoğunu arama motorlarının yönlendirdiğini görmelisiniz.

Bunu göremiyorsanız, muhtemelen web siteniz düşük performans gösteriyordur. Başka bir web sitesinden aldığınız her ziyaretçi için arama motorlarından 100 kadar ziyaretçi alıyor olabilirsiniz.

4. Tıklama Başına Ödeme Korkunç Bir Şekilde Pahalıdır

Web sitenizin arama motorlarından aldığı trafik miktarını artırmak, SEO'nun yapabileceği tek şey değildir. PPC kampanyanızın hedef anahtar kelimelerinin açılış sayfalarınızla ne kadar alakalı olduğunu görmek için yaygın olarak kullanılan öğeleri optimize ederek tıklama başına ödeme maliyetlerinizin mümkün olduğunca düşük olmasını sağlamada hayati bir rol oynayabilir.

PPC maliyetleriniz çok yüksekse, bir SEO denetimi düşünün. Yerinde faktörlerinizi yeniden incelemek ve bunları düzeltmek, PPC kampanyalarınızı daha karlı hale getirebilir.

5. Ziyaretçileriniz Müşteriye Dönüşmüyor

Web sitenize daha fazla ziyaretçi gelmesini istemenizin ana nedeni, işletmenizin yürüttüğü satış sayısını artırabilmenizdir; bu da, şirketinize daha fazla yeniden yatırım yapabilmeniz için kârınızı artırması gerekir. Web sitenize gelen çok sayıda ziyaretçiniz varsa ancak satışlarınız azsa, SEO'nuz sizin için çalışmıyor olabilir.

Sayfa başlıklarınız ve meta açıklamalarınız gibi şeyler, web sitenizi kimlerin ziyaret ettiğini ve ne tür beklentileri olduğunu büyük ölçüde etkileyebilir. Bir SEO denetimi, web sitenizin daha fazla müşteri ve daha az ziyaretçi getirmesini sağlamak için buna bakabilir.

6. Web Siteniz Google'ın İlk Sayfasında Listelenmiyor

Maksimum görünürlük ve trafik potansiyeli elde etmek için, birisi anahtar kelimelerinizden birini arama terimi olarak girdiğinde web sitenizin Google'ın birinci veya ikinci sayfasında görünmesi gerekir.

Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi arayan kişiler, Google sonuçlarının ilk iki sayfasında görebilirlerse sayfanızı tıklamaları muhtemeldir.

Henüz bu statüye ulaşmadıysanız, tam bir SEO denetimine ihtiyacınız olabilir.

7. Ziyaretçileriniz Kalmıyor

Web sitesi metrikleri söz konusu olduğunda, hemen çıkma oranınız, olabildiğince düşük tutmanız gereken en önemli şeylerden biridir . Ziyaretçilerin yalnızca geri düğmesine basmak için arama sonuçlarında web sitenizi ne sıklıkta tıkladıklarını gösterir.

Sayfalarınızla ilgili sorun, yanıltıcı meta verilerden etkileşimli medya eksikliğine kadar her şey olabilir. Bir SEO denetimi, yüksek hemen çıkma oranlarının kaynağını bulmanıza yardımcı olabilir.

8. Web Sitesi Trafiği Maksimuma Ulaşmış Görünüyor

Web siteniz artan sayıda ziyaretçiye sahip olmalıdır. İşletmenizin boyutuna bağlı olarak, her ilerleyen ayda genellikle yaklaşık %2-10 daha fazla trafiğiniz olmalıdır.

Bu tür bir artış görmüyorsanız, SEO'nuz üzerinde bir denetim gerçekleştirmenin zamanı geldi. Bu, arama motorlarından gelen ziyaretçiler üzerindeki kazancınızı artırmak için ne yapmanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olabilir.

9. Çok Sayıda Uzun Kuyruklu Anahtar Kelime Hitiniz Var

Uzun kuyruklu anahtar kelime, belirli bir şeyi ifade eden bir anahtar kelime öbeğidir. Bu tür referans kelimelerin çok sayıda bulunması, SEO çabalarınızın olabileceği kadar verimli olmadığını veya bu ifadeleri hedeflemeye başlamanız gerektiğini gösterebilir.

Bu anahtar kelime öbekleri söz konusu olduğunda ne yapmanız gerektiğine karar vermenin tek yolu bir denetim yapmaktır. Bu kelimeleri sıralamanın ne kadar kolay olduğunu görecek ve onları hedeflemek için bir strateji geliştirmeye başlayabilirsiniz . Bu, daha fazla ziyaretçiyle sonuçlanabilir ve bu da sizin için daha fazla iş anlamına gelir.

10. Trafiğiniz Esas Olarak Takip Edilmeyen Web Sitelerinden Kaynaklanıyor

Facebook, Twitter ve hatta önde gelen haber siteleri gibi siteler, bağlantılara “nofollow” nitelikleri ekleme eğilimindedir. Bu, bu bağlantıların gerektiği kadar yetki geçmediği anlamına gelir; bu da, web sitenizin istemeden SEO çabalarınızı zedeleyebilecek bir geri bağlantı profili için kurulmuş olabileceği anlamına gelir.

Geri bağlantılarınız öncelikle kalite ve etki alanı otoritesi düşük bu kaynaklardan geliyorsa, bu, anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için doğal olarak sıralama yapmanızı zorlaştırabilir. SEO çabalarınızın aynı sonuçları elde etmek için artan miktarda çalışma gerektirdiğini görebilirsiniz.

Başlık Etiketi Denetimi

Sitenizde gezinme, mobil optimizasyon, tasarım ve hız gibi teknik faktörlerin tümü sitenizin ne kadar güvenilir görüldüğünü etkiler, ancak temelleri ihmal etmeyin; sitenizi başlık etiketleri ve meta açıklamalar aracılığıyla nasıl sunduğunuz, Google'ın sitenizi nasıl gördüğü konusunda büyük rol oynar.

Farkında değilseniz, "başlık etiketleri" sitenizdeki tek tek sayfalara verdiğiniz kısa başlıklardır, "meta açıklamalar" ise onları tanımlamak için kullandığınız kısa cümlelerdir. Bunlar, sitenizin kendisinde herkese açık olarak görünmez (çoğunlukla), bunun yerine arama botlarına bilgi beslemek için sitenizin koduna yazılır. Kullanıcılar arama sonuçlarında web sayfanızı gördüğünde, başlık üstte mavi, açıklama ise altta siyah metin olarak görünür. Ayrıca Google bu bilgileri sitenizin sayfalarını yorumlamak için kullanır ve eğer gördüğü şeyi beğenirse otoritenizi arttırır ve sizi uygun gördüğü şekilde kategorize eder.

İyi Bir Başlık Etiketi veya Açıklaması Neyi Sağlar?

İyi bir başlık veya açıklama gereksinimleri, Google'ın birçok kalite güncellemesini takiben önemli ölçüde değişti. Google anahtar kelimeleri neredeyse yalnızca kullandığında, başlık etiketlerinizi optimize etmek, anahtar kelime doldurmanın yüceltilmiş bir yöntemiydi. Bir düzine hedef anahtar kelime belirlersiniz ve bunları dönüşümlü olarak tüm başlık ve açıklamalarınızda, bazen tek bir girişte iki veya daha fazlasını kullanarak kullanırsınız. Bugün, Google'ın arama algoritması çok daha karmaşıktır ve başlıklarınızı anahtar kelimelerle doldurmak ceza almanın kesin yoludur.

Başlıklarınızın ve açıklamalarınızın size mümkün olan en iyi alan adı otoritesini vermesini istiyorsanız, bunların şu kurallara uyduklarından emin olun:

• İlk olarak, başlıklarınızın ve açıklamalarınızın mantıklı bir şekilde iyi yazıldığından emin olun. Arka arkaya on rastgele kelime eklemek size herhangi bir yetki kazandırmaz. Ayrıca, web sitenizdeki her sayfa için başlıkların ve açıklamaların bulunduğundan emin olmanız gerekir.
• Google, başlıklarınızdaki ve açıklamalarınızdaki yalnızca sınırlı miktarda metin okur, bu nedenle bunları kısa ve öz tutun. Başlıklar boşluklar dahil 100 karakterden, açıklamalar 170 karakterden fazla olmamalıdır.
• Başlıklar ve açıklamalar, tanımladıkları şey için doğru olmalıdır. Bu, yalnızca Google'a sayfanızın tam olarak ne yaptığını söylediği için değil, aynı zamanda bir kullanıcının sitenizle ilgili ilk izlenimini oluşturduğu ve bir kullanıcının tıklayıp tıklamayacağını belirleyebildiği için önemlidir. Unutmayın, Google sayfa başlığınızın anlamını anlamakta oldukça iyidir, bu yüzden doğru tuttuğunuz sürece hiçbir kategorizasyon sorunuyla karşılaşmazsınız.
• Başlıklar başlık durumunda, açıklamalar cümle durumunda olmalıdır.
• Başlıkta veya açıklamada indirimli bir dil kullanmaktan kaçının. "En iyi", "harika" veya "harika" gibi sıfatlar, Google'a bir ürün satmaya çalıştığınızın kırmızı işaretleri olacaktır.
• Kısa konuşun; hem başlıklarda hem de açıklamalarda sınırlı bir alanla çalışıyorsunuz, bu nedenle kelimelerinizin sayılmasını istiyorsunuz.
• Başlıklarda, kavramı tanıtmaya odaklanın ve aşırı açıklayıcı dilden kaçının.
• Açıklamalarda, ürünü kısaca açıklamaya odaklanın ve yapabileceğiniz tüm teknik özellikleri ekleyin.
• Herhangi bir kopya tabudur. Sitenizdeki hiçbir başlık veya açıklama, başka herhangi bir başlık veya açıklama ile birebir eşleşmemelidir.

Artık başlık etiketlerinizde ve açıklamalarınızda ne arayacağınızı bildiğinize göre, tam uyumluluğu sağlamak için sitenizi denetleyebilirsiniz.

Başlık Etiketlerinizi ve Açıklamalarınızı Nerede Bulunur?

Farklı arka uç sistemleri, farklı şekillerde başlık etiketleri ve açıklamalar sunar. Bir WordPress CMS'de bunlar, web sayfalarınızın her biri için sayfa düzeyinde kolayca düzenlenebilir olmalıdır. Diğer CMS sistemlerinde kendi alanlarında konsolide edilebilirler. Bunları kolayca düzenlemenin bir yolunu bulamıyorsanız bir geliştiriciyle çalışmanız gerekebilir.

Bunun ötesinde, başlık etiketleriniz ve meta açıklamalarınız hakkında raporlar çalıştırmak için Google Web Yöneticisi Araçları'na güvenebilirsiniz ve güvenmelisiniz. Kurulduktan sonra, Arama Görünümü sekmesine gidin ve HTML İyileştirmeleri'ne tıklayın. Burada Google, başlıklarınız veya açıklamalarınızla ilgili algıladığı sorunların kullanışlı bir listesini verecektir. Aşırı uzun, aşırı kısa, açıklayıcı olmayan ve yinelenen başlıklar ve açıklamalar ve bunların tamamen eksik olduğu sayfalar listelenir. Mevcut olanların sayısına bağlı olarak, size tam listeyi göstermek için bir rapor açıp dışa aktarabilirsiniz. Bu, hangilerinin değiştirilmesi gerektiğini öğrenmenizi ve ardından bunları tek tek değiştirmenizi kolaylaştırır.

Denetimin Ne Sıklıkta Çalıştırılacağı

Muhtemelen, web sitenizde düzenli düzenlemeler yapan tam bir ekibiniz yoksa, bu denetimi sık sık yapmanız gerekmeyecektir. Başlıklarınız ve açıklamalarınız dinamik değil statiktir, bu nedenle bir kez bir değişiklik yaptığınızda bu değişiklik büyük olasılıkla kalacaktır.

Ancak, yeni sayfalar ekleme veya eskileri silme alışkanlığınız varsa veya yeni bir site başlatıyorsanız, yeni site düzeninizin hala en iyi uygulamalarla uyumlu olduğundan emin olmak için yeni bir denetim yapmanız zorunludur.

Genel olarak, bunu her iki veya üç ayda bir çalıştırmak yeterlidir.

İçerik Pazarlama Denetimi

İster beklediğiniz sonuçları alamıyor olun, ister sadece markanızın yönünü yeniden değerlendirmeye çalışıyor olun, bir içerik pazarlama denetimi, değişim ve iyileştirme için kilit alanları bulmanıza yardımcı olması açısından çok değerlidir. Yazılan her gönderi benzersiz olsa da, taslak hazırlama ve revizyona ek olarak derinlemesine araştırma gerektirse de, genel olarak çoğu içerik stratejisi otomatik pilotta çalışır. Genel yön belirlenir ve işi yapan tek tek hareketli parçalar aynı görevleri tekrar tekrar yapar.

Bu tür bir tutarlılık, içerik pazarlaması için bir güçtür; Doğru strateji ile tekrar, aşinalık ve nihayetinde daha büyük bir etki yaratır. Ancak bu strateji eksik veya belirsiz olduğunda, tutarlılığınız yarardan çok zarar verebilir. Bir içerik denetimi gerçekleştirmek, tutarlılığınızın yararlı olup olmadığını ve değilse, onu geri yüklemek için anlamlı bir değişikliği nasıl sürdürebileceğinizi belirlemenize yardımcı olabilir.

İçerik Pazarlama Stratejinizi Ne Zaman Denetleyeceğinizi Bilmek

Bir içerik pazarlama denetimi gerçekleştirmeniz için sizi tetiklemesi gereken iki ana durum vardır. Birincisi, bir başarısızlık veya beklentilerinizi karşılamayan bir dizi sonuçtur. İçerik stratejiniz tarafından oluşturulan trafiğin önemli bir ölçüsü olan organik arama ziyaretlerinizi değerlendirdiğinizi ve son iki ayda sayılarınızın düştüğünü veya sabit kaldığını fark ettiğinizi varsayalım. Bu, kampanyanızda bir sorun olduğunun göstergesidir ve sorunun kökenini belirlemek için bir içerik denetimi yapmanızı tetiklemelidir. Elbette, herhangi bir metrik veya ılık sonuçların göstergesi, sizi bir denetim gerçekleştirmeniz için tetikleyebilir ve tetiklemelidir.

İkinci durum daha özneldir ve stratejinizi en son eleştirel olarak değerlendirmenizden bu yana geçen süre ile ilgilidir. Çabalarınızın tutarlılığı zamanla azalma eğilimindedir ve ortam her zaman yeni teknolojiler ve yeni izleyici talepleri ile gelişmektedir, bu nedenle iyi sonuçlar alıyor olsanız bile içerik stratejinizi düzenli aralıklarla denetlemeye değer. Diğerlerinden daha iyi çalışan belirli bir aralık yoktur; hepsi kaynaklarınıza ve ihtiyaçlarınıza bağlıdır. Yeni başlıyorsanız, üç ayda bir denetim yapmak sizin için etkili olabilir.

İçerik denetimi gerçekleştirmeyi neden seçmiş olursanız olun, izlemeniz gereken beş ana adım vardır:

1. Hedeflerinizi ve Hedef Kitlenizi Belirleyin.

Bunu zaten planladıysanız, bu adım yüzeyde gereksiz görünmelidir. Ancak içerik kampanyanızın başarısını engelleyebilecek iki olası tutarsızlık vardır: birincisi, yeni faktörlerin ortaya çıkması olabilir – yeni rakipler, yeni teknolojiler veya müşteri tabanınızdaki değişiklikler. Bu değişiklikleri hesaba kattınız mı? Değilse, şimdi bunu yapmanın zamanıdır. İkincisi, devam eden içerik stratejiniz başlangıçtaki hedeflerinizden uzaklaşmış olabilir. Birincil hedefleriniz değişmemiş olsa bile , öğelerin günlük uygulamasında bu hedefleri gözden kaçırmış olabilirsiniz.

2. Kilit Kanallarınızı ve Sendikasyon Stratejinizi belirleyin.

Bu adım, birinci adıma çok benzer, ancak üst düzey vizyondan ziyade kampanyanızın yürütülmesiyle ilgilidir.

İçeriğinizi dağıtmak için hangi kanalları kullanıyorsunuz ve neden? Yararlanabileceğiniz yeni sosyal medya veya sendikasyon platformları var mı? Mevcut stratejinizle şu anda hedef kitlenizin hangi kısımlarını ihmal ediyorsunuz? İstediğiniz sonuçları oluşturmayan kanallar var mı?

En iyi sonuçlar için sendikasyon stratejinizi sıfırdan yeniden şekillendirin.

3. Ses, Konu ve Yazı Kalitesi İçin İçerik Örneklemesini Değerlendirin.

Gönderdiğiniz her içeriği baştan sona incelemeniz gerekmez , ancak en son blog gönderilerinden ve sosyal gönderilerden rastgele bir örnekleme yapın ve ardından bunları kalite açısından inceleyin. Ses markanızla uyumlu mu? Konularınız orijinal, hedef kitleniz için ilginç ve aranabilir mi? Makaleleriniz ne kadar iyi yazılmış? Ayrıntılarla mı yoksa çoğunlukla tüylerle mi dolular? İçeriğinizin kalitesi kapalıysa, tüm kampanya tehlikeye girer, bu nedenle çoğu durumda bu, sürecin en önemli adımıdır. Mümkünse dışarıdan bir görüş alın.

4. Herhangi Bir Zayıf Noktayı Bulmak için Baştan Sona Bir Süreç Çizelgesi Oluşturun.

İçerik oluşturma, yayınlama ve dağıtım sürecinizin görsel bir diyagramını çizin. Her noktadan sorumlu olan ekibinizin üyelerini dahil edin ve süreçteki her adımın etkinliğini nesnel olarak analiz etmeye çalışın. Stratejinizin askıya alındığı noktalar var mı? Örneğin, içerik yazarınız gönderileri istediğinizin yarısı kadar sıklıkta mı tamamlıyor? Facebook güncellemeleriniz çok az mı? Gönderilerinizden yalnızca bir kaçı ortak mı yayınlanıyor? Buradaki zayıf noktaları belirlemek, tüm kampanyanızı güçlendirmeye yardımcı olabilir.

5. Yaklaşımınızı Geliştirmek için Uygulanabilir Adımlar Belirleyin.

Umarım, bu ilk dört adımdan sonra, kampanyanızda iyileştirme için birkaç kilit nokta belirlemişsinizdir. Ancak sadece hata noktalarınızı bilmek yeterli değildir; Daha iyi sonuçlar görmek istiyorsanız bunları aktif olarak geliştirmeniz gerekir.

Ekibinizdeki bireylere atanan kesin hedefler ve bu hedeflerin tamamlanması için gerçekçi zaman çizelgeleri ile bir eylem planı uygulayın. Ardından, her şeyin yönünüze ve programınıza göre yürütüldüğünden emin olmak için takip edin.

Bağlantı Kalitesi Denetimi

Bağlantı kurma, SEO için hala geçerli ve gerekli bir stratejidir. Bir etki alanına işaret eden dış bağlantılar, o etki alanına yetki geçirir ve bir etki alanı ne kadar fazla yetkiye sahipse, belirli anahtar kelimeler için o kadar kolay sıralanabilir.

Ne yazık ki, bağlantı oluşturma süreci, yalnızca harici sitelere bağlantı göndermekten daha karmaşıktır; Google'ın 2012'de yayınlanan Penguen güncellemesi, Google'ın arama algoritmasının bileşenlerini tanımlayan bağlantıyı inanılmaz derecede karmaşık hale getirdi. En son yinelemesi olan 3.0, bu yılın Ekim ayında bu değişiklikleri daha da ileri götürdü. Penguin altında, harici bağlantılarınızın çeşitli, yetkili ve yüksek kalitede olması gerekir. Aksi takdirde, bir ceza ile karşı karşıya kalabilir ve bir artış yerine bir sıralama düşüşü yaşayabilirsiniz.

Sonuç olarak, genel stratejinizi gözden geçirmek, olası zayıflıkları belirlemek ve ani bir sıralama düşüşüyle ​​karşılaşma olasılığını önlemek için ara sıra bir bağlantı kalitesi denetimi yapmak önemlidir. Birçok arama pazarlamacısı bu bilgiyi bilir, ancak yine de bir denetim gerçekleştiremez. düzenli olarak. Bu kılavuz, kampanyanız için bir bağlantı kalitesi denetiminin yalnızca ne zaman ve nasıl gerçekleştirileceğini anlamanıza yardımcı olacaktır.

Penaltıya Tepki

Ne yazık ki, çoğu arama motoru pazarlamacısı, yalnızca zaten bir cezaya çarptırıldıktan sonra bir bağlantı kalitesi denetimi uygular . Özellikle kampanyanızın ilerlemesini sıkı bir şekilde izlerseniz, bir ceza olduğu zaman tespit etmek kolaydır. Anahtar kelimelerinizin bir kısmı veya tamamı için sıralamalarınız düşmeye başlayacak ve organik trafik sayılarınız düşmeye başlayacak.

Bu cezalar genellikle "ceza" değildir. Bunun yerine, Penguin 3.0 gibi yeni bir güncellemenin veya veri yenilemenin sonuçlarıdır. Bu olduğunda, Google, gördüğü bağlantıları ve bunları nasıl gördüğünü hassaslaştırır ve web'deki her işletme için sıralamayı otomatik olarak yeniden hesaplar. Bir sunumdan sonra rütbe düşüşü, algılanan önemde talihsiz ve otomatik bir düşüştür.

Manuel cezalar da mevcuttur, ancak bunlar çok nadirdir. Bu durumlarda, bir web sitesi özellikle gaddarca bir suç işlemişse, bir Google analisti manuel bir ceza verebilir ve bu web sitesinin web üzerindeki görünürlüğünü büyük ölçüde azaltabilir. Bu olursa resmi bir bildirim alacaksınız ve iyileşmeye giden yol uzun ve zor.

Bununla birlikte, zaten otomatik bir ceza aldıysanız, ilk adımınız resmi bir bağlantı kalitesi denetimi yaparak hemen yanıt vermek ve sorununuzun kökünü bulmaktır.

Devam eden bakım

Açıkçası, bir sorunu çözmenin daha iyi yolu, ilk etapta olmasını önlemektir. Google bir veri yenileme veya güncelleme ile onlara ulaşmadan önce kötü bağlantılarınızı belirleyebilirseniz, hiçbir zaman bir sıralama düşüşü yaşamanız gerekmez.

Elbette ilk adım, profilinizde yalnızca yüksek kaliteli bağlantılar oluşturmaktır. Yalnızca en iyi bağlantıları gönderirseniz, hiçbir zaman bir ceza hakkında endişelenmenize gerek kalmaz ve bağlantı kalitesi denetimi gereksiz görünür. Ancak, ara sıra bağlantı profilinizi gözden geçirmek ve tutarsızlıkları gidermek yine de iyi bir fikirdir. Eski bağlantılar ve olumsuz SEO saldırıları, bir bağlantı kalitesi denetiminin yakalayabileceği olası iki sorumluluktur.

Her gün, hatta her hafta bağlantı kalitesi denetimi yapmanız gerekmez (çok yüksek profilli bir kampanya yürütmüyorsanız). İki haftalık veya aylık bağlantı kalitesi denetimleri çoğu işletme için uygundur.

Birinci Adım: Suçluları Belirleyin

Herhangi bir bağlantı kalitesi denetiminin ilk adımı, alanınıza işaret eden şüpheli bağlantıları bulmaktır. Kişisel olarak hangi bağlantıları nerede paylaştığınızı gözden geçirmeniz yeterli değildir; Web'deki sitenize yönlendiren her bağlantıya bir göz atmak isteyeceksiniz. Bunu Moz'un Açık Site Gezgini gibi ücretsiz bir araç veya başka bir harici bağlantı tabanlı arama sistemi kullanarak yapabilirsiniz.

Size geri dönen tüm bağlantıların bir listesine sahip olduğunuzda, onları tek tek incelemeye başlayın. Halihazırda bir ceza yaşadıysanız, diğerlerinde saklanan en az bir kötü bağlantı olduğundan emin olabilirsiniz. Aşağıdaki şüpheli niteliklerden herhangi birini sergileyen bağlantılara dikkat edin:

• Bağlantı metni olarak anahtar kelimelerle doldurulmuş bağlantılar
• Sektörünüzle ilgisi olmayan makale fabrikaları veya yerel dizinler gibi şüpheli kaynaklara geri bağlantılar
• Okuyucuların işine yaramayan veya konuşmayla alakasız bağlantılar
• Ücretini ödediğiniz bağlantılar (bağlı kuruluş bağlantıları dışında)
• Konuk blog ağlarındaki veya diğer bağlantı kurma şemalarındaki bağlantılar

Şüpheli görünen her bağlantıyı mutlaka kaldırmanız gerekmez. Sert bir ceza ile karşı karşıya kalmadığınız sürece, yalnızca gerçekten şüpheli olarak görünüyorsa bir bağlantıyı kaldırın.

Bağlantı profilinizde şüpheli bağlantılar bulamadıysanız, tebrikler! Bağlantı profiliniz denetimi geçti ve bir sonraki normal kontrolünüze kadar rahatlayabilirsiniz.

İkinci Adım: Web Yöneticilerine Ulaşın

Artık bağlantı profilinizdeki en kötü suçluları bildiğinize göre, onları web'den kaldırmak için çalışmanız gerekiyor. Aksi takdirde itibarınıza zarar verebilir ve sıralama durumunuzu daha da kötüleştirebilirler. İlk adımınız, bir oturum açma ve manuel kaldırma yoluyla bağlantıları kendiniz kaldırmayı denemektir. Bunu yapamıyorsanız, doğrudan web yöneticisine gitmeniz gerekir.

Bağlantıyı ilk etapta oluşturduğunuzu hatırlıyorsanız, yine de web yöneticisinin iletişim bilgilerine sahip olmalısınız. Değilse, genellikle sitenin kendisinde iletişim sayfasının altında listelenmiş olarak bulabilirsiniz.

Web yöneticisini bulmakta hala sorun yaşıyorsanız, alan adının ardından “Whois” yazarak Google'da bir Whois araması yapın. Bu size, iletişim bilgileri ve barındırma şirketi gibi belirli bir etki alanındaki herkese açık tüm bilgileri verecektir. Ayrıca, web yöneticisine daha yakın olmaya çalışmak için doğrudan barındırma şirketiyle iletişime geçebilirsiniz.

Bilgileri aldıktan sonra, web yöneticisine kibar bir e-posta yazın ve resmi olarak bağlantının kaldırılmasını isteyin. Çoğu durumda, yardımcı olmaktan mutluluk duyacaklardır.

Üçüncü Adım: Kaldırma İşlemini Üst Düzeye Yönlendirin

Bağlantıyı kaldırmak için web yöneticisinden yardım istemek, gitmenin en kolay ve en güvenilir yoludur. Ancak, yardım etmeyi reddettikleri veya isteğinizi görmezden geldikleri nadir durumlar olabilir. Bu durumlarda, Google Web Yöneticisi Araçları aracılığıyla son bir çaba seçeneği mevcuttur.

Aracı burada bulabilirsiniz, ancak yalnızca son çare olarak kullanın. Google, bağlantı reddetme isteklerinin büyük çoğunluğunu reddeder.

Dördüncü Adım: Devam Eden Stratejinizi Onarın

Son olarak, kaldırdığınız bağlantılara bir göz atın ve bunların oluşmasına neden olan hata noktasını belirleyin. Stratejinizdeki kusur neredeydi? Yapmanız gereken tüm düzeltmeleri yapın ve ekibinizin ayarlamaları hızlandırmasını sağlayın. Stratejinizi ne kadar hassaslaştırırsanız, bağlantı profiliniz o kadar iyi olur ve sonuç olarak bağlantı denetimleriniz çok daha kolay olur.

Bağlantı kurma stratejiniz genel yönünüzün yalnızca küçük bir bileşeni olsa bile, kampanyanız için en az ayda bir bağlantı kalitesi denetimi gerçekleştirmeyi taahhüt edin. Tek bir kötü bağlantı bulmak ve kaldırmak, sizi bir sıralama düşüşüyle ​​uğraşmaktan kurtarabilir ve proaktif olarak sitenizin alan adı otoritesinin zaman içinde yükselmesini sağlayabilir.

SEO Denetim Kontrol Listesi

En iyi hazırlanmış içerik planları bile ters gidebilir, özellikle de yılın başından beri orijinal vizyonunuzla temele dokunmadıysanız, ancak daha da kötüye gitmesine izin vermediğiniz sürece bu bir sorun değildir. Bu, performansınızı değerlendirme, iyileştirme olanaklarını not alma ve yeni yıla cesur bir yaklaşımla başlama şansınız.

Çoğu insan için sorun ölçektir - “içerik pazarlaması” birçok farklı hareketli parçayı ifade eder, o halde her şeyi bir kerede nasıl denetleyebilirsiniz? Bu yüzden bu kontrol listesini hazırladım. Mükemmel değil, ancak kampanyanızın en önemli noktalarına dokunmanıza ve önümüzdeki yıl geliştirmek için tam olarak ne yapmanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olacak :

Büyük Resmi Hatırlayın

İlk olarak, karşılaştırma için bir temel olarak , yılın başında nerede olduğunuz hakkında iyi bir fikir edinmek isteyeceksiniz .

• Ana hedefleriniz nelerdi? Tek başınıza daha fazla trafik oluşturmaya mı çalışıyordunuz yoksa sahada daha fazla etkileşim mi bekliyordunuz?
• İkincil hedefleriniz nelerdi? Etkileyicilerle daha fazla ilişki kurmakla ilgileniyor muydunuz? Arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak mı? Burada ne kadar spesifik olursanız o kadar iyidir, ancak hedefleriniz belirsiz başladıysa, belirsiz kalmaları gerekir.
• Geçen seneye göre bu sene ne değişti? Geçen yılın sonunda neredeydin ve bu hedefleri seçmene ne sebep oldu? Hangi stratejik değişiklikleri yaptınız?

Genel Çabalarınızı Değerlendirin

Ardından, bu hedeflere ulaşmak için gösterdiğiniz çabalara bir göz atın.

• Ne sıklıkla içerik yayınladınız?
• Ne tür içerikler yayınladınız? Çoğu hedef için ne kadar çok çeşitliliğe sahip olursanız o kadar iyidir.
• İçeriği nerede yayınladınız? Birincil ve ikincil dağıtım kanallarınızın ve yeni özelliklere ek olarak eski materyalleri dağıtıp dağıtmadığınızın bir listesini yapın.
• Stratejinizde herhangi bir boşluk veya yanlış adım var mıydı?
• Stratejiniz hedeflerinizle uyumlu mu?
• Yıl boyunca stratejinizi değiştirdiniz mi? Bu çok önemlidir; stratejiniz durgun kalırsa, büyüme için bazı ciddi fırsatları kaçırmış olabilirsiniz.
• Neyi daha iyi yapabilirdin? Bu geniş bir sorudur ve diğer bölümlerle birlikte daha ayrıntılı olarak cevaplayacağız, ancak bir ön liste yapacağız.

Genel Performansınızı Değerlendirin

Arkanızdaki çabalarla, kampanyanızın genel olarak ne kadar iyi performans gösterdiğine bir göz atın.

• Geçen yıl boyunca trafik nasıl değişti? Organik, sosyal ve hatta doğrudan trafiğe bakın. Açıkçası, diğer hedefleriniz ne olursa olsun, daha fazlası daha iyidir.
• Katılım geçen yıl boyunca nasıl değişti? Yorumları, kullanıcı davranışını, sosyal paylaşımları, bağlantıları ve anlamlı site etkileşimlerini göz önünde bulundurun.
• How did conversions change over the course of the last year? Again, more is always better, and can be a good indication of how much users trust your brand.
• Did you meet your main goals? Why or why not?
• Did you meet your secondary goals? Why or why not?

Evaluate a Sample

Now, take out the microscope. Take a piece—or several pieces—of content you've written recently, and evaluate them for quality.

• Is your content useful? All your content should be valuable, if not practical, to your audience.
• Is your content unique? Do a quick search—did anyone do this before you did?
• Is your content timely? Evergreen content is always good, but what about your news articles?
• Is your content accurate and well-researched? How many sources do you cite? Can you verify every fact you claim?
• Is your content logically organized and coherent?
• Is your content supplemented with visual material? Visuals are becoming more important than ever. Images and video can make any piece of content more engaging.
• Does your content feature any filler? These include “fluff” content or unnecessary tangents.
• Is your content written for people or search engines? This is subjective, but you should be able to tell almost immediately.
• Does your content adhere to a consistent brand voice? You'll have to look at multiple pieces to determine the answer.
• Does your content sell too hard, not at all, or a respectable amount? This is somewhat subjective, but it should stand out to you if you have no calls to action of if you're too salesy.
• Is your content scannable? Readers should be able to get the gist of your content at a glance.

Redefine Your Goals

You now have a solid understanding of what you wanted to do, the effort you put forth, and the results of those efforts. Hopefully, you've uncovered some weaknesses to improve and some successful areas to replicate , so let's formalize those with some questions:

• What new main goals do you want to achieve? Are you updating your older goals or heading in a new direction?
• What new secondary goals do you want to achieve? What short-term and lower-priority goals are going to lead you to your main vision?
• How are you going to do it? Think about all the strategic changes you'll need to make to produce better content and achieve your goals.

Now that you've answered every question in this list and come up with at least a few new conclusions about your content marketing campaign, you should be in a good position to start the new year off right. Remember, year-end audits are nice, but if you want to enjoy continually growing success in any way, you'll need to monitor your performance and make adjustments throughout the year. Trends, technologies, and user behaviors change too quickly to be ignored , so prioritize your attention to detail and flexibility.

Çözüm

Okay, clearly you need one. The question is, how do you conduct an SEO audit and competitor analysis? Without digging too deep into the technical aspects – that's a conversation for another day – here are some of the key steps involved in the process:

• Look for glaring issues. The very first phase of an SEO audit is to look for any major issues that are causing significant problems for your website. For example, verify that there's only one version of your website that's able to be browsed. You must also verify that your website is in fact indexed by Google.
• Uncover the easy fixes. Once you've identified and dealt with any glaring issues, you can go after the easy fixes – the low hanging fruit, per se. Do all of your pages have meta descriptions? Does each page only have one H1 tag with proper sub headers? Is there any duplicate content holding your site back?
• Analyze your traffic. Review your Google Analytics and dig deep into your traffic reports. Which landing pages are responsible for bringing in the most search traffic? Are there one or two pages responsible for a huge chunk of traffic, or there an even distribution?
• Conduct a backlink analysis. Are your backlinks using the correct version of your website's domain? Is the anchor text spelled correctly? Are there any spammy websites that you'd prefer not to be associated with? A thorough backlink analysis will help you uncover answers to all of these questions.
• Research the competition. Competitor research is a major part of any SEO audit. Take the time to develop a list of your biggest competitors and then use some competitor analysis tools to see what keywords they rank for, how their pages are performing, etc.
• Audit your content. Once you have an idea of what keywords the competition is ranking for and how they're performing on the SEO front, revisit your own content and conduct an audit. More specifically, look for content gaps. These are keywords that your competitors rank for, but that you don't. Consider revising your current content to include these keywords, as well as creating fresh content around relevant topics in these niches.

SEO.co: Your Source for Quality Content and Link Building

At SEO.co, we specialize in supplying business with high quality content marketing and white label link building for agencies. But we'll also be the first to admit that these services will benefit your company very little if your website doesn't have a strong SEO foundation to support it.

Before investing in link building, we'd recommend conducting a deep SEO site audit. In doing so, you'll uncover the issues that are holding you back and come face-to-face with promising opportunities. In the end, this will enhance your link building efforts and give your website the best chance of thriving!