إنشاء بيانات وصفية لصفحة المنتج للتجار الداخليين

يمكن أن يكون إنشاء بيانات تعريفية مؤثرة مثل علامات العنوان وأوصاف التعريف أمرًا مخيفًا لمواقع التجارة الإلكترونية ، خاصةً إذا كان هناك آلاف المنتجات في مخزونها. قد يبدو الأمر كما لو أن هناك حاجة إلى عدد كبير من المتخصصين في تحسين محركات البحث الذين يكرسون عشرات الساعات لإنشاء بيانات وصفية متسقة وموجهة ، لكن الحقيقة أكثر بساطة. سيوفر هذا الدليل لتجار المنتجات والمتخصصين في التسويق الداخلي الأدوات التي سيحتاجون إليها للتعامل مع هذه المهمة الشاقة. في حين أن هذه عملية مباشرة إلى حد ما لصفحات المنتج ، فإن هذا الدليل سيقدم اعتبارات وإرشادات من شأنها أن تكمل مجموعة المهارات والمعرفة للأشخاص الذين يعملون مع هذه المنتجات على أساس يومي.

علامات العنوان

يعتبر الطول هو الاعتبار عند إنشاء علامات العنوان. يسمح محرك بحث Google بعرض عدد بكسل معين من الأحرف على صفحة نتائج البحث فقط ، لذلك من المهم أن تكون الرسالة المنقولة في علامة العنوان موجزة وذات صلة بالصفحة المرتبطة بها على وجه التحديد. نظرًا لصعوبة حساب عرض البكسل ، فإن المقياس الأكثر شيوعًا لطول علامة العنوان هو الاحتفاظ بطول يتراوح بين 50 و 60 حرفًا ، بما في ذلك المسافات. بالنسبة لمعظم علامات العنوان ، يعتبر 55 حرفًا هو المكان المناسب.

تتكون علامات العنوان عادة من قسمين. يشير القسم الأول من العلامة إلى ماهية الصفحة. يشير النصف الثاني إلى الطريقة المفضلة للعلامة التجارية لموقع الويب. عادة ما يتم فصل القسمين إما عن طريق أنبوب أو واصلة. فيما يلي مثال على استخدام علامتين تجاريتين خياليتين:

رقائق وجبة خفيفة بنكهة الناتشو المتطرفة | مصنع تيستي شيبس

بطانية رمي بلو فيلفت | مستودع Snuggly Blanket

الجزء الأول من النص

يشير الجزء الأول من النص إلى محتوى الصفحة. بالنسبة لصفحات المنتج ، من المحتمل أن تكون نسخة مختصرة من اسم المنتج. لقد اخترت فصل كل فكرة في النص بفاصلة منقوطة ، ولكن يمكن أيضًا القيام بذلك باستخدام واصلة أو بدون حرف. أشعر أن استخدام الفاصلة المنقوطة أو الواصلة يجعل قراءة النص أسهل عندما يقوم المستخدم بمسح صفحة نتائج البحث.

الجزء الصعب من كتابة النص للنصف الأول من علامة العنوان هو القدرة على نقل أفكار كبيرة في كمية صغيرة من النص. هذا أمر صعب بشكل خاص مع المنتجات ذات الأسماء الطويلة. التركيز على العناصر الأكثر أهمية لمنتج ما سيجعل الأمر أسهل. في حين أنه قد يبدو أن المرء قد يحتاج إلى معرفة متقدمة بشأن تحسين محركات البحث للقيام بذلك ، إلا أن مهارات التسويق الأساسية والمعرفة بالمنتج يجب أن تكون أكثر من كافية.

دعنا نلقي نظرة على الأمثلة أعلاه مرة أخرى. ركزت على نقل أهم جوانب المنتج في علامة العنوان - النكهة والحجم واللون وما إلى ذلك. قد تحتاج مصطلحات الوصف إلى التوفيق بينها لتلائم قيود حد الأحرف. لقد تجاوزت حد الأحرف المفضل لعلامة عنوان منتج Snuggly Blanket Warehouse ، لذا أزلت المصطلح الذي يشير إلى حجم البطانية. لا تقلق ، مع ذلك ، لأنني سأناقش كيفية إضافة واصفات مفاتيح إضافية لاحقًا في الوصف التعريفي.

الجزء الأوسط من النص

يتم استخدام حرف الأنبوب الأوسط للفصل بين النصف الأول والنصف الثاني من علامة العنوان. هذا مفيد عندما تريد تضمين العلامة التجارية في علامة العنوان (وهو ما أوصي به). قد يستخدم الآخرون في مجال تحسين محركات البحث واصلة بدلاً من الأنبوب ، لكني أجد أن الأنبوب أسهل في القراءة ، ويجعل الفاصل أكثر وضوحًا ، ويحرر الواصلة لاستخدامها في مناطق أخرى من علامة العنوان إذا لزم الأمر.

الجزء الأخير من النص

الجزء الأخير من النص عبارة عن منطقة محجوزة بشكل عام لأغراض العلامة التجارية. تُلحق معظم مواقع الويب اسم علامتها التجارية (إما بالكامل أو بتنسيق مختصر) بنهاية علامات العنوان على موقعها. بالنسبة للعلامات التجارية ذات الاسم المختصر ، فهذا لا يمثل إزعاجًا كبيرًا. بالنسبة للعلامات التجارية ذات الأسماء الأطول ، يمكن أن يستهلك اسم العلامة التجارية جزءًا كبيرًا من عدد الأحرف المتاح.

بالنسبة للأمثلة أعلاه ، استخدمت اسم العلامة التجارية الكامل في علامة العنوان. ومع ذلك ، إذا اخترت القيام بذلك ، فيمكنك استخدام الاختصارات مثل TCF أو SBW بافتراض أنه يمكن التعرف عليها للمستخدمين في صفحة نتائج البحث. أميل إلى توخي الحذر وتضمين اسم العلامة التجارية بالكامل لأن احتمال ظهورها في عمليات البحث ذات العلامات التجارية أكبر من اختصارها.

أوصاف ميتا

تعد الأوصاف التعريفية مكانًا رائعًا لتقديم معلومات إضافية حول أحد المنتجات بحيث تكون مرئية في صفحة نتائج البحث. عدد الأحرف المتاح أكبر بكثير من علامات العنوان ويسمح باستخدام كلمات رئيسية ثانوية ووصفات وصفية إضافية وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لا تتناسب مع علامات العنوان. ومع ذلك ، هناك اختلاف رئيسي واحد بين علامتي التعريف. بينما توفر علامات العنوان إشارة قوية إلى Google فيما يتعلق بمحتوى الصفحة والكلمات الرئيسية المستهدفة ، لا يتم استخدام الأوصاف التعريفية كإشارة تصنيف على الإطلاق. هم فقط من أجل المستخدم. يفتح هذا الوصف التعريفي لاستخدامه كأداة تسويق لإقناع المستخدم المحتمل بالنقر فوق موقعك.

يجب أن يتراوح طول الوصف التعريفي بين 150-160 حرفًا (مرة أخرى ، شاملاً المسافات) بحيث يكون 155 حرفًا مثاليًا. فيما يلي مثال باستخدام نفس العلامات التجارية الخيالية من قبل.

TCF: اكتشف آفاقًا جديدة من المذاق مع رقائق الناتشو الجديدة للوجبات الخفيفة. كل 64 أوقية. حقيبة الحفلة معبأة بأقصى قدر من النكهة المصنوعة يدويًا بدلاً من هواء الحشو.

SBW: أعد اكتشاف الفخامة من خلال لفها في بطانياتنا المخملية الزرقاء الفخمة. تم تصميم كل بطانية من قبل أخصائيي التجميل الخبراء لدينا ، وتأتي مع ضمان مدى الحياة.
في كل وصف تعريفي ، قمت بتضمين معلومات مساعدة حول المنتج ، مثل الخصومات الكمية ، وتلوين الأسلاك ، والميزات الخارجية ، وما إلى ذلك باستخدام عبارات مثل "إضاءة الأعياد" أو "توفير المال في هذه العطلة" ، مما يجذب المستخدم ، وينال إعجاب المستهلكين. وإنشاء سرد قصير يظهر بشكل أنيق وسهل الارتباط. فيما يلي نهج أقل تركيزًا على المستخدم ولكنه شائع جدًا في صفحات نتائج البحث: بحث عن المنافس: العناصر 1 - 24 من 331 - تسوق هنا لشراء البطانيات والأغطية التي ستحبها بأسعار منخفضة للغاية. ... وفر ما يصل إلى 25٪ على بطانيات الرمي المريحة ... أزرق (107) أزرق (107).

هناك الكثير من المعلومات في هذا الوصف التعريفي لكنها غامرة. التسعير مُدرج ولكن قد يكون من غير الواضح ما يشير إليه السعر ، لا سيما عند تقديم مستويات أو خيارات تسعير متعددة. من خلال جعل الانطباع الأول للمستخدم عن موقعك واضحًا وغنيًا بالمعلومات ، فمن المرجح أن تربح نقراتهم. قم بتوظيف مهارات الترويج والتسويق لمنتجك لاستخدامها من خلال إبراز جوانب فريدة أو مهمة من منتجك. يعد الوصف التعريفي موقعًا مثاليًا لإظهار أنك الخيار الأفضل للمستخدم في بحر من المنافسين.

نصائح سريعة

التواصل هو المفتاح

1. قبل أن تضع فريقك في وضع فضفاض لكتابة علامات العنوان والأوصاف التعريفية ، خذ وقتًا للتأكد من أن الجميع على نفس الصفحة وأنهم مرتاحون للمهمة. الاتساق هو المفتاح ومن الضروري توضيح بعض التوقعات منذ البداية:
2. ضع قواعد متسقة للعلامة التجارية وكيف يجب أن يظهر اسم علامتك التجارية.
3. قم بإنشاء قائمة بجميع سمات منتجاتك. قرر أي منها ضروري وأي منها لطيف ولكن ليس ضروريًا. سيساعد هذا في تحديد السمات التي يجب تضمينها في علامة العنوان أو ترحيلها إلى الوصف التعريفي.
4. لا يجب معاملة جميع المنتجات بالطريقة نفسها. لا بأس في تقسيم المنتجات إلى مجموعات ، وتعيين مستويات مختلفة من السمات المميزة لكل مجموعة. ستؤدي محاولة استخدام أسلوب "مقاس واحد يناسب الجميع" إلى إنشاء بيانات وصفية غير ملائمة وغير ناجحة.
5. العمل من خلال العملية كفريق واحد. سيضمن هذا أن الجميع على متن الطائرة مع الإستراتيجية النهائية.

الوقت ليس العدو

إذا كان موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك يحتوي على آلاف المنتجات التي تفتقر إلى أي شكل من أشكال البيانات الوصفية ، فإن أهم نصيحة يجب تذكرها هي أن هذه ليست معركة سيتم كسبها بين ليلة وضحاها. قم بمواءمة إستراتيجية إنشاء البيانات الوصفية مع فريق التسويق أو التسويق الداخلي الخاص بك وقم بتطوير إستراتيجية لتقسيم العمل إلى أجزاء يمكن إدارتها. ابدأ بإنشاء بيانات التعريف للمنتجات الواردة التي تتم إضافتها إلى مخزونك. بعد ذلك ، قم بتطوير الأهداف مع فريقك لإنشاء بيانات وصفية لصفحة المنتج للمنتجات القديمة أثناء غير موسمها أو بين المشاريع. من خلال إنشاء أهداف طويلة المدى ، ستبدو المهمة أقل صعوبة وسيكون من الأسهل إنشاء بيانات تعريف لجميع منتجاتك التاريخية.

السحر في Excel

إليك نصيحة سريعة تجعل كتابة علامات العنوان وأوصاف التعريف أمرًا سهلاً. الأول هو تكوينها في مستند Excel قبل استيرادها إلى نظام إدارة المحتوى الخاص بك. يتيح لك ذلك أن ترى ، في لمحة ، ما هي علامات العنوان والأوصاف التعريفية لجميع المنتجات التي تعمل عليها. يمكن أن يكون أيضًا بمثابة مرجع تاريخي أثناء إجراء التعديلات والتغييرات في المستقبل. يمكن أيضًا استخدام صيغة Excel بسيطة لتتبع عدد الأحرف للخلايا التي تقوم بتكوين العلامات الوصفية فيها.

في الصورة أعلاه ، يمكنك رؤية الصيغة التالية في الخلية C2:

= LEN (B2)

تحسب هذه الصيغة عدد الأحرف ، بما في ذلك المسافات ، للخلية داخل الأقواس. أثناء كتابة كل علامة وصفية ، ستتيح لك الصيغة تتبع طول كل علامة وصفية بسرعة.