Создание метаданных страницы продукта для собственных мерчандайзеров

Создание эффективных метаданных, таких как теги заголовков и метаописания, может напугать веб-сайты электронной коммерции, особенно если в их инвентаре есть тысячи товаров. Может показаться, что для создания согласованных и целевых метаданных потребуется легион SEO-специалистов, посвятивших десятки часов работе, но на самом деле все гораздо проще. Это руководство предоставит мерчандайзерам и внутренним специалистам по маркетингу инструменты, которые потребуются им для решения этой сложной задачи. Хотя это довольно простой процесс для страниц продуктов, в этом руководстве будут представлены соображения и рекомендации, которые дополнят набор навыков и знаний людей, которые ежедневно работают с этими продуктами.

Теги заголовка

При создании тегов заголовков самое важное - это длина. Google разрешает отображать на странице результатов поиска только символы определенной ширины в пикселях, поэтому важно, чтобы сообщение, передаваемое в теге заголовка, было кратким и конкретно относилось к странице, к которой оно привязано. Поскольку ширину в пикселях трудно посчитать, более распространенным показателем длины тега заголовка является ее длина от 50 до 60 символов, включая пробелы. Для большинства тегов заголовков лучше всего подходит 55 символов.

Теги заголовков обычно состоят из двух разделов. Первый раздел тега обозначает страницу. Вторая половина обозначает предпочтительный метод брендинга веб-сайта. Эти два раздела обычно разделяются вертикальной чертой или дефисом. Вот пример использования двух вымышленных брендов:

Чипсы для закусок Extreme со вкусом начо | Завод вкусных чипсов

Плед из синего бархата | Склад уютных одеял

Первая часть текста

Первая часть текста обозначает содержание страницы. Для страниц продукта это, вероятно, будет сокращенная версия названия продукта. Я решил разделить каждую идею в тексте точкой с запятой, но это также можно сделать с дефисом или без символа. Мне кажется, что использование точки с запятой или дефиса облегчает чтение текста, когда пользователь просматривает страницу результатов поиска.

Сложная часть написания текста для первой половины тега заголовка - это возможность передать большие идеи в небольшом объеме текста. Это особенно сложно с продуктами с длинными названиями. Сосредоточение внимания на элементах, которые являются наиболее важными для продукта, облегчит задачу. Хотя может показаться, что для этого потребуются продвинутые знания в области SEO, базовых навыков мерчандайзинга и знания продукта должно быть более чем достаточно.

Давайте еще раз посмотрим на приведенные выше примеры. Я сосредоточился на передаче наиболее важных аспектов продукта в теге заголовка - вкуса, размера, цвета и т. Д. Возможно, придется подтасовывать термины описания, чтобы они соответствовали ограничениям, связанным с ограничением количества символов. Я превысил предпочтительный лимит символов для тега названия продукта Snuggly Blanket Warehouse, поэтому я удалил термин, который указывал на размер одеяла. Однако не волнуйтесь, потому что я расскажу, как добавить дополнительные ключевые дескрипторы позже в метаописании.

Средняя часть текста

Средняя вертикальная черта используется для разделения первой и второй половин тега заголовка. Это полезно, когда вы хотите включить брендинг в тег заголовка (что я бы порекомендовал). Другие в поле SEO могут использовать дефис вместо вертикальной черты, но я считаю, что конвейер легче читать, делает более заметным разделитель и освобождает дефис для использования в других областях тега заголовка, если это необходимо.

Последняя часть текста

Последняя часть текста - это область, обычно зарезервированная для целей брендинга. Большинство веб-сайтов добавляют название своего бренда (полностью или в сокращенном формате) в конец тегов заголовка на своем сайте. Для брендов с коротким названием это не доставляет особых неудобств. Для брендов с более длинными названиями название бренда может занять большую часть доступного количества символов.

В приведенных выше примерах я использовал полное название бренда в теге заголовка. Однако, если вы решите это сделать, вы можете использовать сокращения, такие как TCF или SBW, предполагая, что они будут узнаваемы пользователями на странице результатов поиска. Я склонен проявлять осторожность и включать полное название бренда, потому что они с большей вероятностью, чем их сокращение, появятся при поиске по брендам.

Мета-описания

Метаописание - отличное место для предоставления дополнительной информации о продукте, чтобы она была видна на странице результатов поиска. Доступное количество символов значительно больше, чем теги заголовков, и позволяет использовать вторичные ключевые слова, дополнительные дескрипторы и призывы к действию, которые не помещаются в теги заголовков. Однако есть одно ключевое различие между двумя метатегами. В то время как теги заголовков служат убедительным сигналом для Google относительно содержания страницы и целевых ключевых слов, метаописания вообще не используются в качестве сигнала ранжирования. Они предназначены исключительно для пользователя. Это открывает мета-описание для использования в качестве маркетингового инструмента, чтобы убедить потенциального пользователя перейти на ваш сайт.

Мета-описание должно быть от 150 до 160 символов (опять же, включая пробелы), в идеале - 155 символов. Вот пример с использованием тех же вымышленных брендов, что и раньше.

TCF: Откройте для себя новые границы вкуса с нашими новыми чипсами для закусок с начинкой. Каждые 64 унции. Пакет для вечеринок упакован с максимальным ароматом ручной работы, а не с воздухом для наполнения.

SBW: Откройте для себя заново роскошь, завернувшись в наши плюшевые синие бархатные пледы. На каждое одеяло, созданное нашими экспертами-сноглологами, предоставляется пожизненная гарантия.
В каждое метаописание я включал вспомогательную информацию о продукте, такую ​​как оптовые скидки, окраска проводов, наружные особенности и т. Д. Использование таких фраз, как «Осветите праздники» или «Сэкономьте деньги в этот праздник», привлекает пользователя, обращаясь к его потребительским чувствам. и создание мини-повествования, которое выглядит привлекательным и интересным. Вот подход, который в меньшей степени ориентирован на пользователя, но слишком часто встречается на страницах результатов поиска: Поиск конкурента: элементы 1–24 из 331 - Купите здесь одеяла и пледы, которые вам понравятся, по очень низким ценам. … Сэкономьте до 25% на уютных пледах… Синий (107) Синий (107).

В этом метаописании содержится много информации, но она ошеломляющая. Цены указаны, но может быть неясно, к чему относится цена, особенно когда указано несколько ценовых уровней или опций. Сделав первое впечатление пользователя о вашем сайте понятным и информативным, вы с большей вероятностью выиграете их клик. Используйте свои навыки в области мерчандайзинга и маркетинга, выделяя уникальные или важные аспекты вашего продукта. Мета-описание - идеальное место, чтобы показать, что вы лучший выбор пользователя в море конкурентов.

Быстрые советы

Общение - ключ к успеху

1. Прежде чем позволить вашей команде писать теги заголовков и метаописания, уделите время тому, чтобы убедиться, что все находятся на одной странице и знакомы с задачей. Последовательность является ключевым моментом, и очень важно, чтобы определенные ожидания были ясны с самого начала:
2. Разработайте последовательные правила брендинга и того, как должно выглядеть название вашего бренда.
3. Создайте список всех атрибутов ваших продуктов. Решите, какие из них обязательны, а какие хороши, но не важны. Это поможет определить, какие атрибуты следует включить в тег заголовка или перенести в метаописание.
4. Не ко всем продуктам следует относиться одинаково. Можно разбить продукты на группы, присвоив каждой группе разные уровни важности атрибутов. Попытка использовать универсальный подход приведет к неудобному и неудачному созданию метаданных.
5. Работайте над процессом в команде. Это гарантирует, что все будут согласны с окончательной стратегией.

Время не враг

Если на вашем сайте электронной коммерции есть тысячи продуктов, в которых отсутствуют какие-либо метаданные, самый важный совет, который следует помнить, заключается в том, что это не битва, которую можно выиграть в мгновение ока. Согласуйте стратегию создания метаданных со своей внутренней командой по маркетингу или мерчандайзингу и разработайте стратегию разделения работы на управляемые части. Начните с создания метаданных для входящих продуктов, которые добавляются в ваш инвентарь. Затем вместе со своей командой разработайте цели по созданию метаданных на странице продукта для более старых продуктов в межсезонье или между проектами. Создавая долгосрочные цели, задача будет казаться менее сложной, и будет проще создавать метаданные для всех ваших исторических продуктов.

Мастерство Excel

Вот небольшой совет, который упростит написание тегов заголовков и метаописаний. Первый - составить их в документе Excel перед импортом в вашу систему управления контентом. Это позволяет вам сразу увидеть, что такое теги заголовков и метаописания для всех продуктов, над которыми вы работаете. Он также может служить исторической справкой, когда вы будете вносить корректировки и изменения в будущем. Простую формулу Excel также можно использовать для отслеживания количества символов в ячейках, в которых вы составляете метатеги.

На изображении выше вы можете увидеть следующую формулу в ячейке C2:

= LEN (B2)

Эта формула вычисляет количество символов, включая пробелы, для ячейки в круглых скобках. Когда вы пишете каждый метатег, формула позволит вам быстро отслеживать длину каждого метатега.